Dokumen tersebut membahas tentang pengertian dan pengelompokan media komunikasi. Media komunikasi didefinisikan sebagai alat perantara yang digunakan dalam penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan, dan dibedakan berdasarkan jenis, jumlah komunikan yang dapat dijangkau, serta bentuk media massa. Keunggulan dan kelemahan setiap media juga dijelaskan.

1. Media Komunikasi
 Media bentuk jamak dari medium
 Medium artinya alat perantara
 Media artinya alat-alat perantara
 Media komunikasi artinya alat-alat perantara
yang dipergunakan dalam penyampaian
pesan dari komunikator ke komunikan.
 Dalam banyak literatur, media disebut juga
sebagai saluran (channel).

2. Pengolongan Media Komunikasi
1. Menurut jenisnya
 Benda
 Manusia
2. Menurut jumlah komunikan yang dapat
dijangkau
 Personal (orang terbatas dan tertentu saja)
misalnya telepon dan surat.
 Massa, jumlah orang dicapai dalam jumlah
banyak. Misalnya suratkabar, tv, radio,
spanduk, poster, dan lain-lain.

3. Pengolongan Media Komunikasi
3. Media Massa dibagi dua menurut jenisnya
 Elektronik
 Cetak
4. Media Massa dibagi dua menurut
keteraturan penyampaian pesannya:
 Teratur (priodik)
 Tidak teratur (non priodik)

4. Keunggulan & Kelemahan Media
 Setiap Media memiliki keunggulan dan
kelemahan.
 Secara umum keunggulan media adalah
dapat menjangkau banyak komunikan dalam
waktu yang relatif singkat sehingga diperoleh
efisiensi waktu dan biaya.
 Sedangkan kelemahan media secara umum
menjadikan feedback tertunda sehingga
komunikator tidak mengetahui secara
langsung respon dari komunikannya

5. Televisi
 Keunggulan
 Pesan dalam bentuk audio + visual
 Demonstratif
 Audiens besar (banyak)
 Jangkauan luas
 Kelemahan
 Mahal
 Audiens tidak spesifik (semua usia dan
golongan)
 Kurang kredibel
 Pesan cepat berlalu

6. Radio
 Keunggulan
 Murah
 Menciptakan imaginasi (Theater of mind)
 Cepat menyampaikan pesan
 Kelemahan
 Bersifat hiburan
 Media sambilan
 Lokal
 Pesan cepat berlalu
 Audiens spesifik (golongan muda)

7. Bioskop
 Keunggulan
 Murah
 Demonstratif
 Audiens sangat spesifik (terbatas)
 Kualitas pesan lebih baik
 Kelemahan
 Bersifat hiburan (kurang kredibel)
 Audiens kecil
 Pesan cepat berlalu

8. Internet
 Keunggulan
 Pesan permanen
 Demonstratif
 Audiens sangat spesifik (terbatas)
 Kualitas pesan lebih baik
 Kelemahan
 Kurang kredibel
 Audiens terdidik dan ekonomi atas

9. Suratkabar
 Keunggulan
 Pesan permanen
 Pesan dalam bentuk detil
 Kredibel (informatif)
 Murah
 Kelemahan
 Audiens terdidik
 Lambat dalam menyampaikan pesan
 Pesannya kurang menarik (diam)

10. Majalah
 Keunggulan
 Pesan permanen
 Pesan dalam bentuk detil
 Kredibel (informatif)
 Audiens spesifik
 Kelemahan
 Audiens terdidik
 Lambat dalam menyampaikan pesan
 Mahal

11. Brosur
 Keunggulan
 Pesan permanen
 Pesan dalam bentuk detil dan spesifik
 Murah (sesuai kebutuhan)
 Kelemahan
 Kurang kredibel
 Biasa dibuang (kurang diperhatikan)
 Pesannya kurang menarik (diam)

12. Poster & Billboard
 Keunggulan
 Pesan permanen
 Ditempatkan pada tempat strategis
 Pesan dapat dirancang kreatif
 Kelemahan
 Kurang kredibel
 Daya jangkau terbatas
 Pesan singkat (dibaca sambil lewat)
 Efektif dalam mencipta awareness

13. Pebandingan Kualitas Pesan Antara
Media
Media Teks Ilustrasi Warna Gerakan Suara Total
Skor
Televisi 0,5 1 0,5 1 1 4,0
Radio 0 0 0 0 1 1,0
Bioskop 1 1 1 1 1 5,0
Suratkabar 1 0,5 0,5 0 0 2,0
Majalah 1 1 1 0 0 3,0
Outdoor 1 1 1 0 0 3,0
Rentang skor 0 - 1
0 artinya tidak ada dan 1 artinya sempurna

14. Memilih Media
 Ketahui jumlah audiens yang dituju
 Media yang sesuai dengan kemampuan
audiens
 Bandingkan efektifitas dan efisiensi antara
media
 Tentukan frekuensi penyampaian
 Produksi atau pilih media yang dimaksud