Presentatie met audio die ik hield tijdens de beroependag van studenten Commerciele Economie van de HAN.

1. Nieuwe media
in een veranderend marketing
landschap
Hans Mestrum
blogger/nieuwe mediaspecialist
Faculteit Techniek
www.hansonexperience.com
jan. 2008

2. Presentatie Nieuwe med
Voorstellen
Boxtel
Pedagogische
Academie
Lerarenopleiding Nederlands
LTS Oirschot
LTS Schijndel
SG de Ruivert Oss
Tulip Computers
NewLevel.nl
leraar
trainer
training manager
business unit manager
directeur
trendwatcher
blogger
Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
Nieuwe media
gezin
1959
podcaster
screencaster
connector
HANs on Experience
Screencasting and Videopodcasting
Sr. strategic business developer

3. Presentatie Nieuwe med
Inhoud
 De onderstroom: mensen en
veranderingen
 Van onderstroom naar bovenstroom:
nieuwe middelen, nieuwe marketing

4. Presentatie Nieuwe med
De onderstroom:
mensen en veranderingen

5. Presentatie Nieuwe med
De veranderende maatschappij

6. Presentatie Nieuwe med
Oude wereld: vooral zenden

7. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe wereld:
communicatie en verbinden & delen

8. Presentatie Nieuwe med

9. Presentatie Nieuwe med
Net-generatie – Homo Zappiens (1)
 veel gebruik van nieuwe media
 interactiviteit
 informatie zoeken en verwerken
 voorkeur voor beelden, games
 mobiel communiceren
 twitch speed: snel reageren, snel handelen, verwachten snelle
reacties, it has to happen now
 netwerken als lifestyle/netwerken hoort erbij
 elke plek is een leeromgeving, in het echt en virtueel
 leren is spelen
 niet lineair (in een bepaalde volgorde) denken

10. Presentatie Nieuwe med
 TweenSpeak: MSN taal
 technologie als lucht
 zelfsturing geeft vertrouwen
 controle over apparaten
 controle over communicatie
 controle over sociale netwerken
 inverse opvoeding: kinderen voeden ouderen op
 ict/internet maakt het mogelijk om eigen individu te onderzoeken
 zelf uitzoeken, zelf achterhalen, zelf ontdekken zijn kernwaarden
Net-generatie – Homo Zappiens (2)

11. Presentatie Nieuwe med
Homo Sapiens
normale snelheid
een ding tegelijkertijd
op volgorde
lezen eerst
stand alone
concurrentie
passief
spelen en leren gescheiden
geduld
realiteit
Homo Zappiens
super snelheid
veel tegelijkertijd
niet in volgorde
beelden eerst
verbonden
samenwerken
actief
leren door spelen
continu actie
fantasie
Homo Zappiens leert anders

12. Presentatie Nieuwe med

13. Presentatie Nieuwe med
Van onderstroom naar bovenstroom:
nieuwe middelen

14. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe middelen:
conversatie & samenwerken
Bron: frankwatching.nl

15. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe middelen:
interactief & dynamisch
 Voorstellen
 Alles is even belangrijk
 Boek is statisch
 Altijd hetzelfde einde
 Eenrichtingsverkeer
 Lezer is toeschouwer
 Samenstellen
 Verschillende mogelijkheden
 Game is dynamisch
 Einde kan verschillend zijn
 Games zijn communities
 Speler doet mee

16. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe middelen:
van analoog naar networked digitaal

17. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe middelen:
meer, korter, sneller

18. Presentatie Nieuwe med
Mijn nieuwe media
 Weblog, screencasting/video podcasting blog, educontent wiki
 YouTube, dailymotion, blip.tv, vimeo, google video, ustream.tv, Flickr, twitpic,
mobypicture, shozu, ourmedia, mefeedia, tumblr
 Friendfeed, twitter, jaiku, utterli, Identi.ca, Skype, msn
 LinkedIn, Plaxo, Facebook, Hyves, Naymz, profilactic ziki, claimid, Xing
 LibraryThing, slideshare
 Del.icio.us, furl
 Last.fm, odeo, iTunes, jamendo
 Upcoming
 MyOpendid
 Netvibes, grazr
 Gmail, google analytics, google docs, google maps
 Technorati, blogpulse, mybloglog, feedburner,
 Plazes, trackr,
 Cocomment
 Frappr map
 Firefox, FileZilla
 Keepass
 Snapshot, clicktagging, awstats
 Camtasia, VideoStudio, Premiere Pro, audacity
 Slandr, ning

19. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe middelen:
delen & (co)creatie

20. Presentatie Nieuwe med
Informatiestromen veranderen:
echte dialoog

21. Presentatie Nieuwe med
Nieuwe marketing:
Markets are conversations
We are NOT seats or eyeballs or end users or
customers
We are HUMAN BEINGS
And our REACH exceeds your grasp
DEAL with it
the Cluetrain Manifesto

22. Presentatie Nieuwe med
The Long Tail:
kleine markten worden groot
Bron: frankwatching.nl

23. Presentatie Nieuwe med
The Long Tail (3):
kleine markten worden groot
“Wat vinden anderen belangrijk, wie
heeft kennis van zaken, wie kan ik
vertrouwen, etc. Zelfs twitter is in
toenemende mate een levende
zoekmachine die mij sneller en
betere resultaten oplevert dan google
ooit zal doen.”
Marco Derksen 19 jan 2009 op Hans
on Experience

24. Presentatie Nieuwe med
Blogosfeer:
het bereik / the Long Tail

25. Presentatie Nieuwe med
Blogosfeer:
een online conversationstream
Bron: frankwatching.nl

26. Presentatie Nieuwe med
Blogosfeer:
Welke rol in nieuwsvoorziening?

27. Presentatie Nieuwe med
Wat kun je als bedrijf hier nu mee?

28. Presentatie Nieuwe med
Bedrijf:
onderstroom komt boven
 Luisteren: Word-of-mouth research
 Strategie bepalen: Word-of-mouth planning
 Meedoen: start de conversatie
Connect & Share & Communicate

29. Presentatie Nieuwe med
Bedrijf:
Waarom een weblog starten?
 Word de expert
 Gebruik tbv relatie met klanten
 Gebruik tbv relatie met media
 Gebruik tbv interne samenwerking
 Gebruik tbv kennismanagement
 Gebruik tbv werving nieuw personeel
 Testen van ideeen
 Positionering in zoekmachines
 Imagebuilding

30. Presentatie Nieuwe med
Van stranger naar evangelist
Bron: Marco Derksen – upstream.nl

31. Presentatie Nieuwe med
Samenvatting (1)
 Nieuwe media:
• spelen in op de trend: user in control / de mens centraal.
• zijn een oorverdovend lawaai van massaal gefluister
(kleintjes samen vormen een groot geheel).
• on-line kun je met weinig middelen heel veel mensen
benaderen.
• gedragen zich als een (sociaal) virus.
• zijn een middel voor connecting en sharing
• geven een individu on-line aanwezigheid, waarbij de
wereld het speelveld is.

32. Presentatie Nieuwe med
Samenvatting (2)
 Door nieuwe media krijgt de massa middelen in handen om
hun stem te laten horen.
 Bedrijven moeten leren luisteren.
 De snelheid van publicatie van foto’s, postings etc. is groter
dan die van normale media zoals krant en tv.
 Door RSS technologieën is de verspreiding van content een
kwestie van minuten.
 Mensen krijgen mogelijkheden om hun passie te tonen en
hun eigen transformatie vorm te geven.
 Door het linken naar elkaar ontstaan nieuwe communities
(groepen).

33. Presentatie Nieuwe med
Bedankt voor de aandacht!
www.hansonexperience.com
www.slideshare.net/hansmestrum