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Mtddc meetup kyushu_2013_mt_usage
2013年１月26日(MTDDC Meetup KYUSHU 2013) 「Movable Typeの活用 事例とヒント」の発表スライドです。
Mtddc meetup kyushu_2013_mt_usage
- 1. Movable Typeの活用 事例とヒント 2012年1月26日 シックス・アパート株式会社 長内 毅志
- 2. 自己紹介 長内毅志 2011年よりMovable Type製品企画マネージャー twitter: Nick_smallworld blog: smallworld.west-tokyo.com
- 3. アジェンダ • Movable Typeを利用した オウンドメディアの活用、ヒント – オウンドメディアとSNSの特徴 – Movable Typeを使った オウンドメディアの成功事例 – なぜ「Movable Type」なのか
- 4. オウンドメディアとは • 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・ 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
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- 6. ネット上の情報発信ツール 代表的な情報発信ツール • オウンドメディア (ホームページ・ウェブサイト、ブログ) • ソーシャルネットワークサービス (Facebook、Twitter、mixi、その他) – 以下、SNSと呼びます
- 7. オウンドメディアとは(再確認) • 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・ 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
- 8. SNSとは • 会員登録することで利用・閲覧ができるよう になり、会員同士でコミュニケーションを取 ることを目的としているネットワークサービ ス (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – Twitter, mixi, Facebookなど
- 9. オウンドメディアとSNSの比較 SNS オウンドメディア (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア) ◎ △ 速報性 (リアルタイム) ○ △ 情報の蓄積と体系化 (整理されたデータで理解) △ ○ デザインの柔軟性 (ブランドメッセージ) △ ◎
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- 11. オウンドメディアの情報伝播 •サーチエンジンで検索(リンク、BM) • 訪問者は自分の意志で「おとずれる」 • デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
- 12. SNSの情報伝播 •情報は「とびこんでくる」 • 口コミ的に広がる(止まることもある) • 情報構造、デザインはSNS会社が決める
- 13. オウンドメディアのコンテンツの特徴 • 自社サーバーにコンテンツとして蓄積 • 情報構造、デザインの自由度がある •ストック型 – コンテンツは蓄積されていく
- 14. SNS上のコンテンツの特徴 • SNS会社のサーバーにデータ保存 • 情報構造、デザインはSNS会社により 「決められる」 • フロー型 – コンテンツは「流れていく」
- 15. 活用のヒント • オウンドメディアを「情報の理解」のための コンテンツとして • SNSは「情報のシェア、即時性、対話」のた めのコンテンツとして
- 16. 互いの長所を補いあう運用 • 情報はオウンドメディアに蓄積 – 「理解を深めてもらう」コンテンツ – デザイン、メッセージ性 – 情報端末に合わせて構造的に • SNSの即時性、共有制を+ – 「リアルタイム」のコンテンツ – 情報シェア、即時性 – 時間をユーザーと共有するしくみ
- 17. 参考情報 出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261 テレビ インターネット 商品・ブランドの知名度を高める 64.4 6.5 商品・ブランドの評価や理解を深める 14.6 31 商品・ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1 商品・ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2 商品・ブランドのイメージ、ロイヤルティー 48.3 11.9 を高める 企業の知名度を上げる 60.2 4.6 企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4 企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7 • インターネットの情報発信は 「理解を深めるため」と考える企業が多い
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- 19. ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション • 伝えたい、理解してもらいたい情報を • 体系的に整理して • 情報デバイスにたいして最適化し • 効果的なデザインで伝えられる ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
- 20. オウンドメディアとSNSを効果的に使うために • どんな事例があるのか – 「地球の歩き方」ブログ • どのように運営すればよいのか – GIZMODO • どのように作ればよいのか – シックス・アパートブログ
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- 22. 特徴 • 長期間の運用 – 蓄積されたコンテンツ • MTを利用 – コンテンツデータはそのまま デザインリニューアル • 100カ国以上の特派員によるブログ – オウンドメディアならではのコンテンツ • SNSとの連携 – Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ をシェア
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- 24. • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 –ブログメディア運営のための55の鉄則
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- 26. • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 –人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは じめ方～Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ て～
- 27. これらの情報は • Six Apartブログ •Blog On Business に掲載されています。
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- 29. Movable Typeだからできること •長年の実績 – 11年を超える歴史 • コンテンツとデータが完全分離 – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 • 成熟したテンプレートシステム – html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装 できる • 動的生成も、静的生成も – サーバー環境を選ばない • スケーラビリティ – データの増大にも対応
- 30. ライセンス体系 オープンソース 商用版 パートナー ( GPLライセンス ) 商用機能 制作提案 ホスティング ソリューション Movable Type Movable Type Movable Type Opensource Pro Pro/Advanced Dual License Sub License
- 31. • 規模に応じた利用が可能 • 制作者 – Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ から企業レベルの案件まで対応可能 • コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える ごとに、適切なスケールアップができる
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- 38. まとめ • オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ • オウンドメディアは情報、ブランドを「理 解」するために有効 • オウンドメディアの構築ツールは Movable Typeで決まり!
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