Проект некоммерческий, поэтому оформлено плохо. Зацени Value Chain Reconfiguration!!!

1. ДЛЯ КАНДИДАТА В МЭРЫ Е.В.РОЙЗМАНА
Коммуникационная стратегия

2. Выборы

3. Рекламная кампания

4. Стартап

5. У всех этих явлений есть общие черты:
1) цель (получить за минимум ресурсов, максимум ресурсов)
2) общая структура разработки стратегии (всегда есть бренд, продукт, конкуренты, коммуникация, бюджет, цель)

6. Структура разработки стратегии
Исследование -> Инсайт -> Продукт -> Стратегия -> Коммуникация -> Медиа -> KPI -> ROI

7. Исследование*
* Мой подъезд

8. Инсайты
Обыватели сталкиваются с наркоманами в нескольких ситуациях:
-Шприцы в подъездах, на детских площадках
-Разбойные нападения (на площадках, в подъездах, лифтах)
-Нарушение распорядка соблюдения тишины после 23:00.
-Наркотики в семье.

9. •Двор: днем играют дети – ночью сидят упоротые наркоманы, орут, ждут барыгу.
•Успешно разбегаются на неделю или более, когда приезжает пазик.
•Подъезд: первое, что появляется в подъезде, когда там появляется наркоман или барыга – шприцы.
•Возможно, что какой-то ребенок уже укололся и, по не внимательности, случайно заразился ВИЧ.
•Лучше предупредить, чем потом раскаиваться, что не позаботились раньше.
Инсайты

10. Стратегия
Value Chain Reconfiguration*:
вывод на рынок 2-х новых продуктов, не связанных напрямую с выборами.
Страна без наркотиков
Подъезд без наркотиков
Двор без наркотиков
Сервис подачи заявления в полицию + карта города с отметками о заявках
*

11. Коммуникация
•Подъезды, на дверях которых есть эмблема «Подъезд без наркотиков» периодически проверяется сотрудниками Фонда.
•Двор, на входах которого расположены таблички «Двор без наркотиков» периодически проверяется на машинах сотрудниками Фонда.
•Если видишь, что таблички сорваны – это делают наркоманы и гопотня, которая бухает ночами и орет под окнами – закажи новую эмблему и подай заявление, что в подъезде или дворе живут наркоманы.

12. Сообщение
Проекты «Подъезд без наркотиков» и «Двор без наркотиков» @гарантируют@, что если на вашем подъезде или в вашем дворе имеются эмблемы фондов – Вы можете быть спокойнее за себя и своих детей.

13. Причина поверить
•Основная причина поверить: это конечно патрулирование и сервис для подачи заявок через онлайн форму (примеры, сервисы Навального)
•Основная задача: профилактика (видя каждый вечер на двери эмблему «Подъезд без наркотиков» – барыга просто будет знать, что скоро за ним придут) и агитация (видя каждый день на подъезде дома эмблему проектов – люди будут «связывать» комфорт безопасности подъездов и дворов с Е.В.Ройзманом и его фондом)
•Под эмблемой указать сайт с автоматизированным сервисом подачи заявки, телефон фонда.

14. Медиа носители
•Максимально сильный эффект оказывает личное влияние один на один, либо выступление перед небольшим количеством людей, принимающих решение.
•Самый эффективный медианоситель – личная встреча, однако, в нашем случае, очевидны нехватка ресурсов (время, деньги, люди).
•Максимальным охватом с целевой аудиторией обладает общественное пространство, разделяемое большим количеством избирателей, достаточно близкое, чтобы представлять потенциальную угрозу при отсутствии достаточного контроля, возможность ежедневного «рекламного» контакта: двор, подъезд.

15. Формат
•Таблички с эмблемами и эмблемы на самоклеющейся пленке на всех подъездах и проходах через дворы.
•Изображение: логотип фонда + телефон + сайт (сервис + карта города с отметками о заявках).

16. KPI
•В идеале - максимальный охват всех подъездов и дворов за минимальное количество ночей.
•Бесплатные репортажи в городских и региональных СМИ.
•Агитационный (рекламный) контакт с каждым избирателем не менее 7 раз (к урнам избиратели подойдут после не менее 7 контактов с агитационными материалами)

17. ROI
•ROI = Победа на выборах/расходы на изготовление и расклейку табличек и наклеек * 100%

18. СПАСИБО