Download to read offline
Melike kabal
- 2. Gerilla pazarlaması kavramıgenel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmekte ve alışılmadık yöntemler kullanarak tüketicilerine ulaşmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır. İşletmelerin pazarlama planlarını oluştururken gerilla stratejileri hakkında bilgi sahibi olması, kendisine önemli faydalar sağlayacaktır.
- 3. Gerilla Marketing”in amacıkendi mallarına, hizmetlerine, tekliflerine olan ilgiyi en yükseğe çıkarırken bu uğraş için harcanılan kaynakları, masrafları en aza indirmektir. Gerilla Marketing tıpkı bir gerilla savaşçısı gibi dikkati başka bir tarafa çekmeye çalışır. Bunu yaparken de uyguladıkları politikalar “değişik, şaşırtıcı, orijinal, eğlendiricidir. Her şey küçük bir bütçeyle meydana gelir ve her türlü sektörde kullanılabilir.
- 4. Günümüzde gelişen teknolojive sosyoekonomik koşullar,çalışma yaşamında zamana karşı yarışır hale gelinmesi,dışarıda yemek yeme alışkanlığının yaygınlaşması sektörün tüm dünyada ve ülkemizde hızlı bir gelişme göstermesine örnek olmuştur.Fast foodun tüm dünyada gıda sektörü içinde en hızlı gelişen sektörlerden biri olmasının nedeni olarak,kolay,pratik,hızlı,uygun fiyatı ve doyurucu olması gösterilmektedir.Türkiye'de börek,pide,lahmacun gibi çok kısa sürede hazırlanıp sunulabilen gıdalar ile hizmet veren ve aslında uzun bir geçmişi olan sektör,1986 yılında mc donals firmasının piyasaya girmesiyle fast food kavramıyla tanışmış ve bugünkü canlılığını kazanarak hızlı bir büyüme göstermiştir.
- 5. McDonald's günde 69milyon müşteriye hizmet veren dünyanın en büyük fast-food restoran şirketi. McDonald's, genel olarak hamburger, çizburger, patates kızartması ve soğuk içecekler satmaktadır. lk McDonald's restoranı, 1940 yılında Richard ve Maurice McDonald tarafından ABD'nin Kaliforniya Eyaleti'nin San Bernardino şehrinde açıldı. McDonald's'ın standartları, 1954 yılında, müşteri mutluluğuna ulaşan tek yolun, ödün verilmeyen kalite, başarılı servis ve tüm ayrıntıları kapsayan bir temizlikten geçtiğini gören Ray Kroc tarafından oluşturuldu. Ve o günden bugüne, McDonald's sistemini geliştirmeye yönelik her adım, bu standartlar etrafında şekillendirildi, bu standartlara bağlı kalınarak atıldı. Reklamda olması gereken en temel unsurlardan başında yaratıcılık var. Hele ki bu yaratıcılık birkaç eserle kalmayıp sürdürülebilir bir şekle bürünmüşse, yapılan reklam ilham kaynağı haline geliyor. Dünyada ise bu yaratıcılığı sürekli uygulayabilen çok az marka var ve McDonald’s bunlardan biri. Özellikle gerilla pazarlama stratejileri sayesinde milyonlarca kişiye ulaşabiliyorlar. Pazarlamasyon olarak biz de McDonalds’ın yapmış olduğu yaratıcı ve ilham verici projeler..
- 8. Hedef : McDonald's,çocuk ve genç kitledir. Mc donals zaten tüm dünyada tanınmış bir marka bu nedenle daha kısa yollardan daha çok müşteri çekmeyi amaçlamıştır.Yaptıkları görsel gerilla çalışmaları başarılıdır.Markanın kurumsal kimliğini Kitle içerisinde kaybetmemesine yarar sağlamıştır.Müşterilen ilgisimi çekerek kendine çekmeye ve satış sağlama amacı gütmektedir.
- 9. Araç kiralama sektörügittikçe ivmelenen bir hızla büyüyor ve derinleşiyor. Bundan bir kaç yıl evveline kadar araç kiralamanın sağladığı faydalardan sadece çok uluslu veya büyük ölçekli şirketler haberdarken, artık günümüzde küçük ve orta ölçekli işletmeler de sektörün sağladığı finansal kolaylıklar, hız ve verimlilik artırıcı filo yönetimi kavramlarının bilinciyle müşteri olarak sektöre dahil oldular. Geçmişte sadece İstanbul, Ankara, İzmir gibi belli şehirlerde talep varken, bugün Anadolu’nun birçok noktasında sektöre yönelik artan bir ilgi söz konusu. Bu durum sektöre katılımları artırıp rekabeti güçlendirirken, bu sayede sektörde faaliyet gösteren şirketler de daha verimli, daha yüksek kalitede ve daha etkin çalışmanın yöntemlerini aramaya, bulmaya ve uygulamaya başladılar.
- 10. Örneğimiz ise biraraba kiralama şirketinin hayata geçirdiği ilginç bir uygulamayla ilgilidir. “Carpuzz” İstanbul’da faaliyet gösteren çok sayıda “ Rent a Car” tarzı hizmet veren işletmelerden birisidir. Bu işletmeyi diğerlerinden ayıran en büyük özelliği, sunduğu hizmetlerin ucuzluğu ve iş yapma anlayışındaki farklılıktır. Şirket hayata geçirdiği bu uygulama sayesinde günlüğü 8-39 TL arası değişen fiyatlarla araba kiralamayı mümkün hale getirmiştir. İşletmenin bu kadar uygun fiyata araba kiralamasını mümkün kılan ise; arabaların üzerine alınan reklamlarla ilgilidir. İlgili kiralama şirket arabaların üzerine çeşitli firmalardan reklam almak suretiyle hem arabayı kiralayan tüketiciden hem de arabaya reklam veren işletmeden kazanç elde etmektedir.
- 11. Böylece tüketici otomobiliçok düşük bir bedelle kiralarken reklam veren işletmenin reklamı da farklı coğrafik bölgelerde kendini gösterme fırsatı elde etmektedir. Ayrıca bu işletme reklam verenlerine global positioning system (GPS) yardımıyla reklamlarının nerelerde dolaştığını gösterebilmektedir. Reklam mecrasına son derece etkin bir şeffaflık kazandıran bu uygulama araçların daimi şekilde trafikte olduğunu izlenebilir hale getirmekte bununla da yetinmeyip reklam verenlerin bu işletmenin veri tabanına giriş yapmasını sağlayarak, reklam verdiği araçların kimler tarafından kullanıldığını görebilmesini sağlamaktadır. hedef kitle:tüketici
- 13.
- 14. Yapılan çalışmaları yeterinceyaratıcı buldum ancak ağırlıklı olarak yabancı ülkeler bu tarz çalışmalara yer vermiştir. Türkiye'de ise daha çok reklam şeklinde karşımıza çıkmaktadır Melike Kabal 142514017