Koleston Firması Gerilla Projesi

1. Gerilla Halkla İlişkiler
Ayet Kuru
142514024
Öğretim Görevlisi:Yrd.Doç.Dr. CENGİZ ERDAL

2. Şirkete Genel Bakış Koleston, ilk defa 1953
yılında dünyanın ilk krem saç boyası olarak Latin
Amerika'da lanse edildi. Takip eden iki yıl
içinde yani 1955'de Türkiye'nin ilk saç boyası
markası olarak satışa sunuldu. Koleston 50
yıldır Türkiye'de kadın güzelliğine atılan lider
imza olmayı sürdürüyor. Wella'nın tüketici
bölümündeki en büyük markası olan Koleston,
sadece Türkiye'de değil 80'den fazla ülkede
kadınların güzelliğine katkıda bulunuyor.
Misyon Koleston geçen yıllar içinde her zaman, kadınların
beklentilerini ve global trendleri gözlemleyerek saç
boyası dünyasında trendleri yarattı, yeniliklerin önünü
açtı. Koleston bugün 34 farklı renk tonu ile her yaştan
kadına, kendi evinde kendisi için istediği renk ve gölgeleri
yaratma şansı veriyor. Kadınların hayatına boya ve
bakımın mükemmel dengesini sunuyor.

3. Koleston’un Gerilla Tasarımı

4. Projenin Amacı: Koleston,gerilla projesi ile saç boyasının
doğallığını öne sürmek istemiştir.Günün belli saatlerinde
gözlemlenen güneş ve batımı göz önünde bulundurularak
insanların ilgisini çekecek manzara ile saçlarda farklı tonların
doğallığı gösterilmiştir.

5. Projenin Hedef Kitlesi: Kadınlar, saç boyalarını görsel
etkisi büyük olduğu için kullanırlar ve saçlarını,
görünüşlerini değiştirmekte saç boyasını bir aracı olarak
görürler.Bu sebeple hedef kitlenin çoğunlukla bayanlar
olduğunu düşünüyorum.
Verilmek İstenen Mesaj: ''Doğal Saç Boyası''
iddiasından olan Koleston,doğanın renklerini kullanarak
gerilla pazarlamanın daha ölmediğini ve hala ayakta
olduğunu en güzel biçimde ispatlamıştır.

6. Hedef Kitlede Uyandırdığı Etki: İletişim kirliliği, bilgi bombardımanı,
medyanın çeşitlenmesi, medyada yer almanın artan maliyeti, reklamın
inandırıcılığının yitirilmesi, gerilla pazarlama geleneksel pazarlamadan
ayıran en önemli özelliktir. Gerilla ruhunu birkaç kelimeyle anlatmak
gerekirse; sabırlı, inatçı, duyarlı, cömert, enerjik,değişime açık
denebilir. Şöyle düşünelim dağda aylarca aç bekleyen bir kurt avını
gördüğünde direk atılmaz aç olmasına rağmen en iyi zamanı ve anı
gözler ve öldürücü darbeyi vurur. Bizler de hedef gelene kadar sabırlı
olacağız. Gerilla uygulamalarının diğer önemli tarafı ise mesajın
olabildiğince kişiye en etkin bir şekilde yayılmasıdır.Koleston da bu
reklamını afişler ve internet sayesinde yaymıştır ve hedef kitleye
ulaştırmıştır. Gerillanın bir diğer özelliği de merak uyandırmasıdır. Bu
reklam bayanlarda merak uyandırmış ve koleston boyasını kullanmaya
yönlendirmiştir.

7. Kampanya Başarılı Mı ? : Bayanlar doğal saça ilgilerinin
olduğunu geçmişten günümüze belli etmiştir. Gerek saç
şekilleriyle gerek saç renkleriyle kozmetik ürün tüketiminin
başında gelirler.Kampanya başarılı bir ses uyandırmıştır.
Çünkü,doğal tema ile doğal saç iç içe geçirilerek örtüşmüştür.
Bu da bayanlarda merak uyandırmıştır. Ben olsaydım,bu
projede doğallığı ve gerçek insan yüzünü anımsatan bir yüz
kullanırdım.