Gerilla Halkla İlişkiler Ödevi

1. -Gerilla Halkla İlişkiler Ödevi-
1.Öğretim
Abdurrahman Özdemir
1425.14015

2. Gerilla Halkla İlişkiler Nedir ?
Gerilla pazarlama stratejisinin mantığı hedef kitleyi tespit etmek ve en radikal
yöntemlerle bu hedef kitlenin dikkatini çekmek , hedef kitlenin yaşam alanının içinde
varolmaktır.

3. • Gerilla Pazarlama Uygulamaları Nelerdir ?
Sigorta şirketleri gerilla pazarlama stratejisini en iyi uygulayan
sektörlerin başında gelir. İşe yeni başlayan satış sorumlusunun en
yakınındaki insanlar önce sisteme dahil edilir , daha sonra bu
yakınındaki insanların yakınları şeklinde ilerlenerek network
marketing ağı kurulur. Bu şekilde bilinen pazarlama ya da reklam
uygulamalarının ötesine geçilerek kişisel ilişki ve bağ kullanılarak
ilerleme sağlanır.

4. • Gerilla Pazarlamanın İşletmelere Getireceği Bazı Avantajlar :
• - Düşük maliyetli etkin iletişim,
• - Az kaynakla daha fazlasını yapma,
• - Ortaklaşa hareket,
• - Etkin kaynak dengelemesi,
• - Alternatif dağıtım kanalları kullanma,
• - Alternatif medya kullanma,
• - Network,
• - Daha fazla hayalgücü,
• - Ürün ve servise odaklanmadır.

5. Gerilla pazarlama uygulamalarının geneline bakacak
olursak, ağırlıklı olarak özel kurum/kuruluşlar tarafından
kullanılmış olduklarını rahatlıkla görebiliriz. Kamu
kurumları ya da sivil toplum örgütleri ise gerilla
pazarlamadan ziyade gerilla halkla ilişkiler
uygulamalarından faydalanmaktadır, o da sosyal
sorumluluk projeleri bazında kullanılır.

6. Bir Gerilla Halkla İlişkiler Örneği Olarak
Coca Cola

7. Firma Bilgileri
The Coca Cola Company
• The Coca-Cola Company (TCCC), dünyanın en büyük içecek
şirketlerinden biridir. Şirket bir Amerikan şirketi olmakla birlikte, dünyanın
pek çok yerinde fabrikaları vardır. Yönetim ve icra kurulu başkanı Türk
asıllı ABD vatandaşı Muhtar Kent'tir
• Kuruluş:1892
• Kurucu:Asa Griggs Candler
• Ürün:Coca-Cola
• Çalışan sayısı146.200 (2011)

8. TARİHÇE
Coca Cola ilk olarak eczanelerde ilaç olarak kullanılmıştır. Daha sonra
içeriğindeki bazı maddeler değiştirilerek içecek olarak popülerleşmiştir.
İçeriğinde yedi gizli madde bulunmaktadır. Dünyada bu maddeleri sadece iki
kişi bilmekte ve bu maddeler bir kâğıtta yazılı olarak bir bankanın kasasında
muhafaza edilmektedir.Ortalama olarak dünyada saniyede sekiz bin kutu
Coca Cola tüketildiği saptanmıştır.
DÜNYA’DA
1892 yılında şu anki ismini alıp anonim şirkete çevrilmiş ve Coca-Cola adıyla
piyasaya çıkardığı içecek, kola, 1895 yılına gelindiğinde Amerika'nın tüm
eyaletlerinde satılmaya başlamıştır.
Dünyanın taşınabilir su kaynaklarının %25'i The Coca-Cola Company'e aittir

9. TÜRKİYE’DE
Coca-Cola markası, 1964 yılında Has ailesinin girişimiyle Türkiye'ye gelmiş ve ilk
yatırımlarını İstanbul ve Marmara bölgesinde gerçekleştirmiştir. Bu tarihte,
İstanbul Meşrubat Sanayi Anonim Şirketi'ni 3.5 milyon liralık sermaye ile kurmuştur.
1996'ya gelindiğinde Anadolu Endüstri Holding Coca-Cola İçecek'in ortağı olmuş ve
1997'de 35 milyon dolarlık yatırımla, Çorlu'da 1 dolum tesisi hizmete sokulmuştur.
ÜRÜNLERİ
Coca-Cola
Sprite
Fanta
Cappy
Nestea
Powerade
Schweppes
SenSun
Damla Su
Coca-Cola Light
Coca-Cola Zero
Doğadan bitki çayları
Fuse Tea

10. Coca Colanın Gerilla Pazarlama Taktiği:
Mutluluk Makinesi

11. Coca Cola 2010 Yılında Özellikle Gençlerin Dikkatini Çekmek
Amacıyla Eğlenceli Bir Projeye Adım Attı:
MUTLULUK MAKİNESİ
Mutluluk Makinesi Projesinin Amacı:
Özellikle Gençler Olmak Üzere İnsanların Dikkatini Çekmek ve
Piyasadaki Diğer Cola Şirketlerinden Daha Fazla Reklam
Yapmak
Proje:
Üzerinde Hug Me(Bana Sarıl) Yazılı Otomat’a Sarılmak Ve
Otomat’ın Size Cola Vermesi

12. Hedef Kitlede Nasıl Bir Etki Bıraktı ?
Coca Colanın Bu Pazarlama Tekniği Özellikle Gençler Olmak Üzere Birçok
İnsanın Dikkatini Çekti,İnsanlar Sadece Bir Sarılmayla Cola Almanın
Keyfini Çıkarırken Bu Otomatın Yanında Fotoğraf
Çektirip Sosyal Medyada Paylaşmayı İhmal Etmediler.

13. Proje Başarılımı ?
Proje Başarılıdır Çünkü:Etkilenmek İstenen Hedef Kitleyi Etkisi Altına Almıştır
ve İstenilen Reklam Düzeyine Ulaşılmıştır
İlk Olarak Singapur’da Faaliyet Gösteren Bu Otomat İnsanların Dikkatini
Çekmeyi Başarmışdır.

15. Teşekkürler