На регулярной основе раз в две недели готовится выборка самых интересных публикаций об основных тенденциях рынка печатных СМИ стран Европы и Америки.

1. Мониторинг зарубежного рынка печатных СМИ Информационный бюллетень №12 ЗАО «Консалт-Центр» Ответственный за выпуск:Ткаченко М.Л. Под редакцией:Оськина А.В. Москва 28 июня 2011г.

3. После закрытия News of the World (NoW) продажи Daily Star Sunday выросли на 130%

4. MediaNews вводит платный доступ к сайтам 23-х газет

5. LibertyMedia не получит контрольный пакет акций Barnes&Noble

6. Цифровые медиа — основное направление развития для BonnierGroup

7. Цифровые киоски во Франции: обнадеживающий дебют

8. Газеты и журналы — лучшая площадка для размещения QR-кода

9. В первом полугодии 2011 года продажи прессы в Германии упали

10. Корпорация "Би-би-си" продала журнальный бизнес 2

11. ЗАО «Консалт-Центр» 3 Спрос на бумагу снизится по мере развития планшетников То, что спрос на цифровую бумагу будет снижаться по мере развития рынка цифровых медиа предсказывали многие эксперты. Очередной прогноз от RISI(общественная организация объединяющая производителей и переработчиков древесины) лишний раз подтверждает эту тенденцию. Согласно последнему исследованию RISI спрос на специализированную бумагу для печати газет и журналов сократится на 12%-21% в 2015 по сравнению с показателями этого года. Главной причиной этому по мнению аналитиков станет дальнейшее проникновение на рынок всевозможных читалок и планшетных компьютеров. Столь не утешительная статистика – лишь вершина айсберга, по мнению аналитиков в 2025г., использование бумаги сократится на 40%-50% по сравнению с сегодняшними показателями. Тенденция приведет к закрытию многих типографий, и предприятий работающих на рынке добычи и переработки древесины. В ходе исследования удалось установить прямую взаимосвязь падения спроса на бумагу с ростом количества гаджетов для чтения эл.контента. Согласно отчету в 2010г., на рынке северной Америки присутствовало более 15 миллионов планшетных компьютеров и 10 миллионов читалок, как ожидается в 2015г., количество планшетных компьютеров вырастет до 120 миллионов а устройств для чтения цифрового контента до 190 миллионов. В ходе другого исследования проведенного Morgan Stanley выяснилось, что 42% владельцев планшетных компьютеров планируют отказаться от подписки на бумажную газету. Кроме того, приложение для чтения электронного контента удерживают первые позиции по популярности среди загрузок для планшетников, а согласно данным Amazon в этом году продажи цифровых книг впервые превысили продажи бумажных. Аналитики RISI указывают, что продажи цифровой литературы канибализируют продажи бумажной, согласно статистике исследователей продажи цифровой литературы выросли с $100миллионов в 2007г., до $750миллионов в 2010г., в то же время продажи бумажных книг сократились с $8,7 миллиардов в 2007г., до $7,7миллиардов в 2010г. Вице президент RISI Джон Мэйн (John Maine) с пессимизмом смотрит в будущее обработки древесины, «развитие рынка мобильных устройств приведет к тому, что многим игрокам рынка придется уйти. Я полагаю, что уже в 2012г., большинство компаний ощутит на себе первую волну цифрового цунами».

12. ЗАО «Консалт-Центр» 4 После закрытия News of the World (NoW) продажи Daily Star Sunday выросли на 130% Тиражи всех английских воскресных газет выросли в июле этого года. Самый большой прирост, по отношению к прошлому месяцу, показали продажи «DailyStarSunday» и «thePeople». После закрытия NoW, тиражи «Daily Star Sunday» выросли на 130%. Согласно последним исследования бюро по аудиту тиражей - тиражи всех популярных воскресных изданий выросли минимум в 2 раза по сравнению с прошлым месяцем. Статистика показывает, что средний ежедневный тираж газеты DailyStarSunday's вырос с 305 978 (июнь) до 703 631 (июль), прирост составил почти 400 000 экземпляров. Многие воскресные газеты увеличили свои тиражи спустя неделю после закрытия «NewsoftheWorld». Вторая газета по приросту тиража - «ThePeople» 69.96%, следом идет «The Mirror» - 64%. Тиражи шотландской газеты «SundayMail» так же выросли на 14.23%. Рост тиражей так же показали такие воскресные газеты как: «the Sunday Express» 20.27%, «the Mail on Sunday» 16.99% и «the Sunday Post» 6.42%. Последний номер «The News of the World» вышел 10 июля, через неделю после того как были доказаны случаи прослушки телефонов. Согласно данным «NewsInternational» тираж последнего номера газеты составил 3.8 миллиона копий, что на 1.1 миллион больше, чем предыдущий выпуск. Все деньги полученные газетой за рекламу в последнем номере пошли на благотворительность.

13. ЗАО «Консалт-Центр» 5 MediaNews вводит платный доступ к сайтам 23-х газет MediaNewsGroup (MNG), публикующая 57 ежедневных газет в США, ввела платный доступ к сайтам 23 изданий. Необычно в этой системе то, что за доступ должны платить все, включая подписчиком на печатную продукцию MNG. В рамках новой системы платного доступа, которая похожа на модель TheNewYorkTimes, посетители сайтов MNG смогут просмотреть до 5 статей бесплатно. После этого им придется оформить платную подписку. Что бы получить доступ к материалам одной из газет надо заплатить 5,99$ за месяц или можно получить небольшую скидку оплатив годовой просмотр сайта, это обойдется в 59,99$. Тем кто уже подписан на печатную версию издания нужно заплатить $1.99 за месяц или $19.99 за год. Новая система платного просмотра будет внедряться в малых и средних газетах MNG, а такие крупные, как «DenverPost», «SanJoseMercuryNews», «OaklandTribune», «SaltLakeCityTribune» и «LongBeachPress-Telegram» будут по-прежнему предлагать бесплатный доступ к материалам. Следующие газеты внедрят систему платного доступа: «Alamogordo Daily News» и «Carlsbad Current-Argus» в НьюМексико, «the Lebanon Daily News» and «Chambersburg Public Opinion» В Пенсильвании и «the Bennington Banner», и «Brattleboro Reformer» в Вермонте. Недавние исследования Рейнольдского Института Журналистски (ReynoldsJournalismInstitute) в университете Миссури-Коламбия, показали, что 25% американских газет уже взимают плату за доступ к некоторым статьям, опубликованным в интернете. Их доля может возрасти до 60%, в течение ближайших лет, поскольку прибыль от рекламы в печатной прессе постоянно уменьшается, тем самым сокращая доход издательств. Так же эти исследования определили, что доля «платных» изданий среди маленьких газет (тиражом до 25 000) составляет 46%, а среди средних (тираж больее 25 000) 24%.

14. ЗАО «Консалт-Центр» 6 LibertyMedia не получит контрольный пакет акций Barnes&Noble Переговоры о продаже крупнейшего американского книжного ретейлера за миллиард долларов завершились договоренностью об инвестиции в обмен на 16,6% компании. Как сообщает TheWallStreetJournal, в конце прошлой недели специальный комитет при совете директоров Barnes & Noble наконец вынес свое решение относительно возможной сделки, в результате которой лидер книготорговли США мог обрести нового хозяина. Это, как выяснилось, все же не произойдет – дело ограничится вхождением корпорации LibertyMedia в состав миноритариев и инвестицией в размере 204 миллиона долларов. За эту сумму медиа-холдингу, который планировал выкупить 70% ретейлера, достанется пакет привилегированных акций – всего 16,6% книготорговца. Акции в итоге оказались оценены так же, как было предложено в начале переговоров – 17 долларов за штуку. Совет директоров B&N одобрил решение комитета, и сделка была сразу совершена. После того как договоренность утвердят регулирующие органы, совет директоров ретейлера пополнится еще двумя участниками из руководства Liberty. Глава B&N Лен Риджио (LenRiggio) заявил, что выделенные средства будут направлены на дальнейшее развитие стратегии компании на рынке цифровых продуктов. По мнению аналитиков, денежное «вливание» подоспела весьма своевременно, если учесть, что из-за инвестиций в цифровой сегмент книготорговец по итогам прошлого финансового года зафиксировал убыток в размере 74 миллионов долларов. Тем не менее, стоимость акций B&N на нью-йоркской бирже после объявления о конце переговоров резко снизилась. Руководители Barnes&Noble от планов продажи книготорговой сети, впервые озвученных еще год назад, не отказываются и по-прежнему пребывают в ожидании выгодных предложений.

15. ЗАО «Консалт-Центр» 7 Цифровые медиа — основное направление развития для BonnierGroup BonnierGroup – шведское предприятие, входящее в холдинг BonnierCorp., недавно учредило компанию Boom Publishing. По замыслам организаторов, Boom Publishing будет существовать отдельно от головной структуры, и заниматься разработкой цифровых приложений, не связанных с портфелем бумажных журналов издательского дома. Как стало известно, недавно Boom Publishing запустил новый женский еженедельный цифровой журнал о моде — C Mode. Купить C Mode в ближайшем ларьке с печатной продукцией у желающих не получится — журнал будет распространяться исключительно с помощью планшетных компьютеров. Стоит заметить, что это не первый планшетный журнал, принадлежащий издательскому дому Bonnier . В конце 2010 года компания выпустила на рынок цифровой журнал Roadtrip (в настоящий момент он распространяется на бесплатной основе раз в квартал). Roadtrip издавался с помощью редакции Bonier , поэтому его нельзя назвать полностью не зависимым от издательства. В случае же с C Mode дело обстоит совсем по-другому: создание отдельной структуры по разработке цифровых журналов позволяет Boom Publishing искать новые пути развития и проводить смелые эксперименты. Питер Бониер (PederBonnier), глава цифрового направления BonnierGroup рассказывает, что новая компания задумывалась как инкубатор для разработки инновационных проектов. Сотрудники компании вольны самостоятельно подбирать контент, формат и периодичность своих изданий. «Нам необходимо было создать подобную компанию. Современные условия рынка предполагают абсолютно иные подходы практически ко всему процессу организации медийного бизнеса. Необходимы новые технологии, новый подход к подаче материала, периодичности и бизнес-моделям. Я хочу, что бы сотрудники Boom Publishing получили полную свободу, и самостоятельно отвечали за то, куда движется их корабль». Еженедельный журнал C Mode выходит по мотивам известного блога эксперта мира моды Каролин Бломст(Caroline Blomst). В настоящий момент C Mode доступен только для владельцев iPad , но, как заверяют разработчики, уже следующей весной его смогут приобрести пользователи мобильных устройств на основе Android . Розничная стоимость одного выпуска обойдется в 99 центов, подписка на месяц — в $2,99.

16. ЗАО «Консалт-Центр» 8 Цифровые медиа — основное направление развития для BonnierGroup Создавая Boom Publishing, издательский дом Bonnier в очередной раз заявляет свои права на мир цифровых медиа. Почему очередной? Потому что в апреле этого года ИД создал еще одну компанию, специализирующуюся на цифровых медиа — MovingMedia +, главной целью которой стало оказание услуг по разработке приложений для планшетных компьютеров.

17. ЗАО «Консалт-Центр» 9 Цифровые киоски во Франции: обнадеживающий дебют Благодаря планшетным компьютерам, во Франции продажи прессы в цифровом формате в последние месяцы находятся на подъеме. Однако, они остаются скромными, поскольку занимают лишь 1% всего рынка. Цифровой киоск – станет ли он будущим прессы? Этот новый способ реализации газет и журналов, позволяющий покупать периодические издания в цифровом формате, начинает получать выгоду от увеличения продаж планшетов. Согласно исследованию компании GfK, опубликованному в июле, в первом квартале 2011 года во Франции было продано 350 000 планшетов против 435 000, проданных за весь 2010 год. «Мы переживаем потрясающий подъём с ростом продаж iPad и других подобных устройств», - отмечает АймерикБогэн (AymericBauguin), содиректор HDS Digital, дочерней компании издательского холдинга Lagardère, управляющей сайтом Relay.com. Этот интернет-ресурс, созданный три года назад и предлагающий 450 журналов, в прошлом году запустил приложение для iPad, а затем и для других планшетов. «За 12 месяцев количество скачиваний нашего приложения утроилось, как и наш оборот», - говорит АймерикБогэн. По его словам, количество журналов, скачанных с Relay.com, увеличилось с 80 000 в июле 2010 года до 250 000 в июле 2011. Один из конкурентовRelay.com, сайт Lekiosque.fr, который предлагает более 500 периодических изданий, доступных для скачивания на ПК и iPad, также объявил о хороших результатах. Задуманный как магазин виртуальных журналов, с 3D-киоском, этот ресурс, созданный в 2008 году, в январе запустил приложение для iPad. Он заявляет уже о 130 000 скачиваний этого приложения. По словам генерального директора АриАсюйе (Ari Assuied), во Франции один из пяти обладателей iPad пользуется приложением Lekiosque.fr. «Мы сами не ожидали такого успеха», - признаётся он. С января этого года компания ежемесячно увеличивала оборот на 50% и надеется до конца года выйти на уровень 5 млн. евро. Последний из созданных в этом секторе, цифровой киоск ePresse Premium был запущен консорциумом в составе пяти ежедневных газет (Le Figaro, Les Echos, Libération, Le Parisien-Aujourd'hui en France, L'Equipe) и трёх новостных журналов (Le NouvelObservateur, L'Express, Le Point), также начал работу весьма успешно. В июне консорциум запустил цифровой киоск на iPad. Проблема комиссии Несмотря на скромные масштабы, этот рынок должен в ближайшие месяцы значительно укрепиться.

18. ЗАО «Консалт-Центр» 10 Цифровые киоски во Франции: обнадеживающий дебют GfKпредполагает, что до конца года во Франции будет продан 1 миллион планшетных компьютеров. «Цифровые киоски занимают всего 1% рынка продаж прессы во Франции», - говорит АймерикБогэн. Но, по-видимому, у них есть потенциал. Кстати, Apple собирается в будущем создать свой собственный цифровой киоск для iPad. Проблема для издателей прессы заключается в том, что киоски берут значительную комиссию. Lekiosque.fr сообщает, что в зависимости от издания комиссия составляет 40-50%. Apple заявляет о комиссии в 30%. Киоск ePresse Premiumдля обеспечения своей деятельности удерживает из дохода издателей около 15%. Издатели также имеют возможность пользоваться базами данных о клиентах. Другая проблема: в случае реализации изданий через цифровые киоски предприятия прессы уплачивают налог на добавленную стоимость по ставке 19,6%, в то время как при продаже бумажных версий ставка НДС составляет 2,1%.

19. ЗАО «Консалт-Центр» 11 Газеты и журналы — лучшая площадка для размещения QR-кода QR-коды стремительно врываются в повседневную жизнь. Их можно найти в бумажных СМИ, наружной рекламе, раздаточных материалах, на веб -сайтах … Да, пожалуй , в любом месте до которого смог дотянуться современный рынок рекламы. Согласно совместному исследованию компаний comScore и MobiLens , именно бумажные СМИ являются лучшей площадкой для использования этого инструмента. В ходе нового исследования comScore и MobiLens удалось выяснить, что за июнь этого года в США QR-коды использовали более 14 млн пользователей смартфонов. Согласно данным comScore это составляет 6% от общей аудитории пользователей мобильной связи. Как говорится в отчете, пользователи смартфонов чаще других носителей сканировали код со страниц газет и журналов. Из 14 млн человек подобным образом поступило 49,4%. Упаковка товаров занимает второе по популярности место, набрав 35,3%. Третье место респонденты отдали QR-кодам на страницах веб-сайтов – 27,4%. Всевозможные постеры и флаеры не смогли взобраться на пьедестал почета и занимают лишь четвертое место, набрав 23,5%. «Понимание того, каким образом пользователи взаимодействуют с QR-кодом, и какая площадка является приоритетной для размещения подобного рода инструментов, позволит маркетологам различных компаний лучше взаимодействовать с адресатом рекламного сообщения и улучшить показатели отдачи от размещения баннера. В свою очередь это положительно скажется на общей коммуникации бренда с аудиторией», — говорит Марк Донаван (MarkDonovan ), вице-президент по рынку мобильных технологий comScore. Также в отчете говорится, что, как правило, QR -коды сканируют мужчины (60,5%) в возрасте от 18 до 34 (53,4%). Пользователи предпочитают сканировать коды дома (58%).

20. ЗАО «Консалт-Центр» 12 Газеты и журналы — лучшая площадка для размещения QR-кода За пределами жилища предпочтения пользователей расположились следующим образом: пользователи сканировали QR -коды в розничных магазинах (39,4%), универмагах (24,5%), на работе (19,7%), на транспортных узлах (12,6%), в ресторанах (7,6%).

21. ЗАО «Консалт-Центр» 13 В первом полугодии 2011 года продажи прессы в Германии упали 68 немецким оптовикам-распространителям прессы, похоже, придется смириться с падением оборота продукции. Их основная сфера деятельности переживает не самые лучшие времена – в первом полугодии 2011 года отрасль демонстрирует падение оборота на 3,2 процента. Реализация прессы, если исчислять в количестве проданных экземпляров, во всех федеральных землях упала на 5,41 процент. В первом полугодии возврат печатной продукции – журналов и газет, составил 1,244 млрд. экземпляров, объем товарооборота которых исчисляется в сумму 1,259 млрд. евро. Особенно на итогах первого полугодия сказалось снижение покупательской активности в Восточных землях Германии. Падение продаж печатной продукции оптовики не смогут компенсировать продажей различного рода патворков. Продажа сопутствующих товаров и непериодической печатной продукции также упала - на 5,28 процента. Данные были получены в ходе исследования, проведенного Федеральным союзом оптовиков-распространителей прессы Presse-Grosso, в котором принимали участие 68 предприятий Германии. Исследование включает в себя данные по сбыту и товарообороту периодической печатной продукции как оптом, так и в розницу. В исследование не вошли данные о продажах прессы в торговых точках на вокзалах.

22. ЗАО «Консалт-Центр» 14 Корпорация "Би-би-си" продала журнальный бизнес Британская телерадиовещательная корпорация "Би-би-си" продала все свои журналы инвестиционному фонду Exponent, пишет The Guardian. Всего было продано 34 издания, сумма сделки составила 121 миллион фунтов стерлингов (198 миллионов долларов). Часть журналов перейдет во владение Exponent полностью (в том числе RadioTimes, популярный еженедельник с телепрограммой), часть будет издаваться по лицензии "Би-би-си", например BBC Wildlife, часть останется в собственности корпорации, но издаваться будет Exponent по договору (такие журналы, как TopGear, GoodFood и LonelyPlanet). Инвестиционная компания также приобрела у "Би-би-си" принадлежавшие ей пакеты акций компании Dovetail, занимающейся подпиской на журналы корпорации, и компании Frontline, которая занимается распространением журналов. Кроме того, Exponent приобрела у "Би-би-си" 39-процентный пакет акций издательства Origin, выпускающего узкоспециальные журналы. Часть журнальных активов "Би-би-си" продала другой компании: 50-процентный пакет акций принадлежащей корпорации WorldwideMedia, издающей индийские версии журналов Grazia, Hello и TopGear, был приобретен компанией Bennett, Coleman & Co, владельцами газеты TheTimesofIndia. В марте 2011 года журнальное подразделение BBC Magazines опубликовало финансовый отчет, согласно которому годовой доход компании составил 164,5 миллиона фунтов (269 миллионов долларов), годовая прибыль - 21,6 миллиона фунтов (35,3 миллиона долларов). Сделка по приобретению Exponent журналов "Би-би-си" должна быть закрыта осенью 2011 года.

23. Контакты ЗАО «Консалт-Центр» 15 По вопросам подпискипишите по адресу: E-mail: info@konsult-center.ru Тел.: (495) 974-21-31 доб.215