Olympic cases report, best moments and important learnings

1. Жаркие рекорды. Зимние проекты. Твои лернинги.

2. Глава #1
ФОРМУЛА СОЧИ или почему эта Олимпиада не похожа на другие

3. 1.
Ранний
старт
2. В режиме реального времени
3. Ставки на социальность
4.
Мобильность
5.
Вирусный
эффект

4. 1. Ранний старт

5. 1.
Ранний
старт
•17% - в поисковых системах
•16% - в новостях/дневниках Олимпиады ТВ каналов,
•11% - в спортивных разделах новостных сайтов
Где искали информацию об Играх:
Интерес к Олимпиаде внутри страны начал появляться раньше, чем к играм в Лондоне и в Ванкувере. Уже за 3 месяца до события пользователи начали искать информацию об Олимпиаде в Сочи. Связано это и с тем, что за 4 месяца до начала игр стартовала самая масштабная и продолжительная эстафета в истории зимних Олимпийских игр.
•65 000 километров
•14 000 факелоносцев
•123 дня
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
Олимпиада 2012
Олимпиада 2014
Количество поисковых запросов в Яндексе
Источник: Google trends, open stat, MEC research

6. 1.
Ранний
старт
86% людей выразили согласие с тем, что прошедшие зимние игры – важное событие для нашей страны
Россияне активно интересовались событиями, связанными с Олимпиадой:
51% следили за эстафетой Олимпийского огня;
18% скачивали мобильные приложения, выпущенные к Олимпиаде;
16% вступали в группы, связанные с ОИ.
Большой интерес вызвали относительно новые для нашей страны виды спорта: 48% респондентов были приятно удивлены успехами России в соревнованиях по шорт-треку, 30% – в бобслее и 28% в сноуборде. Фигуристки-одиночницы чуть опередили шорт-трек с 49%.
Источник: Google trends, open stat, MEC research

7. 2.
В режиме реального времени

8. Церемония Открытия Рейтинги церемонии открытия Олимпиады в Сочи, проходящей в прямом эфире, оказались сопоставимы с Новогодним обращением президента Путина и обогнали финал шоу «Голос», собрав рекордное количество аудитории перед экраном! Почти 70% аудитории было сосредоточенно на двух каналах, транслировавших церемонию. Т.е., всего церемонию на "Первом канале" и "России 1" посмотрело более трети населения страны - 36,5 млн человек.
С 6 по 23 февраля на т/к Первый, Россия 1 и Россия 2:
•64 млн зрителей (4+ лет) Рост аудитории (18+) по сравнению с предолимпийским периодом:
•С 14 до 16,5 % - Россия 1
•С 2 до 4,9 % - Россия 2
2.
В режиме реального времени
Источник: IQ Buzz, open stat, MEC research

9. 2.
В режиме реального времени
Упоминание Олимпийских игр в российских соцсетях в день церемонии Открытия
По статистике сайта SocialBakers, на пике обсуждения в день Открытия Игр, в социальных сетях (с 21 до 22 часов пятницы МСК) Сочи упоминался более чем в 360 млн. твитов по всему миру.
> 15 млн уников,
> 270 млн страниц,
из которых 60 млн - видео
Наибольшим интересом в интернете пользовались прямые трансляции
Портал Sportbox провел около 350 прямых трансляций. За это время:
Источник: IQ Buzz, open stat, MEC research

10. 3.
Ставки на социальность

11. 3.
Ставки на социальность
Сочи — это первая по-настоящему «социальная» Олимпиада, в которой инициатива исходила как от участников и зрителей, так и от организаторов. Кроме того, впервые в истории URL-адрес был помещён на саму Олимпийскую эмблему.
> 50 млн упоминаний Олимпиады за первые 7 дней Игр: ~ 24 млн - Facebook ~17 млн - VK ~10 млн - TWITTER
Источник: IQ Buzz, open stat, MEC research

12. 3. Ставки на социальность
В блогах обсуждали Плющенко 5%, не защитанный гол 5% и нераскрытое кольцо 4%
В социальных сетях делились обсуждением сонного Медведева 14% и шутили про нераскрытое кольцо 13%
Я делился (-лась) своим мнением о данном событии в социальных сетях:
Источник: MEC research

13. Instagram
Наблюдать

14. 14
Facebook
Обсуждать

15. Vkontakte
15
Обсуждать

16. Twitter
16
Делиться

17. Селфи в Instagram
17
Селфить

18. 4.
Мобильность

19. 19
Более 50 мобильных приложений было выпущено к играм в Сочи 2014
4. Мобильность

20. 11% аудитории искали информацию или смотрели видео ключевых моментов/ обзоры событий в мобильных приложениях
6% чаще всего смотрели трансляции на телефоне/смартфоне
20
4.
Мобильность
Q. Знаете ли Вы о приложениях для планшетов/мобильных телефонов, связанных с Олимпиадой?
Base: N=1 600
«Олимпиада. Отличная. От других»
исследование MEC Россия

21. 4.
Мобильность
Приложение «Яндекс.Медали» в реальном времени сообщает о медалях, завоеванных сборной России, Украины, Беларуси или Казахстана на зимних Олимпийских играх в Сочи. Каждой победой можно поделиться с друзьями в социальных сетях. Также в приложении есть общий медальный зачёт Олимпиады.
WOW (Wireless Olympic Works) - это мобильное информационное приложение, разработанное Всемирным Партнёром Олимпийских и Паралимпийских Игр компанией Samsung Electronics. Приложение предоставляет в режиме реального времени актуальную информацию об Олимпийских и Паралимпийских спортивных соревнованиях в Сочи 2014. Приложение позволяет пользователям формировать и настраивать его таким образом, который больше всего соответствует их интересам и увлечениям.

22. 4.
Мобильность
Мобильный путеводитель по Олимпийским и Паралимпийским зимним играм в Сочи «Sochi Guide» сделает для тебя Игры незабываемыми и полными ярких впечатлений. Ты сможешь быть в курсе последних событий, знать точное расписание соревнований и других мероприятий, следить за Эстафетами Олимпийского и Паралимпийского огня, приобретать билеты, планировать поездку, ориентироваться в городе Сочи и на спортивных объектах с помощью интерактивной карты, делиться впечатлениями с друзьями и многое другое. Гид «Сочи 2014» - это твоя энциклопедия Игр!
Быть в курсе всего, что происходит на Олимпиаде, можно, даже находясь за тысячи километров от Сочи. И это благодаря не только телевидению, но и мобильному приложению «Второй экран". Оно предназначено для обладателей мобильных устройств и интернета.
Сохранение видео на устройстве пользователя позволяет смотреть ТВ-передачу спустя какое-то время без доступа к интернету. Обновление информации в режиме реального времени. Качество трансляции прямого эфира внутри приложения подстраивается под качество интернет-соединения.

23. 5.
Вирусный эффект

24. 5.
Вирусный
эффект
С помощью зажигалки Zippo сотрудник ФСО зажег Олимпийский факел, погасший во время эстафеты 17-кратного чемпиона мира по подводному плаванию Шаварша Карапетяна. А фотография с хэштегом #ZippoSavesOlympics тут же появилась на странице бренда в Facebook и уже в первый день набрала 1 700 лайков и 400 перепостов.
Производитель зажигалок Zippo использовал прием эмбуш-маркетинга, «приписав» себе спасение Олимпийского огня
Источник: Open stat

25. 5.
Вирусный
эффект
#SochiProblems стал одним из главных хэштегов Олимпиады в Сочи
Многие спортсмены и журналисты , приехав в Олимпийскую столицу России, обнаружили, что в их отелях нет воды или интернета, или лобби еще не обустроили, или все и сразу. Об этом участники и зрители Игр рассказывали в твиттере с хэштегом #SochiProblems. Созданный 4 февраля одноименный аккаунт в твиттере за первые два дня собрал около 60 000 подписчиков, а к концу игр уже насчитывал 337 000 читателей. Российские журналисты рекомендовали своим западным коллегам настроиться на позитив и перестать искать недоделки. В ответ на это в твиттере Sochi Problems появилась соответствующая картинка о том, как выжить в отелях Сочи во время Олимпийских Игр.
Источник: Open stat

26. «Четыре кольца» Олимпиады стали брендом
Из-за технических неполадок во время открытия Олимпиады не раскрылось одно из колец в символе Игр, что послужило поводом для появления в Сети большого количества фотокреатива. Интернет-шутники быстро создали новый слоган для Ауди, подсчитав кольца: «Когда четыре кольца – всё, что тебе нужно». Представителям немецкого автоконцерна пришлось даже официально опровергать причастность к вирусу. Также интернет-пользователи заметили схожесть звёздочки нераскрытого кольца с элементом логотипа нефтяной компании BP. Активно олимпийские символы стали использовать в рекламе еды, а также для футболок, бейсболок и толстовок. На закрытии Олимпиады главной фишкой шоу была самоирония: "звездочка" стала полноценным элементом программы. Намек на этот эпизод еще до церемонии дал Константин Эрнст, продюсер церемоний открытия и закрытия Олимпиады, который пришел на пресс-конференцию в футболке с нераскрывшимся кольцом.
5. Вирусный эффект

27. Кадры с открытия Олимпийских игр в Сочи, на которых премьер Дмитрий Медведев задремал, стали основой для флешмоба в сети и потока шуток в Twitter.
Во время церемонии открытия Олимпиады многие пользователи социальных сетей заметили, что Дмитрий Медведев неподвижно сидит с закрытыми глазами. Сколько длился его «сон», осталось неизвестным, однако на большинстве снимков он увлеченно наблюдает за происходящим на сцене. Несмотря на это, спящего премьера молниеносно обыграли в бесчисленном количестве шуток.
5. Вирусный эффект

28. Глава #2
Практики Сочи 2014
или как бренды вписались в тренды

29. 29
3.
curated
UGC
(контент
под присмотром)
2. personification (индивидуализация)
5. time-proven classic (проверено временем)
4.
social TV
(социальное телевидение)
1. power of community (сила единения )

30. #1
POWER OF COMMUNITY
глава 2

31. #1
McDonald’s. Мы - одна семья. Мы делаем игры вместе
Во время Олимпиады мы становимся словно одна семья. Кем бы мы ни были – спортсменами, болельщиками, волонтерами или сотрудниками «Макдоналдс» – мы все делаем эти игры. Такова идея новой рекламной кампании «Макдоналдс» – официального ресторана Олимпийских зимних игр 2014, разработанной Leo Burnett Moscow совместно с Leo Burnett Chicago. Для того, чтобы показать, насколько нас много, креаторы решили создать «Самое большое в мире семейное фото» и предложили всем, кто поддерживает нашу сборную на предстоящих Играх в Сочи, стать его частью. В аэропорту г. Сочи была установлена гигантская стена, длиной 150 метров, состоящая из многочисленных фотографий людей, которые были сфотографированы в ресторанах «Макдоналдс» или загрузили свои фотографии на www.familyphoto.mcdonalds.ru до 8 января. Необычная инсталляция призывает присоединяться к самому большому в мире семейному фото уже в онлайн- версии, загружая свои фотографии на сайт ресторана. Масштабная интегрированная рекламная кампания также включала размещение на ТВ. Был разработан 30-секундный ролик, который 1 февраля вышел в эфир федеральных каналов. В ролике использована музыкальная композиция «Hello» - популярный трек, написанный Мартином Солвейгом, в исполнении известной певицы и фронтменши группы «Dragonette» Мартины Сорбары. Идея «Мы одна семья. Мы делаем игры вместе» также воплотилась в олимпийской стилистике ресторанов «Макдоналдс» в виде оригинальных пиктограмм-болельщиков, разработанных TNC.Brands.Ads. Этот декор «Макдоналдс» использовал при оформлении 400 обычных и 22 флагманских ресторанов, 5 из которых находятся в г. Сочи.
> 10 000
Человек приняли участие в акции
> 18 000 Упоминаний в социальных медиа за время Олимпиады
> 1 000 Фото на стене в городе Сочи
power of community
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

32. #1
COCA-COLA. Вливайся!
Компания Coca-Cola, Всемирный партнер Олимпийских игр 2014г., одной из первых начала кампанию в поддержку зимних игр в Сочи. Новогодняя кампания Coca-Cola продвигала акцию по обмену промо-крышек на олимпийских мишек. Каждый из игрушечных медвежат представляет определенный вид спорта. Также Coca-Cola имела эксклюзивную возможность выбрать 2014 факелоносцев Олимпийского огня «Сочи 2014». Кампания по выбору факелоносцев Эстафеты проходила с 15 января по 17 марта 2013 года. У любого жителя России старше 14 лет, который ведет активный, здоровый образ жизни, меняет жизнь людей вокруг себя к лучшему, была возможность подать заявку на участие в Эстафете на официальном сайте компании Coca-Cola (www.coca-cola.ru). Специально созданный для Этафеты светящийся промо-грузовик «Вливайся», коллекционные банки Coca-Cola и интерактивное танцевальное шоу сделали этот день незабываемым для всех гостей. На городском праздновании открытия Эстафеты в Сочи была представлена бренд-зона Coca- Cola: в большом красочном шатре площадью 100 м2 у гостей мероприятия была возможность сфотографироваться с настоящим Олимпийским факелом и посетить Coke-кафе. Бренд- амбассадоры Coca-Cola выдавали уникальные, светящиеся в темноте, бутылки Coca-Cola, флажки и, конечно же, коллекционные банки Coca-Cola. А в социальных сетях на официальных страницах компании велась ежедневная коммуникация с болельщиками.
> 29 000 Просмотров ролика «Собери коллекцию мишек Coca-Cola «Сочи 2014»» на YouTube
> 13 000 Публикаций в Instagram с хэштегом #Вливайся
> 25 000
Лайков фото Закрытия Олимпийских Игр на странице компании в vk.com
> 40 000
Комментариев по теме «Эстафета Олимпийского огня»
на странице компании в vk.com
power of community
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

33. #1
SAMSUNG. Samsung Team
В январе 2013 года компания Samsung Electronics, Всемирный Олимпийский партнер объявила о начале программы, направленной на поддержку одного из крупнейших событий в истории олимпийского движения и современной России – Олимпийских игр 2014 года в Сочи.
В рамках кампании Samsung воплотило в жизнь ряд проектов, направленных на поддержку Игр в Сочи, в том числе: программа Team Samsung, в которой приняли участие перспективные российские спортсмены; реализация информационной платформы Public WOW (Wireless Olympics Works), нацеленной на привлечение большого количества поклонников спорта по всему миру, это сервис, который обеспечивал во время проведения Олимпийских игр открытый доступ представителям СМИ и болельщикам к новостям и различной информации об играх в режиме реального времени. Также компания продолжила международный опыт по привлечению блогеров для освещения Олимпийских игр и событий околоолимпийской тематики в рамках проекта Samsung Global Blogger.
В состав Team Samsung вошли прославленные фигуристы Максим Траньков и Татьяна Волосожар. Они стали одними из главных вдохновителей для ценителей спорта, кто тоже хотел бы поддержать своих героев на Олимпийских играх. Team Samsung — одна из ключевых инициатив Samsung, с помощью которой компания привлекала к своим олимпийским программам лучших атлетов, что способствовало популяризации олимпийского движения и обеспечило «прямой контакт» с болельщиками. Таким образом, Олимпийские игры стали доступными для всех и каждого, кто считает себя настоящими поклонниками спорта по всему миру.
> 1,7 млн Участников группы Samsung Mobile в vk.com
> 8 000
Лайков Закрытия Олимпийских Игр на странице компании в facebook.com
> 100 000
Участников группы Samsung Mobile Russia в facebook.com
power of community
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

34. #2
CURATED UGS
глава 2

35. #2
curated UGS
СБЕРБАНК. Гимн болельщиков
Генеральным партнером Олимпийских игр - Сбербанком – была запущена рекламная кампания в поддержку Сочи-2014 в рамках новой стратегии развития банка. Креативной концепцией ролика занималось агентство ВBDO Moscow. В олимпийском видео креаторы продвигают поддержку, единение и подъем командного духа в самый разгар Олимпийских игр. В качестве музыкального сопровождения была использована аранжировка «Гимна болельщиков» Ярослава Малого, ставшая официальным гимном Зимних Олимпийских Игр в Сочи 2014.
Для создания ролика креаторы BBDO пригласили режиссера Анри Баржа (Henri Barges), чьи работы оценены Золотым Канским Львом. Над графическими элементами в ролике поработало Парижское отделение международной сети студий компьютерной графики Mathematics.
В столице XXII Олимпийских зимних игр Сбербанком был организован «Фестиваль ледолазания». Эта была одна из ключевых спортивных активностей Сбербанка в период проведения международных соревнований. В рамках фестиваля в центре Олимпийского парка был возведен ледодром – 15-метровый стенд с искусственно намороженным вертикальным льдом. Болельщики и участники Олимпийских зимних игр в Сочи смогли познакомиться с ключевыми правилами популярного зимнего вида спорта и попробовать свои силы «на льду». В спортивно-развлекательной программе мероприятия были - обучающие тренинги для новичков, призовые конкурсы для участников и зрителей соревнований, показательные выступления и мастер-классы от ведущих альпинистов мира, световое шоу и видеоинсталляции.
> 80 000
Просмотров ролика «Гимн болельщиков» на YouTube
> 1,4 млн Участников группы Cбербанк в vk.com
> 230 000 Участников группы Сбербанк в facebook.com
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

36. #2
curated UGS
NIKE. Play Russian
Кто-то считает это ненормальным. Мы считаем - это по- русски. Пришло время показать миру, что значит #PlayRussian
Для игр в сочи Nike представил новую российскую Just do it кампанию Play Russian. Была поставлена цель вдохновить людей не останавливаться и продолжать вести активный образ жизни и продолжать заниматься спортом даже в условиях русской зимы. Во многих городах нашей страны инфраструктура развивается не самыми быстрыми темпами, и молодым спортсменам не хватает мест для занятий спортом. Именно Олимпиада в Сочи стала переломным моментом в развитии спорта в России, потому как зима — лучшее время для занятий спортом и воспитания духа и характера. Несмотря на все сложности существует то, что двигает атлетов вперед и объединяет всех россиян.
Российские спортсмены были центром всей кампании, демонстрируя миру, что значит по- настоящему играть по-русски. Они вдохновляли атлетов ставить себе амбициозные спортивные цели. В съемках фильма, анонсирующего новую кампанию, приняли участие хоккеист Александр Овечкин, легкоатлетка Дарья Клишина, футболист Александр Кокорин, сноубордист Денис Леонтьев, скейтбордист Егор Кальдиков и фигуристка Аделина Сотникова.
Также был проведен ряд мероприятий необычного формата, которые объединили футбольный турнир, забег, сноубордический контест, хоккейный матч и уличную фитнес- тренировку. В них могли принять участие все желающие – участники делились своими спортивными моментами в социальных сетях при помощи хэштега #playrussian. Весь контент также был опубликован на интерактивной платформе playrussian.nike.com, где любой мог решить, насколько «обычно» или «по-русски» выглядит фото или видео.
> 3,3 млн Просмотров ролика на YouTube
> 6 500 Публикаций в Instagram с хэштегом #playrussian
> 1,7 млн Просмотров ролика (версия с А.Овечкиным) на YouTube
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

37. #3
PERSONIFICATION
глава 2

38. #3
personification
МЕГАФОН. MegaFaces
«МегаФон» увеличил лица болельщиков в 3 500 раз MegaFaces в Олимпийском парке Сочи — это интерактивная высокотехнологичная конструкция, на одной из стен которой при помощи специального технического решения были спроецированы гигантские объемные портреты десяток тысяч российских болельщиков. Каждый посетитель павильона мог пройти 3D- сканирование. После чего при помощи 11 000 телескопических поршней, покрытых высокоэластичной тканью, создавались объемные портреты. Каждый из поршней выдвигался максимум на 2 метра, что позволяло формировать трехмерные формы в архитектурном масштабе. Автор проекта — известный лондонский дизайнер Асиф Хан (Asif Khan). Созданием павильона занималась компания iart, которая ранее уже сотрудничала с Асифом несколько лет назад при создании павильона компании Coca-Cola на летней Олимпиаде в Лондоне в 2012 году (The Beatbox Pavilion).
6м х 8 м
Размер портрета
> 170 000 Участников
> 30
городов РФ
ТОП-5
Креативных идей недели по версии Advertising Age
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

39. #3
РОСТЕЛЕКОМ. Передай привет
«Ростелеком» для всероссийского проекта «Live Sites Sochi 2014», который реализуется совместно с Международным Олимпийским Комитетом (МОК) и Оргкомитетом «Сочи 2014», запустил интегрированную систему обработки видео-контента, которая позволила Компании формировать видеопоток для показа на экранах Live Sites Sochi 2014. Прежде всего, это были трансляции соревнований в тех видах спорта, которые традиционно интересны российским болельщикам. Всего на время Олимпиады были сформированы четыре программы для разных часовых поясов нашей страны. Цель проекта – расширить территорию Игр, вовлечь в их неповторимую атмосферу максимальное количество зрителей, сделать Олимпийские игры ближе каждому. В рамках проекта был разработан специальный интернет-портал ls.rt.ru, на страницах которого можно было получать программы трансляций во всех городах-участниках проекта, а так же информацию о развлекательных мероприятиях и фотографии со всех площадок. Для всех желающих поддержать спортсменов из города участника проекта Live Sites, была разработана опция «Передай привет», которая позволила передать виртуальное пожелание удачи спортсмену выступающего на Играх. Само же поздравление спортсмен мог увидеть в г. Сочи. «Ростелеком», стал Техническим партнером проекта «Live Sites Sochi 2014» стал еще в июне 2012 года. Для проведения трансляции ХХХ Летних Олимпийских Игр в Лондоне «Ростелеком» совместно с Оргкомитетом Сочи 2014 создал уникальную систему подготовки и передачи контента в режиме реального времени, вещание велось с момента начала церемонии открытия и до официального закрытия Игр.
35
Олимпийских объектов было обеспечено самыми современными телекоммуникационными сервисами
5,5 тыс. Часов видео было обработано
> 10 000
Зрителей следили за наиболее интересными спортивными состязаниями в 16 городах России
personification
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

40. SOCIAL TV
#4
глава 2

41. #4
social TV
Вся Олимпиада в твоем мобильном! Впервые в истории Олимпийских игр российские болельщики могли смотреть в прямом эфире на 4G скоростях любые трансляции из Сочи на своем мобильном телефоне или планшете. На «СМОТРИ+» в режиме реального времени были доступны:
• Трансляции всех соревнований, даже если их не показывали по общедоступным каналам,
• Видеоархив,
• Медальный зачет,
• Возможность обсуждать спортивные события с другими болельщиками и делиться понравившимся контентом в социальных сетях. А благодаря встроенному чату пользователи могли пригласить своих друзей из Facebook вместе смотреть соревнования и обмениваться впечатлениями в режиме онлайн. Особенность приложения - тэгированное видео, благодаря которому можно просмотреть любой интересующий фрагмент трансляции. Технология позволяет не только просмотреть отмеченный момент, но перемотать всю трансляцию до него и после.
МЕГАФОН. Приложение «Смотри+»
> 10 000
Человек смотрели Открытие
Олимпиады
> 25 000
Человек
– пик просмотра
> 0,5 млн Пользователей
> 300 000 поисковых запросов в Yandex
Источник: Open stat, Buzz Monitoring

42. #5
TIME-PROVEN CLASSIC
глава 2

43. #5
Procter&Gamble. «Спасибо, мама»
«После каждого падения ты учишь нас подниматься» За месяц до открытия зимней Олимпиады в Сочи один из главных спонсоров соревнований - компания Procter & Gamble начала свою рекламную кампанию. Однако она была более скромной, чем на летней Олимпиаде в Лондоне полтора года назад. Компания вновь взяла на вооружение слоган «Спасибо, мама!», который использовался в рекламе к лондонской Олимпиаде, ролик под названием «Лучшая работа в мире», где подчеркивалась роль матерей в воспитании успешных атлетов, тогда собрал более 20 миллионов просмотров. К Сочи-2014 компания выпустила ролик "Мама всегда поддержит" Это история четырех мам из разных уголков мира, помогающим своим маленьким чемпионам преодолевать трудности ради мечты. Терпение, поддержка и любовь мам помогает им пройти непростой путь. Это видео - о мамах, которые рядом. О том, что все только начинается, и никогда не поздно поблагодарить ее. P&G говорит: «Спасибо, мама!» В поддержку спортсменов P&G также открыл Семейный дом в столице Игр-2014 и провел 9 февраля день русского гостеприимства. На протяжении всей Олимпиады в Семейном доме работал салон красоты, где стилисты и визажисты Wella, Pantene и Cover Girl предлагали окрашивание волос и укладку, макияж и маникюр. Мужчины могли воспользоваться сервисом бритья от Gillette, одновременно наблюдая за олимпийскими спортивными трансляциями. Станции беспроводной зарядки Duracell позволили гостям Семейного дома дольше оставаться на связи со своими близкими, а в распоряжении семей с детьми были пеленальные столики Pampers.
> 2,5 млн Просмотров ролика на YouTube
> 760 000 Пользователей официальной группы «P&G Россия» в Vk.com
> 12 000 Раз бренд был упомянут в социальных медиа за время Игр
time-proven classic

44. #5
time-proven classic
AUDI. Территория quattro
Новая рекламная кампания AUDI в поддержку коммуникационной концепции «Территория quattro» Коммуникационная кампания «Территория quattro», объединила классические способы рекламы и личную коммуникацию, основанную на опыте использования легендарной технологии привода quattro. Эта интегрированная кампания – дань уважения России, в уникальных географических и климатических особенностях которой полный привод quattro может наиболее ярко проявить все свои достоинства и гарантировать непревзойденный комфорт при вождении в любой ситуации. Первые проморолики, снятые в рамках этого проекта, озвучил известный российский актер Егор Бероев. По всему миру представительства марки с четырьмя кольцами подхватили идею, рожденную в России. Это доказывает тот факт, что действительно «большие» идеи не имеют границ». Рекламная кампания «Сочи. Территория quattro» стала продолжением проекта. Видеоролики показывают, как водитель автомобиля с легкостью справляется вождением на зимних дорогах, доказывая, что для Audi «любые условия – идеальные условия». К рациональным аргументам о повышенной проходимости и уверенности на дороге в любой ситуации были добавлены эмоциональные, напомнив о красоте России, которую креаторы предложили открыть заново, теперь вместе с quattro. «Коллекция Сочи» – это лимитированная серия автомобилей, окрашенных в эксклюзивный цвет Glacier White Metallic (белый металлик), напоминающий искрящиеся снегом горнолыжные склоны.
> 1,7 млн Просмотров ролика на YouTube
> 240 000
Пользователей официальной группы «Audi Russia» в facebook.com

45. #5
VOLKSWAGEN. Sochi edition
«Болеем за болельщиков»
В преддверии Зимних Олимпийских игр 2014 в Сочи автоконцерн Volkswagen запустил рекламную кампанию трех моделей специальной серии Sochi Edition. Рекламный ролик пропогандирует взаимопомощь и поддержку во время Игр и сопровождается слоганом: «Болеем за болельщиков».
По сюжету ролика, герой на автомобиле Volkswagen приходит на помощь другу, живущему на севере России. Благодаря помощи товарища, мужчина смог следить за ходом Олимпиады.
Помимо ролика был запущен интерактивный сайт, на котором каждый мог принять участие в конкурсах и активностях от Volkswagen: создать уникальный стиль автомобиля, выиграть автомобиль лимитированной серии, принять участие в конкурсе «Тренировка» и игре «Биатлон».
> 405 000 Просмотров ролика на YouTube
> 39 000
Пользователей официальной группы «Volkswagen Russia» в facebook.com
time-proven classic

46. #5
СПОРТМАСТЕР. Мои игры! Моя команда!
Один из самых крупных спортивных ритейлеров России, компания «Спортмастер», была официальным поставщиком лицензионной продукции с символикой Олимпиады в Сочи-2014. Всего к Играм в Сочи было выпущено порядка 5 000 наименований товаров. Всего к старту Игр количество точек продаж было доведено до 8 тысяч. При этом, в интернете был запущен сайт, где покупатели могли проверить подлинность товара. Открытие официальных отделов олимпийских товаров в сети «Спортмастер» сопровождалось рекламной кампанией, которая проходила под слоганом «Мои игры – моя команда». Кампания включала в себя наружную рекламу, ТВ- ролики, рекламу в интернете. На ТВ кампания шла в два флайта – первый ролик был продуктовым и был призван сообщить потенциальным покупателям о появившейся возможности приобрести товары с Олимпийской символикой. В конце ноября 2013 года в эфире появился второй, имиджевый ролик. Коммуникационная стратегия и креатив кампании были разработаны департаментом маркетинга «Спортмастера» совместно с американским агентством Assassins Creative. Они будут использоваться ритейлером до конца 2014 года.
> 370 000 Просмотров ролика на YouTube
> 90 000 Участников группы Спортмастер в vk.com
> 30 000 Участников группы Спортмастер в facebook.com
time-proven classic

47. Увидимся на Олимпиаде 2016 года в Рио-де-Жанейро!
Продолжение следует…