För VK6. En översikt, relation och skillnader mellan affärsplan - marknadsplan - kampanjplan och kreativ brief.

1. En klassiker från 1958, McGraw/Hill

3. Frågan är: vet du detta själv?

4. Affärsplan v Marknadsplan v Kampanjplan v Kreativ brief

5. Affärsplan När företaget startar eller byter inriktning Låååångsiktig, 5-10 år Affärsidé, vision, mission Marknads- och konkurrentanalys Målgrupp Affärsmodell (organisation, produktion, försäljning, distribution etc.) Marknadsföring/marknadskommunikation Lagar och regler Ekonomi/budget Uppföljning, tidsplan SWOT-analys

6. Marknadsplan Tre- till femårig plan (uppdateras årligen) Gäller marknadsföring och marknadskommunikation Nulägesanalys (bakgrund, SWOT) Vald(a) målgrupp(er) och mål Strategi (position mm) och taktik (5 p:n mm) Genomförande (aktiviteter), Tidsplan, budget, uppföljning, ansvarig.

7. Kampanjplan Vid behov, när mål kan sättas. En eller flera medieaktiviteter samverkar mot ett specifikt mål under en viss tidsperiod, för att öka effekt. (Bakgrund) Syfte Mål (mätbart) Kampanjmålgrupp Strategi/riktlinjer, Budskap/erbjudande, Medier/aktiviteter (beskriv kortfattat för varje) Tidsplan, budget, uppföljning

8. Kreativ brief Underlag till arbetsgruppen vid kampanj eller aktivitet som innefattar kreativt arbete. KORT!! (1 A4) (Bakgrund) Syfte och mål Målgrupp Budskap (huvudargument + stöd eller känslobudskap) Krav/riktlinjer What’s in it for us?