Slides använda på utbildningen Projektledare - Spel november 2009

1. ROI och mätbarhet
Marknadskommunikation
Projektledare spel november 2009

2. En varm go känsla i magen

3. Eller klirr i kassan

4. Starta ett samtal med dina kunder

5. Vem är bäst?
Den briljante kreatören
Den mätande ekonomen
Det sociala geniet

6. ”Jag vet att 50% av min
marknadsföring fungerar, jag
vet bara inte vilka 50%.”
John Wanamaker, the father of modern advertizing

7. $113 av $300
miljarder kastas bort!

8. ROI
Return of Investment
Alla extra kostnader ska täckas av
merförsäljning eller högre vinst

9. Försäljning
Targets
=> leads
=> prospects
=> customers

10. Marknad vs Sälj
Bygga upp kundlistor
Öka interaktionen med kunderna
Öka kundernas kunskap
Öka kännedomen
Skapa nya kanaler
Eller förändra bilden av produkten/tjänsten

11. Marknad vs Sälj
”40 percent of companies
have formal programs,
systems or processes in
place to align and integrate
the two critical functions.”

12. Inte bara 4 P utan 4 M
Motivation
Message
Media
Maximization

13. 4 fails
1. Knowing vs doing
2. Skev självbild
3. Rädsla att misslyckas
4. Marknadsföring som magi

14. Organisationsproblem
1. Vad är bäst för kunden!
2. Samarbetsvägran
3. Inga mätsystem som leder till
handling

15. Marketing is hard
6 positioner att välja på
6 målgruppssegment att välja på
6 idékoncept
6 möjliga TV-tidsurval
6 kombinationer av magasinurval
6 onlineannonsering möjligheter
46 656 kombinationer

16. Marketing is important
1. Ökar värdet på varumärket
2. Ökar antalet kunder

17. Boken på tentan
kanaler
fallgropar vid budskap
budskapstyper
arbetsgruppen - arbetet
kommunikationsmodeller