Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sähköinen markkinointi Venäjälle - koulutus

1,809 views

Published on

Sähköisen liiketoiminnan kehittämisohjelmaan liittyvä koulutus Tohmajärvellä. Teemana sähköinen markkinointi Venäjälle. Koulutuksessa käsitellään yleisesti hakukoneita Venäjällä ja miten niitä voisi hyödyntää yrityksen markkinoinnissa. Lisäksi käydään läpi käännöntyön merkitystä hakukonenäkyvyyteen liittyen. Koulutuksessa keskitytään erityisesti Yandex & Google-hakukoneoptimointiin ja hakusanamainontaan ja näiden eroihin. Tutustutaan Yandex.Direct ja Google AdWords erityispiirteisiin. Käsitteet SEM, SEO, PPC tulevat koulutuksessa myös tutuksi. Hyödyllinen tietopaketti sähköisesta markkinoinnista, kun kohderyhmänä on venäläiset turistit.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Sähköinen markkinointi Venäjälle - koulutus

  1. 1. 1. Yritysesittely Funlus Oy 2. Hakukoneet Venäjällä 0 Miten näkyviin ilman venäjän kielen käännöstaitoja? 3. Hakukoneoptimointi 0 Google & Yandex 4. Hakusanamainonta 0 Maantieteellistä kohdistusta käyttäen Google AdWords – mainonta ja Yandex.Direct
  2. 2. www.funlus.org
  3. 3. o Kuopiolainen täyden palvelun mainostoimisto o Perustettu 2008 o Asiakkaita +100 valtakunnallisesti o Markus Aho, Google AdWords hyväksytty henkilö vuodesta 2011
  4. 4. 0 Palveluvalikoima 0 Hakusanamainonta, hakukoneoptim ointi, kotisivujen suunnittelu, verkkokaupat, graafinen suunnittelu, koulutus ja konsultointipalvelut
  5. 5. 1. Yritysesittely Funlus Oy 2. Hakukoneet Venäjällä 0 Miten näkyviin ilman venäjän kielen käännöstaitoja? 3. Hakukoneoptimointi 0 Google & Yandex 4. Hakusanamainonta 0 Maantieteellistä kohdistusta käyttäen Google AdWords – mainonta ja Yandex.Direct
  6. 6. Yleistietoa ja tilastoja hakukäyttäytymisestä. Kuvan lähde: 3d-pictures.feedio.net
  7. 7. 0 Päivätason hakutilastot: 8 syyskuuta 2013, (Lähde: LiveInternet.ru) Hakukone Hakujen määrä Markkinaosuus Yandex 81,872,081 61.7% Google 35,432,017 26.7% Search.Mail.ru 11,193,671 8.4% Rambler 1,743,279 1.3% Bing 711,037 0.5%
  8. 8. http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches. html?slice=ru
  9. 9. 0 Yandexin ja Googlen yhteenlaskettu markkinaosuus hakukonemarkkinoista Venäjällä on yhteensä noin 90% (88,84%)
  10. 10. 0 Hakumäärissä mitattuna se tarkoittaa päivittäin noin (Yandexin & Googlen kautta) 0 Suomessa tehdään noin 8 miljoonaa hakua päivässä 117miljoonaa hakua
  11. 11. 0 Noin. 44 miljoonaa venäläistä käyttäjää / kk 0 Johtava Internet- media Venäjällä, markkina osuus noin 58% (vuosi 2010) 0 Vuodesta 1997 0 Venäjän Googlessa noin 20 miljoonaa käyttäjää / kk 0 Johtavia Internet- medioita maailmalla, Venäjällä markkinaosuus noin 22% 0 Vuodesta 1998
  12. 12. 0 Miten hakukoneita voi hyödyntää yrityksen markkinoinnissa? 0 Hakukoneissa näkyvyyttä saadaan hakukoneoptimoinnilla ja hakusanamainonnalla 0 Yhdessä nämä muodostavat kokonaisuuden hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing = SEM)
  13. 13. Hakukone- markkinointi (SEM) Hakusana- mainonta (PPC) Hakukone- optimointi (SEO)
  14. 14. 1. Yritysesittely Funlus Oy 2. Hakukoneet Venäjällä 0 Miten näkyviin ilman venäjän kielen käännöstaitoja? 3. Hakukoneoptimointi 0 Google & Yandex 4. Hakusanamainonta 0 Maantieteellistä kohdistusta käyttäen Google AdWords – mainonta ja Yandex.Direct
  15. 15. Miten hyödyntää käännöspalveluita ja käännösalan ammattilaisia? Kuvan lähde: idk-educationalconsulting.com
  16. 16. Miksi kääntää markkinointimateriaali venäjäksi? 0Viestintä on uskottavampaa 0Helpottaa venäläisten asiointia yrityksessä 0Jo kotisivujen, esitteiden ja hinnastojen kääntäminen venäjäksi auttaa 0Hakukonenäkyvyyteen liittyvät hyödyt 0 Yandex ja Google eivät arvosta konekielisesti käännettyjä sivustoja yhtä korkealle kuin ammattilaisella käännettyjä
  17. 17. Ilmaiset käännöstyökalut 0Yandex tarjoaa työkalun Venäjän käännöksiin http://translate.yandex.com/ 0Google tarjoaa myös vastaavan käännöstyökalun http://translate.google.fi 0Jos käytät käännöstyökaluja, muista oikoluettaa teksti ammattilaisella. Käännä mieluiten englannista – venäjäksi. Esimerkiksi suomenkielen sijapäätteet aiheuttavat ongelmia käännöksessä.
  18. 18. Käännöstoimiston valintaohjeita 0Varmista että teksti vetoaa myös tyyliltään kohderyhmään, (oikolueta käännösteksti natiivilla = äidinkielenä venäjä) 0Hyvältä kääntäjältä löytyy alan koulutus + kokemusta 0Hyvä kääntäjä on erikoistunut usein tiettyyn aihealueeseen (esim. matkailu, juridiikka) 0Hyvälle kääntäjälle löytyy suosittelijoita
  19. 19. Käännösprojektin aloittaminen 1. Aloita käännöstoimiston etsiminen omaan toimialaasi liittyen 2. Kysy kolleegoilta, kenellä he ovat teettäneet käännöstyöt (esim. paikallinen toimija) 3. Pyydä tarkat tarjoukset oikeassa laajuudessa (vrt. Täyden palvelun käännöstyöt – Pelkkä oikoluku)
  20. 20. Käännösprojektin aloittaminen 4. Vertaile toimijoiden tarjousten hintoja, referenssejä ja toimitustapaa (missä muodossa käännökset tulevat + salassapitokäytänteet) 5. Valitse tarpeisiisi sopiva palveluntuottaja ja kiitä kaikkia tarjouskilpailuun osallistuneita 6. Hyvä käännös syntyy yhteistyössä, varmista että valitsemasi kääntäjä on ymmärtänyt millainen palvelu / tuote tms. on kyseessä.
  21. 21. 1. Yritysesittely Funlus Oy 2. Hakukoneet Venäjällä 0 Miten näkyviin ilman venäjän kielen käännöstaitoja? 3. Hakukoneoptimointi 0 Google & Yandex 4. Hakusanamainonta 0 Maantieteellistä kohdistusta käyttäen Google AdWords – mainonta ja Yandex.Direct
  22. 22. Kuinka parantaa sijoittumista hakukoneissa? Kuvan lähde: www.geteverything.org
  23. 23. 0 Hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization) tarkoittaa toimenpiteitä jolla parannetaan www- sivujen näkyvyyttä hakukoneissa 0 Nämä toimenpiteet voidaan jakaa suositeltaviin (white-hat) ja epäeettisiin (black-hat) tekniikoihin vaikuttaa hakutuloksiin. 0 Hakukoneoptimoinnissa pyritään vaikuttamaan luonnollisiin hakutuloksiin
  24. 24. 0 Hakukoneet suosittelevat white hat -tekniikoiden käyttöä 0 Parantavat hakutulosten laatua 0 Black hat – tekniikoiden on kielletty hakukoneiden säännöissä 0 Heikentevät hakutulosten laatua
  25. 25. 0 Antavat hakukoneille hyödyllistä tietoa sivustosta 0 Vastaavat käyttäjän tarpeisiin sisällötään 0 Antavat hakukoneille vääristettyä tietoa sivustosta 0 Harhaanjohtavat käyttäjää (sisältö ei vastaa tarkoitusta)
  26. 26. Yandex-hakukoneoptimointi Kuvan lähde: www.digitalstrategyconsulting.com
  27. 27. Hakukoneoptimointi Luonnolliset hakutulokset Hakusanamainonta = maksulliset
  28. 28. 0 Luo yksilöllistä ja hyödyllistä sisältöä 0 Hanki linkkejä toimialasi sivustoilta, blogeista ja luotettavavista hakemistoista esim. Yandex.Catalog ja DMOZ.org 0 Tuplasisältöä 0 Piilotettua tekstiä 0 Osta linkkejä tuntemattomilta sivustoilta tai käyttämällä automaattisia työkaluja
  29. 29. 1. Otsikkokenttä (max 70 merkkiä) 2. Kuvauskenttä (noin 150 merkkiä) 3. Sivuston kuvake (favicon) 4. Sosiaalisen median laajennukset (FB, Twitter..)
  30. 30. 5. Sivustolinkit (esim. Yhteistiedot, hinnasto..) 6. Sivustolaajennukset (esim. hintatiedot, osoitetiedot, majoituksen tähtiluokitus, yhteystiedot..)
  31. 31. Google-hakukoneoptimointi Kuvan lähde: www.wpromote.com
  32. 32. финляндия коттедж аренда
  33. 33. Hakukoneoptimointi Hakusanamainonta = maksulliset
  34. 34. 0 Luo yksilöllistä ja hyödyllistä sisältöä 0 Käytä sivulaajennuksia 0 Hanki linkkejä toimialasi sivustoilta, blogeista ja luotettavavista hakemistoista esim. DMOZ.org 0 Tuplasisältöä 0 Piilotettua tekstiä 0 Osta linkkejä tuntemattomilta sivustoilta
  35. 35. 1. Otsikkokenttä (max 70 merkkiä) 2. Kuvauskenttä (noin 150 merkkiä) 3. Arvostelut-sivustolaajennus
  36. 36. 4. URL-osoitteen hakukoneystävällisyys 5. Sivustolinkit (esim. Yhteistiedot, hinnasto..) 6. Sivustolaajennukset (esim. osoitetiedot, yhteystiedot..)
  37. 37. 1. URL-osoitteen hakukoneystävällisyys 2. Muista otsikot (H1, H2, H3) 3. Nimeä kuvat 4. Otsikkokenttä (max 70 merkkiä) 5. Kuvauskenttä (noin 150 merkkiä) 6. Sivustolinkit (esim. Yhteistiedot, hinnasto..) 7. Sivustolaajennukset (esim. hintatiedot, osoitetiedot, arvostelut, yhteystiedot, ta pahtumat..)
  38. 38. 0 Ajattele käyttäjäystävällisesti, luo kuvausteksti ja otsikko käyttäjää kiinnostavaksi -> näin saat enemmän kävijöitä 0 Suunnittele avainsanastrategia eli suunnitelma siitä millä avainsanoilla olisi tärkeää näkyä hakukoneissa ja kuinka paljon niillä on kilpailua 0 Valitse esimerkiksi yksi teema, johon hakusanat liittyvät 0 Säilytä kuvausviesti uskottavana. Älä anna sellaisia lupauksia markkinoinnissa, mitä et voi pitää.
  39. 39. 0 Kustannukset muodostuvat asiantuntijantyöstä 0 Hakukoneoptimointi prosessi aloitetaan hakukonenäkyvyys-analyysillä, jolla kartoitetaan sivuston ongelmakohdat näkyvyyteen liittyen 0 Prosessi etenee ongelmakohtien korjaukseen ja avainsanastrategian toteuttamiseen sivustossa 0 Optimointi on pitkäaikainen prosessi. Se kestää usein vähintään 6-12 kuukautta -> tulokset näkyvät hitaasti, mutta ovat melko pysyviä
  40. 40. 1. Yritysesittely Funlus Oy 2. Hakukoneet Venäjällä 0 Miten näkyviin ilman venäjän kielen käännöstaitoja? 3. Hakukoneoptimointi 0 Google & Yandex 4. Hakusanamainonta 0 Maantieteellistä kohdistusta käyttäen Google AdWords – mainonta ja Yandex.Direct
  41. 41. Yandex.Direct hakusanamainonta (PPC) Kuvan lähde: www.searchbox.fi
  42. 42. 0 Hakusanamainonnassa pyritään nopeisiin tuloksiin ostamalla ns. ”mainostilaa” hakukoneista 0 Kustannukset syntyvät kävijän klikatessa mainosta 0 Hakusanamainonta perustuukin yleisesti ns. Pay Per Click – ajatukseen ja mainostajien väliseen huutokauppaan mainoksia sijoittaessa 0 Se kuka on valmis maksamaan eniten klikkauksesta, näkyy yleensä ylimpänä mainoksissa 0 Lisäksi erilaiset laatutekijät määrittelevät mainosten sijoitusta maksullisissa hakutuloksissa (mm. mainoksen ja sen sisällön vastaavuus hakuun)
  43. 43. Hakusanamainonta
  44. 44. Maksettu mainos näkyy eri kriteereillä 0 Voit kohdistaa mainonnan avainsanoilla esim. ”Hotel Finland”, näytetään mainoksissa hotelleja Suomesta 0 Voit kohdistaa sijainnin avaulla, esim mainosta näytetään vain kun haku tapahtuu Moskovasta 0 Lisäksi voit mainoksen ajallisesti mainosta näytetään esim. viikonloppuisin
  45. 45. Yandex.Direct mainosta voidaan näyttää: 0 Yandex haun yhteydessä 0 Yandexin mainostajien yhteistyöverkostossa suosituilla venäläisillä Internet-sivuilla 0 Yandex.Catalog tuotehaussa 0 Yandex.Address osoitehaussa 0 Yandexin blogihaussa
  46. 46. 0 Mainosta näytetään vain kiinnostuneille kävijöille, jotka ovat juuri etsimässä valittuja tuotteita ja palveluita alueelta 0 Maksat vain tuloksista -> kävijä siirtyy kotisivuillesi 0 Edullista, helposti mitattavaa ja hyvin kohdennettua mainontaa 0 Kustannukset pysyvät valitsemasi budjetin sisällä, ei pelkoa yllätyskustannuksista 0 Voit mainostaa tiettynä ajankohtana
  47. 47. 0 Yandex.Direct mainonnan klikkauskohtaiset hinnat lähtevät noin. 0,01 eurosta. Todellisuudessa klikkauskohtaiset hinnat riippuvat mm. kilpailusta, omasta sijaintitavoitteesta, laatukriteereistä ja avainsanan kysynnästä. Yleisimmin hinnat vaihtelevat noin 0,1-1 euron välillä / klikkaus. 0 Mainonnan suunnittelu, hallinta ja muusta asiantuntijatyöstä kannattaa pyytää erillinen tarjous tai voit myös suunnitella kampanjat itsenäisesti
  48. 48. 0 Yandex.Direct käyttää automaattisia ja manuaalisia keinoja estäkseen ylimääräisiltä klikkauksilta 0 Huijausklikkauksista ei veloiteta mainostajaa 0 Automaattisissa toimenpiteissä käytetään käyttäjän mm. IP-osoitetta ja evästeitä
  49. 49. 0 Yandex.Direct mainonta edellyttää venäjänkielisiä Internet-sivuja 0 Mainonnan suunnittelu ja toteutus asiantuntijan kanssa on yleisesti suositeltavaa, jotta mainos saadaan alusta alkaen mahdollisimman tehokkaaksi oikealla kohdistamisella. 0 Voit kokeilla mainostaa myös itsenäisesti osoitteessa http://direct.yandex.com/
  50. 50. Google AdWords Venäjällä Kuvan lähde: www.417marketing.com
  51. 51. 0 Kustannukset syntyvät kävijän klikatessa mainosta 0 Google AdWords perustuu myös ns. Pay Per Click – ajatukseen ja mainostajien väliseen huutokauppaan mainoksia sijoittaessa 0 Se kuka on valmis maksamaan eniten klikkauksesta, näkyy yleensä ylimpänä mainoksissa 0 Lisäksi erilaiset laatutekijät määrittelevät mainosten sijoitusta mainoksissa (mm. mainoksen ja sen sisällön vastaavuus hakuun, klikkausprosentti)
  52. 52. Hakusanamainonta
  53. 53. Maksettu mainos näkyy eri kriteereillä 0 Voit kohdistaa mainonnan avainsanoilla esim. ”Hotel Finland”, näytetään mainoksissa hotelleja Suomesta 0 Voit kohdistaa sijainnin avaulla, esim mainosta näytetään vain kun haku tapahtuu Moskovasta 0 Lisäksi voit mainoksen ajallisesti mainosta näytetään esim. Viikonloppuisin 0 Mainoksen voit Googlessa kohdistaa myös esimerkiksi lentokentille
  54. 54. Google AdWords mainosta voidaan näyttää: 0 Googlen-hakusivustoissa: Mainoksia voidaan näyttää Google-haussa, Google Shoppingissa, Google Mapsissa, Google-kuvahaussa ja Google-ryhmissä, kun joku tekee hakuja avainsanoillasi. 0 Muissa hakusivustoissa, jotka kuuluvat Google hakuverkostoon esimerkiksi AOL 0 Sisältöverkostossa, sisältää laadukkaita verkkosivuja
  55. 55. 0 Mainosta näytetään vain kiinnostuneille kävijöille, jotka ovat juuri etsimässä valittuja tuotteita ja palveluita alueelta 0 Maksat vain tuloksista -> kävijä siirtyy kotisivuillesi 0 Edullista, helposti mitattavaa ja hyvin kohdennettua mainontaa 0 Kustannukset pysyvät budjetissa, ei yllätyksiä 0 Voit mainostaa tiettynä ajankohtana tai ajoittaa aloituksen ja päätöksen esim. Jouluaattoon
  56. 56. 0 Google AdWords mainonnan klikkauskohtaiset hinnat lähtevät 0,01 eurosta. Todellisuudessa klikkauskohtaiset hinnat riippuvat mm. kilpailusta, omasta sijaintitavoitteesta, laatukriteereistä ja avainsanan kysynnästä. Yleisimmin hinnat vaihtelevat noin 0,1-2 euron välillä / klikkaus. 0 Mainonnan suunnittelu, hallinta ja muusta asiantuntijatyöstä kannattaa pyytää erillinen tarjous tai voit myös suunnitella kampanjat itsenäisesti
  57. 57. 0 Google AdWords käyttää automaattisia ja manuaalisia keinoja estäkseen ylimääräisiltä klikkauksilta 0 Huijausklikkauksista ei veloiteta mainostajaa vaan rahat palautetaan mainostajan Google AdWords -tilille 0 Automaattisissa toimenpiteissä käytetään käyttäjän mm. IP-osoitetta ja evästeitä
  58. 58. 0 Google AdWords mainonta edellyttää www- sivuja, mutta niiden ei tarvitse olla venäjänkieliset. On kuitenkin suositeltavaa käyttää venäjänkielisiä sivuja. 0 Mainonnan suunnittelu ja toteutus asiantuntijan kanssa on yleisesti suositeltavaa, jotta mainos saadaan alusta alkaen mahdollisimman tehokkaaksi parhaita käytäntöjä noudattaen. 0 Voit kokeilla mainostaa myös itsenäisesti osoitteessa https://adwords.google.com
  59. 59. Hakukonemainonnan keinot vertailussa Kuvan lähde: unbounce.com
  60. 60. 0 Edullinen vaihtoehto pitkällä tähtäimellä 0 Tulokset ovat melko pysyviä 0 Luotettavampaa liikennettä sivuille 0 Kohdentuu hyvin valittuihin avainsanoihin 0 Nopea ja helppo aloittaa 0 Helppo mitata tehokkuutta 0 Kustannukset hyvin hallinnassa lyhyellä tähtäimellä
  61. 61. 0 Hidas markkinoinnin keino (tulokset näkyvät 6-9 kuukaudessa) 0 Tarvitsee laadukkaat ja optimoidut kotisivut 0 Tulosten mittaaminen hankalampaa 0 Kustannukset nousevat 0 Mainoksen luotettavuus 0 Kallis pitkällä tähtäimellä 0 Hyöty loppuu kun mainonta loppuu
  62. 62. 0 Millä hakusanoilla yrityksesi kannattaisi näkyä hakukoneissa?
  63. 63. Markus Aho Managing Director markus.aho@funlus.org 050-585 6005 www.funlus.org

×