Google Adwords, Facebook, Linkedin, Twitter

1. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa
Maikku Sarvas

2. Kurssin sisältö
● Mitä mainostaminen sosiaalisessa mediassa on. Mitkä
etuja, mitä huomioitavaa.
● Mikä ero on mainostaa Googlessa, Facebookissa vai
mahdollisesti jossain muussa palvelussa? Miten seuraat
mainonnan toteutumista.

3. Sisällys
● Mainostaminen sosiaalisessa mediassa
● Google, Youtube, Mobiili, Display
● Facebook, Instagram
● Twitter, LinkedIn, Suomi24
● Hyvä mainos, hyvä verkkosivu
● Miten

4. Somessa ei voi vain mainostaa
● Ei riitä että Somessa on mainos
● Some ei muuta tuotettasi, viestisi ei muutu
kiinnostavaksi vain koska se on Somessa
● Some ei automaattisesti tee yrityksestä kiinnostavaa
● Erittäin tärkeää - Mihin mainos vie?
– Mitä siellä?
● Mainoksen lisäksi on hyvä olla läsnä useammalla
kanavalla
– Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Pinterest,
Instagram, keskustelut, blogit

5. Somessa pitää olla läsnä
● Älä puhu vain tuotteestasi ja yrityksestäsi
● Kuuntele mitä sanotaan alastasi, kilpailijoistasi,
tuotteestasi, yrityksestäsi - rivien välissäkin
● Et voi kontrolloida mitä Somessa sanotaan, joten huolehdi
että enemmän hyvää kuin huonoa
● Ostettu Media, Oma Media, Ansaittu Media

6. Parempaa markkinointia
● Kohderyhmien tavoittaminen helpompaa
● Ratkaise asiakkaan ongelma, tarjoa esimerkkejä,
inspiraatiota, viihdettä
– Kommunikoi, jaa, kuuntele, neuvo, tykkää
● Seuraa missä sinusta, alastasi puhutaan
– Kysy missä asiakkaasi pyörivät
– Mitä kilpailijasi tekevät?
– Mitä maailmalla (USA) tehdään?
● Saa asiakkaat mukaan luomaan ja jakamaan
sisältöäsi

7. Miten markkinoida Somessa?
● Hintamarkkinointi - Halvin
– Facebook, blogit, videot ja kuvat, GoogleAds,
Bannerit
– Seuraajat hinta tarkkoja,riski profilointi halpikseksi
● Sisältömarkkinointi - lisäarvoa
– Olet niin hyvä että tuotettasi/palveluasi halutaan
ostaa
– Blogi, julkaisut – Youtube, Slideshare, Pinterest,
Insatgram, keskustelut

8. ● Viihdemarkkinointi – tarina, peli, video, tapahtuma
– Sopii vapaa-ajan tuotteille
– Muuhunkin?
– Facebook, Insatagarm, Snapchat, Youtube, Pinterest
● Tarinamarkkinointi – tunne ja mielikuvat
– Henkilöitä joihin samaistua, tuntua todelta, tuore,
yrityksen tarina
– Facebook, Instagram, Snapchat, Blogi, Youtube,
Pinterest, Istagram
●
Kampanjamarkkinointi – kesto ja päämäärä
– Hinta, uusi tuote, sesonki
– Kilpailut Somessa, niiden jakaminen

9. Laskeutumissivu
● Minne hakusana, ilmoitus tai mainos tuo
● Iso merkitys mainonnan onnistumisessa
● Etusivu, tuoteryhmäsivu, tuotesivu, kamppissivu
● Tarkoitus saada haluttu toiminto
– Ostaminen
– Tykkääminen
– Uutiskirjeen tilaus
– Yhteystietojen jättäminen
– Kilpailuun vastaaminen

10. Google Adwords - hakusanamainonta 10
Google AdWords
●
Hakusanamainonta - Haku
– Ihminen on jo kiinnostunut asiasta
– Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä
– Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta)
●
Display- mainonta - Näytä
– Ihminen pitää saada huomaamaan mainos
– Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus
●
Shopping mainokset – Shopping (ei vielä Suomessa)
– Tuotteille joita myydään kauppiasportaaleissa
– Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään Kauppiasportaalin tietosyötteessä
valitsemiasi tuotteen attribuutteja
●
YouTube mainonta - Video
– Voidaan kohdentaa – kirjautuneille käyttäjille tai haun mukaan
– Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s)
●
Universaalit sovelluskampanijat
– Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, l(Google Play)

11. Google Adwords - hakusanamainonta 11
Hakusanan mainonta – Haku-mainos
● Näkyy hakutuloksissa
● Tekstimainos
● Kohdentaminen avainsanoilla
● Hinnoittelu
– Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
– Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
● Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun
klikkaushinta 0,5 Eur ja helmikorun 0,6 Eur
– Valmiit hinnoittelustrategiat

12. Google Adwords - hakusanamainonta 12
Hinnoittelu
● Manuaaliset klikkauskohtaiset hinnat
– Voit määrittää itse mainostesi korkeimman klikkauskohtaisen hinnan.
● CPA-tavoite (Cost Per Acquisition / Cost Per Action)
– AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman monta
konversiota hankintakohtaisella hintatavoitteellasi (CPA)
– Toiminto voi olla esimerkiksi ostoksen tekeminen, uutiskirjeen tilaaminen, painikkeen
klikkaaminen
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle
●
Tavoiteltu mainostuotto
– Hintatarjoukset määritetään automaattisesti siten, että saat mahdollisimman suuren
konversioarvon määrittämälläsi tavoitellulla mainostuotolla.
– Tämä strategia on käytettävissä portfoliohintatarjousstrategiana ja vakiotyyppisenä yksittäisten
kampanjoiden strategiana.
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle

13. Google Adwords - hakusanamainonta 13
●
Maksimoi klikkaukset
– AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon
klikkauksia budjetillasi.
– Voit määritellä max. Klikkaushinnan, voi vähentää mainoksesi näyttökertoja
●
Maksimoi konversoit
– AdWords määrittää hintatarjouksesi automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon
konversioita budjetillasi.
– Vaati konversioseurannan
● Kohdesijainti hakusivulla
– AdWords muokkaa hintatarjouksiasi automaattisesti tavalla, joka parantaa mainostesi
mahdollisuuksia näkyä sivun yläosassa tai hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
● Näkyvyys ensimmäisenä
– Voit määrittää, minkä verkkotunnuksen edelle haluat mainostesi sijoittuvan hakutuloksissa ja
kuinka usein.
●
Tehostettu klikkauskohtainen hinta
– Tämä hintatarjousstrategia nostaa manuaalisia hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka
todennäköisemmin johtavat myyntiin tai muuhun konversioon verkkosivustollasi, ja laskee
hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka eivät todennäköisesti johda konversioon.

14. Google Adwords - hakusanamainonta 14
Display mainonta – Näyttö-mainos
● Mainostilaa sivuiltaan myyvät kuuluvat joko DoubleClickin tai Googlen Adsense-
ohjelmaan
● Teksti, kuva tai video
● Mainokset kohdennetaan:
– Sivun aihe
– Avainsanat, jotka sivulla esiintyvät sanat. (Yhdistetty Haku ja Display)
– Henkilön hakuhistorian perusteella päätellyt ostoaikomukset.
– Mistä henkilö on selaushistoriansa aikana osoittanut olevansa kiinnostunut.
– Mainoksen kohde sivustolla käyneet aiemmin vierailleet.
● Hinnoittelu
– Hinta per tuhat näyttöä.
– Hinta per klikki.
– Hinta per konversio.

15. Google Adwords - hakusanamainonta 15
Youtube mainonta- Video-mainos
●
Näkysyys Youtubessa – videon alussa
●
Mainosmuodot
– TrueView In-Stream – ennen varsinaista videota näytettävät
– TrueView Discovery - näytetään YouTuben etusivulla tai käyttäjien tehdessä hakuja
YouTubessa.
– Puskurimainos - näkyy vain kuuden sekunnin ajan. Hyvä keino kiinnittää ihmisten huomio
älypuhelimilla. Käytä niitä yksinään tai TrueView-kampanjan yhteydessä.
●
Kohdentaminen
– Sijainti, Kohderyhmä*, Kiinnostuksen kohteet*
* Perustuu siihen miten paljon Google tietää käyttäjästä
●
Hinnoittelu
– TrueView In-Stream – maksat vain jos videoasi katsotaan yli 30 sekuntta tai klikkaa sitä
– TrueView Discovery – maksat jos videosi katsellaan
– Puskurimainos - maksat aina silloin, kun mainos on näytetty 1 000 kertaa.

16. Google Adwords - hakusanamainonta 16
Universaalit sovelluskampanija
● Näkyvyys - Google Playssa, YouTubessa ja Google Display ‑verkostossa
● Mainosmuodot – luodaan automaattisesti
– Mainos luodaan mainostekstejäsi sekä sovelluskaupassa julkaisemaasi
sisältöä käyttäen.
●
Kohdentaminen
– Kieli ja sijainti
– Tavoite
● Asennusten määrän kasvattaminen
●
Sovelluksen sisällä tapahtuvan toiminnan edistäminen
●
Hinnoittelu
– Tavoite hintatarjouksen asennuksille
– CPA-tavoitteesi - toimintokohtainen hinta

17. Google Adwords - hakusanamainonta 17
Google – miten valita mainostyyppi?
● Haku-mainos
– Näkyy Googlen hauissa
– Näkyvyys perustuu avainsanaan
– Kustannuksia ja kattavuutta helppo seurata
– Kohdistaminen helppo
● Näyttö-mainos
– Näkyy Googlen kumppaniverkoston sivuilla
– Näytetään kun sivulla on sisältöä yritykseesi tai asiakkaiden kiinnostuksen
kohteisiin liittyen
– Sopii kun halutaan lisätä tunnettavuutta
– Ole tarkkana mainosten asetusten, kohdistuksen ja hintatarjousten kanssa

18. Google Adwords - hakusanamainonta 18
Google – miten valita mainostyyppi?
● Vidoe-mainos
– Näkyy YouTubessa ja muuala verkossa.
– Videomainokset ovat hyvin tehtynä houkuttavia
– Lisäävät tunnettavuutta brändillesi ja tuotteillesi
– Katsojat valitsevat itse, mitä mainoksia katsovat, joten maksat näyttökerrasta vasta,
kun katsoja on vuorovaikutuksessa
● Universaali sovelluskampanja
– Näkyvyys kaikissa yllä olevissa
– Sopii Android-sovelluksille
– Helppoa. Google valitsee mainosteksti-ideoista ja Google play teksteistäsi
parhaiten toimivimmat ja voi yhdistää kaksi niistä automaattisesti yhteen
mainokseen.

19. Google Adwords - hakusanamainonta 19
Tilin avaaminen
● https://adwords.google.com
– Tili vaatii sähköpostin ja verkkosivut
● Jos sinulla ei ole verkkosivuja tutustu Google
AdWords Express
– Jos sinulla on jo tili, hyväksy uudet ehdot
● Puhelintukea
● Tilinasetukset ylhäällä oikealla
– Laskutus
– Tilin asetukset

20. Google Adwords - hakusanamainonta 20
Laskutus
● Laskutus
– Luottokortit Visa, Master Card, American express
– Pankkisiirto
● Lisäät rahaa AdWords-tiliisi siirtämällä rahaa Googlelle
– Lasku, isot asiakkaat
● Laskutusjakso 30 päivää tai laskutuskynnys 200, nousee
automaattisesti
● Voit seurata tilitapahtumiasi ja halutessa maksaa koska vain

21. Kampanja
● Mainostatko tuotteita, yritystä vai brändiä?
● Budjetti
● Aika – rajattu vai jatkuva
– Joulukampanja vai myymälää jatkuvasti mainostava
● Rajataanko kampanjaa
– Vain Suomi, vain pääkaupunkiseutu
– Kieli
– Helppo kokeilla markkinoita ulkomailla, kunhan kielin hallitsee jotenkin
● Laajuus
– Hakumainonta vai koko Dispaly-verkko
● Laitteet
– Mobiili, käyttöjärjestelmä – sama vai eri hinnoittelu
● Esitysajankohta

22. Kampanjarakenne
● Kampanja muodostuu mainosryhmistä
● Mainosryhmä sisältää avainsanoja
● Luodako jokaiselle tuotteelle oma kampanja vai
mainosryhmä?
– Hallittavuus vs budjetin säätely
● Voit luoda kampanjoita etukäteen
– Status käytössä tai keskeytetty

23. Mainoslaajennukset
● Mainoslaajennukset
– Sivustolinkit
https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=fi
– Puhelinlaajennukset
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=fi
– Sijaintilaajennukset
https://support.google.com/adwords/answer/3246303
– Sovelluslaajennus
https://support.google.com/adwords/answer/2402582?hl=fi
– Humiotekstilaajennus

24. Google my business
● http://www.google.com/intl/fi/business/
– Mobiili sovellus Anroid-käyttäjille
● Samoja toimintoja kuin Facebook-sivussa selkeämmällä käyttöliittymällä
● Toimii jos olet läsnä Googlessa – muuallakin kuin mainoksissa
● Parantaa hakukonenäkyvyyttä
● Näyt kartalla
● Lisää aukioloajat
● Poimi arvosteluja
● Näe miten yritystäsi on haettu

25. Uusia ominaisuuksia, Googlen Palveluita
● Mainosehdotukset
– ”Voit 29.4.2018 alkaen nähdä Suositukset-sivulla
mainosehdotuksia, joita voit ottaa käyttöön tai hylätä
manuaalisesti.”
● Google Partners
● Google Trends
● Academy for Ads
● Think with Google
● Consumer Barometers

26. Facebook-mainonta
● Tehdäkseen Facebook-mainoksen tarvitsee Facebook-
tunnuksen
● Facebookissa ihminen pitää saada huomaamaan mainos
● Ihmiset ovat facebookissa ollakseen sosiaalisia, eivät
ostaakseen
●

27. Maikun Face Mainos
● Budjetti 16 eur
● Kohderyhmä ikä 33 – 60 v miehet ja naiset
● Alue: Suomi
● Tulos – 2 päivää 9. - 10.10.2014
● 34 klikkausta, 25 tapahtuma
– 13 katsoi kuvaa, 11 tykkäsi mainoksesta, 1 sivu tykkäys
– 2 alle 34v, 13 35 – 44v, 4 45 – 54v ja 4 55 – 60v
– 82,6 naisia, 17,4 % miehiä
● Kattavuus n. 2 300 ihmistä näki mainoksen
● Sivujen julkaisuiden kattavuus kasvanut, ei yhtään yhteydenottoa

28. Sosiaalinen graafi
● Jokaisesta käyttäjästä
● Käyttäjän itse antamat tiedot
– Sukupuoli, Ikä, harrastukset, elokuvat, koulutus
● Käyttäjän tekemiset Facebookissa tai siihen kytketyissä
sovelluksissa
– Tykkäämiset, jakamiset, kaverit, sovellukset,
tapahtumiin osallistumiset, paikat
● Reagointi mainoksiin
● Täydellinen kuva graafista liikesalaisuus

29. Facebook mainostyökalu
● Erillinen mainostyökalu, jossa mainostili
● Mainoksen tekeminen aloitetaan valitsemalla
markkinointitavoite

30. Markkinointitavoite - tunnetuus
● Brändin tunnettuus
– Mainos näytetään ihmisille, jotka todennäköisesti
muistavat sen
– Tavoita aiempaa enemmän ihmisiä, jotka huomioivat
mainoksesi ja parantavat brändisi tunnettuutta.
● Kattavuus
– Mainos näytetään mahdollisimman monelle

31. Markkinointitavoite - harkinta
●
Liikenne
– Mainos voi esimerkiksi ohjata sivustolle, sovellukseen tai Messenger-viestiketjuun.
●
Sitouttaminen
– Lisää julkaisuun sitoutumista, sivutykkäyksiä, tapahtumavastauksia tai tarjouksen lunastuksia.
●
Sovellusasennukset
● Videon näyttökerrat
– Markkinoi videoita, jotka kuvaavat kulissien takaista toimintaa, tuotelanseerauksia tai asiakkaiden
kokemuksia, ja paranna brändisi tunnettuutta.
●
Liidin luonti
– Tuo lisää sähköpostiosoitteiden kaltaisia myyntiliidejä ihmisiltä, jotka ovat kiinnostuneita
brändistäsi tai yrityksestäsi.
●
Viestit
– Hanki lisää ihmisiä keskustelemaan yrityksesi kanssa Messengerissä, jossa voit viimeistellä
ostoja, vastata kysymyksiin tai tarjota tukea.

32. Markkinointitavoite - Konversio
● Konversiot
– Lisää arvokkaita toimintoja sivustollasi, sovelluksessasi tai Messengerissä.
– Seuraa ja mittaa konversioita Facebook-pikselin tai sovellustapahtumien avulla
● Luettelomyynti
– Luo mainoksia, jotka näyttävät automaattisesti luettelon tuotteita kohdeyleisön
perusteella.
– Kampanjan luominen edellyttää henkilökohtaisen luettelon luomista.
● Kaupassa käynnit
– Vaati Facebook-sivun
– Määritä toimipaikat Business Managerissa.
– Voit luoda dynaamisia mainoskampanjoita, jotka kohdistetaan ihmisille eri
toimipisteidesi lähettyvillä

33. Mainosjoukko
● Voit luoda yhden tai useamman mainosjoukon
● Liikenne
– Valitse, minne haluat saada liikennettä.
– Sivusi, sovellus, messanger
●
Kohderyhmä
– Mukautettu kohderyhmä - Voit käyttää sähköpostiosoitteita, puhelinnumeroita, Facebook-
käyttäjätunnuksia tai sovelluksen käyttäjätunnuksia
– Sijainti
– Ikä, sukupuoli, kieli
– Tarkka kohdentaminen
● Määritä kohderyhmä sisällyttämällä tai sulkemalla pois demografisia tietoja,
kiinnostuksen kohteita ja käyttäytymisiä.
– Yhteydet
● Tavoita ihmisiä, joilla on tietynlainen yhteys sivuusi, sovellukseesi tai tapahtumaasi.

34. Mainosjoukko
● Sijainti
– Automaattiset sijoittelut
– Muokkaa sijoittelua
● Laitetyyppi – mobiili, pöytäkone
●
Alustat – Facebook, Instagram, Messenger
– Tietyt mobiililaitteet tai käyttöjärjestelmät
● Anroid, Ios, peruspuhelimet
●
Budjetti ja aikataulu
– Budjetti
● Päivittäinen budjetti (min. 1 €)
– Voi ylittyä korkeintaan 20% tiettyinä päivinä. Muina päivinä kulutus on pienempää, jotta
päivittäisen budjetin keskiarvo voidaan säilyttää
●
Kokonaisbudjetti (min. 30 €)- tarkoittaa suurinta summaa, jonka käytät mainosjoukon
elinikänä.
– Aikataulu – jatkuva tai rajoitettu

35. Mainosjoukko
●
Mainosten jakelun optimointi
– Linkin klikkaukset
●
Mahdollisimman paljon klikkauksia mahdollisimman edullisesti
– Näyttökerrat
●
Mainos näytetään mahdollisimman monta kertaa
– Päivittäinen yksittäinen kattavuus
●
Mainosta näytetään enintään 3 kertaa päivässä
●
Tarjousstrategia
– Pienin kustannus
– Tarjousraja
●
Laskutus
– Näyttökerrat
– Linkin klikkaus
●
Mainoksen aikataulu – saatavissa vain kokonaisbudjetille
– Koko päivä
– Määritä aikataulu
●
Näyttötyyppi
– Tahdistaminen estää budjetin liian nopean käytön.
– Nopeutettu näyttäminen voi olla hyödyllinen, jos markkinointi on sidoksissa aikaan. Sinun on määritettävä
tarjousraja, jos haluat käyttää nopeutettua näyttämistä.

36. ● Mainoksen nimi
● Henkilöllisyys - Facebook sivu tai Instagram tili
● Mainoksen muoto
– Karuselli – kuvia ja videoita
– Yksittäinen kuva – 6 kuvaa
– Yksittäinen video
– Diaesitys
●
Kuvat
– Selaa kirjastosta – kuvasi Facebookissa
– Ilmaiset varastossa olevat kuvat - Facebook ehdottaa
– Lataa kuva tietokoneelta
● Mainoksen määrittely
– Teksti
– Otsikko
– Toimintokutsu
– URL
● Konversioseuranta – Facebook-pikseli, sovellustapahtuma, online-tapahtuma
● Viestinä
– Aseta viestit, jotka näytetään Messengerissä ihmisille mainoksesi klikkaamisen jälkeen.

37. Mainoskuva
● Valitse kuva, joka jotenkin liittyy mainokseesi
● Kuva ei saa
– Olla poliittinen tai seksuaalinen
– Pelotella tai olla shokeeraava
– Sisältää alastomuutta, liikaa paljasta ihoa tai naisen liian syvän kaula-
aukon tai muu ihmisvartalon osa
– Toiminto, jota mainokseen ei sisälly
– Facebook- brändin omaisuutta
● Voit valita 6 kuvaa, jokaisesta luodaan oma mainos
● Paras kuva koko 100x72 p, 1200x44p

38. Mainosteksti
● Mainostekstin pituus riippuu mainostyypistä
– Suositus 90 merkkiä
– Otsikko 25 merkkiä
● Tekstin tulee tukea mainosta
●
Tekstissä ei saa olla
– Paikkansa pitämättömiä väitteitä
– Loukkaava, uhkaava tai hyökkäävä
– Matkia Facebook- toimintoja
● Sinulle on (1) viesti
– Ei saa viitata kohderyhmän ihmisten henkilökohtaisiin ominaisuuksiin
●
Oletko kristitty? Onko anoreksia ongelmasi? Oliko sinulla vankilassa
vaikeata? Oletko epävarma seksuaalisuudestasi?

39. A/B-testaus
● A/B-testissä voit kokeilla mainostesi eri versioita selvittääksesi, mikä toimii
parhaiten, ja parantaaksesi tulevia kampanjoitasi.
●
Mainosten hallinnassa on kaksi tapaa luoda A/B-testi: opastettu luonti ja pikaluonti.
●
Opastetun luonnin avulla Facebook ohjaa sinua A/B-testin luomisessa, ja
mainoksesi
● Jos käytät pikaluontia, voit luoda rungon A/B-testille ja viimeistellä yksityiskohdat
sitten myöhemmin.
● Valitse Muuttuja-osiossa muuttuja, jota haluat testata. Pystyt testaamaan vain yhtä
muuttujaa kerrallaan.
– Kohderyhmän
– Jakelun optimoinnin
– Sijoittelut
– Luovan sisältö Pystyt testaamaan vain yhtä muuttujaa kerrallaan.

40. A/B-testaus
● A/B-testissä voit kokeilla mainostesi eri versioita selvittääksesi, mikä toimii
parhaiten, ja parantaaksesi tulevia kampanjoitasi.
●
Mainosten hallinnassa on kaksi tapaa luoda A/B-testi: opastettu luonti ja pikaluonti.
●
Opastetun luonnin avulla Facebook ohjaa sinua A/B-testin luomisessa, ja
mainoksesi
● Jos käytät pikaluontia, voit luoda rungon A/B-testille ja viimeistellä yksityiskohdat
sitten myöhemmin.
● Valitse Muuttuja-osiossa muuttuja, jota haluat testata. Pystyt testaamaan vain yhtä
muuttujaa kerrallaan.
– Kohderyhmän
– Jakelun optimoinnin
– Sijoittelut
– Luovan sisältö Pystyt testaamaan vain yhtä muuttujaa kerrallaan.

41. Twitter mainonta
●
Päiväbudjetti tai koknais budjetti
●
Jatkuva kamppis vai rajattu
●
Hintatarjous – automaattinen, tavoitehinta
●
Mainosryhmät- eri budjetti, yleisö ja sisältö
●
Yleisö
– Maantieteellinen sijainti
– Sukupuoli, Ikä, kieli, laite
– Muut ominaisuudet
●
Hakusanat, seuraajat, kiinnostuksen kohteet, räätälöidyt yleisöt, TV-kohdennus,
käyttäytyminen, tapahtumakohdennus
●
Twiittien esityspaikkaa
●
Aikajana
●
Profiilit
–

42. Twitter – Kampanjan tavoita
● Kampanjan tavoite
– Sovellusasennus
● Asennettujen sovellusten luokka
– Rajaa pois räätälöityjä yleisöjä.
– Rajaa pois käyttäytymismalleja
– Seuraajat
● Maksat uusista seuraajista
– Twiittattaustoiminnat
● Maksa vain ensimmäisestä toimintakerrasta. Sinua ei laskuteta sitä seuraavasta spontaanista,
"orgaanisesta" toiminnasta.
– Mainostettujen videoiden näytöt
● Maksa mainostetun videon näyttökertojen mukaan.
– Verkkosivuklikkaukset – tai tulokset
● Maksa verkkosivun linkin klikkausten mukaan.
– Sovelluksen aikaansaamat uudellen aktivoitumiset
● Asennettujen sovellusten luokka
– Rajaa pois räätälöityjä yleisöjä.
– Rajaa pois käyttäytymismalleja
– Tietoisuus
● Maksa näyttökertojen mukaan (CPM).

43. LinkedIn yrityssivu
● Vaati LinkedIn yrityssivun
● Yrityssivun vaati että sivun perustajalla:
– Profiilin vahvuutena Intermediate tai All Star
– Nostat profiiliasi arvoa täyttämällä kaikki kentät, 50 + kontaktia, 2
suositusta
– Yrityksessä työssä ja mainita se kokemus - osiossa
– Sähköpostiosoite yritykselle
● LinkedIn yrityssivu
– Showcase pages – Näyteikkunoita
– Analytics
● Näkyvyys, klikit, reagoinnit, tietoja seuraajista ja vierailijoista
– Voit liittää sivuusi ryhmiä
– Erityisalasi määrittelemällä parannat löydettävyyttäsi
●

44. LinkedIn mainonta
● Mainsotyypit
– Sponsored content
● yrityksesi tuottamaa sisältö
– Sponsored InMail
● henkilökohtainen viesti lähetettynä suoraan vastaanottajan LinkedIn-postilaatikkoon
– Display Ads
● bannerimainoksia LinkedInissä
– Dynamic Ads
● generoidaan mukaan käyttäjän oma profiilikuva
– Text Ads
● uutisvirran sijaan LinkedInin oikean reunan bannerissa
● Kohdennus
– maantieteellisen sijainnin
– työnimikkeen/-tehtävän
– toimialan
– yrityksen koon tai
– nimikkeen tason (työntekijä, asiantuntija, johtaja, päällikkö yms.) mukaan.
● Hinnoittelu
– Kikkausten tai näyttökertojen perusteella.
– Minimihintatarjoukset määrittyvät kohdeyleisön laajuuden sekä tyypin mukaan ja saattavat vaihdella
huomattavastikin. Pääsääntönä on, että mitä tarkempi kohdennus, sitä kalliimpi hinta. Minimihinta on yleensä
vähintään 2 euroa per klikkaus tai per 1000 näyttöä ja päiväkohtainen minimibudjetti on 10 euroa.

45. Aller mainonta
● Kohdennus
– Asiakasprofiili
– Retargeting
– Kellonaikakohdennus
– Geokohdennus

46. Some- mainonta minulleko?
● http://www.silia.fi/sosiaalisen-median-kanavat/mista-
yrityksen-kannattaa-aloittaa-sosiaalisen-median-kanssa/
● Hallitsetko netin perusteet ja selaimet?
● Olet kiinnostunut ihmisistä, etenkin asiakkaistasi
● Osaat luoda luettavaa tekstiä
– Merkitys, Lupaus, Toimintakehotus
● Osaat lukea numeroita ja ne kiinnostavat sinua
● Koodi ei pelota
● Käytä 2 – 3 tuntia viikossa mainonnan hoitamiseen

47. Mittarit
● Seurannan lisäksi muista mitata kannattavuus
● Määrälliset ja laadulliset
● Kävijämäärät, tykkäämiset, kommentit
● Ajansäästö, nopea palaute, uudet ideat
● Tunnettavuuden kasvu, brändin kehitys
● Liidien kasvu
● Kunkin some kanavan liikenteen lähteen olisi hyvä olla 20%, jotta
merkitystä
● Kun saat oikeat ihmiset laskeutumissivullesi uutiskirjeellä tai
mainoskampanjalla, konversio 15-60 %
– Jos konversio on alle 10, jotain pielessä – tarjous, sivu, kohdeyleisö

48. Parhaat tavat tavoittaa uusia kävijöitä
● Tällä hetkellä kävijöiden ohjaamiseen tehokkaimmat keinot
ovat (maaliskuu 2014, http://blogi.mediashake.fi/):
– Google Adwords -mainonta
– Ilmainen hakukonenäkyvyys
– Facebook-mainonta
– sähköpostimarkkinointi (omille laadukkaille listoille)
– uudelleenmarkkinointi (edellyttää, että sinulla on
lähtökohtaisesti jo kävijöitä)

49. Sähköposti - uutiskirje
● Oikealla ohjelmalla onnistut
– Viestisi ei mene roskapostiin
– Työkalut listojen hallintaan
– Tilastot
– Viestien suunnittelu eri laitteille
● Joitain esimerkkiohjelmia
● MailChimp Ilmainen (2000 käyttäjää, 12 000 viesyiä/kk),
GetResponse 15 (1000 käyttäjää) Eur/kk, Creamailer 42
(2000 käyttäjää) Eur/kk ilmainen kokeilu

50. Some- mainonnan tulevaisuus
● ”Tämä ei ole loppupiste. Tämä ei ole luultavasti edes loppupisteen alku.
Mutta ehkä tämä on alkupisteen loppu” Churchill
● Mainonta seuraa ihmisiä minne he menevät
● Seuraavaksi mobiili-mainonta
– Sen tuomat uudet mahdollisuudet
● Paikkaan sitouttaminen
● Nykyisillä pelureilla ei ole varaa olla reagoimatta tulevaisuuden
mainontaan
● Haaste : Mainonnan tehokkuus vs ärsyttävyys, mainostajan toiveet vs
käyttökokemus
● Tulevaisuudessa vielä tärkeämpää ymmärtää asiakkaan tarpeet ja motiivit

51. Some läsnäolo
● Yritys B&B
– Google My Business
● Päivän ruokatarjonta
● Käy Hangoutissa videokeskusteluja muiden alueen toimijoiden kanssa
– Seuraa ja kannattaa alueen muita alueensa toimijoita
– Blogi jossa seurataan alueen tapahtumia
– Käy keskusteluja majatalonpitäjien keskustelupalstalla
– Vastaa asiakkaiden reaktionteihin – kommentti, arvostelu, kysymys
– Jakaa kuvia
– Seuraa sivustonsa kävijämääriä
– Käyttää Adswordia
– Hyödyntää asiantuntijoita ja konsultteja oppiakseen lisää Somesta

52. Maikku Somessa
● Facebook sivut
– http://www.facebook.com/Soseessa
● Twitter
– https://twitter.com/MaikkuSarvas
● LinkedIn
– http://www.linkedin.com/in/maikkusarvas
● Pinterest
– http://www.pinterest.com/maikkusarvas/
● maikku@iki.fi