Miten Somessa mainostetaan

1. Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa
Maikku Sarvas
Syksy 2014
Espoon työväenopisto

2. Kurssin sisältö
● Luennolla paneudutaan siihen, mitä mainostaminen
sosiaalisessa mediassa on. Mitä etuja siihen liittyy? Mitä
pitää erityisesti huomioida? Mitä eroja on Googlen ja
Facebookin palveluissa? Kannattaisiko minun valita jokin
muu palvelu kuin Google tai Facebook?

3. Sisällys
● Mainostaminen sosiaalisessa mediassa
● Parempaa markkinointia
● Google,
● Facebook,
● Muut Youtube, LinkedIn, Suomi24
● Hyvä mainos, hyvä verkkosivu
● Yritys Twitterissä
● Mittarit
● Esimerkkejä

4. Somessa ei voi vain mainostaa
● Ei riitä että Somessa on mainos
● Some ei muuta tuotettasi
● Some ei automaattisesti tee yrityksestä kiinnostavaa
● Viestisi ei muutu kiinnostavaksi vain koska se on
Somessa
● Mihin mainos vie?
– Mitä siellä?
● Mainoksen lisäksi läsnä useammalla kanavalla
– Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn, Pinterest,
Instagram keskustelut, blogit

5. Somessa pitää olla läsnä
● Älä puhu vain tuotteestasi ja yrityksestäsi
● Kuuntele mitä sanotaan alastasi, kilpailijoistasi,
tuotteestasi, yrityksestäsi - rivien välissäkin
● Et voi kontrolloida mitä Somessa sanotaan, joten huolehdi
että enemmän hyvää kuin huonoa
● Ostettu Media, Oma Media, Ansaittu Media

6. Parempaa markkinointia
● Kohderyhmien tavoittaminen helpompaa
● Ratkaise asiakkaan ongelma, tarjoa esimerkkejä,
inspiraatiota, viihdettä
– Kommunikoi, jaa, kuuntele, neuvo, tykkää
● Seuraa missä sinusta, alastasi puhutaan
– Kysy missä asiakkaasi pyörivät
● Saa asiakkaat mukaan luomaan sisältöä

7. Miten markkinoida Somessa?
● Hintamarkkinointi - Halvin
– Facebook, blogit, videot ja kuvat, GoogleAds,
Bannerit
– Seuraajat hinta tarkkoja, profilointi halpikseksi
● Sisältömarkkinointi - lisäarvoa
– Olet niin hyvä että tuotettasi/palveluasi halutaan
ostaa
– Blogi, julkaisut – youtube, slidehare, Pinterest,
keskustelut

8. ● Viihdemarkkinointi – tarina, peli, video, tapahtuma
– Sopii vapaa-ajan tuotteille
– Muuhunkin?
– Facebook, Youtube, Pinterest
● Tarinamarkkinointi – tunne ja mielikuvat
– Henkilöitä joihin samaistua, tuntua todelta, tuore,
yrityksen tarina
– Facebook, Blogi, Youtube, Pinterest, Istagram
● Kampanjamarkkinointi – kesto ja päämäärä
– Hinta, uusi tuote, sesonki
– Kilpailut Somessa, niiden jakaminen

9. Laskeutumissivu
● Minne hakusana, ilmoitus tai mainos tuo
● Iso merkitys mainonnan onnistumisessa
● Etusivu, tuoteryhmäsivu, tuotesivu, kamppissivu
● Tarkoitus saada haluttu toiminto
– Ostaminen
– Tykkääminen
– Uutiskirjeen tilaus
– Yhteystietojen jättäminen
– Kilpailuun vastaaminen

10. Hakukoneoptimointi
● Suomessa hakukone = Google, Venäjä Google, Yandex
● Selaimen osoiterivi korvataan Googlen hakukentällä
● Harvoin mennään hakutuloksissa toiselle sivulle
● Verkkokauppaohjelma voi asettaa omat rajoitukset
● Sivuston arvoon eli PageRank:iin vaikuttavat
– Ulkoiset linkit – eri arvoisia
● link.www.facebook.com/soseessa
– Sivuston osoite URL
– Sivun otsikko
– Kuvien nimet, tekstit, avainsanat
– Päivitystiheys
– Metatiedot, eli avainsanat
– Tekstien määrä ja hakusanarikkaus -lihavointi, alleviivaus, linkitys, sana lauseessa

11. Google mainonta
● GoogleAdwords - hakusanamainonta
● Tavoita ihmiset kun he etsivät ratkaisua
– Tietoa
– Mitä ja mistä ostaa
– Viihtyäkseen
● Voivat olla jo ostopäätöksessä pitkällä

12. ● 71% olettaa että brändit ovat hakutuloksissa
ensimmäisinä
● 36% brändin merkityksen hakutulosten perusteella
● 80% vertaa hintoja
● 75% vertaa ja ostaa halvimmasta liikkeestä
● Moni ei erota mainosta luonnollisesta hakutuloksesta
Klikkicomin esitys Hämeenlinnassa 19.1.2010

13. Alkuun Google Adwords-
mainonnassa
● Tilin avaaminen ja maksutavan lisääminen
● Budjetin määrittäminen tavoitteiden avulla
● Kampanjarakenne
● Avainsanojen määrittäminen
● Mainosteksti
● Avainsanojen määrittäminen
● Mainoksen seuranta ja säätäminen
● Lisätyökaluja

14. Tilin avaaminen ja laskutus
● https://adwords.google.com
● Puhelintukea 0800 918334
● Tilinasetukset ylhäällä oikealla
– Laskutus
– Tilin asetukset
– Lähetä palautetta
– Ohjeet
● Tilin asetukset
– Roolit – ylläpitäjä, peruskäyttö, lukuoikeus,
sähköpostioikeudet
● Voit liittää Analytics tilin tiliisi

15. Laskutus
● Laskutus
– Luottokortit Visa, Master Card, American express
– Nordean pankkisiirto
– Lasku, isot asiakkaat
● Laskutusjakso 30 päivää tai laskutuskynnys 50 → 500,
nousee automaattisesti
● Voit seurata tilitapahtumiasi ja halutessa maksaa koska
vain

16. Laskutuksen muodostuminen
● Määrität kampanjallesi päiväbudjetin
– Kourukampanja 10 Eur/päivä
● Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
● Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
– Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun
klikkaushinta 0,5 Eur ja helmikorun 0,6 Eur
● CPC – Cost-per-Clik = koko kampanjan hinta/klikkausten
määrällä
– Lasikoru 10 klikkausta, helmikoru 8 = 9,8 Eur , päivän
CPC 0,54 Eur

17. Tavoitteiden määrittely
● Kampanjan hinnan tulisi olla suhteessa saavutettuihin
tavoitteisiin
● Tavoitteita voivat olla
– Myynnin kasvu
– Yhteydenottopyynnöt
– Tietouden kasvaminen
– Lisää asiakkaita kivijalkamyymälään
● Osa markkinointibudjettia

18. Budjetin määrittämien
● Mainostamisaika, Avainsanojen hinta, Kilpailu,
Päiväbudjetti
● Koruja myyvä verkkokauppa – käsityö (0.35 EuR,
lasikoruja (0,35 Eur) ja puukoruja (0,25 Eur)
● Ennustettavat haut kuukaudessa – 880, 70, 20 = 308
+ 24,50 + 5 = 337.50/30= 11,15 Eur päivä
● Kilkkausprosentti – Click-Throurgh-Rate – CTR, klikit
jaettuna näyttöjen määrällä
– 100% epärealistinen, 1 – 5 % normaali

19. ● Miten markkinointibudjetti määräytyy?
– 2 Eur tuotteen/palvelun hinnasta, säädä mainos
sen mukaan – lasikoru maksaa 20 Eur, 35
näyttöä, CTR 50% ->16 myyty → rahaa voi
käyttää 32 Eur
● Voit myös aloittaa jollain budjetilla ja katsoa mitä
tapahtuu.
– 200 Eur/kk saat 300 klikkiä, aseta tavoitteeksesi
kilkkausten kasvu
– Näkyykö tämä missään ?

20. Kampanja
● Mainostatko tuotteita, yritystä vai brändiä?
● Budjetti
● Aika – rajattu vai jatkuva
– Joulukampanja vai myymälää jatkuvasti mainostava
● Rajataanko kampanjaa
– Vain Suomi, vain pääkaupunkiseutu
– Kieli
– Helppo kokeilla markkinoita ulkomailla, kunhan kielin hallitsee jotenkin
● Laajuus
– Hakumainonta vai koko Dispaly-verkko
● Laitteet
– Mobiili, käyttöjärjestelmä – sama vai eri hinnoittelu
● Esitysajankohta

21. Kampanjarakenne
● Kampanja muodostuu mainosryhmistä
● Mainosryhmä sisältää avainsanoja
● Luodako jokaiselle tuotteelle oma kampanja vai
mainosryhmä?
– Hallittavuus vs budjetin säätely
● Voit luoda kampanjoita etukäteen
– Status käytössä tai keskeytetty

22. Avainsanat
● Ei rajoitusta avainsanojen määrässä
● AdWords Avainsanasuunnittelija!!
● Hakusanojen hakujakauma voi olla yllättävä
● Lisää avainsanat useammassa muodossa – synonyymi
● Avainsanan laadukkuus - keskeytetty, kelvollinen, heikko
– Historia
– Klikkausprosentti
– Laskeutumissivu

23. Avainsanat
● Negatiiviset avainsanat
– Ilmainen, huonolaatuinen, onnettomuus, tulipalo
●
Avainsana tyypit
– Laaja haku
● Esimerkki: kissanpennut - kissanpennut, kissanpentuvalokuvat, ota
kissanpentu
– Laajan haun muokkaus
●
Esimerkki: +ota +kissanpentu - ota kissanpentu, miten otetaan
kissanpentu, otettavaksi sopiva kissanpentu
– Ilmaushaku
●
"ota kissanpentu" - ota kissanpentu, ota kisanpentu, miten otetaan
kissanpentu
– Tarkka haku
● Esimerkki: [ota kissanpentu] - ota kissanpentu, ota kisanpentu

24. Esimerkki
● Kampanja : Joulukamppis
– Mainosryhmä 1: Tapahtumat
● Avainsanat: +joulutapahtuma, +käsityö, ”lahjaidea
naiselle”, +lahjatavara, +lasikoru, +pellavaliina,
myyjäiset
– Mainosrymä2: joulukauppa
● Avainsanat: ”joululahjaidea naiselle”, +koru,
+käsityö, lahjatavara, lahjaidea

25. Mainoksen luonti
● Jokaisessa mainosryhmässä vähintään yksi mainos
● Mainos on
– Otsikko 25 merkkiä
– 2 tekstiriviä 35 merkkiä
– Yksi linkki, sama kuin laskeutumissivu
– Ei saa olla ISOJAKIRJAIMIA, eikä otsikossa
●
Reunamainos vs Ylämainos
●
Mainosta luodessasi Google näyttää mainoksen ja kertoo onko se kelvollinen
● Hakusana osana mainostekstiä {Keyword: Avainsana}
– Helpoin käyttää otsikossa

26. Esimerkki mainos
Käsitöitä
www.designihania.fi
Parhaat {Keyword: Lahjaidea} Käsityöt, Korut, Puuvillat
lahjat meiltä!
Käsitöitä
www.designihania.fi
Parhaat Lahjaideat, Käsityöt, Korut, Puuvillat
lahjat meiltä!
Käsitöitä
www.designihania.fi
Parhaat Käsityöt, Korut, Puuvillat lahjat meiltä!
Käsitöitä
www.designihania.fi
Parhaat Käsityöt, Korut, Puuvillat lahjat meiltä!

27. Luo Kampanja
● Kirjaudu Google AdWordsiin
● Kampanja välilehdeltä +Kampanja-nappi
● Valitse näkyvyys – Vain hakuverkosto
● Nimeä Kampanja – joulukamppis
● Valitse alue ja kieli – Porvoo+pääkaupunkiseutu -Viro,
suomi
● Aseta oletushinta, eli maksimi klikkaushinta

28. Luo Kampanja
● Aseta päiväbudjetti
● Aseta sijainti, sivustolinkit ja puhelin
● Tallenna ja jatka
● Luo tarvittava määrä mainosryhmiä
● Kirjoita mainokset
● Lisää avainsanat
● Voit muuttaa tai lisätä näitä kaikkia myöhemminkin

29. Mainoksen näkyvyys
● Avainsanat, Mainosteksti, Laskeutumissivu, hintatarjous,
kilpailu, historiadata, hakutermi
● Korkein kilikkauskohtainen hinta – huutokauppaa
– Minimi 0,01 Eur
– Voit muuttaa niin usein kuin haluat
– Mainostyhmä tai avainsana kohtaisia
– 1 – 3 sija ennen luonnollisia hakutuloksia
– 4 - 12 sija ekalla sivulla oikealle
– Haastavaa löytää oikea hinta järkevällä budjetilla

30. Raportointi
● Kampanjaa kannattaa alussa seurata ainakin päivittäin
● Oletusasetuksena näet kampanjan yleiskatsauksen
etusivulta
● Voit tilata raportit sähköpostiisi
● Voit luoda haluamistasi asioista raportteja
– Pieni nuoli alaspäin valitsemallasi välilehdellä

31. Seuranta ja mahdolliset muutokset
● Muuta ja lisää avainsanoja
● Muuta tai lisää mainostekstejä
● Muuta avainsanojen klikkaushintoja
● Vaihda laskeutumissivua
● Muuta päivänhintaa
● Google Mahdollisuudet työkalu

32. ● Mainoslaajennukset
– Sivustolinkit
https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=fi
– Puhelinlaajennukset
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=fi
– Sijaintilaajennukset
https://support.google.com/adwords/answer/3246303
– Sovelluslaajennus
https://support.google.com/adwords/answer/2402582?hl=fi
– Humiotekstilaajennus
● Mainosten esikatselu ja diagnoosi

33. Display-mainonta
● Voit laajentaa mainontaasi muihin Googlen verkostoihin
– You tube
– Googlen sopimus sivustot
– AdSense
● Mahdollistaa teksti-, Banneri- ja Videomainonnan
● Mainos esitettään avainsanaan, aiheeseen,
kiinnostukseen pohjautuen tai tietyllä sivulla

34. Facebook-mainonta
● Some ei ole muuttanut ihmistä – vain viestintää ja mainontaa. Ihminen
havaitsee, toimii ja ostaa yhä kuin ennen.
● Markkinoinnin demokratisoituminen
● Facebook mainonta mahdollistaa mainonnan pienille yrityksille ja
yhteisöille.
– 2007 mainostyökalut osa Facebookia
● Itse voi luoda mainoksen ilmaisilla työkakuilla
– Tarvitsee olla omat Facebook-tunnukset
● Some mainonta on opittavissa tekemällä
● Zuckerberg ”Emme rakenna palveluita siksi että ansaitsemme niillä rahaa.
Me ansaitsemme rahaa rakentaaksemme parempia palveluita”

35. Facebook sosiaalinen graafi
● Jokaisesta käyttäjästä kuvaaja
● Käyttäjän itse antamat tiedot
– Sukupuoli, Ikä, harrastukset, elokuvat, koulutus
● Käyttäjän tekemiset Facebookissa tai siihen kytketyissä
sovelluksissa
– Tykkäämiset, jakamiset, kaverit, sovellukset,
tapahtumiin osallistumiset, paikat
● Reagointi mainoksiin
● Täydellinen kuva graafista liikesalaisuus

36. Maikun Face Mainos
● Budjetti 16 eur
● Kohderyhmä ikä 33 – 60 v miehet ja naiset
● Alue: Suomi
● Tulos – 2 päivää 9. - 10.10.2014
● 34 klikkausta, 25 tapahtuma
– 13 katsoi kuvaa, 11 tykkäsi mainoksesta, 1 sivu tykkäys
– 2 alle 34v, 13 35 – 44v, 4 45 – 54v ja 4 55 – 60v
– 82,6 naisia, 17,4 % miehiä
● Kattavuus n. 2 300 ihmistä näki mainoksen
● Sivujen julkaisuiden kattavuus kasvanut, ei yhtään yhteydenottoa

37. Luo Facebook mainos
● Mainoksen voit luoda useammasta eri paikasta
● Kattavin ja laajin vaihtoehto
– https://www.facebook.com/ads/create/
● Luo kampanja
– valitse tavoite

38. Mainoksen tavoite
●
Sivuston klikkaukset :
- saa ihmiset käymään Facbookin ulkopuolisella sivustollasi.
● Sivustokonversiot:
– markkinoi tiettyjä sivustosi toimintoa. Sivustollasi on oltava konversiopikseli, jotta voit luoda tämän
mainoksen.
● Sitoutuminen sivujulkaisuun:
– markkinoi Facbook sivusi julkaisuja
● Sivutykkäykset
– kasvata kohderyhmääsi ja kehitä brändiäsi hankkimalla Facebook sivullesi sivutykkäyksiä.
● Sovellusasennukset:
– saa ihmiset asentamaan mobiili- tai työpöytäsovelluksesi.
● Sovellukseen sitoutuminen:
– innosta käyttäjiä käyttämään työpöytäsovellustasi.
● Tarjouslunastukset:
– luo tarjouksia, joita ihmiset voivat lunastaa liikkeessäsi.
● Tapahtumavastaukset:
– hanki lisää osallistujia tapahtumiisi.
● Videoiden katselukerrat:
– Luo mainoksia, jotka saavat yhä useampia ihmisiä katsomaan videosi.

39. Kohderyhmä
● Valitse
– Sijainti
– Ikä
– Sukupuoli
– Demografia
– Kiinnostuksenkohteet
– Käyttäytymiset
– Lisäluokat
– Yhteydet
● Näet oikealta monta ihmistä tavoita

40. Hinnoittelu
●
Hinta – min 1 Eur/päivä
●
Hinnoittelumalli vaikuttaa
– Optimoi tavoitteeseesi, facebook suosittelee
– Optimoi klikkauksiin
– Optimoi näyttöihin
●
Hintatarjous on maksimi minä facebook saa sinulta veloittaa
●
Mainokseksi paikan määrittää huutokauppa, eli minkä hinnan olet valmis maksamaan
– Facebook ei kerro missä mainokseksi on näkynyt
– Facebook saattaa ehdottaa hintahaarukka
●
CPC – cost per click
●
CPM - Cost per Mille
– eli mitä maksaa tuhannelle ihmiselle mainoksesi näyttäminen
●
CTR click through rate
●
Valitse mainosaikasi tai maksimi budjettisi ette vahingossa maksa jatkuvasti!

41. Mainoskuva
● Valitse kuva, joka jotenkin liittyy mainokseesi
● Kuva ei saa
– Olla poliittinen tai seksuaalinen
– Pelotella tai olla shokeeraava
– Sisältää alastomuutta, liikaa paljasta ihoa tai naisen liian syvän kaula-
aukon tai muu ihmisvartalon osa
– Toiminto, jota mainokseen ei sisälly
– Facebook- brändin omaisuutta
● Voit valita 6 kuvaa, jokaisesta luodaan oma mainos
● Paras kuva koko 100x72 p, 1200x44p

42. Mainosteksti
●
Mainostekstin pituus riippuu mainostyypistä
– Suositus 90 merkkiä
– Otsikko 25 merkkiä
● Tekstin tulee tukea mainosta
●
Tekstissä ei saa olla
– Paikkansa pitämättömiä väitteitä
– Loukkaava, uhkaava tai hyökkäävä
– Matkia Facebook- toimintoja
●
Sinulle on (1) viesti
– Ei saa viitata kohderyhmän ihmisten henkilökohtaisiin ominaisuuksiin
●
Oletko kristitty? Onko anoreksia ongelmasi? Oliko sinulla vankilassa
vaikeata? Oletko epävarma seksuaalisuudestasi?

43. Esikatselu ja tarkistus
● Voit valita missä mainokseksi näkyy
– Pöytäkoneen uutiset
– Mobiili uutiset
– Oikeanpuoleinen sarake
● Voit esikatsella mainoksiasi kaikissa näissä
● Kun olet tarkistanut mainokseksi se lähtee Facebookille
tarkastettavaksi
– Jos mainos hylätään
● Tee ehdotettu muutos
● Yritä uudelleen

44. Edistyksellisemmät palvelut
● Voit kohdentaa mainoksesi mainosryhmittäin
(kohderyhmittäin)
● Voit tarkastella maksuvaihtoehto tarjouksia
● Power editior
– Toimii parhaiten Chromessa
– Voit ladata kampanjasi työkaluun
– Voit luoda mainoksia vain mobiililaitteisiin
– Voit kohdentaa mainoksesi paremmin

45. Mainostenhallinta
● Kampanjat ja niiden tila
● Sivut
● Raportit
● Mainostilin asetukset
● Laskutus
● Konversioseuranta
● Power Editon – tehokkaampi mainostyökalu
● Käyttäjätilin historia
● Kohderyhmät ja kaksoiskohderyhmät
● Tuki ja ohjeet
● Lisää vinkkejä kuinka mainostaa

46. Muut Facebookin palvelut
● Facebook-sivu – on hyvä olla, jotta mainostaminen
kannattaa
● Ilmaiset tapahtumien luonti ja hallinta
● Tykkäys, jaa ja kommentoi napit muille sivuille
● Tarvitaan ideoita ja määrätietoista työtä
● Viraali-ilmiö, huomio ja mielenkiinto - huomioarvo ei
korreloi ostamisen kanssa
● Mahdollisimman paljon kontakteja ja vuorovaikutusta
mahdollisimman pienillä kustannuksilla

47. Facebook vs Google Adwords
● Merkittävin ero koska mainos näytetään
– Hakusana vs Kuka
● Google Display - mainonta vastaa facebook- mainontaa
– Mainoksesi pitää huomata
● Facebook- mainonnassa näet heti minkä määrän ihmisiä
voit tavoittaa, vertaa sanan Googlen hakutiheysennuste
● Hinnoitteluero – klikkaus vs näyttö

48. Youtube-mainonta
● Televisio- mainontaa edullisemmin – 5. suurin televisiokanava Suomessa
● Voit mainostaa
– Ennen, lopussa tai kesken videota , videon vieressä, hakutuloksissa,
● Mainostyypit
– Muokattu jättimainos, Mobiilijättimainos
– Vakiobannerimainos
– In-Stream
– InVideo
– TrueView InStream – näkyy myös muualla kuin YouTubissa
● Hinnoittelu
– CPV, CPM
– Videoehdotus, hakutulosnäkyvyys tai ensimmäiset 5s - eivät maksaa
● Muut videopalvelut
– http://www.dailymotion.com/

49. LinkedIn mainonta
● Yli 700 000 Suomalaista
● Mainoksen kohdentaminen
– sijainnin, yrityksen, tittelin tai työfunktion ja virkaiän (engl. Seniority),
alan, yrityksen koon, ryhmien, sukupuolen ja iän
● Mainos sisältää:
– Otsikon 25 merkkiä
– Tekstin 75 merkkiä
– Sinun tai yrityksesi nimen
– Kuvan 50x50p
– Linkin
● Mainoksesi tarkastetaan ennen kun se näytetään

50. LinkedIn mainonta
● Mainoksesi näkyy
– Profile Page, Home Page , Inbox, Search Results Page, Groups
● Hinnoittelu – CPC (min 2 Eur), CPM, Päivän hinta (min 10 Eur/päivä), 5 Eur aloitusmaksu
● Sponsored Updates, maksettu yrityssivun julkaisu
– Näkyvyyttä voidaan laajentaa kontakteille tykkäämisten, kommenttien ja jakamisen
kautta.
● LinkedIn yrityssivu
– Showcase pages – Näyteikkunoita
– Analytics
● Näkyvyys, klikit, reagoinnit, tietoja seuraajista ja vierailijoista
– Voit liittää sivuusi ryhmiä
– Erityisalasi määrittelemällä parannat löydettävyyttäsi
● Lisää tietoa http://partner.linkedin.com/ads/info/Ads_faqs_updated_en_US.html?

51. Twitter - mainonta
● Twitter- mainosten tyypit
– Promoted Accounts
●
Näkyvyys hauissa ja ehdotetuissa seuraajissa
– Promoted Tweets
● Uutisvirassa ja hakutuloksissa
– Promoted Trends
● Twitter keskusteluja ei tueta vielä Suomessa
●
Hinnoittelu CPE – Cost-per-engagement (klikki)
● Mainos näytetään profiilin tietojen, käyttäytymisesi, hakusanan, sijainnin, laitteen mukaan
●
Mainos tweetissä lukee mainos ja seuraaja voi estää sen jatkossa
●
https://business.twitter.com/
● Seuranta
●
https://biz.twitter.com/products/analytics

52. Display - mainonta
● Banneri – mainonta
● Perinteisesti kallista
● Ihmisten bannerisokeus – CTR 0,1% - 0,2%
●
Saattaa toimia oikein kohdistettuna
● Search retargeting, Site retargeting, Behavioral Targeting
● Nuuskitaan käyttäjän selaustietoja
● Vieraillut sivustot, vierailun kesto, vierailutiheys
●
Tarvitset kumppanin
– Google Display http://www.google.fi/adwords/displaynetwork/
– http://www.searchbox.fi/
– http://www.tradetracker.com

53. Suomi24 mainota
● Aller omistaa suomi24:n
● Display mainonta
– Interstitiaali
● on erillinen sivun päälle tuleva mainos
– DHTML
● näkyy sisältöalueen päällä 15s
irrallaan varsinaisesta mainoksesta
– Avaussivu
● Palstahaltuunotto – min 1kk
● Widget/kumppanipaikka – vaihtuva sisältö
● Some tuotteet – palvelukanava, testi-ryhmä, yritysprofiili
● Mobiilipalvelut
● Kohderyhmäpaketit
● Hinnasto http://www.aller.fi/sites/default/files/Verkkohinnasto_2014.pdf

54. Google my business
●
Julkaistiin 11.6.2014
● http://www.google.com/intl/fi/business/
● Google+ yrityssivut ja Google places for business päivittyvät
automaattisesti Google My business-tiliksi
– Paremmat tilin seuranta työkalut
● Mobiili sovellus Anroid-käyttäjille
● Samoja toimintoja kuin Facebook-sivussa selkeämmällä käyttöliittymällä
● Toimii jos olet läsnä Googlessa – muuallakin kuin mainoksissa
● Parantaa hakukonenäkyvyyttä
● Palvelee – kivijalkayrityksiä, palveluyrityksiä ja brändejä

55. Some- mainonta minulleko?
● Hallitsetko netin perusteet ja selaimet?
● Olet kiinnostunut ihmisistä, etenkin asiakkaistasi
● Osaat luoda luettavaa tekstiä
– Merkitys, Lupaus, Toimintakehotus
● Osaat lukea numeroita ja ne kiinnostavat sinua
● Koodi ei pelota
● Käytä 2 – 3 tuntia viikossa mainonnan hoitamiseen

56. Mittarit
● Seurannan lisäksi muista mitata kannattavuus
● Määrälliset ja laadulliset
● Kävijämäärät, tykkäämiset, kommentit
● Ajansäästö, nopea palaute, uudet ideat
● Tunnettavuuden kasvu, brändin kehitys
● Liidien kasvu

57. Riskien minimointi
● Kukin some kanavan liikenteen lähteen olisi hyvä olla
20%, jotta merkitystä
● Mainonta väline riskien hallintaan
– Mistä liikenne tulee, koska, mistä
● Kun saat oikeat ihmiset laskeutumissivullesi uutiskirjeellä
tai mainoskampanjalla, konversio 15-60 %
– Jos konversio on alle 10, jotain pielessä – tarjous, sivu,
kohdeyleisö

58. Parhaat tavat tavoittaa uusia kävijöitä
● Tällä hetkellä kävijöiden ohjaamiseen tehokkaimmat keinot
ovat (maaliskuu 2014, http://blogi.mediashake.fi/):
– Google Adwords -mainonta
– Ilmainen hakukonenäkyvyys
– Facebook-mainonta
– sähköpostimarkkinointi (omille laadukkaille listoille)
– uudelleenmarkkinointi (edellyttää, että sinulla on
lähtökohtaisesti jo kävijöitä)

59. Sähköposti - uutiskirje
● Oikealla ohjelmalla onnistut
– Viestisi ei mene roskapostiin
– Työkalut listojen hallintaan
– Tilastot
– Viestien suunnittelu eri laitteille
● Joitain esimerkkiohjelmia
● MailChimp Ilmainen, GetResponse 18 Eur/kk, Creamailer
42 Eur/kk ilmainen kokeilu

60. Some- mainonnan tulevaisuus
● ”Tämä ei ole loppupiste. Tämä ei ole luultavasti edes loppupisteen alku.
Mutta ehkä tämä on alkupisteen loppu” Churchill
● Mainonta seuraa ihmisiä minne he menevät
● Seuraavaksi mobiili-mainonta
– Sen tuomat uudet mahdollisuudet
● Paikkaan sitouttaminen
● Nykyisillä pelureilla ei ole varaa olla reagoimatta tulevaisuuden mainontaan
● Haaste : Mainonnan tehokkuus vs ärsyttävyys, mainostajan toiveet vs
käyttökokemus
● Tulevaisuudessa vielä tärkeämpää ymmärtää asiakkaan tarpeet ja motiivit

61. Some läsnäolo
●
Yritys B&B
– Google My Business
● Päivän ruokatarjonta
●
Käy Hangoutissa videokeskusteluja muiden alueen toimijoiden kanssa
– Seuraa ja kannattaa alueen muita alueensa toimijoita
– Blogi jossa seurataan alueen tapahtumia
– Käy keskusteluja majatalonpitäjien keskustelupalstalla
– Vastaa asiakkaiden reaktionteihin – kommentti, arvostelu, kysymys
– Jakaa kuvia
– Seuraa sivustonsa kävijämääriä
– Käyttää Adswordia
– Hyödyntää asiantuntijoita ja konsultteja oppiakseen lisää Somesta

62. Lisää luettavaa
Kirjoja
● Digitaalinen jalanjälki - Antti Isokangas & Riku Vassinen
●
Löydy : brändää itsesi verkossa - Tuija Aalto ja Marylka Yoe Uusisaari
● Suhde : sosiaalinen media muuttaa johtamista, markkinointia ja viestintää - Christina Forsgård & Juha Frey
●
Facebook-mainonta -Jari Juslén
● Hakusanamainonnan ABC : matkaopas AdWords-mainonnan saloihin - Saskia Salomaa
Työkaluja
● Googlen trendin etsimis työkalu:
●
http://www.google.com/trends/
Fonctran some mainos- ja markkinointimateriaalia
●
http://www.vartissaverkkoon.fi/tietopankki
Etsi apua googlen palveluiden hallintaan
●
https://www.google.com/partners/
Blogeja
verkkomainonta-asiantuntijoiden ajatuksia alan ilmiöistä, sovelluksista ja uusista tuulista.
●
http://www.searchbox.fi/Artikkelit/
● Facebook mainonta
http://fiercermedia.fi/blogi
●
Internet markkinoinnista
●
http://www.internetmarkkinointi.fi/

63. Maikku Somessa
● Facebook sivut
– http://www.facebook.com/Soseessa
● Twitter
– https://twitter.com/MaikkuSarvas
● LinkedIn
– http://www.linkedin.com/in/maikkusarvas
● Pinterest
– http://www.pinterest.com/maikkusarvas/
● maikku@iki.fi

64. Muita kurssejani
● Perustaisinko Blogin? 10.11
● Luodaan blogi
● Yrityskursseja
– Google Analytics 1.12
– Facebook-sivu 15. & 16.12

65. Palaute
http://www.espoo.fi/fi-FI/Paivahoito_ja_koulutus/Tyovaenopisto
● Tietoja, joita tarvitset palautteen antamiseen
– Minkä ainealueen kurssi oli?
Yhteiskunta ja aktiivinen kansalaisuus
(Ihminen, yhteiskunta ja kulttuuri * Tietotekniikka ja media * Suomen kieli)
– Kurssin opettaja? Maikku Sarvas
– Kurssinumero?