perusasiat Google AdWordsin käytöstä ja Google mainostamisesta

1. Google Adwords
Syksy 2017
Maikku Sarvas

2. Google Adwords - hakusanamainonta 2
Kurssikuvaus
● Luennolla opit perusasiat Google AdWordsin käytöstä ja
Google mainostamisesta. Opettaja näyttää miten mainos
luodaan.
● Kurssin materiaali löytyy sähköisenä samana päivänä kun
kurssi on: www.slideshare.net/maikkusarvas

3. Google Adwords - hakusanamainonta 3
Sisältö
● Tilin avaaminen
● Laskutus
●
Kampanja
● Hinnoittelumallit
● Laajennukset
● Mainosryhmät
● Avainsanat
● Mainoksessa EI saa
● Seuranta

4. Google Adwords - hakusanamainonta 4
Google AdWords
●
Hakusanamainonta
– Ihminen on jo kiinnostunut asiasta
– Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä
– Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta)
●
Display- mainonta
– Ihminen pitää saada huomaamaan mainos
– Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus
●
Shopping mainokset
– Tuotteille joita myydään kauppiasportaaleissa
– Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään Kauppiasportaalin tietosyötteessä
valitsemiasi tuotteen attribuutteja
●
YouTube – mainonta
– Voidaan kohdentaa – kirjautuneille käyttäjille tai haun mukaan
– Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s)
●
Sovellusmainokset mobiilisti
– Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, l(Google Play)

5. Google Adwords - hakusanamainonta 5
Tilin avaaminen
● https://adwords.google.com
– Tili vaatii sähköpostin ja verkkosivut
● Jos sinulla ei ole verkkosivuja tutustu Google
AdWords Express
– Jos sinulla on jo tili, hyväksy uudet ehdot
● Puhelintukea
● Tilinasetukset ylhäällä oikealla
– Laskutus
– Tilin asetukset

6. Google Adwords - hakusanamainonta 6
Laskutus
● Laskutus
– Luottokortit Visa, Master Card, American express
– Pankkisiirto
● Lisäät rahaa AdWords-tiliisi siirtämällä rahaa Googlelle
– Lasku, isot asiakkaat
● Laskutusjakso 30 päivää tai laskutuskynnys 200, nousee
automaattisesti
● Voit seurata tilitapahtumiasi ja halutessa maksaa koska vain

7. Google Adwords - hakusanamainonta 7
Laskutuksen muodostuminen
● Määrität kampanjallesi päiväbudjetin
– Kourukampanja 10 Eur/päivä
● Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
● Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
– Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun
klikkaushinta 0,5 Eur ja helmikorun 0,6 Eur
● CPC – Cost-per-Clik = koko kampanjan hinta/klikkausten
määrällä
– Lasikoru 10 klikkausta, helmikoru 8 = 9,8 Eur , päivän
CPC 0,54 Eur

8. Google Adwords - hakusanamainonta 8
Kampanjarakenne
● Kampanja muodostuu mainosryhmistä
● Mainosryhmä sisältää avainsanoja
● Luodako jokaiselle tuotteelle oma kampanja vai
mainosryhmä?
– Hallittavuus vs budjetin säätely
● Voit luoda kampanjoita etukäteen
– Status käytössä tai keskeytetty

9. Google Adwords - hakusanamainonta 9
Luo kampanja
● Etusivulla ”Kaikki kampanjat”
● Valitse + - merkki , + Uusi kampanja
● Valitse Kampanjatyyppi (sivu 4)
● Valitse tavoitteesi
– Myynti, Liidit, Verkkosivuston liikenne
– Miten haluat saavuttaa tavoitteesi
● Verkkosivut, puhelut, solvellus

10. Google Adwords - hakusanamainonta 10
Kampanja-asetukset
● Kampanjan nimi
● Verkostot
– Hakuverkosto, Display
– HUOM Hakuverkostossa ja Displayssa toimii erilaiset
mainokset
● Sijainti
– Maat, alue
– Poissuljettavat
● Kielet

11. Google Adwords - hakusanamainonta 11
Hinnoittelu
● Manuaaliset klikkauskohtaiset hinnat
– Voit määrittää itse mainostesi korkeimman klikkauskohtaisen hinnan.
● CPA-tavoite (Cost Per Acquisition / Cost Per Action)
– on käytössä, AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat
mahdollisimman monta konversiota hankintakohtaisella hintatavoitteellasi (CPA)
– Toiminto voi olla esimerkiksi ostoksen tekeminen, uutiskirjeen tilaaminen, painikkeen
klikkaaminen
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle
●
Tavoiteltu mainostuotto
– Hintatarjoukset määritetään automaattisesti siten, että saat mahdollisimman suuren
konversioarvon määrittämälläsi tavoitellulla mainostuotolla.
– Tämä strategia on käytettävissä portfoliohintatarjousstrategiana ja vakiotyyppisenä yksittäisten
kampanjoiden strategiana.
– Vaati konversioseurannan käyttöön oton sekä konversiopikselin asentamisen verkkosivustolle

12. Google Adwords - hakusanamainonta 12
●
Maksimoi klikkaukset
– AdWords määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon klikkauksia
budjetillasi.
– Voit määritellä max. Klikkaushinnan, voi vähentää mainoksesi näyttökertoja
● Maksimoi konversoit
– AdWords määrittää hintatarjouksesi automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon konversioita
budjetillasi.
– Vaati konversioseurannan
● Kohdesijainti hakusivulla
– AdWords muokkaa hintatarjouksiasi automaattisesti tavalla, joka parantaa mainostesi mahdollisuuksia
näkyä sivun yläosassa tai hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
●
Näkyvyys ensimmäisenä
– Voit määrittää, minkä verkkotunnuksen edelle haluat mainostesi sijoittuvan hakutuloksissa ja kuinka usein.
● Tehostettu klikkauskohtainen hinta
– Tämä hintatarjousstrategia nostaa manuaalisia hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka todennäköisemmin
johtavat myyntiin tai muuhun konversioon verkkosivustollasi, ja laskee hintatarjouksiasi tilanteissa, jotka
eivät todennäköisesti johda konversioon.

13. Google Adwords - hakusanamainonta 13
Portfolistrategia
● Portfoliostrategia on tavoitekeskeinen
hintatarjousstrategia, joka liittää yhteen useita
kampanjoita, mainosryhmiä ja avainsanoja.
● Portfoliostrategiatallennetaan jaettuun kirjastoon. Jaetussa
kirjastossa voit hallinnoida portfolion
hintatarjousstrategioitasi ja seurata niiden tehokkuutta
keskitetysti.
● Voit lisätä portfolion hintatarjousstrategiaasi kohteita
Kampanjat-, Mainosryhmät- ja Avainsanat-välilehdill

14. Google Adwords - hakusanamainonta 14
● Päiväbudjetti on summa, jonka olet valmis käyttämään kampanjaasi päivittäin.
– Todellinen päiväkulutus voi vaihdella.
● Kampanjasi kuluttaa budjetistasi enemmän sellaisina päivinä, jolloin hakuliikennettä
on enemmän, ja vähemmän sellaisina päivinä, jolloin hakuliikennettä on vähemmän
● Kulutus ei kuitenkaan ylitä kampanjoille määritettyä kuukausittaista kulutusta.
● Huomaa, että päiväkohtainen kulutuksesi voi välillä olla enemmän kuin kaksi kertaa
päiväbudjettisi suuruinen. Sinulta veloitetaan silti enintään kaksi kertaa
päiväbudjettisi mukainen summa.
● Jalekutapa
– Normaali
– Nopeutettu
● Aloitus- ja lopetuspäivä
– Jos et määritä lopetuspäivää kampanjasi jatkuu

15. Google Adwords - hakusanamainonta 15
Laajennukset
● Sivustolinkkilaajennus
– Valmiita ehdotuksia sivustorakenteesi mukaan
● Huomiotekstilaajennukset
– 25 merkkiä
– Voit korostaa huomiotekstiä
– Lisäasetukset
● Mobiili, Aikataulu
● Puhelinlaajennukset
– Lisää numerosi mainokseen
– Mahdollistaa heti soittamisen mobiililaitteella

16. Google Adwords - hakusanamainonta 16
Laajennukset - Lisäasetukset
● Sisältöpoimintalaajennukset
– Valitse listasta kohde ja uetteloi mitä tarjoat
● Arvostelulaajennukset
– voit valita ja syöttää lainatun tai mukaillun arvostelun
● Sovelluksen laajennukset
– Mainoksen alapuolelle voi lisätä linkin mobiili- tai tablettisovellukseen.
Käytettävissä Android- ja iOS-mobiililaitteissa, myös tableteissa
● Viestilaajennukset
– Voi lähettää tekstiviestejä suoraan mainoksesta
● Tarjouslaajennukset
– Lisää tarjous, joka liittyy tiettyyn aiheeseen
● Hintalaajennukset
– Kerro palveluidesi tai tuoteluokkiesi hinnat

17. Google Adwords - hakusanamainonta 17
● Mainosten vuorottelu
– Näytä mainoksia, joiden oletetaan saavan eniten klikkauksia tai konversioita.
● Mainosten esitysaikataulu
– Voit rajoittaa mainostesi näyttöaikaa määrittämällä mainosten esitysaikataulun.
● Sijaintiasetukse
– Ihmiset jotka ovat kohdistetuilla alueilla, osoittavat kiinnostusta niitä kohtaan tai sijaintia
hakevat käyttäjät
– Kohde, Sulje pois
● Kampanjan URL-valinnat
– Kun mainostasi klikataan, laskeutumissivun URL-osoite luodaan lisäämällä seurantamallin
tiedot lopulliseen URL-osoitteeseen.
●
Dynaamiset hakumainokset
– Kun joku tekee Google-haun termeillä, jotka liittyvät läheisesti verkkosivustosi otsikoihin ja
sivustolla usein käytettyihin ilmauksiin, AdWords valitsee näiden otsikoiden ja ilmausten
perusteella aloitussivun ja luo mainoksellesi selkeän ja osuvan otsikon.

18. Mainosryhmät
● Kampanjalla voi olla useampi mainosryhmä
● Mainosryhmä voi sisältää yhden tai useampia mainoksia
● Google auttaa etsimään avainsanoja
● Mitä tarkemmin mainosryhmää vastaa myytävää tuotetta, sen parempi
konversio
● Esimerkki
– Mainosryhmä: jälkiruoat – muffinsi, omenapiirakka, suklaakakku,
pikkuleivät
– Mainosryhmä: juomat - virvoitusjuoma, jäätee, kivennäisvesi,
appelsiinimehu, kahvi
– Mainosryhmä: välipalat – ruislastut, pähkinäsekoitus, suolapähkinät,
riisikakut

19. Avainsana
● Avainsanalla voi olla yksi tai useampi hakuvaihtoehto. Jos et
määritä tiettyä hakuvaihtoehtoa, avainsanaa pidetään laajana
hakuna.
– Laaja haku mahdollistaa mainosten näyttämisen sellaisten
hakujen yhteydessä, joissa käytetään samantapaisia
ilmauksia tai osuvia muunnelmia.
● Esimerkki: kissanpennut , Mahdollisia hakuvastineita:
kissanpennut, kissanpentuvalokuvat, ota kissanpentu
– Laajan haun muokkaus ahdollistaa mainosten näyttämisen
sellaisten hakujen yhteydessä, joissa käytetään laajan
haun avainsanaa tai sen läheisiä muunnelmia.
● Esimerkki: +ota +kissanpentu
● Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, miten
otetaan kissanpentu, otettavaksi sopiva kissanpentu

20. – Ilmaushaku mahdollistaa mainoksen näyttämisen vain sellaisilla hauilla,
joihin sisältyy tarkka ilmaus tai sen läheinen muunnelma sekä
mahdollisesti myös muita sanoja.
● Esimerkki: "ota kissanpentu"
● Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, ota kisanpentu, miten
otetaan kissanpentu
– Tarkka haku mahdollistaa mainoksen näyttämisen vain sellaisilla hauilla,
joissa käytetään juuri kyseistä ilmausta tai sen läheistä muunnelmaa
eikä muita sanoja.
● Esimerkki: [ota kissanpentu]
● Mahdollisia hakuvastineita: ota kissanpentu, ota kisanpentu
– Negatiivinen haku: varmistaa, että mainostasi ei näytetä tiettyä
hakutermiä käytettäessä.
● Esimerkki: -ilmainen
● Haut, joita ei näytetä vastineina: ilmainen kissapentu, ilmainen
kissanpentukalenteri, ilmainen kissanpentu tarjolla

21. Google Adwords - hakusanamainonta 21
Mainos
●
Laskeutumissivu – mihin mainoksen klikkaaminen vie
● 1. Otsikko – 30 merkkiä
● 2.Otsikko – 30 merkkiä
● Näytettävä mainoksen polku – URL
● Kuvaus – 80 merkkiä
● Mainoksen URL-vaihtoehdot
– Seurantamalli
● Kun mainostasi klikataan, laskeutumissivun URL-osoite luodaan lisäämällä
seurantamallin tiedot lopulliseen URL-osoitteeseen.
– Muokatut parametrit
● Muokattujen parametrien käyttäminen on edistynyt seurantatapa, joka edellyttää
hyvää käsitystä seurannan toiminnasta.
– Eri mobiili URL
● Muokattujen parametrien käyttäminen on edistynyt seurantatapa, joka edellyttää hyvää
käsitystä seurannan toiminnasta.

22. Google Adwords - hakusanamainonta 22
Mainoksissa EI ole sallittua
●
Mainokset tai laajennukset, joissa ei noudateta yleisesti hyväksyttyjä oikeinkirjoitus- tai
kielioppisääntöjä
– Esimerkkejä: Ilmausten "Kukkien osta täältä" tai "Osta kkt täältä" käyttäminen ilmauksen "Osta
kukat täältä" sijaan
●
Ei sallittu Mainokset tai laajennukset, jotka eivät ole ymmärrettäviä tai joista ei saa selvää
– Esimerkkejä: Mainosteksti on käsittämätöntä tai liian yleisluonteista; mainos on liian
geneerinen tai epämääräinen; mainosteksti on vaillinainen tai katkeaa kesken
● Virheelliset tai epätarkoituksenmukaiset välimerkit ja symbolit
– Esimerkkejä: Mainoksen otsikossa käytetään huutomerkkejä; mainoksessa käytetään
ylimääräisiä välimerkkejä tai symboleja; symboleja, numeroita ja kirjaimia käytetään niiden
oikean merkityksen tai tarkoituksen vastaisesti (esim. joulu6 tai ilm@inen); yläindeksiä
käytetään standardista poikkeavalla tavalla; symboleja ja merkkejä, kuten asteriskia, käytetään
standardista poikkeavalla tavalla; mainoksessa käytetään luetelmamerkkejä tai kolmea
pistettä; numeroita, symboleja tai välimerkkejä käytetään liiallisesti tai muuten huomiota
herättävällä tavalla, esimerkiksi kukk1a, kukki@, Kukkia!!!, k*u*k*k*i*a, K.U.K.K.I.A
●
Virheelliset merkit tai merkit, joita ei tueta
– Esimerkkejä: Mainoksessa käytetään emojisymboleja tai yksitavuisia katakana-merkkejä.
●
Isot kirjaimet, Virheellinen tai epätarkoituksenmukainen isojen kirjainten käyttö
– Esimerkkejä: Mainoksessa käytetään isoja kirjaimia liiallisesti tai huomiohakuisesti esimerkiksi
seuraavasti: KUKKIA, KuKK14, K.U.K.K.I.A.

23. Google Adwords - hakusanamainonta 23
● Epätavallinen, huomiota herättävä tai tarpeeton nimien, sanojen tai ilmausten toistaminen
● Välilyönnin poistaminen tai ylimääräisten välilyöntien lisääminen
– Esimerkkejä: "Ale,osta kukkia"; "Ale, osta kukkia"
● Ei sallittu Välilyöntien liiallinen tai epätavanomainen käyttö
– Esimerkkejä: k u k k i a, ostakukattäältä
● Puhelinnumeron käyttäminen mainostekstissä
● Mainokset tai kohteet, joissa ei mainita markkinoitavaa tuotetta, palvelua tai yhteisöä
● Kuvat, jotka ovat poikittain tai ylösalaisin taikka jotka eivät täytä valitun kuvakoon koko
aluetta jotka, epätarkkoja, epäselviä tai tunnistamattomia tai jotka sisältävät lukukelvotonta
tekstiä
● Ei sallittu Välkkyvät, vilkkuvat tai muulla tavalla häiritsevät kuvat
● Videot, joiden teksti ei ole lukukelpoista, joiden äänenlaatu on huono tai kuva rakeinen tai
epäselvä tai joiden grafiikasta ei saa selvää.

24. Google Adwords - hakusanamainonta 24
Raportointi
● Kampanjaa kannattaa alussa seurata ainakin päivittäin
● Oletusasetuksena näet kampanjan yleiskatsauksen
etusivulta
● Voit tilata raportit sähköpostiisi
● Voit luoda haluamistasi asioista raportteja
– Pieni nuoli alaspäin valitsemallasi välilehdellä

25. Google Adwords - hakusanamainonta 25
Seuranta ja mahdolliset muutokset
● Muuta ja lisää avainsanoja
● Muuta tai lisää mainostekstejä
● Muuta avainsanojen klikkaushintoja
● Vaihda laskeutumissivua
● Muuta päivänhintaa
● Google Mahdollisuudet työkalu

26. Google Adwords - hakusanamainonta 26
Google AdWords Express

27. Google Adwords - hakusanamainonta 27
Lisätietoa ja apua
● https://support.google.com/adwords/
● Google Partners
– Kouluruksia
– Sertifikointi
● Google Trends
● Google Analytics
● Google Search Consol

28. Google Adwords - hakusanamainonta 28
Kursseja keväällä Vantaalla
● V180473 Luodaan Blogiti 16.01.2018 klo 17.30 Vantaan opistotalo
● V180474 Google Analyticsti 06.02.2018 klo 17.30 Vantaan opistotalo
● V180472 Yleiskatsaus sosiaaliseen mediaanti 13.02.2018 klo 17.30
Vantaan opistotalo
● V180470 Sosiaalisen median uudet palvelutti 27.03.2018 klo 17.30
Vantaan opistotalo
● V180481 Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa ti 03.04.2018 klo 17.30
Vantaan opistotalo
● V180479 Google AdWords ti 24.04.2018 klo 17.30 Vantaan opistotaloa
● Ilmoittautuminen alkaa 11.12.2017 13:00

29. Google Adwords - hakusanamainonta 29
Maikku Sarvas
● Facebook sivut
– http://www.facebook.com/Soseessa
● Twitter
– https://twitter.com/MaikkuSarvas
● LinkedIn
– https://www.linkedin.com/maikkusarvas
● Slideshare
– http://www.slideshare.net/maikkusarvas
● Instagram
– https://www.instagram.com/maikku_sarvas/
● Pinterst
– https://fi.pinterest.com/sosetta/
– https://fi.pinterest.com/maikkusarvas
● Google+
– https://plus.google.com/+MaikkuSarvas
● maikku@iki.fi