Siamo abituati ad un web iperveloce e popolato di contenuti brevi. Tuttavia è evidente come, sfruttando l’infinità della rete, alcuni top brand del lusso, utilizzino la rete per diffondere, con lentezza, i propri brand values. Addentriamoci allora in questa apparente contraddizione e formalizziamo, con molte case history, alcuni modelli di comunicazione innovativa. Relatore: Max Morales - Direttore Marketing e Comunicazione D4B

1. Luxurybrand e slow web: un’apparente contraddizione
Max Morales

2. SLOW WEB
Si può essere “slow” ai tempi del web?

3. Il contesto europeo
Dal punto di vista sociale
CRESCITA ESPONENZIALE DELL’USO DEI NEW MEDIA E SOCIAL MEDIA E DISPONIBILITA’ DEGLI ACCESSI
Dal punto di vista economico
CRESCITA COSTANTE DEGLI INVESTIMENTI IN ADV SU WEB
Dal punto di vista culturale
CRESCITA ESPONENZIALE DELL’INTERESSE DEI VIDEO ON LINE

4. CORTOMETRAGGI DIGITALI BRANDIZZATI
AMADORI, MCS
LADY DIOR
INTEL-TOSHIBA
J’ADORE –ODISSEY CARTIER
SERIALITA’ TRASMEDIALI
SLOW SPOT DIGITALI
SOCIAL FILM
DOCUMENTARI WEB

5. SERIALITA’ TRASMEDIALI
PROLUNGAMENTOONLINEDICAMPAGNEPUBBLICITARIEOFFLINE
Amadori
MCS(exMarlborocountry)

6. SLOW SPOT DIGITALI
Lungadurata
nasconoevivonoonline
MaisonDiorperLadyDior
5corti.Latramanasceperdeclinareinciascunvideoilcolorediriferimentoda3puntidivista:
•TEMATICO
•STILISTICO
•CONCETTUALE

7. SOCIAL FILM
Filmchenasconograzieallacollaborazionedeifandelbrand.PerlaprimavoltasiassisteadquestotipodicollaborationsuformatidilungadurataIntel-Toshiba69.566.888VISITEGLOBALI
Attivareunreloadingdelpayoff“intelinside”
PresentareilnuovoultrabookdiToshiba

8. DOCUMENTARI WEB
Legatoalmondodellussoeallanuovagenerazionediricchi2.0conunaattenzioneparticolarealmobile
J’adoreDior–TheFILM(20’)
Raccontare,passopasso,lanascitadell’essenza
Odyssey–Cartier(Oltre3’)
Epopeadellastoriadellacelebremaisonfrancese

9. I DIGITAL MAG
Riviste digitali brandizzatepromosse spesso da luxurybrandche mischiano
Comunicazione
Cultura
Alta tecnologia

10. DIGITAL MAG
AlfredDunhill,nel2010metteonlineilcanaledilifestyleDay8
News,informazionidirilievonelmondodellacreatività,deiviaggi,dellaculturaedellafotografia.

11. DIGITAL MAGNOW-NESS.COM,sitoeditorialeindipendentedelbrandLVMH,lanciatonel2011.
Portaledi“cultura”insensoampio:dall’artecontemporaneaalcinema,dallamodaallamusica.

12. LUXURY & DIGITAL STRATEGY
Recentidaticimostranocomeleaziendeoperantinellussoabbianofortivantaggidallapresenzadigitale
7,5mld€diprodottidilussovendutionline(il4%deltotale)
crescitarispettoal2011del21%
Siprevedeunaumentoannuodicircail20%