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ExecutiveSummary
Settore e
Mercato
Internet Economy
3–Analisidisettore
L’evoluzione di Internet
Any media - anywhere - any device
Web 3.0 – Interazione virtuale e mobilità
Chat - Forum - Blog – eCommerce - Multimedia
WEB 2.0 Web 2.0 – Penetrazione e Condivisione
Email - Browsing – Search - Shopping
WEB 1.0
Web 1.0 – Fruizione
3–Analisidisettore
Internet
Le dimensioni
13,5%
24,2%
42,0%
10,4%
1,1%
5,6%
3,2%
Nel 2010 sono
quasi 2 Miliardi
www.internetworldstats.com
1,8%
% utenti paese
su utenti mondo
Nel 2000 c’erano
360 Milioni di Utenti
Analisidisettore
Minuti di permanenza sui siti
Più di 900 milioni di persone nel mondo usano social networks
3–Analisidisettore
Internet in Italia
I 10 siti più visitati
13,5%
24,2%
42,0%
10,4% 5,6%
01. Google
02. Facebook
03. Youtube
04. Yahoo
05. Wikipedia
06. Libero
07. Blogger
08. Windows Live
09. La Repubblica
10. Ebay
Portali di ricerca
Informazione e attualità
E-commerce
Social Network
Fonte: Audiweb
Profilo Utenti Internet in Italia
Gli Impiegati sono il Target
più rappresentato sia in
termini assoluti
che in termini relativi
(rispetto alla popolazione).
Al secondo posto, gli
Studenti.
3Analisidelladomanda
3Analisidelladomanda
Internet in Italia
In crescita del +20%
rispetto al 2008
Nel 2009 il giro d’affari di
Internet è stato di 20
miliardi di Euro
15.000
16.000
17.000
18.000
19.000
20.000
21.000
16.995
20.390
anno 2008 anno 2009
Fonte: Audiweb
3Analisidelladomanda
Giro d’affari di Internet in Italia
La crescita maggiore è prevista sulla Pubblicità, grazie alle
rinnovate possibilità di personalizzazione del messaggio
pubblicitario per il singolo utente
Connettività
Servizi Web
eFinance
eCommerce B2C
Pubblicità online
Gioco online
Anno 2009, Totale 20
miliardi di Euro
Fonte: Audiweb
3–Analisidisettore
10 tra i primi 35 uomini più ricchi
al mondo
hanno un business
nell’Information Technology.
4 di loro hanno fondato siti web.
42,0%
Fonte: Forbs Magazine, Settembre 2010
3–Analisidisettore
Il miliardario più
giovane al mondo è
Mark Zuckerberg
fondatore di
Facebook
13,5%
24,2%
10,4% 5,6%
3–Analisidisettore
La Rivoluzione
dei Social Network
3–Analisidisettore
3 Caratteristiche chiave dei Social Network
•Uno spazio virtuale in cui costruire e
presentare la propria identità
•La possibilità di creare una lista di altri utenti
•La possibilità di vedere chiaramente le proprie
connessioni
Boyd & Ellison, 2007)
3–Analisidisettore
La vera forza dei Social
Network è che ti consentono
di vedere
(e utilizzare per amicizia,
amore o lavoro)
delle connessioni
che nel mondo reale sono
nascoste.
3–Analisidisettore
I bisogni soddisfatti dai Social Network
•Bisogno di sicurezza: le persone con cui comunico sono
solo amici che ho “accettato”, non estranei
•Bisogno di connessione: con gli “amici” posso
comunicare e scambiare opinioni, contenuti,
applicazioni..
•Bisogno di stima: se tanti mi hanno scelto come
“amico”, allora valgo…
•Bisogno di auto-realizzazione: posso raccontare me
stesso e ci sarà sicuramente qualche amico all’ascolto
G. riva, I social Network, Il Mulino
3–Analisidisettore
L’interrealtà
Prima dei social network il mondo virtuale e
reale raramente entravano in contatto.
Nei Social Network il mondo virtuale e reale si
intersecano inevitabilmente, dando luogo a reti
sociali “ibride”, e creando uno spazio di
“interrealtà” malleabile e dinamico.
G. riva, I social Network, Il Mulino
conta nel mondo
600 milioni
di iscritti
3–Analisidisettore
L’Italia è
Il 1° paese al mondo
per
utilizzo di Facebook
3–Analisidisettore
3–Analisidisettore
E’ il principale Social Network Professionale
con
70 Milioni di Utenti nel mondo
Negli USA l’80% delle Aziende
usa Linkedin
come strumento primario di
ricerca del personale
3–Analisidisettore
L’87% degli utenti
di Social Network in Italia
li usa per rafforzare i rapporti di lavoro...
3–Analisidisettore
EPPURE…
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Facebook
Linkedin
16,6
1,1
Utenti Facebook e Linkedin in Italia
Linkedin non ha ancora
avuto uno sviluppo
paragonabile a Facebook
Utenti in Milioni
Perchè?
3–Analisidisettore
3–Analisidisettore
Abbiamo intervistato 50
ragazzi/e di età compresa
tra i 25 e i 35 anni.
3–Analisidisettore
Ed abbiamo scoperto che…
Viene percepito essenzialmente come
un sito divertente, dinamico.
Il sito ideale per curiosi ed
esibizionisti.. “Spesso vado a cecare
amici o ex fidanzate che non vedo da
tempo…”. “Quando torno da una
vacanza mi piace caricare le foto per
far veder agli altri dove sono stato…”
Ma il livello delle conversazioni è
piuttosto basso, di natura frivola e
quotidiana:
“…Alla fine sono chiacchiere…”
Viene percepito essenzialmente come
un sito di puri contatti di lavoro.
Viene visto come il sito di elezione per il
proprio “curriculum on line” e per
cercare indirizzi email professionali, da
usare nel caso di cambiamenti
importanti nel lavoro.
“..Se qualche head hunter è in cerca di
persone andrà sicuramente a vedere i
CV su Linkedin”..
Le persone hanno molti contatti, ma gli
scambi e gli aggiornamenti sono rari.
fonte: interviste qualitative condotte dal team TalenTower (Settembre 2010)
3–Analisidisettore
Ed abbiamo scoperto che…
Non esiste ancora un Social Network che
combini il dinamismo di Facebook con il
contenuto professionale di Linkedin
Molto Dinamico
Divertente
Conversazioni frivole


x
Poco Dinamico
Poco Divertente
Conversazioni professionali
x
x
fonte: interviste qualitative condotte dal team TalenTower (Settembre 2010)
LINKEDIN:
NETWORK
PROFESSIONALE
FACEBOOK:
DINAMISMO E
CONDIVISIONE DELLA
VITA QUOTIDIANA
TALENTOWER
E’…
Molto più eccitante di
Linkedin
E
Molto più utile di
Facebook
Analisidisettore
TalenTower è l’idea che mancava...
AnalisiCompetitiva
Ridotta esigenza di asset
tangibili
• Assenza di canali di
distribuzione
• Time-to-market molto veloce
• Know-how tecnologico diffuso
Potenziali
NuoviEntranti
Hanno medio potere contrattuale
perché i profitti sono
essenzialmente generati da
premium membership fee e
pubblicità, e per entrambi il
driver principale è l’utente.
Clienti
Pressione competitiva elevata
dovuta al ruolo dominante di
alcuni importanti Social Network
esistenti:
• Pure social: Facebook,
MySpace, Twitter, Second Life,
• Professional: Linkedin, Xing,
Viadeo
Concorrenti
Diretti
Molti prodotti sostitutivi
disponibili:
• Siti personali/ istituzionali
• Blog
• Multimedia sharing (es.
Youtube, Flickr,…)
Prodotti
Sostitutivi
Hanno scarso potere
contrattuale in quanto si è in
presenza di una significatvia
offerta di Hardware, Software,
Tecnologia, Piattaforme di
pagamento, Know-How
Fornitori
O p p o r t u n i t i e s
Interesse crescente sul tema del talento
(Talent Show in TV, iniziative del ministero
della Gioventu’ ecc.)
Possibilità di sfruttare al meglio strumenti di
CRM quali poll, sondaggi, ecc. combinandoli
con i dati degli utenti
Crescenti tecnologie a disposizione nel
contesto Web 3.0 faciliteranno
l’implementazione del 3D e l’accesso da
dispositivi mobili
S t r e n g h t s
Combinazione unica di dinamismo (Facebook)
e contenuto professionale (Linkedin)
Unico Social Network con focus su tematica
specifica (il talento)
Catena del valore snella
Possibilita’ di scegliere i fornitori in un’ampia
gamma secondo costi e competenze
W e a k n e s s e s
Disponibilità di alcuni prodotti che
potrebbero inizialmente essere considerati
sostitutivi di Talent Tower (es: siti web
personali, blogs, ecc)
Scarso controllo della qualità dei contenuti
generati dai clienti
Know How specifico di software da
acquisire all’esterno
T h r e a t s
Elevata minaccia di nuovi entranti dovute a
basse barriere all’ingresso
Scarsa possibilità di proteggere (mediante
brevetto) l’idea di business
Pressione competitiva elevata dovuta al
ruolo dominante di altri Social Network (es
Facebook, Linkedin, MySpace)
AnalisiSWOT
Prodotto
Che cos’è
TalenTower
Caratteristichedelprodotto
TalenTower è un Scoial Network e per questo si basa sulla teoria dei sei gradi di
separazione; ogni utente, visitor o owner che sia, è connesso direttamente al
proprio network ma, indirettamente, tramite un nodo in comune è in grado di
raggiungere nodi indiretti.
PianiTemitco-concettuali
Un grattacielo
composto da tanti
piani
quanti i settori di
appartenenza dei nostri
talenti
Ciascun piano
presenta spazi con
diverse funzionalità
EsempiodispazioOwnerinTalenTower
Ogni ambiente 3D avrà dei gradi di personalizzazione in termini di
progettazione (colore delle pareti, numero delle stanze etc) ed in
termini di arredamento tramite la possibilità, gratuita o a
pagamento, di aggiungere complementi di arredo..
EsempiodispazioOwnerinTalenTower
Oltre ai complementi d’arredo, ogni owner potrà uploadare delle
intrfaccie grafiche (es. telefono e disco) tramite cui un visitatore
potrà interagire scaricando contenuti (es. Disco) o contattando in
VoIp (es. telefono) l’owner dello spazio che si sta visitando.
Esempio
Interfaccia Download
Esempio
Interfaccia VoIp
Compatibilità
1
Per facilitare la diffusione di TalenTower abbiamo studiato una
soluzione per rendere la piattaforma compatibile con tutti gli
strumenti di navigazione.
1
I PC fissi o portatili sono normalmente connessi ad Internet tramite
una connessione a banda larga che permette senza sforzo di
caricare spazi 3D.
I PC permetteranno all’utente una navigazione
completa con accesso tramite browser alla
piattaforma e di conseguenza agli spazi 2D e 3D.
Compatibilità
1
I dispositivi “mobile” hanno connessioni, in linea di massima,
tramite UMTS quindi non in grado, se non a costo di tempi di attesa
improponibili, di supportare la navigazione in spazi 3D.
Per i PDA così come per
i tablet pc abbiamo
previsto la creazione di
una applicazione
(Android e IOS) che
permetta anche in
mobilità un accesso ad
un’interfaccia 2D di
TalenTower.
Compatibilità
In breve TalenTower sarà raggiungibile da qualunque device con
una qualunque connessione internet.
Connettività
Unicità
Cosa Rende unica TalenTower
Dinamismo
combinato con
professionalità
Tema
specifico
Social Network
arricchito con
stimoli multi-
dimensionali
da Web 3.0
Dinamicità di Facebook
combinata con il
contenuto
professionale
di Linkedin
Focus soltanto sul
talento: è l’unico sito
con questo tema
specifico.
•Uffici e show-room in 3D
•Possibilità individuale di
personalizzazione del
proprio spazio
Segmentazione
Targeting
Positioning
Segmentazione
Connettersi e condividere con gli altri
online, caricare foto su siti di
condivisione foto e di incontri
Mantenersi aggiornato sulle notizie
giornaliere, sullo sport, calcio e
sulle previsioni del tempo
Creazione del proprio account di
posta personale, controllo della
posta in arrivo e scrittura di
messaggi
Guardare video, ascoltare musica,
o radio, o programmi TV on-
demand
Usare internet banking, controllare e
pagare le bollette, caricare conto
telefonico o travel cards, etc.
Cercare informazioni generali, ed
apprendere online. Incluso
“googling” online, wikipedia e auto
educazione online
Acquisto online di diversi beni dai
generi alimentari, biglietti del
cinema, abbigliamento, regali, voli
o anche servizi
Cercare cose da acquistare online o
offline (Es: riviste di consumo, siti
web, motori di ricerca)
Pianificazione della tua vita
attraverso la navigazione, incluso
l’organizzazione di viaggi e l’utilizzo
di mappe online
Navigazione attraverso siti che
permettono di curare i propri
interessi ed i propri hobbies, e
leggere o scrivere su blog tematici
Giochi in internet sia singoli che in
modalità multi-player (escluso
l’utilizzo della console
• Sono soprattutto giovani, l’utilizzo di internet
rappresenta una parte importante della loro
vita
• Molti sono blogger e frequentano
assiduamente i social network
• Desiderano essere popolari sul web, fanno
spesso acquisti online e si collegano in
movimento
Influencers Communicators
Knowledge-Seekers Networkers
FunctionalsAspirers
• Amano comunicare ed esprimere se stessi;
tendono a porsi in modo diverso rispetto alla
vita reale
• Comunicano attraverso contatti personali,
telefono, social network, IM, e-mail
• La maggior parte si collega in mobilità,
utilizzando prevalentemente gli smart phone
• Utilizzano il web per informarsi e approfondire
la conoscenza di temi di interesse sempre
diversi
• Gradiscono interagire con persone che hanno
i loro stessi interessi, specialmente per
prendere decisioni d’acquisto ma non sono
interessati alla frequentazione assidua di
social network
• Nutrono particolare interesse per le mode e le
tendenze del momento
• Utilizzano internet per instaurare e
mantenere relazioni ma non sfruttano la rete
come strumento di conoscenza
• Sono generalmente molto impegnati e usano i
social network per rimanere in contatto con
persone con le quali altrimenti non avrebbero
modo di interagire
• Si connettono soprattutto da casa e amano
discutere di prodotti e promozioni disponibili
online
• Sono nuovi frequentatori del web che amano
esprimersi e creare propri spazi personali sul
web
• Accedono alla rete soprattutto da casa, e
sporadicamente da internet Cafè o utilizzando
smart phone
• Non sono ancora molto attivi sul web ma
desiderano “crescere in fretta” e sfruttarne
tutte le potenzialità
• Di età media elevata, utilizzano internet da
anni ma in modo del tutto strumentale
• Consultano e-mail, news, meteo; acquistano
sul web, ma non sono interessati alle novità
né a frequentare social network
• Temono la violazione della privacy e l’utilizzo
improprio dei dati personali
Segmentazione
     
  
 





Proposta TalenTower





Segmentazione
TECNOLOGIE
FUNZIONI D’USO
CLIENTI
WEB 1.0
WEB 2.0
Segmentazione-ABELL
TECNOLOGIE
FUNZIONI D’USO
CLIENTI
WEB 1.0
WEB 2.0
Segmentazione-ABELL
TECNOLOGIE
FUNZIONI D’USO
CLIENTI
WEB 1.0
WEB 2.0
Segmentazione-ABELL
Segmentazione
Segmentazione
63 58 77
26
37
46
56%
80%
40%
187
152 168
Targeting
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
IL TARGET
Apparentemente diversi…Ma accomunati da
un aspetto saliente:
Un talento
target
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
Sognano
l’opportunità di
mostrare
al mondo
il loro talento…
target
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
•Uomini e donne 25-35 anni
•Tipicamente impiegati o studenti
•Reddito medio
•Informati e aperti alle novità, usano internet soprattutto a scopo
informativo e per tenere contatti, sia professionali che privati
•Accomunati dal sogno di esprimere il loro talento (e, se possibile,
farne una professione)
target
IL TARGET
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
INSIGHT
“Aver coltivato il
mio talento non
basta se non ho
l’opportunità di
mostrarlo… “
positioning
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
BENEFIT
TalenTower è il
posto che ti dà
l’opportunità di
mostrare al
mondo che cosa
sai fare
positioning
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
REASONS
TO BELIEVE
TalenTower è l’unico sito che ti offre l’opportunità di:
•Testare il tuo talento ed ascoltare il feedback della community
•Curiosare negli uffici e show-room degli altri talenti (In 3D!)
•Avere molte più possibilità che un talent scout ti trovi
•E tutto questo senza dover investire neanche 1 Euro…
positioning
fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
MISSION
Fondare il primo Social Network che aiuti
le persone a mettere a frutto il proprio
talento…
mission
VISION
Più professionisti appassionati che
generano prodotti migliori,
e meno talenti sprecati.
vision
Customer
Journey
CustomerJourney
Suddivisione
Fasi-Attività
Feeling-Solution
Individuazione
Fasi
Relazione
Attività-Feeling
Quali sono le fasi della vita di un utente di Talent Tower
1) Primo Accesso
2) Registrazione
3) Ricerca
4) Esplorazione
5) Life & Profile Management
CustomerJourney
Relazione
Attività-Feeling
Suddivisione
Fasi-Attività
Feeling-Solution
Individuazione
Fasi
Ogni fase è contraddistinta da
alcune attività che l’utente
svolge.
Per ogni fase sono state analizzate le attività maggiormente ricorrenti o significative
CustomerJourney
Le attività svolte generano feeling, positivi o negativi, nell’utente
Feeling-Solution
Relazione
Attività-Feeling
Individuazione
Fasi
Suddivisione
Fasi-Attività
I feeling derivanti dalle attività
compongono il percorso
esperienziale dell’utente
CustomerJourney
Incentivare gli stimoli che generano feeling positivi riduce gli effetti indesiderati dei
feeling negativi
Individuazione
Fasi
Feeling-Solution
Suddivisione
Fasi-Attività
Relazione
Attività-Feeling
Le solution sono la risposta
Tecnico-comunicativa che in
Talent Tower viene
Implementata step by step.
CustomerJourney
Cinque fasi contraddistinguono la vita di un utente in TalenTower; ogni fase
prevede alcune attività principali e ognuna di queste attività genera un feeling
nell’utente.
È il momento della vita di un utente in cui
approda alla Home Page di Talent Tower e
decide di esserne parte.
PRIMO ACCESSO
[FASE 1]
In questa fase l’utente è ormai engaged e
ha quindi voglia e bisogno di ricercare
risposte ai fini con cui si è inizialmente
registrato.
LIFE & PROFILE MANAGEMENT
[Fase 5]
L’utente inizia l’esplorazione degli
ambienti 2D e 3D confrontandosi con una
realtà di navigazion ai più nuova.
ESPLORAZIONE
[FASE 4]
Una volta entrato a far parte di Talent
Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la
sua vita attiva seguendo i propri interessi.
RICERCA
[FASE 3]
La fase di registrazione è quella in cui
l’utente, già convinto ad essere parte di
Talent Tower compila il form e stabilisce la
tipologia di membership.
REGISTRAZIONE
[FASE 2]
CustomerJourney
Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante
Adesione Indecisione Comunicare il valore
1
Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration
Scelta Tipologia Utenza
Bassa percezione
del fine
Comunicare il Valore
2
Ricerca Libera
Fretta e alte
aspettative
Software e DB
Ricerca per Categoria
Fretta e alte
aspettative
Categorizzazione
3
Esplorazione Grafica Bassa Familiarità Navigazione Assistita
Esplorazione Concettuale Familiarità Dominant Design
4
Interazione & Networking
Bisogno di
appartenenza
Importazione Contatti
Gestione Grafica Profilo Pigrizia Benefit
Gestione dei Contenuti Incertezza Personalizzazione
5
Attività SolutionsFeeling
Project
Management
&
Operations
ProjectPlan
ProjectPlan
ProjectPlan
ProjectPlan
BusinessModel
Web
designer
Software
producer
Server
provider
Agenzia
Media
Inserzionista
Owner
Visitor
Guest
La catena del valore
Risorse
Umane
.
Strutturaaziendale
IT
CRM
Qualità
&
Operations
Ricerca
&
Sviluppo
Sales
&
MKTG
Service
Amm.ne
&
Finanza
Acquisti
&
Partnership
Risorse
umane
CEO
Strutturaaziendale
IT
CRM
Qualità
&
Operations
Ricerca
&
Sviluppo
Sales
&
MKTG
Service
Amm.ne
&
Finanza
Acquisti
&
Partnership
Risorse
umane
CEO L’organizzazione scelta prevede
delle funzioni di staff (A..ne e
Finanza, Risorse Umane etc.) e
delle funzioni di Linea (Qualità e
Operations).
Questo tipo di organizzazione è
estremamente snella e flessibile
alle nostre esigenze, basse, di
staffing, permette lo sviluppo di
competenze approfondite
(specializzazione) e diventa
scelta essenziale quando
l’efficienza riveste un ruolo
centrale.FUNZIONALE
Partnership
Partnership
Design
Server
Software
Servizi
Per lo sviluppo del progetto Talent Tower si sono resi necessari dei supporti esterni che,
in forme diverse, ci hanno portato e ci porteranno a sviluppare delle partnership per le
attività che necessitano di outsourcing
Design
Server
Software
Servizi
Partnership
Particolare importanza strategica ricoprono 2 partnership:
1) Software
2) Design
Per la scelta delle società partner ci siamo rivolti al nostro network individuando,
all’interno di questo, due realtà che, oltre ovviamente ad avere le competenze
Tecniche necessarie, condividessero e capissero l’essenza del progetto.
Partnership
Interior Design a cura di Studio Valerio Romondia
Disegno, realizzazione e rendering di spazi comuni e profili
base 3D.
Ideazione, disegno e rendering di complementi d’arredo e
possibili personalizzazioni.
Partnership
Ideazione, scrittura, test e avviamento della
programmazione.
Software a cura di Jamez@Jamez.it
Partnership
In un primo periodo, di durata definibile in funzione del numero di utenti e della velocità
di diffusione di Talent Tower, lo scambio con tutte le partnership sarà di tipo
commerciale ossia a fronte di un servizio reso (freccia arancione) effettueremo un
pagamento di quanto pattuito (freccia verde).
Servizi
Server
Design
Software
Partnership
Finanziamento
Per la realizzazione del progetto l’ultima partnership individuata come potenziale
esigenza del team è quella da intendersi con un gruppo di finanziamento.
Abbiamo verificato che gli altri Social Network avviano le proprie attività a fronte
di un investimento per lo start up del progetto relativo.
Marketing
Activities
MarketingActivities
Utenti connessi ad Internet [Set 2010]  35 m
N° Connessioni [Set 2010 VS Set 2009]  +14,3%
Crescita Internet Economy [Set 2009]  +20 %
Spesa Online Advertising [Set 2009]  1.000 m€
Spesa eCommerce [Set 2009]  8.000 m€
Spesa Internet Provider [Set 2009]  6.000 m€
Italia
La scelta del mercato Italia, come mercato pilota, nasce dall’analisi
dell’andamento dell’Internet economy nell’ultimo periodo.
Contestualmente abbiamo riscontrato, nei nostri analoghi di
mercato (Xing e Linkedin), una crescita recente molto importante
nel nostro paese.
MarketingActivities
Il progetto Talent Tower è suddivisibile in tre fasi temporali:
1) Progettazione
2) Lancio
3) Implementazione
Lancio
Implementazione
time
Fasi
Progettazione
MarketingActivities
Abbiamo individuato, basandoci su quanto analizzato in precedenza
e studiando casi di lancio assimilabili alla nostra proposta, alcune
attività che implementeremo nel corso del tempo.
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Contatti diretti, reperiti all’interno del proprio network personale,
cui sottoporre questionari “di gradimento” e Subscription form per
comporre la base utenti per lo start-up di Talent tower.
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Interviste a KOL
Attività di scouting di KOL e reclutamento degli stessi come owner
iniziali che, in fase di prelancio e lancio, fungano da diffusori della
proposta TalenTower e catalizzatori di interesse e ulteriori iscrizioni.
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
Per la fase del lancio veicoleremo la proposta di Talent Tower
basandoci su Database Profilati identificati da società specializzate
(es. Dun & Brandstreet).
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Riviste di settore
Daremo visibilità agli interessati del settore individuando riviste
specifiche (es. Wired, Jack) su cui far apparire TalenTower.
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Riviste di settore
Forum e Riviste on-line
Daremo visibilità agli interessati del settore individuando riviste
online (es. Wired) e forum su cui far apparire Talent Tower.
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Riviste di settore
Forum e Riviste on-line
Indicizzazione google
Dopo aver individuato alcune KEY TAG effettueremo, tramite
esperti del campo, un’opera di innalzamento dell’indicizzazione sui
motori di ricerca e in particolare su google. 13
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Riviste di settore
Forum e Riviste on-line
Indicizzazione google
Lancio HBO Style
HBO Voyeur ha lanciato il proprio sito, ambientato in una serie di
palazzi in un quartiere, proiettando le immagini, già online, sulla
facciata di un edificio; l’obiettivo è quello di ricalcare il riuscito
evento.
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Riviste di settore
Forum e Riviste on-line
Indicizzazione google
Lancio HBO Style
Eventi paralleli in TT
Individueremo Sponsor disposti a far avvenire un evento in
contemporanea dal vivo e online su Talent Tower in spazi 3D che
riproducano lo stile dell’evento.
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Forum e Riviste on-line
Indicizzazione google
Lancio HBO Style
Eventi paralleli in TT
Lungo tutte le fasi di vita del progetto Talent Tower il
coinvolgimento di KOL sarà attività essenziale ai fini della proposta;
i KOL, attualmente individuati nei nostri network personali, saranno
poi “eletti” internamente al Social Network di Talent Tower.
Coinvolgimento KOL
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
Riviste di settore
MarketingActivities
Direct Mailing to Network
Forum e Riviste on-line Posizionamento in google-map
Indicizzazione google
Lancio HBO Style
Eventi paralleli in TT
Posizioneremo in google-maps dei grattacieli in luoghi inabitati;
questo tipo di attività, gratuita, ci permetterà, di volta in volta, di
organizzare un evento interno per l’apertura di una “nuova sede”
cui daremo voce internamente e esternamente.
Coinvolgimento KOL
Interviste a KOL
Direct Marketing su DB
Riviste di settore
MarketingActivities
Per ogni fase abbiamo individuato , o implementato nel caso delle
prime, attività di marketing & promotion essenziali e di primaria
importanza per ognuna delle tre fasi.
time
Attività
MarketingActivities
Essendo il WEB un mondo in cui gli scambi informativi sono tutti a Km Zero
stiamo ipotizzando in un futuro non lontano un’espansione che ci permetta di
avere visibilità a livello mondiale.
2011 20XX
Financials
MercatoPotenziale
Mercato Potenziale
Popolazione italiana
Accesso ad internet
Utenti attivi
35,0 M
60,0 M
14,4 M
23,8 M
Financials–analogodimercato
Per tipologia di utenti e per proposta di valore abbiamo ritenuto LinkedIn il miglior analogo di
mercato per misurare l’adozione di TalenTower
La curva di adozione di LinkedIn è stata interpolata a partire dai dati ufficiali degli utenti
mondiali
Si è assunto che l’adozione di LinkedIN in Italia fosse analoga a quella avvenuta a livello
mondiale
Financials–curvadiadozione
 la curva degli utenti di TalenTower è stata calcolata assumendo lo stessa quota di utenti
registrati sull’adressable market di linkedIn per quarter
 gli utenti di TalenTower sono stati riparametrati per tener conto della differenza tra
l’adressable market stimato di LinkedIn (12,7M) e quello di TalenTower (15M)
Financials-scenari
Investimento del Team
Investimento VC:
Impieghi: investimenti pubblicitari e di sviluppo della piattaforma e struttura organizzativa ritenuti
ottimali al lancio del sito sul mercato italiano per raggiungere velocemente la soglia critica di utenti
necessaria a generare introiti e garantire un afflusso di utenti nel sito in linea con la curva di
adozione presentata
Baseline
Investimento del Team: 250k €
In vestimento VC: non previsto
Impieghi: investimenti e struttura minima a garantire una crescita degli utenti nel tempo . Si
stima che questi investimenti possano permettere una velocità di adozione 2 volte più lenta di
quella di linkedIn con conseguente ritardo nel raggiungimento della soglia critica di utenti
Worst
Investimento del Team: 250k €
In vestimento VC: non previsto
Impieghi: lo scenario prevede degli investimenti ed una struttura atta a supportare il lancio del sito
in Italia all’inizio del primo anno, in UK all’inizio del secondo anno, in Spagna del terzo anno ed in
Francia e Germania all’inizio del quarto e quinto anno
Best
StimadegliInvestimenti
Mercato Potenziale
14,4 M
Staffing
Mercato Potenziale
14,4 M
StatoPatrimoniale
Mercato Potenziale
14,4 M
ContoEconomico
Mercato Potenziale
14,4 M
FlussidiCassa
Mercato Potenziale
14,4 M
Indicidireddititività
Mercato Potenziale
14,4 M
Conclusioni
Conclusioni
Mercato Potenziale
14,4 M
Devices
2
M a s s i m i l i a n o D i C i c c o
L o r e n z o M a r c a c c i o l i
M a r c o C o s t a n t i n i
F r a n c e s c o d e M e o
D a n i e l e T a g l i a r i n i
I g n a z i o M a t t i o l o
Fonte: Festival dei Giovani Talenti 17-21 Nov 2010 Roma Palazzo dei Congressi
M a s s i m i l i a n o D i C i c c o
A1 Financials
A2 Tecnologia

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Talen tower (information memorandum)

  • 1.
  • 4. 3–Analisidisettore L’evoluzione di Internet Any media - anywhere - any device Web 3.0 – Interazione virtuale e mobilità Chat - Forum - Blog – eCommerce - Multimedia WEB 2.0 Web 2.0 – Penetrazione e Condivisione Email - Browsing – Search - Shopping WEB 1.0 Web 1.0 – Fruizione
  • 5. 3–Analisidisettore Internet Le dimensioni 13,5% 24,2% 42,0% 10,4% 1,1% 5,6% 3,2% Nel 2010 sono quasi 2 Miliardi www.internetworldstats.com 1,8% % utenti paese su utenti mondo Nel 2000 c’erano 360 Milioni di Utenti
  • 6. Analisidisettore Minuti di permanenza sui siti Più di 900 milioni di persone nel mondo usano social networks
  • 7. 3–Analisidisettore Internet in Italia I 10 siti più visitati 13,5% 24,2% 42,0% 10,4% 5,6% 01. Google 02. Facebook 03. Youtube 04. Yahoo 05. Wikipedia 06. Libero 07. Blogger 08. Windows Live 09. La Repubblica 10. Ebay Portali di ricerca Informazione e attualità E-commerce Social Network Fonte: Audiweb
  • 8. Profilo Utenti Internet in Italia Gli Impiegati sono il Target più rappresentato sia in termini assoluti che in termini relativi (rispetto alla popolazione). Al secondo posto, gli Studenti. 3Analisidelladomanda
  • 9. 3Analisidelladomanda Internet in Italia In crescita del +20% rispetto al 2008 Nel 2009 il giro d’affari di Internet è stato di 20 miliardi di Euro 15.000 16.000 17.000 18.000 19.000 20.000 21.000 16.995 20.390 anno 2008 anno 2009 Fonte: Audiweb
  • 10. 3Analisidelladomanda Giro d’affari di Internet in Italia La crescita maggiore è prevista sulla Pubblicità, grazie alle rinnovate possibilità di personalizzazione del messaggio pubblicitario per il singolo utente Connettività Servizi Web eFinance eCommerce B2C Pubblicità online Gioco online Anno 2009, Totale 20 miliardi di Euro Fonte: Audiweb
  • 11. 3–Analisidisettore 10 tra i primi 35 uomini più ricchi al mondo hanno un business nell’Information Technology. 4 di loro hanno fondato siti web. 42,0% Fonte: Forbs Magazine, Settembre 2010
  • 12. 3–Analisidisettore Il miliardario più giovane al mondo è Mark Zuckerberg fondatore di Facebook 13,5% 24,2% 10,4% 5,6%
  • 14. 3–Analisidisettore 3 Caratteristiche chiave dei Social Network •Uno spazio virtuale in cui costruire e presentare la propria identità •La possibilità di creare una lista di altri utenti •La possibilità di vedere chiaramente le proprie connessioni Boyd & Ellison, 2007)
  • 15. 3–Analisidisettore La vera forza dei Social Network è che ti consentono di vedere (e utilizzare per amicizia, amore o lavoro) delle connessioni che nel mondo reale sono nascoste.
  • 16. 3–Analisidisettore I bisogni soddisfatti dai Social Network •Bisogno di sicurezza: le persone con cui comunico sono solo amici che ho “accettato”, non estranei •Bisogno di connessione: con gli “amici” posso comunicare e scambiare opinioni, contenuti, applicazioni.. •Bisogno di stima: se tanti mi hanno scelto come “amico”, allora valgo… •Bisogno di auto-realizzazione: posso raccontare me stesso e ci sarà sicuramente qualche amico all’ascolto G. riva, I social Network, Il Mulino
  • 17. 3–Analisidisettore L’interrealtà Prima dei social network il mondo virtuale e reale raramente entravano in contatto. Nei Social Network il mondo virtuale e reale si intersecano inevitabilmente, dando luogo a reti sociali “ibride”, e creando uno spazio di “interrealtà” malleabile e dinamico. G. riva, I social Network, Il Mulino
  • 18. conta nel mondo 600 milioni di iscritti 3–Analisidisettore
  • 19. L’Italia è Il 1° paese al mondo per utilizzo di Facebook 3–Analisidisettore
  • 20. 3–Analisidisettore E’ il principale Social Network Professionale con 70 Milioni di Utenti nel mondo
  • 21. Negli USA l’80% delle Aziende usa Linkedin come strumento primario di ricerca del personale 3–Analisidisettore
  • 22. L’87% degli utenti di Social Network in Italia li usa per rafforzare i rapporti di lavoro... 3–Analisidisettore EPPURE…
  • 23. 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Facebook Linkedin 16,6 1,1 Utenti Facebook e Linkedin in Italia Linkedin non ha ancora avuto uno sviluppo paragonabile a Facebook Utenti in Milioni Perchè? 3–Analisidisettore
  • 24. 3–Analisidisettore Abbiamo intervistato 50 ragazzi/e di età compresa tra i 25 e i 35 anni.
  • 25. 3–Analisidisettore Ed abbiamo scoperto che… Viene percepito essenzialmente come un sito divertente, dinamico. Il sito ideale per curiosi ed esibizionisti.. “Spesso vado a cecare amici o ex fidanzate che non vedo da tempo…”. “Quando torno da una vacanza mi piace caricare le foto per far veder agli altri dove sono stato…” Ma il livello delle conversazioni è piuttosto basso, di natura frivola e quotidiana: “…Alla fine sono chiacchiere…” Viene percepito essenzialmente come un sito di puri contatti di lavoro. Viene visto come il sito di elezione per il proprio “curriculum on line” e per cercare indirizzi email professionali, da usare nel caso di cambiamenti importanti nel lavoro. “..Se qualche head hunter è in cerca di persone andrà sicuramente a vedere i CV su Linkedin”.. Le persone hanno molti contatti, ma gli scambi e gli aggiornamenti sono rari. fonte: interviste qualitative condotte dal team TalenTower (Settembre 2010)
  • 26. 3–Analisidisettore Ed abbiamo scoperto che… Non esiste ancora un Social Network che combini il dinamismo di Facebook con il contenuto professionale di Linkedin Molto Dinamico Divertente Conversazioni frivole   x Poco Dinamico Poco Divertente Conversazioni professionali x x fonte: interviste qualitative condotte dal team TalenTower (Settembre 2010)
  • 27. LINKEDIN: NETWORK PROFESSIONALE FACEBOOK: DINAMISMO E CONDIVISIONE DELLA VITA QUOTIDIANA TALENTOWER E’… Molto più eccitante di Linkedin E Molto più utile di Facebook Analisidisettore TalenTower è l’idea che mancava...
  • 28. AnalisiCompetitiva Ridotta esigenza di asset tangibili • Assenza di canali di distribuzione • Time-to-market molto veloce • Know-how tecnologico diffuso Potenziali NuoviEntranti Hanno medio potere contrattuale perché i profitti sono essenzialmente generati da premium membership fee e pubblicità, e per entrambi il driver principale è l’utente. Clienti Pressione competitiva elevata dovuta al ruolo dominante di alcuni importanti Social Network esistenti: • Pure social: Facebook, MySpace, Twitter, Second Life, • Professional: Linkedin, Xing, Viadeo Concorrenti Diretti Molti prodotti sostitutivi disponibili: • Siti personali/ istituzionali • Blog • Multimedia sharing (es. Youtube, Flickr,…) Prodotti Sostitutivi Hanno scarso potere contrattuale in quanto si è in presenza di una significatvia offerta di Hardware, Software, Tecnologia, Piattaforme di pagamento, Know-How Fornitori
  • 29. O p p o r t u n i t i e s Interesse crescente sul tema del talento (Talent Show in TV, iniziative del ministero della Gioventu’ ecc.) Possibilità di sfruttare al meglio strumenti di CRM quali poll, sondaggi, ecc. combinandoli con i dati degli utenti Crescenti tecnologie a disposizione nel contesto Web 3.0 faciliteranno l’implementazione del 3D e l’accesso da dispositivi mobili S t r e n g h t s Combinazione unica di dinamismo (Facebook) e contenuto professionale (Linkedin) Unico Social Network con focus su tematica specifica (il talento) Catena del valore snella Possibilita’ di scegliere i fornitori in un’ampia gamma secondo costi e competenze W e a k n e s s e s Disponibilità di alcuni prodotti che potrebbero inizialmente essere considerati sostitutivi di Talent Tower (es: siti web personali, blogs, ecc) Scarso controllo della qualità dei contenuti generati dai clienti Know How specifico di software da acquisire all’esterno T h r e a t s Elevata minaccia di nuovi entranti dovute a basse barriere all’ingresso Scarsa possibilità di proteggere (mediante brevetto) l’idea di business Pressione competitiva elevata dovuta al ruolo dominante di altri Social Network (es Facebook, Linkedin, MySpace) AnalisiSWOT
  • 31. Caratteristichedelprodotto TalenTower è un Scoial Network e per questo si basa sulla teoria dei sei gradi di separazione; ogni utente, visitor o owner che sia, è connesso direttamente al proprio network ma, indirettamente, tramite un nodo in comune è in grado di raggiungere nodi indiretti.
  • 32. PianiTemitco-concettuali Un grattacielo composto da tanti piani quanti i settori di appartenenza dei nostri talenti Ciascun piano presenta spazi con diverse funzionalità
  • 33. EsempiodispazioOwnerinTalenTower Ogni ambiente 3D avrà dei gradi di personalizzazione in termini di progettazione (colore delle pareti, numero delle stanze etc) ed in termini di arredamento tramite la possibilità, gratuita o a pagamento, di aggiungere complementi di arredo..
  • 34. EsempiodispazioOwnerinTalenTower Oltre ai complementi d’arredo, ogni owner potrà uploadare delle intrfaccie grafiche (es. telefono e disco) tramite cui un visitatore potrà interagire scaricando contenuti (es. Disco) o contattando in VoIp (es. telefono) l’owner dello spazio che si sta visitando. Esempio Interfaccia Download Esempio Interfaccia VoIp
  • 35. Compatibilità 1 Per facilitare la diffusione di TalenTower abbiamo studiato una soluzione per rendere la piattaforma compatibile con tutti gli strumenti di navigazione.
  • 36. 1 I PC fissi o portatili sono normalmente connessi ad Internet tramite una connessione a banda larga che permette senza sforzo di caricare spazi 3D. I PC permetteranno all’utente una navigazione completa con accesso tramite browser alla piattaforma e di conseguenza agli spazi 2D e 3D. Compatibilità
  • 37. 1 I dispositivi “mobile” hanno connessioni, in linea di massima, tramite UMTS quindi non in grado, se non a costo di tempi di attesa improponibili, di supportare la navigazione in spazi 3D. Per i PDA così come per i tablet pc abbiamo previsto la creazione di una applicazione (Android e IOS) che permetta anche in mobilità un accesso ad un’interfaccia 2D di TalenTower. Compatibilità
  • 38. In breve TalenTower sarà raggiungibile da qualunque device con una qualunque connessione internet. Connettività
  • 39. Unicità Cosa Rende unica TalenTower Dinamismo combinato con professionalità Tema specifico Social Network arricchito con stimoli multi- dimensionali da Web 3.0 Dinamicità di Facebook combinata con il contenuto professionale di Linkedin Focus soltanto sul talento: è l’unico sito con questo tema specifico. •Uffici e show-room in 3D •Possibilità individuale di personalizzazione del proprio spazio
  • 41. Segmentazione Connettersi e condividere con gli altri online, caricare foto su siti di condivisione foto e di incontri Mantenersi aggiornato sulle notizie giornaliere, sullo sport, calcio e sulle previsioni del tempo Creazione del proprio account di posta personale, controllo della posta in arrivo e scrittura di messaggi Guardare video, ascoltare musica, o radio, o programmi TV on- demand Usare internet banking, controllare e pagare le bollette, caricare conto telefonico o travel cards, etc. Cercare informazioni generali, ed apprendere online. Incluso “googling” online, wikipedia e auto educazione online Acquisto online di diversi beni dai generi alimentari, biglietti del cinema, abbigliamento, regali, voli o anche servizi Cercare cose da acquistare online o offline (Es: riviste di consumo, siti web, motori di ricerca) Pianificazione della tua vita attraverso la navigazione, incluso l’organizzazione di viaggi e l’utilizzo di mappe online Navigazione attraverso siti che permettono di curare i propri interessi ed i propri hobbies, e leggere o scrivere su blog tematici Giochi in internet sia singoli che in modalità multi-player (escluso l’utilizzo della console
  • 42. • Sono soprattutto giovani, l’utilizzo di internet rappresenta una parte importante della loro vita • Molti sono blogger e frequentano assiduamente i social network • Desiderano essere popolari sul web, fanno spesso acquisti online e si collegano in movimento Influencers Communicators Knowledge-Seekers Networkers FunctionalsAspirers • Amano comunicare ed esprimere se stessi; tendono a porsi in modo diverso rispetto alla vita reale • Comunicano attraverso contatti personali, telefono, social network, IM, e-mail • La maggior parte si collega in mobilità, utilizzando prevalentemente gli smart phone • Utilizzano il web per informarsi e approfondire la conoscenza di temi di interesse sempre diversi • Gradiscono interagire con persone che hanno i loro stessi interessi, specialmente per prendere decisioni d’acquisto ma non sono interessati alla frequentazione assidua di social network • Nutrono particolare interesse per le mode e le tendenze del momento • Utilizzano internet per instaurare e mantenere relazioni ma non sfruttano la rete come strumento di conoscenza • Sono generalmente molto impegnati e usano i social network per rimanere in contatto con persone con le quali altrimenti non avrebbero modo di interagire • Si connettono soprattutto da casa e amano discutere di prodotti e promozioni disponibili online • Sono nuovi frequentatori del web che amano esprimersi e creare propri spazi personali sul web • Accedono alla rete soprattutto da casa, e sporadicamente da internet Cafè o utilizzando smart phone • Non sono ancora molto attivi sul web ma desiderano “crescere in fretta” e sfruttarne tutte le potenzialità • Di età media elevata, utilizzano internet da anni ma in modo del tutto strumentale • Consultano e-mail, news, meteo; acquistano sul web, ma non sono interessati alle novità né a frequentare social network • Temono la violazione della privacy e l’utilizzo improprio dei dati personali Segmentazione
  • 43.                 Proposta TalenTower      Segmentazione
  • 49. 63 58 77 26 37 46 56% 80% 40% 187 152 168 Targeting fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 50. IL TARGET Apparentemente diversi…Ma accomunati da un aspetto saliente: Un talento target fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 51. Sognano l’opportunità di mostrare al mondo il loro talento… target fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 52. •Uomini e donne 25-35 anni •Tipicamente impiegati o studenti •Reddito medio •Informati e aperti alle novità, usano internet soprattutto a scopo informativo e per tenere contatti, sia professionali che privati •Accomunati dal sogno di esprimere il loro talento (e, se possibile, farne una professione) target IL TARGET fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 53. INSIGHT “Aver coltivato il mio talento non basta se non ho l’opportunità di mostrarlo… “ positioning fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 54. BENEFIT TalenTower è il posto che ti dà l’opportunità di mostrare al mondo che cosa sai fare positioning fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 55. REASONS TO BELIEVE TalenTower è l’unico sito che ti offre l’opportunità di: •Testare il tuo talento ed ascoltare il feedback della community •Curiosare negli uffici e show-room degli altri talenti (In 3D!) •Avere molte più possibilità che un talent scout ti trovi •E tutto questo senza dover investire neanche 1 Euro… positioning fonte: TNS-The Digital Lyfestyles
  • 56. MISSION Fondare il primo Social Network che aiuti le persone a mettere a frutto il proprio talento… mission
  • 57. VISION Più professionisti appassionati che generano prodotti migliori, e meno talenti sprecati. vision
  • 59. CustomerJourney Suddivisione Fasi-Attività Feeling-Solution Individuazione Fasi Relazione Attività-Feeling Quali sono le fasi della vita di un utente di Talent Tower 1) Primo Accesso 2) Registrazione 3) Ricerca 4) Esplorazione 5) Life & Profile Management
  • 60. CustomerJourney Relazione Attività-Feeling Suddivisione Fasi-Attività Feeling-Solution Individuazione Fasi Ogni fase è contraddistinta da alcune attività che l’utente svolge. Per ogni fase sono state analizzate le attività maggiormente ricorrenti o significative
  • 61. CustomerJourney Le attività svolte generano feeling, positivi o negativi, nell’utente Feeling-Solution Relazione Attività-Feeling Individuazione Fasi Suddivisione Fasi-Attività I feeling derivanti dalle attività compongono il percorso esperienziale dell’utente
  • 62. CustomerJourney Incentivare gli stimoli che generano feeling positivi riduce gli effetti indesiderati dei feeling negativi Individuazione Fasi Feeling-Solution Suddivisione Fasi-Attività Relazione Attività-Feeling Le solution sono la risposta Tecnico-comunicativa che in Talent Tower viene Implementata step by step.
  • 63. CustomerJourney Cinque fasi contraddistinguono la vita di un utente in TalenTower; ogni fase prevede alcune attività principali e ognuna di queste attività genera un feeling nell’utente. È il momento della vita di un utente in cui approda alla Home Page di Talent Tower e decide di esserne parte. PRIMO ACCESSO [FASE 1] In questa fase l’utente è ormai engaged e ha quindi voglia e bisogno di ricercare risposte ai fini con cui si è inizialmente registrato. LIFE & PROFILE MANAGEMENT [Fase 5] L’utente inizia l’esplorazione degli ambienti 2D e 3D confrontandosi con una realtà di navigazion ai più nuova. ESPLORAZIONE [FASE 4] Una volta entrato a far parte di Talent Tower l’utente, Visitor o Owner, inizia la sua vita attiva seguendo i propri interessi. RICERCA [FASE 3] La fase di registrazione è quella in cui l’utente, già convinto ad essere parte di Talent Tower compila il form e stabilisce la tipologia di membership. REGISTRAZIONE [FASE 2]
  • 64. CustomerJourney Visualizzazione Home Page Curiosità Comunicazione Accattivante Adesione Indecisione Comunicare il valore 1 Rilascio Dati Personali Diffidenza Privacy Declaration Scelta Tipologia Utenza Bassa percezione del fine Comunicare il Valore 2 Ricerca Libera Fretta e alte aspettative Software e DB Ricerca per Categoria Fretta e alte aspettative Categorizzazione 3 Esplorazione Grafica Bassa Familiarità Navigazione Assistita Esplorazione Concettuale Familiarità Dominant Design 4 Interazione & Networking Bisogno di appartenenza Importazione Contatti Gestione Grafica Profilo Pigrizia Benefit Gestione dei Contenuti Incertezza Personalizzazione 5 Attività SolutionsFeeling
  • 73. Strutturaaziendale IT CRM Qualità & Operations Ricerca & Sviluppo Sales & MKTG Service Amm.ne & Finanza Acquisti & Partnership Risorse umane CEO L’organizzazione scelta prevede delle funzioni di staff (A..ne e Finanza, Risorse Umane etc.) e delle funzioni di Linea (Qualità e Operations). Questo tipo di organizzazione è estremamente snella e flessibile alle nostre esigenze, basse, di staffing, permette lo sviluppo di competenze approfondite (specializzazione) e diventa scelta essenziale quando l’efficienza riveste un ruolo centrale.FUNZIONALE
  • 75. Partnership Design Server Software Servizi Per lo sviluppo del progetto Talent Tower si sono resi necessari dei supporti esterni che, in forme diverse, ci hanno portato e ci porteranno a sviluppare delle partnership per le attività che necessitano di outsourcing
  • 76. Design Server Software Servizi Partnership Particolare importanza strategica ricoprono 2 partnership: 1) Software 2) Design Per la scelta delle società partner ci siamo rivolti al nostro network individuando, all’interno di questo, due realtà che, oltre ovviamente ad avere le competenze Tecniche necessarie, condividessero e capissero l’essenza del progetto.
  • 77. Partnership Interior Design a cura di Studio Valerio Romondia Disegno, realizzazione e rendering di spazi comuni e profili base 3D. Ideazione, disegno e rendering di complementi d’arredo e possibili personalizzazioni.
  • 78. Partnership Ideazione, scrittura, test e avviamento della programmazione. Software a cura di Jamez@Jamez.it
  • 79. Partnership In un primo periodo, di durata definibile in funzione del numero di utenti e della velocità di diffusione di Talent Tower, lo scambio con tutte le partnership sarà di tipo commerciale ossia a fronte di un servizio reso (freccia arancione) effettueremo un pagamento di quanto pattuito (freccia verde). Servizi Server Design Software
  • 80. Partnership Finanziamento Per la realizzazione del progetto l’ultima partnership individuata come potenziale esigenza del team è quella da intendersi con un gruppo di finanziamento. Abbiamo verificato che gli altri Social Network avviano le proprie attività a fronte di un investimento per lo start up del progetto relativo.
  • 82. MarketingActivities Utenti connessi ad Internet [Set 2010]  35 m N° Connessioni [Set 2010 VS Set 2009]  +14,3% Crescita Internet Economy [Set 2009]  +20 % Spesa Online Advertising [Set 2009]  1.000 m€ Spesa eCommerce [Set 2009]  8.000 m€ Spesa Internet Provider [Set 2009]  6.000 m€ Italia La scelta del mercato Italia, come mercato pilota, nasce dall’analisi dell’andamento dell’Internet economy nell’ultimo periodo. Contestualmente abbiamo riscontrato, nei nostri analoghi di mercato (Xing e Linkedin), una crescita recente molto importante nel nostro paese.
  • 83. MarketingActivities Il progetto Talent Tower è suddivisibile in tre fasi temporali: 1) Progettazione 2) Lancio 3) Implementazione Lancio Implementazione time Fasi Progettazione
  • 84. MarketingActivities Abbiamo individuato, basandoci su quanto analizzato in precedenza e studiando casi di lancio assimilabili alla nostra proposta, alcune attività che implementeremo nel corso del tempo.
  • 85. MarketingActivities Direct Mailing to Network Contatti diretti, reperiti all’interno del proprio network personale, cui sottoporre questionari “di gradimento” e Subscription form per comporre la base utenti per lo start-up di Talent tower.
  • 86. MarketingActivities Direct Mailing to Network Interviste a KOL Attività di scouting di KOL e reclutamento degli stessi come owner iniziali che, in fase di prelancio e lancio, fungano da diffusori della proposta TalenTower e catalizzatori di interesse e ulteriori iscrizioni.
  • 87. MarketingActivities Direct Mailing to Network Interviste a KOL Direct Marketing su DB Per la fase del lancio veicoleremo la proposta di Talent Tower basandoci su Database Profilati identificati da società specializzate (es. Dun & Brandstreet).
  • 88. MarketingActivities Direct Mailing to Network Riviste di settore Daremo visibilità agli interessati del settore individuando riviste specifiche (es. Wired, Jack) su cui far apparire TalenTower. Interviste a KOL Direct Marketing su DB
  • 89. MarketingActivities Direct Mailing to Network Riviste di settore Forum e Riviste on-line Daremo visibilità agli interessati del settore individuando riviste online (es. Wired) e forum su cui far apparire Talent Tower. Interviste a KOL Direct Marketing su DB
  • 90. MarketingActivities Direct Mailing to Network Riviste di settore Forum e Riviste on-line Indicizzazione google Dopo aver individuato alcune KEY TAG effettueremo, tramite esperti del campo, un’opera di innalzamento dell’indicizzazione sui motori di ricerca e in particolare su google. 13 Interviste a KOL Direct Marketing su DB
  • 91. MarketingActivities Direct Mailing to Network Riviste di settore Forum e Riviste on-line Indicizzazione google Lancio HBO Style HBO Voyeur ha lanciato il proprio sito, ambientato in una serie di palazzi in un quartiere, proiettando le immagini, già online, sulla facciata di un edificio; l’obiettivo è quello di ricalcare il riuscito evento. Interviste a KOL Direct Marketing su DB
  • 92. MarketingActivities Direct Mailing to Network Riviste di settore Forum e Riviste on-line Indicizzazione google Lancio HBO Style Eventi paralleli in TT Individueremo Sponsor disposti a far avvenire un evento in contemporanea dal vivo e online su Talent Tower in spazi 3D che riproducano lo stile dell’evento. Interviste a KOL Direct Marketing su DB
  • 93. MarketingActivities Direct Mailing to Network Forum e Riviste on-line Indicizzazione google Lancio HBO Style Eventi paralleli in TT Lungo tutte le fasi di vita del progetto Talent Tower il coinvolgimento di KOL sarà attività essenziale ai fini della proposta; i KOL, attualmente individuati nei nostri network personali, saranno poi “eletti” internamente al Social Network di Talent Tower. Coinvolgimento KOL Interviste a KOL Direct Marketing su DB Riviste di settore
  • 94. MarketingActivities Direct Mailing to Network Forum e Riviste on-line Posizionamento in google-map Indicizzazione google Lancio HBO Style Eventi paralleli in TT Posizioneremo in google-maps dei grattacieli in luoghi inabitati; questo tipo di attività, gratuita, ci permetterà, di volta in volta, di organizzare un evento interno per l’apertura di una “nuova sede” cui daremo voce internamente e esternamente. Coinvolgimento KOL Interviste a KOL Direct Marketing su DB Riviste di settore
  • 95. MarketingActivities Per ogni fase abbiamo individuato , o implementato nel caso delle prime, attività di marketing & promotion essenziali e di primaria importanza per ognuna delle tre fasi. time Attività
  • 96. MarketingActivities Essendo il WEB un mondo in cui gli scambi informativi sono tutti a Km Zero stiamo ipotizzando in un futuro non lontano un’espansione che ci permetta di avere visibilità a livello mondiale. 2011 20XX
  • 98. MercatoPotenziale Mercato Potenziale Popolazione italiana Accesso ad internet Utenti attivi 35,0 M 60,0 M 14,4 M 23,8 M
  • 99. Financials–analogodimercato Per tipologia di utenti e per proposta di valore abbiamo ritenuto LinkedIn il miglior analogo di mercato per misurare l’adozione di TalenTower La curva di adozione di LinkedIn è stata interpolata a partire dai dati ufficiali degli utenti mondiali Si è assunto che l’adozione di LinkedIN in Italia fosse analoga a quella avvenuta a livello mondiale
  • 100. Financials–curvadiadozione  la curva degli utenti di TalenTower è stata calcolata assumendo lo stessa quota di utenti registrati sull’adressable market di linkedIn per quarter  gli utenti di TalenTower sono stati riparametrati per tener conto della differenza tra l’adressable market stimato di LinkedIn (12,7M) e quello di TalenTower (15M)
  • 101. Financials-scenari Investimento del Team Investimento VC: Impieghi: investimenti pubblicitari e di sviluppo della piattaforma e struttura organizzativa ritenuti ottimali al lancio del sito sul mercato italiano per raggiungere velocemente la soglia critica di utenti necessaria a generare introiti e garantire un afflusso di utenti nel sito in linea con la curva di adozione presentata Baseline Investimento del Team: 250k € In vestimento VC: non previsto Impieghi: investimenti e struttura minima a garantire una crescita degli utenti nel tempo . Si stima che questi investimenti possano permettere una velocità di adozione 2 volte più lenta di quella di linkedIn con conseguente ritardo nel raggiungimento della soglia critica di utenti Worst Investimento del Team: 250k € In vestimento VC: non previsto Impieghi: lo scenario prevede degli investimenti ed una struttura atta a supportare il lancio del sito in Italia all’inizio del primo anno, in UK all’inizio del secondo anno, in Spagna del terzo anno ed in Francia e Germania all’inizio del quarto e quinto anno Best
  • 110. Devices 2 M a s s i m i l i a n o D i C i c c o L o r e n z o M a r c a c c i o l i M a r c o C o s t a n t i n i F r a n c e s c o d e M e o D a n i e l e T a g l i a r i n i I g n a z i o M a t t i o l o
  • 111. Fonte: Festival dei Giovani Talenti 17-21 Nov 2010 Roma Palazzo dei Congressi M a s s i m i l i a n o D i C i c c o