YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král

Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Diskuzní čtvrtek
/
Lukáš Král
Senior Performance Advertising Consultant, H1.cz

O čem si budeme povídat?
1. Přehled formátů a reklam na YouTube
• Masthead
• TrueView formáty
• Další důležité formáty na YT
2. Pohled na YouTube / Televize
• Základní pojmy a informace, pohled z agentury
• Srovnání a rozdíly mezi TV / YT
• Nástroje ukázka, reach and budget planning
3. Optimalizační tipy pro YouTube
• Prokliky zadarmo (annotations, přek. vrstva, dob. banner)
• Cílové skupiny, check list
4. YouTube novinky, bety, inspirace
• Nové formáty a možnosti v YT kampaních , kde se inspirovat

1. Přehled formátů a reklamy na
YouTube

Přehled formátů na YouTube
1. Mastheady (formáty na HP)
• Video Masthead
• Mobil Masthead
2. Videoreklamy TrueView
• In-Stream
• In-Display
3. Další formáty
• 300x250 banner
• 300×60 (jen doprovodné reklamy In-Stream na YouTube)
• 480x70 InVideo banner

Masthead ze soboty 18.10.2014

• Jedna z letošních novinek
• Nově: proklik na libovolnou URL stránku
• Předtím: proklik pouze do videa / kanálu
• Vhodný pro:
o „Any advertiser with a big branding budget...“ 
• 2 akce lze provést: proklik na URL, instalace
Mobil Masthead Click to Site „beta“

TrueView formáty - Upgrade
• Mohli jste používat 3 formáty:
• In-stream
• In-display
• In-search
• Formát In-search se stal součástí formátu In-display.
• To znamená, že teď máte k dispozici jen 2 formáty
reklam:
• In-display
• In-stream.

• Zobrazuje se v bočním sloupci
• Nenápadný žlutý rámeček
• Vstupní stránka:
• YouTube kanál
• video na YouTube
• Platí se proklik
• Cena se pohybují okolo 2,5 – 3 Kč
TrueView In-Display

• Zobrazuje se ve vyhledávání YT
• Reaguje na klíčová slova
• Update spadá pod In-Display
• Zobrazují se 2 - 3 výsledky
• Platí se za proklik
• Cena se pohybuje okolo 2 – 4 Kč
TrueView In-Display (In-Search)

• Ta otravná reklama před mým video obsahem
• Naštěstí se dá přeskočit po 5 sekundách
• Překryvná vrstva, doprovodný banner 300 x 60, 300 x 250
• Platí se za zhlédnutí, ne zobrazení
• Přeskočitelná / nepřeskočitelná
• Aukce X rezervace
• CPV model X CPM
• Cena se pohybuje okolo 0,2 - 1 Kč
TrueView In-Stream

• Pozor na implementaci a měření konverzí / instalace app
• Pouze v síti: Videa YouTube
• Typ konverze: iOS = stažení, Android = ostatní
• Pozor: CPV je 2-3 x dražší než klasický In-Stream formát!
In-Stream Mobile App promotion

• Statický in-video banner
• Nasazení přes AdWords
• 480x70 + dop. banner 300x250
• Flashový in-video banner
• Nenasadím sám
• Pouze přes Google AM / podpora
• Cena se pohybují okolo 6 až 8 Kč za proklik.
InVideo banner

2. Pohled na YouTube / Televize

• GRP (Gross Rating Points)
o Kumulovaná sledovanost v populaci (obvykle 15+)
o 1GRPs = 1% cílové skupiny (obvykle populace 15+)
o Nákupní jednotka v televizi: TV stanovují cenu za 1 GRP
o iGRP = založena na počtu zahájených přehání videa
• TRP (Target Rating Points)
o Kumulovaná sledovanost v konkrétní cílové skupině (např. Muž 25-45, ZŠ, SŠ, PRAHA)
• Afinita
o Popisuje vhodnost daného mediatypu/nosiče/pořadu pro cílovou skupinu
o Čím vyšší tím lepší
o Výpočet: TRPs/GRPs v daném médiu
Základní mediální pojmy u TV

• Program Mamut od Lerach s.r.o
• KPI: doručit počet GRPs
• Tandem: 2 spoty v 1 breaku od 1 zadavatele
• Prime time, Super prime time, Off prime time
• Nejlevnější GRPs v období 22/12 – 31/12
• Nejdražší GRPs v období 4/5 a 11/12
• Cílové skupiny: Věk, pohlaví, Socio demograficKé rozdělení (A,B,C,D)
• Peoplemeter X Signal source data
Pár informací o reklamě v TV

MEDIACOM: Mamut od Lerach, s.r.o.
• 3 samostatné moduly: Strategický plán, Detailní plán, Analýza
• Odkaz: http://www.lerach.cz/cs/produkty/mamut/

GOOGLE: TV x YT Planning tool 5.0 (all TVs) [BETA]
• Docs Google: https://docs.google.com/a/h1.cz/spreadsheet/ccc?key=0ArM19hM2t_prdE5XVTFJVXpvZUNMTy1UTzR4MlRseHc#gid=14

Srovnání a rozdíl mezi TV / YT
• xMedia typ Co se
plánuje
Co se nakupuje Slevy /
Přirážky
Cílové skupiny Gross rating
Point 15+
• GRPs,
• TRPs,
• afinita,
• Reach
• GRPs,
• (A15+, A15-54)
Stopáž, pozice v
bloku, prime
time, low/high
season, tandem
• Pohlaví,
• Věk,
• Socio-
demografické
faktory
GRP= založena
na počtu
zobrazení /
začátku reklamy
• zhlédnutí,
• clicks,
• reach,
• budget,
• iGRPs
• Počet zhlédnutí
• CPT
• CPC
• Konverze
Cena je
vyjednávána ad-
hoc = aukce.
Prokliy zadarmo.
Neřeskočitelnost
.
• Pohlaví,
• Věk,
• Zájem,
• Zájem o
koupi,
• Témata,
• Umístění,
• Klíčová slova,
• Rematketing
iGRP= založena
na počtu
zahájených
přehání videa

3. Optimalizační tipy
pro videoreklamy

• Měření www.goo.gl
• Paused / deleted
Překryvná vrstva + obrázek

• Doprovodný banner je obrázek nebo skupina obrázků, které se zobrazí
vedle vaší video reklamy.
• Dva druhy doprovodných bannerů 300 x 60, 300 x 250:
• vlastní obrázek
• automaticky generován obrázek z videí z Vašeho YT kanálu
Doprovodný banner

• Další video
• Playlist
• Channel
• Google+
• Subscribe
• Web
Annotations = tipy do videí

• Podle pohlaví a věku
• Publikum podle zájmů
• Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi
• Cílení podle témat
• Cílení na umístění – GDN a YouTube videa
• Cílení dle klíčových slov
• Rematketing
Výběr více typů cílení se chová jako průnik!
Možností cílení / Cílové skupiny

• Podmínka: propojeno
AdWords účty (online X video
kampaně)
• Remarketingové listy se
zobrazují i u online AdWords
kampaní a je možné je
používat i tam
• Kombinace RMK pro YT a GDN
RTG – vytváření publik

• CÍL: zvýšit počet odběratelů YT kanálu
• CO JE TŘEBA: upravit click through URL z klientovi True View reklamy -> poté se může rovnou
dostat na YT kanál, ALE předtím se mu zobrazí malé okno "subscrible„ s šedým pozadím
• JAK NA TO: www.youtube.com/subscription_center?add_user=jmeno_kanalu
• PRAKTICKÁ UKÁZKA: ?add_user=tmobilecz, ?add_user=mountfieldcz, ?add_user=SKODACeskarepublika
Jak drivovat YT channel subscribers

 Přivádějte prokliky zadarmo díky dop. banner, překr. vrstvy
 Ušetřete náklady a použijte načasování ve dni -> Dimenze
 Neotravujte a nastavte frekvenci zobrazení (capping)
 Nezapomeňte vyloučit z umístění Facebook
 Verifikujte svůj YouTube Channel (Google+ page)
 Buďte chytří a kopírujte nastavení kampaní, kopírovaní CS
 Podpořte i Vaše další videa a použijte tipy do videí (na URL, další video)
 Hloubejte a pokud můžete analyzujte spoty z YouTube Analytics
Check-list: Optimalizace

4. YouTube novinky, bety, inspirace

• Mobil Masthead Click to Site
• Promoted Channels
• Video Interactivity Template
• Bumper Ads Beta*
• Video Ad Builder
• Brand Lift Survey for GDN and YouTube*
YouTube novinky, bety „confidential“

• Další způsob jak podpořit svůj YT kanál.
• Bude se zobrazovat ve výsledcích vyhledávaní YouTube.
• Zatím nenasadím sám a potřebuji AM Google
• V budoucnu půjde nasadit přes AdWords -> Display Ad Builder
• Klíčová slova a klasický CPC model
• Reklama zobrazuje:
o Jméno kanálu
o Počet odběratelů
o Mimiatura
o Krátký popisek
Promoted Chanel„beta“

• Spot TrueView In-stream musí být delší než 30 sekund
• Rozpočet 800$/den pro 2 týdny + musí generovat > 100 000 zhlédnutí
• Nutnost mít běžící kampaň na deskopu
• Nastaveno pro interaktivní formáty
• Klient seznámen s rizikem
• Půjde o nový globální produkt YouTube
Video Interactivity Template „NEW“

• Novinka do In-Stream formátu pro podporu brandu / message
• Reklama poběží < 5 sekundách
• Nepůjde přeskočit
• Schází tlačítko pro přeskočení
• Do budoucna se plánuje do RMK
• Oddělené kampaně pro Deskop / Mobil
• Zatím nutná asistence AM Google
• Požadavky a limity:
o 1 000$/den
o Minimálně po 7 dní
Bumber Ads Beta „beta“

• Minerální vody
• Mattoni – 709 / 8 051 641
• Magnesia CZ – 6 198 / 7 192 357
• Aquila voda – 289 / 1 352 666
• Telco sektor
• T-Mobile – 109 088 / 69 266 020
• O2 CZ – 1 865 / 13 436 509
• Vodafone – 3 717 / 8 889 185
Kde se inspirovat v ČR

• Red Bull
• Puma
• GoPro
• YouTube Advertisers
Dále doporučuji sledovat a číst:
• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Kde se inspirovat ve světě

Dotazy?

Tak jo díky!
Lukáš Král, H1.cz
@Kral_Lukas

YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (10)

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král

Similar to YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král (20)

YouTube a Televize, H1.cz| Lukáš Král

Editor's Notes