Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň

YouTube
videoreklama pro
malé i velké
Využijte výhody videa
@NeckaDo
@PROFICIOczDominik Neckař

Proč byste měli investovat
do videoobsahu?
YouTube videoreklama pro malé i
velké
Využijte výhody videaT

Proč byste měli investovat
do videoreklamy?
velké
• Branding – podpora značky
• Relativně levný zásah cílové skupiny
• Diváky videa můžete remarketovat (i ty, co ho neviděli jako reklamu)
• Videa jsou ideální i pro Care fázi
• Rostoucí podpora videoreklamy i ze strany FB a RTB

Jak to vypadá v STDC?
velké
• Avinash Kaushik – See Think Do Care

velké
Videoreklama na YT
Jak vypadá a jaké jsou (ne)výhody?

velké
In-stream
I jako nepřeskočitelné 6s video

velké
In-stream - doplňky
• CTA overlay
• Doprovodný banner
• Karty

In-Display
velké

Hlavní výhody YT
reklamy
velké
• Cílení
• Měřitelnost
• Platební model CPV
• Zásah jako TV
• Flexibilní správa rozpočtu, spendu
• Cena

Hlavní NEvýhody
YT reklamy
velké
• Hlavně mladší generace
• Lidé na YT reklamy přeskakují (nepřehraje se celá)
• Nedůvěra k internetu

velké
Cílení
Google má o vás spoustu informací – využijte toho!

velké
Zájmy, témata a demografie
• Nejširší zásah
• Hlavně pro See fázi – oslovení nejvíce lidí

velké
Zájem o koupi
• Více konkrétní
• Hodí se pro produktová videa – využitelné ve think fázi
• U těchto lidí Google vidí zájem o koupi konkrétních věcí

velké
Klíčová slova a umístění
• Reklama by se měla zobrazovat uživatelům sledujícím videa nebo
kanály obsahující vámi zadaná klíčová slova
• Vhodné hlavně pro In-Display reklamu
• Partnerské weby mimo YT
• Konkrétní videa
• Konkrétní kanál

velké
Vlastní publika + remarketing
• Remarketingové seznamy z GA + similar audiences
• Vlastní zájem – definice podle URL adres nebo klíčových slov
• Vlastní publikum – emailové adresy (tak trochu remarketing)

velké
Pár tipů pro nastavení
Nebuďte neefektivní

velké
Pro přesnější zásah
• Kombinujte možnosti cílení
• Pracujte s nabídkou pro oblíbená videa
• Kontrolujte umístění

velké
Pro výkon a optimalizaci
• Segmentujte do sestav podle cílení
• K večeru bývají zhlédnutí levnější
• Využijte remarketing – vyloučení těch co vás znají
• Začněte s vyšší nabídkou 0,6 – 1 Kč
• In – display reklama může být levnější
• Nahrajte vlastní obrázek (hlavně u in-display)

velké
Pro výsledky
• Pracujte s frekvencí
• Upravte nabídku pro mobilní zařízení
• Brand safety – vylučujte nevhodný obsah
• Testujte více kreativ
• Podle cíle kampaně využijte CTA overlay, doprovodný banner, karty

velké
Velmi malý rozpočet
500 Kč na měsíc – 2 měsíční kampaň

Best Kites
velké
https://youtu.be/vTqz8LLTllc

velké
Best Kites
Za 1 000 Kč jsme získali 7 188 diváků
Cena za diváka 0,14 Kč
CPT 22,6 Kč (Stream - 250 Kč)

velké
Best Kites
Cílení na klíčová slova
Bidování na úrovni Kws
Výsledná CPV za 1.
měsíc = 0,11 Kč

velké
Větší kampaň
200 000 Kč utraceno během 16 dní

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.
• 419 451 zhlédnutí
• Reach 1 127 822 unikátních uživatelů (cookies)
• Průměrná cena za zhlédnutí 0,49 Kč (CPT 120 Kč)
• 61 přímých konverzí po prokliku + 33 konverzí po zobrazení
• Nárůst hledanosti Brandu o 65 % oproti předchozímu
období (meziročně o 98 %)

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativy
TV spot - https://youtu.be/6bHJSKSIU4M

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – 2 kreativy
Zimňáci - https://youtu.be/lX0H2ocZYwY

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.
Brandlift
1) Ad Recall + 87,3 %
a) Počet zobrazení 2x a víc = + 130 %
b) U mužů + 104,9 %
2) Podle věkových skupin
a) 18 – 24 + 121,6 %
b) 25 – 34 + 65 %
c) 35 – 44 + 55,7 %
d) Neznámá + 91,4 %

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.
Brandlift
1) Brand Awareness + 57 %
a) Počet zobrazení 2x a víc = + 80,5 %
b) U mužů + 69 %
2) Podle věkových skupin
a) 18 – 24 + 108,9 %
b) 25 – 34 + 32,1 %
c) 35 – 44 + 6,6 %
d) Neznámá + 69,7 %

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10. – Brandlift
• TV spot měl horší výsledky v Brandlift metrikách (- 81%)
+ Měl ale nižší CPV (o 0,05 Kč)
+ Větší zásah
+ Větší CTR a přinesl více přímých konverzí (u videa spíše bonus než cíl)
• Zimňáci – delší video bylo lepší pro Brandlift
+ Lidé, kteří ho viděli měli vyšší míru Ad recall i Brand awareness
- Němělo tak velký zásah
- Bylo dražší na CPV

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.
• Struktura cílení

velké
PNEUBOSS 28. 9. – 15. 10.
• Struktura cílení
CPA 4 434 Kč
CPA 1 505 Kč

velké
Co další možnosti?
V rámci online videoreklamy

velké
Facebook
• Lepší možnosti cílení než YT
• Zásah je o něco nižší, ale pořád velmi velký
• Stejný platební model – ale účtuje se po 3s
• Videa se zde nepřeskakují
• Šíří se více virálně
• Je potřeba mírně odlišná kreativa

velké
Stream
• Menší zásah než FB a YT
• Spíš internetová televize než sociální síť
• Vyšší cena
• Možnost reklamy před i po videu
• Nákup podobně jako u TV

velké
RTB - video
• Možnosti cílení na různé sítě (YT, prima play, playtvak…)
• Platební model CPM
• Vyšší cena než YT a FB
• Možnost reklamy před i po videu
• Flexibilní správa rozpočtu

velké
Závěrem
• Pracujte s videem – předávejte pozitivní emoce
• Vytvářejte si se zákazníky pouto
• Využitelnost videa není jen pro reklamu
• Tvorba nemusí být drahá – amatérská videa
působí autentičtěji

Děkuji
za pozornost
velké

Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň

Similar to Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň (20)

Dominik Neckař - Youtube reklama pro malé i velké aneb jak na dobrou videokampaň