Антикризисная модель покупательского поведения россиянBusinessSunday
Презентация к выступлению Татьяны Матюшиной на неформальной встрече "Бизнес. Воскресенье" 21 декабря 2014 года.
Тема: "Куда пойдет потребитель. Как изменится модель покупательского поведения в условиях современного кризиса. Потребитель 2015 года».
Об авторе: Татьяна Матюшина, консультант в области маркетинга, практикующий специалист по маркетинговым исследованиям и анализу, бизнес-тренер международного класса.
Гарри Поттер в Доме 2: как ТНТ выиграл борьбу за внимание зрителей у СТС нын...Wobot
Совместное исследование компаний Wobot и Monalitica позволило узнать, что привлекает внимание зрителей на двух популярных развлекательных телеканалах. Выяснилось, что ТНТ привлек внимание пользователей социальных медиа разнообразием контента: фильмы о Гарри Поттере, развлекательные программы Дом 2, Comedy Club, сериал «Универ». Зрители СТС обсуждают преимущественно сериал «Молодежка», другие программы вызывают меньше интереса и эмоций.
Антикризисная модель покупательского поведения россиянBusinessSunday
Презентация к выступлению Татьяны Матюшиной на неформальной встрече "Бизнес. Воскресенье" 21 декабря 2014 года.
Тема: "Куда пойдет потребитель. Как изменится модель покупательского поведения в условиях современного кризиса. Потребитель 2015 года».
Об авторе: Татьяна Матюшина, консультант в области маркетинга, практикующий специалист по маркетинговым исследованиям и анализу, бизнес-тренер международного класса.
Гарри Поттер в Доме 2: как ТНТ выиграл борьбу за внимание зрителей у СТС нын...Wobot
Совместное исследование компаний Wobot и Monalitica позволило узнать, что привлекает внимание зрителей на двух популярных развлекательных телеканалах. Выяснилось, что ТНТ привлек внимание пользователей социальных медиа разнообразием контента: фильмы о Гарри Поттере, развлекательные программы Дом 2, Comedy Club, сериал «Универ». Зрители СТС обсуждают преимущественно сериал «Молодежка», другие программы вызывают меньше интереса и эмоций.
The document discusses several standards for teachers, including understanding how learners grow and develop, collaborating with families and communities, ensuring inclusive learning environments, incorporating language development strategies, creating supportive learning environments, understanding core disciplinary concepts, connecting concepts to engage in critical thinking, developing literacy across subjects, using multiple assessments, providing descriptive feedback, planning with goals and adjusting plans, and allowing various demonstrations of knowledge. Feedback is sought on effectively meeting needs of English learners, using appropriate resources, and importance of collaboration, descriptive feedback, planning and adjusting plans.
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...TVbusinessconference
Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com
"Viasat - один в поле воин! Проблемы и перспективы развития легального DTH-се...TVbusinessconference
"Viasat - один в поле воин! Проблемы и перспективы развития легального DTH-сегмента в Украине" - доклад Ярослава Пахольчука, финансового и исполнительного директора 1+1 Медиа, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)
"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016". Александр Денисов, Футбол1/Футбол2TVbusinessconference
"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016" - доклад Александра Денисова, директора телеканалов Футбол 1, Футбол 2, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)
The document discusses several standards for teachers, including understanding how learners grow and develop, collaborating with families and communities, ensuring inclusive learning environments, incorporating language development strategies, creating supportive learning environments, understanding core disciplinary concepts, connecting concepts to engage in critical thinking, developing literacy across subjects, using multiple assessments, providing descriptive feedback, planning with goals and adjusting plans, and allowing various demonstrations of knowledge. Feedback is sought on effectively meeting needs of English learners, using appropriate resources, and importance of collaboration, descriptive feedback, planning and adjusting plans.
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...TVbusinessconference
Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com
"Viasat - один в поле воин! Проблемы и перспективы развития легального DTH-се...TVbusinessconference
"Viasat - один в поле воин! Проблемы и перспективы развития легального DTH-сегмента в Украине" - доклад Ярослава Пахольчука, финансового и исполнительного директора 1+1 Медиа, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)
"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016". Александр Денисов, Футбол1/Футбол2TVbusinessconference
"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016" - доклад Александра Денисова, директора телеканалов Футбол 1, Футбол 2, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)
Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без...Комплето
Презентация с вебинара Владимира Давыдова, совладельца и руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах маркетинговой группы «Комплето».
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=tdqj7uVpsc4
Контент-маркетинг - это классические принципы маркетинга, PR и распространения полезной информации.
Вы узнаете, какую информацию распространять, где и в каком виде.
Визуализация - сердце успешного контент-маркетинга. Что визуализировать, в каком виде, с чей помощью.
Как измерять эффективность вашего контент-маркетинга.
Контент-маркетинг для B2B - единственный путь развития в интернете.
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
При разработке рекламного продукта, стратегий, кампаний и прочего - маркетологи часто учитывают лишь
экономические показатели. В данной лекции акцент смещается в сторону потребительского взгляда на категорию. Рассматриваются несколько основных моделей потребителей, доминирующих в профессиональном мышлении.
“Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство бе...Cybermarketing, Moscow
— как применить классические принципы маркетинга и PR в контент-маркетинге;
— где, в каком виде и какую информацию распространять;
— какова роль визуализации в контент-маркетинге;
— как измерять эффективность контент-маркетинга;
— почему контент-маркетинг является единственным путем развития b2b-проектов в интернете;
— и многое другое.
Нет никаких сомнений, что вокруг P2P-радуги
появились грозовые тучи. Множество компаний,
которые полагаются на сети внештатных провайдеров
– да, конечно же, мы говорим об Uber, столкнулись
с закономерной критикой их бизнес-модели и ее
влияния на благосостояние работников, их прав и
способов вознаграждения.
Действительно ли P2P-революция и двигаемая ею
экономика являются универсальной, всеобъемлющей
утопической мечтой, как утверждают некоторые?
Презентация, сделанная на российском финале Международной премии в области предпринимательства GSEA. Изложены основные темы и тренды, влияющие на то, как будет выглядеть розничная торговля в ближайшем будущем.
1. МАРКЕТИНГ В ПОСТКРИЗИСНОМ МИРЕ: НОВЫЕ ТРУДНОСТИ, НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Профессор, д.э.н. ЛИПСИЦ Игорь Владимирович, Высшая школа экономики, [email_address]
2. ЭВОЛЮЦИЯ ЭКОНОМИКИ РАЗВИТЫХ СТРАН МИРА ВРЕМЯ ЦЕННОСТЬОГАТСТВО ? Аграрная экономика Индустриальная экономика Сервисная экономика Информационная экономика ЭКОНОМИКА ИЗБЫТКА Экономику XXI века маркетолог Малкольм Гладуэлл назвал "экономикой избытка". Всего вдруг стало слишком много: вещей, информации, контента, даже денег. По-настоящему ценным ресурсом являются внимание потребителей и репутация, и добывать их все труднее.
3.
4.
5. НА МНОГИХ ЗРЕЛЫХ РЫНКАХ РАСТУЩЕЕ ЧИСЛО КОНКУРЕНТОВ ЗАГОНЯЕТ КОМПАНИИ В ЦЕЛЕВЫЕ НИШИ С НИЗКОЙ ПРИБЫЛЬНОСТЬЮ Время Размер рынка (спрос) Число конкурентов Средняя прибыльность продаж всех компаний рынка
6.
7. СОВРЕМЕННОЕ УСТРОЙСТВО РЫНКА "КОРПОРАТИВНЫЕ ЛЬВЫ РЫНКА" СТАБИЛЬНАЯ СТРУКТУРА ИНДУСТРИИ ИЗВЕСТНЫЕ ПРАВИЛА КОНКУРЕНЦИИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПРОДУКТА МЕРЧАНДАЙЗИНГ И BTL МАССОВАЯ РЕКЛАМА ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ ПОТРЕБИТЕЛЬ
8. БУДУЩЕЕ УСТРОЙСТВО РЫНКА СУПЕР ГОЛОДНЫЕ КОМПАНИИ ГИПЕРКОНКУРЕНЦИЯ КЛАНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЗАЩИТНИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ДОСТУП К ИНФОРМАЦИИ ВИРТУАЛЬНАЯ СВЯЗЬ РАСТУЩЕЕ МНОЖЕСТВО ТЕХНОЛОГИ-ЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ ТРЕБОВАНИЯ РОСТА СО СТОРОНЫ РЫНКА КАПИТАЛА ГЛОБАЛЬНЫЙ ПЕРЕИЗБЫТОК МОЩНОСТЕЙ В ПРОИЗВОДСТВЕ СТРЕМЛЕНИЕ К РОСТУ СО СТОРОНЫ КОМПАНИЙ НОВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
9.
10.
11.
12.
13.
14. ПРОТРЕБЛЕНИЕ И ЕГО НОВЫЙ ОБЛИК «ПРОТРЕБИТЕЛЬ ( prosumer) » - тот, кто создает товары, услуги и опыт для собственного пользования или удовольствия, а не для продажи или обмена. (Э.Тоффлер, Х.Тоффлер). В будущем доля экстернализированного труда будет увеличиваться. Сдвиг определенных видов труда от производителя к протребителю под лозунгом самообслуживания является очередным рубежом аутсорсинга (мониторинг движения грузов клиентами, банкоматы, биржевые сделки, бронирование гостиниц и билетов через Интернет, самосканирование покупок в супермаркетах и т.п.). Задача бизнеса – расширять участие протребителей в выполнении бизнес-операций (клиенты Amazon . com снабжают ее сайт бесплатной рекламой в виде книжных и музыкальных рецензий, мнений, списков любимых книг и т.п. ). Пока лавры победителя в этом соревновании принадлежат сети японских ресторанов «Дотон-Бори», которая сделала следующий шаг вперед от буфетной концепции самообслуживания: ее клиенты сами готовят еду на жарочном приспособлении у себя на столе.
15. ПРОТРЕБИТЕЛИ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ОТРАСЛИ (1) Протребители – если они мотивированы и соединены в сети – могут создавать новые отрасли бизнеса: 1) 25 лет назад умные компьютерное игры и моделирование были преимущественно достоянием военных. Но штатские любители игр, пользовавшиеся маломощными дешевыми компьютерами, несравнимыми с армейскими супермашинами, вскоре сформировали онлайновые сообщества и начали сообща модифицировать, адаптировать и усложнять коммерческие игры, чаще всего посвященные военным стратегиям. И уже к концу 1990-х почти каждая стратегия и военная игра выпускались на рынок со встроенным редактором уровней и инструментами создания соответствующих персонажей и сценариев. В итоге сегодня с точки зрения инноваций, индустрия коммерческих игр обгоняет военную на игровом уровне, будучи мотивированной, глобальной, самоорганизующейся популяцией игроков, стремящихся обыграть друг друга. Таким образом, протребительские инновации в неденежной экономике помогли создать сегодняшнюю индустрию игр с оборотом в 20 миллиардов долларов, большим чем кинобизнес Голливуда;
16. ПРОТРЕБИТЕЛИ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ОТРАСЛИ (2) 2) Linux , WWW – рынки, изначально созданные протребителями бесплатно, но сегодня уже дающие возможность многим компаниям зарабатывать на этом немалые деньги Так, правительства более чем 160 стран инвестировали в « Linux » более двух млрд долл. Нельзя забывать о платном сервис Linux ( Red Hat) , контекстной рекламе Google и т.п. Наконец почти три миллиарда сайтов Всемирной паутины в значительной степени являются продуктом протребления; 3) модель «распространенной компьютеризации» - вначале ее использовали в рамках проектов SETI , при изучении сибирской язвы и рака. Сейчас вслед за протребительскими проектами сотни крупных компаний создали свои внутренние проекты, чтобы регулярно использовать незадействованные мощности PC в дополнение к своим сетям. Теперь домашний пользователь, в принципе, может быть вовлечен в рынок, продавая мощность своего PC через Интернет и брокера какой-либо корпорации, которой может потребоваться помощь виртуального суперкомпьютера.
17. ПРОТРЕБИТЕЛИ+ ФАБРИКАТОРЫ= ДОМАШНИЕ ФАБРИКИ+ ПРОДАЖА ПРОТОТИПОВ Чарльз Халл ( 3D-Systems) в 1984 году изобрел стереолитографию («фабрикатор», «трехмерный принтер», «фабрика- десктоп», «голоформинг»). Эта технология уже используется повсюду — для создания прототипов застежек-молний, электролампочек и сердечных клапанов, дымоходов, кухонной посуды и зубных протезов. Их используют архитекторы, скульпторы, голливудские бутафоры, зубные техники и многие крупные мировые компании, включая « Airbus » и « Boeing », « Mattel » и « Motorola », « Texas Instruments ». Цена – 30 тыс. долл. Производство на десктопе с помощью персонального фабрикатора открывает новые перспективы для взаимообмена: пользователи могут обмениваться файлами, которые превращаются в игрушки, одежду, мебель, спортивный инвентарь, бытовую технику и даже — придет день — автомобили. Пользователи этой технологии когда-нибудь сделают «любой продукт, который только смогут вообразить (и даже, возможно, нечто, что и представить себе нельзя)!». Сегодня в мире насчитывается более 800 млн персональных компьютеров, и «фабрикатор» обязательно будет распространяться, потому что он — «искомый друг PC ». Уже сегодня сотни университетов, корпоративных и правительственных лабораторий во всем мире работают над технологией фабрикатора, и некоторые пользователи уже обмениваются соответствующими файлами. Задолго до того, как фабрикаторы придут в миллионы квартир, можно ожидать появления оснащенных ими ателье и каждый желающий сможет воспользоваться такими машинками, как сейчас пользуется копировальной техникой в сервисных фирмах и магазинах.
18.
19.
20.
21.
22.
23. ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ КРИВАЯ ПРОДАЖ АСИМПТОТИЧЕСКИ СТРЕМЯЩЕЙСЯ К НУЛЮ? Композиции, ранжированные по популярности Песни, продавае - мые и в Wal-Mart и в Phapsody Песни, продавае - мые только в Phapsody Среднее число скачиваний в месяц с сайта Rhapsody Асимптота ? С точки зрения Wal-Mart, вся музыкальная индустрия состоит из 60 тыс. композиций. Однако для интернет-магазинов, например Rhapsody, рынок кажется бесконечным. Не только лучшие 60 тыс. композиций Rhapsody загружаются хотя бы раз в месяц — то же можно сказать и о лучших 100 тыс., лучших 200 тыс., лучших 400 тыс., даже 600 тыс. и 900 тыс. и далее. Как только Rhapsody добавляет композицию в библиотеку, эта композиция находит где-то в мире свою аудиторию, хотя бы и несколько человек в месяц. Экономика хитов Экономика ниш
24. НАСКОЛЬКО ВЕЛИК «ДЛИННЫЙ ХВОСТ» ? (1) Самое удивительное в «длинном хвосте» — это его размер. Если собрать не-хиты, то можно создать рынок, по размеру соперничающий с рынком хитов. Например, книги. В среднем книжном магазине Borders продается около 100 тыс. наименований. Однако четверть книжных продаж Amazon — это книги за пределами наиболее популярных 100 тыс. Таким образом, рынок книг, которые не продаются в обычных магазинах, уже составляет близко к трети всего рынка книг и продолжает быстро расти. При развитии таких тенденций реальный рынок книг может стать в два раза больше, если только удастся преодолеть дефицитную экономику и начать с прибылью торговать в «длинном хвосте». «Самые большие деньги - в наименьших продажах». Венчурный капиталист и бывший консультант в области музыкальной индустрии Кевин Лоуз