PR CAMPAIGN
v
1. TÌNH HÌNH:
- KHÔNG KHÁC BIỆT

- MỚI XÂM NHẬP
- CHƢA TẠO DẤU ẤN
2. KHÁCH HÀNG:
- PHỤ NỮ 25 – 45, sống ở 6 thành phố lớn;

- Quan tâm chăm sóc vẻ đẹp cho bản thân, có kiến thức;
- Yêu vẻ ...
2. KHÁCH HÀNG (INSIGHT)
- SẢN PHẨM THIÊN NHIÊN;

- KHÔNG CHẠY THEO XU HƢỚNG, NGƢỜI NỔI
TIẾNG;
- UY TÍN, ĐƢỢC TIN DÙNG
3. MỤC TIÊU PR:
- Nhận biết SẢN PHẨM MỚI – sữa tắm từ Đậu nành,
Hoa sen;
- Nhận biết THƢƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ST. Ives
- Khuy...
4. Ý TƢỞNG:
- Fade1: Nhận thức VAI TRÒ Đậu nành – Hoa sen

- Fade 2: Nhận biết THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa
tắm
- Fade 3: VẺ ...
FADE 1: Nhận thức VAI TRÒ đậu nành – hoa
sen:
- PR angle: tác dụng của đậu nành và hoa sen với làn
da và tinh thần;
- PR t...
FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng
THỬ sữa tắm:
- PR angle: Các sản phẩm chăm sóc da từ thiên nhiên,
lịch sử lâu đời, Thƣ...
FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng
THỬ sữa tắm:
DÙNG THỬ:
- Tặng kèm 1 hộp nhỏ sữa tắm (dùng trong 7 ngày) khi
mua tạp ch...
FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
a. Mục tiêu:
-

Truyển tải thông điệp: HÃY TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP
CỦA MÌNH, vì tự...
FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
b. Tiến hành:
b.1: Tạo sự tò mò:
- Các bức ảnh Nude sẽ đƣợc làm mờ và gắn QR...
FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
Ví dụ:
FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
b.2 Triễn lãm:
(Thông tin buổi triễn lãm sẽ xuất hiện trên báo mạng,
tạp chí...
FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
Nơi đây:
- Triển lãm các bức ảnh NUDE nghệ thuật, hình các
phụ nữ Việt Nam b...
Hậu PR CAMPAIGN:
- Các bài báo tổng kết lại buổi triễn lãm;
- Các bài báo nói về vẻ đẹp tự nhiên;
- Tiếp tục các bài adver...
Thực hiện PR CAMPAIGN (Dự kiến)
- Thời gian: 03 tháng
- Kinh phí:
( Timeline và Chi phí sẽ đƣợc trình bày chi tiết ở bảng
...
CẢM ƠN!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PR Campaign St.Ives

397 views

Published on

Bài tập nhóm BMG!

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
397
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PR Campaign St.Ives

  1. 1. PR CAMPAIGN v
  2. 2. 1. TÌNH HÌNH: - KHÔNG KHÁC BIỆT - MỚI XÂM NHẬP - CHƢA TẠO DẤU ẤN
  3. 3. 2. KHÁCH HÀNG: - PHỤ NỮ 25 – 45, sống ở 6 thành phố lớn; - Quan tâm chăm sóc vẻ đẹp cho bản thân, có kiến thức; - Yêu vẻ đẹp tự nhiên.
  4. 4. 2. KHÁCH HÀNG (INSIGHT) - SẢN PHẨM THIÊN NHIÊN; - KHÔNG CHẠY THEO XU HƢỚNG, NGƢỜI NỔI TIẾNG; - UY TÍN, ĐƢỢC TIN DÙNG
  5. 5. 3. MỤC TIÊU PR: - Nhận biết SẢN PHẨM MỚI – sữa tắm từ Đậu nành, Hoa sen; - Nhận biết THƢƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ST. Ives - Khuyến khích SẢN PHẨM MẪU
  6. 6. 4. Ý TƢỞNG: - Fade1: Nhận thức VAI TRÒ Đậu nành – Hoa sen - Fade 2: Nhận biết THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm - Fade 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN
  7. 7. FADE 1: Nhận thức VAI TRÒ đậu nành – hoa sen: - PR angle: tác dụng của đậu nành và hoa sen với làn da và tinh thần; - PR tactic: Phỏng vấn chuyên gia, các bài giới thiệu; - PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,..)
  8. 8. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm: - PR angle: Các sản phẩm chăm sóc da từ thiên nhiên, lịch sử lâu đời, Thƣơng hiệu thế giới,…; - PR tactic: Bài giới thiệu về sản phẩm, thƣơng hiệu; - PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp, Her World,…)
  9. 9. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa tắm: DÙNG THỬ: - Tặng kèm 1 hộp nhỏ sữa tắm (dùng trong 7 ngày) khi mua tạp chí Đẹp, Her World, Tiếp Thị Gia Đình. - Hàng mẫu đƣợc thiết kế đẹp mắt, đính kèm 1 cách sang trọng, hấp dẫn.
  10. 10. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) a. Mục tiêu: - Truyển tải thông điệp: HÃY TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP CỦA MÌNH, vì tự nhiên là tốt nhất; - Ngƣời xem thấy đƣợc các hình ảnh thiên nhiên, giản dị hòa quyện với nhau để tạo nên những vẻ đẹp hoàn toàn thiên nhiên; - Tạo hiệu ứng lan truyền cho Sản phẩm, thƣơng hiệu.
  11. 11. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) b. Tiến hành: b.1: Tạo sự tò mò: - Các bức ảnh Nude sẽ đƣợc làm mờ và gắn QR code, muốn xem phải thông qua các thiết bị điện tử; - Đăng các poster mờ này lên một số tạp chí, hay nơi có nhiều phụ nữ làm việc (các cao ốc, siêu thị,…); - Hình ảnh rõ nét là thông tin về buổi triễn lãm ảnh Nude nghệ thuật và Logo của ST.Ives
  12. 12. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) Ví dụ:
  13. 13. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) b.2 Triễn lãm: (Thông tin buổi triễn lãm sẽ xuất hiện trên báo mạng, tạp chí, poster Nude) Time: 08/03/2013 (Chào đón Quốc tế phụ nữ) Place: WHITE Palace Khách mời: Phóng viên, Nhiếp ảnh gia, chuyên gia, một số ngƣời nổi tiếng;
  14. 14. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN: (Nude nghệ thuật) Nơi đây: - Triển lãm các bức ảnh NUDE nghệ thuật, hình các phụ nữ Việt Nam bên cạnh bông sen, đậu nành, nƣớc,… - Cũng là 1 buổi giới thiệu, ra mắt lại cho sản phẩm, thƣơng hiệu; - Tặng kèm sản phẩm dùng thử cho khách. - Hoạt động vẽ Paiting Body trực tiếp để tạo thêm sự thu hút, viral cho buổi triễn lãm 1 cách tự nhiên từ khách tham gia.
  15. 15. Hậu PR CAMPAIGN: - Các bài báo tổng kết lại buổi triễn lãm; - Các bài báo nói về vẻ đẹp tự nhiên; - Tiếp tục các bài advertorial về Sản phẩm, Thƣơng hiệu ST.Ives
  16. 16. Thực hiện PR CAMPAIGN (Dự kiến) - Thời gian: 03 tháng - Kinh phí: ( Timeline và Chi phí sẽ đƣợc trình bày chi tiết ở bảng Excel đính kèm: Sheet 1: Timeline Sheet 2: Kinh phí )
  17. 17. CẢM ƠN!

×