предложение Bonton

Предложение для компании
«Bon ton realty»

info@mobimark.ruwww.mobimark.ru +7 (495) 921 1568
Мобильная реклама 2
Мобильная реклама – самый перспективный сегмент
рекламного рынка
В первой половине 2013 г. доходы от мобильной рекламы и
мобильного поиска превысили $3 млрд, что на 145%
больше показателей аналогичного периода 2012 г. (данные
IAB).
Россия в третьем квартале 2013 года заняла 7-е место в
мире по количеству запросов и показов мобильной
рекламы (данные Opera).

Рынок мобильной рекламы в России 3

О нас
Mobimark Group — ведущее российское агентство
мобильного маркетинга и рекламы
• Команда Mobimark Group работает на рынке с 2006 года
• В 2007 году международная консалтинговая компания
J’Son & Partners Consulting признала агентство лидером рынка
мобильного маркетинга
• За годы работы агентством реализовано несколько сотен
проектов в мобильной среде
• Мы сотрудничаем более чем с 500 мобильными площадками
• Наши клиенты получают доступ к широкой аудитории —
более 100 млн человек
• Мы используем самые современные разработки для
планирования кампаний, мониторинга, анализа и оценки
эффективности
4

Наши решения
Мобильные рассылки Медийная реклама Mobimark Wi-Fi
SMS
MMS
USSD
Мобильные сайты
Мобильные
приложения
Мобильный поиск
и рекламные сети
«Большой веб»
Кафе
и рестораны
Магазины
и торговые центры
Аэропорты
Гостиницы,
АЗС и почтамты
Максимальный охват
Глубокий таргетинг
Простота обратной связи
Легальность контакта
Глубокий таргетинг
Интерактивный контакт
Богатство форматов
Гибкость моделей оплаты
Уникальность решения
Гарантия просмотра
Богатство форматов
Отсутствие рекламного шума
5

Почему мобильная реклама?
Наши решения обеспечивают
уникальные возможности
для контакта с аудиторией
Коммуникация
в режиме 24/7
Целевой контакт
с аудиторией
Максимальный
охват аудитории
Интерактивное
взаимодействие
Глубокий
Таргетинг и геолокация
Длительный срок
жизни сообщения
Персонализация
сообщения
Отсутствие
рекламного шума
6

Мобильные рассылки
Все основные инструменты
мобильной рекламы: SMS, MMS
и USSD
Почему это работает:
• Доставка сообщений лично в руки получателю;
• Широкие возможности для таргетинга;
• Использование прямых контактов ;
• 100%-ная легальность контакта с абонентами;
• До 2-х раз более высокий уровень отклика в
сравнении с другими каналами
Мы сотрудничаем с ведущими операторами,
сетями терминалов и программами лояльности
Мегафон МТС Билайн Малина

SMS
Обычные
текстовые сообщения
MMS
Мультимедийные сообщения
с графикой, аудио и видео
USSD
Сервис информации по запросу
(например, проверка баланса)
8

Инструменты обеспечивают доступ
к широкой аудитории, доставляя
сообщение лично в руки получателям
• Простота обратной связи
Получатели могут связаться с рекламодателем
напрямую из сообщения
• Легитимность использования
Cообщения получают только абоненты,
выразившие своё согласие
• Целевой контакт
Уникальные возможности для таргетинга —
более 20 критериев
• Геотаргетинг
Рассылки возможны по абонентам в заданном
районе, в том числе в онлайн-режиме
• Отсутствие рекламного шума
Используемая контактная политика ограждает
абонентов от слишком частого получения
рекламы
Доступная аудитория
65 млн абонентов
по всей России
73% абонентов
относятся к среднему классу
по уровню затрат на связь
80% пользователей
держат мобильное устройство
при себе в течение всего дня
98% SMS
прочитываются получателями,
90% — в течение 3 минут с
момента доставки
Данные партнёров
Данные OpenX
Данные Text Marketer
9

Кейсы SMS-рассылок 10
Клиент: Авгур Эстейт
Оператор: МТС
Период: февраль 2013 г.
Задача:
Привлечение покупателей к покупке квартир в
жилом комплексе Москва А101
Решение:
SMS – рассылка по абонентам Москвы и
Московской области с таргетингом по:
-возрасту (25-55 лет)
-ARPU (от 500 руб./мес.)
Результаты:
Количество контактов: 166 767 уникальных
абонентов
CTR (по переходам на wap-старничку): 0,63 %

Клиент: ОПИН, ЖК Vesna
Оператор: Мегафон
Период: декабрь 2013 г.
Задача:
Анонсирование старта продаж, привлечение
новых покупателей
Решение:
SMS – рассылка по абонентам Москвы и
Московской области с таргетингом по возрасту
и среднемесячным затратам на сотовую связь
(ARPU)
абонентов

Геотаргетированные SMS-рассылки
Рассылка с использованием
Геотаргетинга по абонентам операторов.
Охват аудитории в радиусе от 100 м до 10 км от
адреса
12
Отправка SMS –сообщений в режиме:
• On-line
В заданном радиусе от точки продаж
абонент получает SMS «здесь и сейчас»
• Off-line
В заданном радиусе от точки продаж
операторы проводят замер абонентов,
которые бывают в период замеров в
заданной местности «n» заданное
количество раз.
Фиксирование геолокации абонента
осуществляется при условии включенного
телефона
SMS-рассылка проходит с 9:00-21:00 в даты,
определенные клиентом.

Клиент: Est-a-Tet
Оператор: Мегафон
Период: апрель 2013 г.
Задачи:
Анонс апрельской акции, привлечение
покупателей
Решение: SMS–рассылка с гео-таргетингом в
радиусе до 3 км в ближайших районах с
таргетингом по ARPU ( от 700 руб.)
абонентов

Эксклюзивные Мобильные рассылки: Малина
Мобимарк Групп предлагает эксклюзивные рассылки
по владельцам карты «Малина» —
крупнейшей в России программы лояльности
• Точность
Понимание клиента на уровне чека
предоставляет широкие возможности для
таргетинга
• Коалиционный эффект
Получение доступа к клиентской базе
более 20 брендов — партнёров
• Лояльность
Решение позволяет использовать
существующую репутацию программы
среди участников
• Фиксированная цена
Стоимость контакта не зависит от объёма
и набора используемых таргетов
2,2 млн абонентов
для СМС-рассылок
Партнёры программы
36.6
Рестораны сети «Росинтер»
bpБилайн
а также Райффайзенбанк, Банк «Русский
стандарт», Ozon.ru, собственные бренды «Малины»
и др.
1,1 млн адресов
для email-рассылок
14

Кейсы по sms-рассылкам 15
Клиент: Авгур Эстейт
Период: декабрь 2013 г.
Задачи:
Анонс условий по ипотеке при покупке новой
квартиры в ЖК «Москва А101»
Решение:
SMS–рассылка по базе программы лояльности
МАЛИНА по Москве таргетингом по
транзакциям на АЗС BP от 1000 руб. за
последний месяц
Количество контактов: 165 000 абонентов

Медийная реклама
Планирование и проведение
рекламных кампаний
на топовых площадках и в сетях
• Контакт с релевантной аудиторией;
• Измеряемый результат и эффективность
бюджета;
• Полный доступ к возможностям мобильных
устройств;
• Качественная аудитория при низкой
стоимости контакта
Мы сотрудничаем
с крупнейшими издателями
Hearst Shkulev Media Sanoma
Independent Media
Axel Springer
Condé Nast Россия АфишаКоммерсантъ

Рынок мобильной рекламы в России 17

Медийная реклама
Мобильные сайты
Популярные мобильные
ресурсы Рунета
Мобильные приложения
Топовые площадки, работающие
на самых популярных ОС
Рекламные сети
Размещение в мобильном поиске
и крупнейших рекламных сетях
18

Мобильная медийная реклама
Инструменты обеспечивают
возможности для интерактивного
контакта с релевантной аудиторией
Доступны таргеты по ОС и модели телефона,
оператору связи и географическому положению
• Разнообразие форматов
В кампаниях могут использоваться как обычные
баннеры, так и rich media или видео
• Интерактивное взаимодействие
Пользователи могут перейти на сайт
рекламодателя, к карте с контактами или
в магазин приложений
• Гибкость моделей оплаты
Для размещений доступны модели CPM, CPC и
CPA — с оплатой за показы, клики, действия, в том
числе установки приложений
• Отсутствие рекламного шума
Ограниченное число рекламных позиций
повышают внимание к предложениям
Число обладателей смартфонов
в России превышает
27,2 млн человек
90% пользователей
обращают внимание
на мобильную рекламу
Еженедельно мобильным
Интернетом пользуются
более 98%
обладателей смартфонов
Число пользователей планшетов — более
2,5 млн человек
Данные J’Son & Partners Consulting
19

Кейсы по размещению в мобильных приложениях
Клиент: Рольф
Бренд: Mitsubishi
Период: 20 августа – 26 августа 2012 г.
Задача:
Поддержка запуска новой модели
Mitsubishi Outlander
Решение:
Размещение баннера-перетяжки в
списках и теле новостей app Вести
(iOS)
Интерактив:
При первом клике баннер переход на
сайт
Показы – 279 229
Переходы на сайт – 1 128
CTR – 0,45%
Клиент: Volkswagen AG
Бренд: Passat CC
Период: 21 мая – 28 мая 2012 г.
Задача:
Поддержка запуска обновленной
новой модели Passat CC
Решение:
Размещение полноэкранного
баннера при старте программы
app Ведомости (iOS)
При первом клике на баннер
открывается меню с возможностью
выбрать дальнейшее действие
Показы – 85 027
Переходы в меню – 32 844
CTR – 1,70%
20

Кейс по размещению на мобильном сайте Mamba.ru 21
Клиент: Платежный сервис RURU
Период: 24 декабря - 30 декабря
2012г.
Задача:
Продвижение мобильного
приложения RURU, анонс акции
«Плати через RURU — получи iPhone 5»
Решение:
Размещение баннера-перетяжки
вверху на всех страницах (с
таргетингом на iPhone)
При первом клике на баннер
переход в App Store
Таргетинг: iOS (iPhone)
Показы – 2 000 000
CTR – 0,58%

Мобильные рекламные сети
Размещение в мобильных рекламных
сетях по модели CPC с различными
вариантами интерактива
 При клике на баннер пользователь
попадает на посадочную страницу
 Предоставление пользователю
различных вариантов действий:
- Позвонить;
- Оставить заявку на обратный звонок;
- Найти объект на карте;
- Перейти на сайт
и др.
22
Позвонить
Перейти на сайт
*Данные варианты дизайна приведены в качестве примера
Указание ознакомительной
информации об объектах
Заявка на
обратный звонок

Кейс по размещению в рекламной сети 23
Клиент: Major
Период: июль – август 2013
Задача:
Продвижение сервиса по оценке
стоимости поддержанного
автомобиля
Решение:
Размещение баннера в сети Google
Adwords
При клике на баннер переход на
страницу-заявку
Таргетинг: Москва, современные
смартфоны, планшетные устройства
Показы – 8 028 705
Количество кликов – 37 361
CTR по кликам – 0,47%

Медийная реклама в «большом вебе»
Дисплейная реклама на сайтах
«большого веба» с технологией
профилирования аудитории
• Профилирование
Технологии аналитики и профилирования
позволяют выделить потенциальных клиентов
Рекламное сообщение транслируется только
на целевую аудиторию
• Эффективность бюджета
Оплачивается целевой контакт, а не рекламная
площадь
• Гиперлокальность
Показ рекламы может осуществляться в радиусе от
заданной точки
• Фиксированная цена
Вне зависимости от объёмов рекламной кампании
и набора таргетов
15 млн пользователей
ежемесячно по всей России
Доступный инвентарь
Более 2000 сайтов
обеспечивают 300 миллионов
таргетированных показов ежемесячно
РИА Новости Livejournal.com Газета.ru
Авто.ру Сеть сайтов знакомств
Mamba
Чемпионат.com
24

Кейсы по размещению в «большом вебе»
74%
от 22 до 35 лет
Период: июнь – июль 2013г.
Задачи: поддержка продаж в дилерских
центрах, анонс предложений по продажи,
сервису и обмену автомобилей.
Решение: размещение в интернете с
профилированием аудитории
Показы – 1 005 204
Кликов (переходов) - 2 240
CTR – 0,22%
25

Размещение на стартовой
странице при доступе
к бесплатным сетям Wi-Fi
• Гарантия просмотра сообщения;
• Адаптация креатива под все устройства,
используемые для доступа;
• Возможность интеграции интерактива, каталогов и
форм заказа;
• Таргетинг по расположению и типу заведений;
• Контакт с платёжеспособной аудиторией
Решение доступно в сетевых заведениях и ТРЦ
Шоколадница
Мега Ереван ПлазаЕвропейский Vegas
Friday’sИль Патио Планета Суши
Mobimark Wi-Fi

Mobimark Wi-Fi
4 млн пользователей
ежемесячно в Москве и МО
Охват сети
Более 600 точек доступа
Кафе
и рестораны
Аэропорты
АЗС
Магазины
и ТРЦ
ПочтамтыГостиницы
Адресная программа предоставляется по запросу
Рекламные материалы
адаптируются под
устройство, используемое
для доступа
Просканируйте QR-код,
чтобы посмотреть промо-страницу на
мобильном устройстве,
или перейдите по ссылке:
http://mobimark-wifi.com/start/
27

Mobimark Wi-Fi
Возраст Доход
Посещение кафе и
ресторанов
Устройства доступа
к Wi-Fi
Решение ориентировано
на молодую высокодоходную аудиторию —
владельцев смартфонов, планшетов и ноутбуков
74%
75%
$ 1000-2000
43%
более 2 раз
в неделю
39%
1-2 раза
в неделю
87%
смартфоны
и планшеты
15% 15% 18% 13%10%11%
35+ >$2000
2-3 раза
в месяц ноутбуки<$100018-22
Данные ТАСКОМ
28

Кейсы Mobimark Wi-Fi
74%
29
Клиент: МТС
Период: октябрь-ноябрь 2013г.
Задачи: Продвижение продукта
«Интернет №1 для вашего планшета» в
точках Wi Fi Free
Механика: Размещение welcome page
на топовых точках, предоставляющих
Wi Fi Free в г. Москва
Показы - 410 849
Уникальные пользователи – 165 516
Клики (переходы) - 44 855
CTR = 11,00%

Кейсы Mobimark Wi-Fi
74%
Бренд: Mercedes-Benz
Период: апрель-май 2013 г.
Показы – 44 017
Уникальных пользователей – 15 730
Кликов (переходов) – 9 355
CTR – 21,25%
30

Наши услуги
Мы предлагаем комплексные решения по
планированию и проведению кампаний
Медиапланирование
Выбор наиболее эффективных
форматов и релевантных каналов
Исследования
Анализ предпочтений ЦА
и параметров таргетинга
PR-поддержка
Публикации о совместных
проектах в соцсетях и СМИ
Баинг
Получение наиболее выгодных
условий и размещение
Аналитика
Статистика, отчётность и
анализ эффективности
31

Особенности решений
Рекламные инструменты обеспечивают
непрерывный контакт с аудиторией,
давая возможности для мгновенного отклика
Аудио Видео Интерактив
Непрерывный
контакт
Основное
место доступа
ТВ Дома
Радио В машине, на работе
Наружная реклама В машине, на улице
Пресса В транспорте, дома
Интернет Дома, на работе
Мобильная реклама Везде
32

Особенности решений
Наши решения предоставляют
возможности для глубокого таргетинга
и контакта с релевантной аудиторией
Параметр таргетинга Мобильные рассылки Медийная реклама Mobimark Wi-Fi
География до региона
Местонахождение
Демография: пол и возраст
Доход
Тип и оператор связи
ОС и модель телефона
Потребление услуг связи
33

Наши клиенты
За годы работы мы реализовали проекты
для ведущих брендов
34

Mobimark Group
Мы рады сотрудничеству с Вами!
Москва, Цветной бульвар, д.22, стр.1
+7 (495) 280 77 09
info@mobimark.ru
www.mobimark.ru

предложение Bonton

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to предложение Bonton

предложение Bonton