L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Foru...Audiweb
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
We Are Social's comprehensive new Digital in 2016 report presents internet, social media, and mobile usage statistics and trends from all over the world. It contains more than 500 infographics, including global data snapshots, regional overviews, and in-depth profiles of the digital landscapes in 30 of the world's key economies. For a more insightful analysis of the numbers contained in this report, please visit http://bit.ly/DSM2016ES.
L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Foru...Audiweb
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
We Are Social's comprehensive new Digital in 2016 report presents internet, social media, and mobile usage statistics and trends from all over the world. It contains more than 500 infographics, including global data snapshots, regional overviews, and in-depth profiles of the digital landscapes in 30 of the world's key economies. For a more insightful analysis of the numbers contained in this report, please visit http://bit.ly/DSM2016ES.
eMarketer Webinar: Key Digital Trends for 2016eMarketer
What’s keeping you up at night? Worries about ad blocking? Cord cutters? Mobile-only consumers? We address those and many questions in a thought-provoking discussion about the things we expect to happen—and the things we don’t expect to happen—in 2016. The webinar also looks at: The future of mobile payments; Shifting patterns of video consumption; The emergence of messaging apps as a marketing platform; The digital tastes of millennials and centennials
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Southern Europe in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
We Are Social's comprehensive new report covers internet, social media and mobile usage statistics from all over the world. It contains more than 350 infographics, including global snapshots, regional overviews, and in-depth profiles of 30 of the world's largest economies. For a more insightful analysis of these numbers, please visit http://bit.ly/SDMW2015
Report Scenario Internet Audience Dicembre2023Audiweb
Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia, con una sintesi iniziale sui consumi online nel 2023.
Base dati: Dicembre 2023 e dati di trend 2023 e 2022
2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di gennaio 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. 28.7 milioni gli italiani online nel MESE, il 52% della popolazione 2+ anni*
21.7 milioni nel GIORNO MEDIO: 18.1 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e 11.5 milioni da desktop.
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
POPOLAZIONE
GIORNO MEDIO(%)
POPOLAZIONE
MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
UTENTI UNICI
MESE(.000)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21.7
39,3%
28.7
51,9%
PC
(2+ anni)
11.5
20,8%
26.1
47,2%
MOBILE*
(18 - 74 anni)
18.1
41,2%
22.4
50,7%
4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience, individui 2+ anni
A gennaio erano online 10.9 milioni di uomini (il 40% degli uomini dai 2 anni in su) al pari delle donne, 10.9 milioni online (il
39% delle donne).
La fruizione di internet è ormai una pratica che si afferma principalmente tra i 18-24enni, con il 65% dei giovani di questa fascia
che naviga quotidianamente: il 61% da device mobili (2.6 milioni) e solo il 24% da computer (1 milione).
39,3 39,7
38,9
3,5
10,6
64,8
61,8
56,3
24,5
20,8
23,2
18,4
3,5
10,6
23,7
27,3
29,8
16,3
41,2 40,1
42,1
0 0
61
56,9
49,5
16,9
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
All Devices PC Generic Mobile
Base: italiani dai 2 anni in su. I dati relativi ai device mobili (smartphone e tablet) sono riferiti all'universo di individui 18-74 anni
5. 2h nel giorno medio
47h complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
2h 9m1h 51m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
40 m
35 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 33m
2h
2h 13m
2h 31m
Sono ancora i giovani di 18-24 anni a dedicare molto tempo alla navigazione online, con 2 ore e 31 minuti nel giorno
medio, seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 13 minuti e la fascia più estesa dei 35-54 anni che tocca le 2 ore a
persona.
6. UOMINI E DONNE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
1h 51m 2h 9m
1h 05m
Il 39%
delle DONNE
2+ anni
Il 40%
degli UOMINI
2+ anni
1h 56m1h 32m
Il 18%
delle DONNE
2+ anni
Il 23%
degli UOMINI
2+ anni
Il 42%
delle DONNE
18-74 anni
Il 40%
degli UOMINI
18-74 anni
VSUOMINI ONLINE DONNE ONLINE
59m
ALL DEVICE
PC
MOBILE
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
La navigazione tramite device mobili (smartphone e/o tablet) prende ancora piede tra le donne, affermandosi
nel 42% dei casi contro il 40% degli uomini:
9.8 milioni le donne online da device mobili nel giorno medio a gennaio, più degli uomini (8.7 milioni), collegate
per 1 ora e 56 minuti per persona.
7. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati nel mese di gennaio 2016
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Cellular/Paging
Current Events & Global News
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Research Tools
Multi-category Entertainment
Maps/Travel Info
100,0%
91,9%
89,9%
86,9%
85,3%
83,0%
82,5%
76,1%
75,8%
70,8%
69,6%
68,0%
66,0%
62,2%
61,1%
60,2%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
28.704
26.372
25.801
24.945
24.488
23.829
23.675
21.853
21.771
20.325
19.970
19.521
18.931
17.861
17.525
17.276
51,9%
47,7%
46,6%
45,1%
44,2%
43,1%
42,8%
39,5%
39,3%
36,7%
36,1%
35,3%
34,2%
32,3%
31,7%
31,2%
47:04:21
01:51:16
01:17:55
13:52:16
02:50:52
00:57:51
02:07:53
01:58:48
01:38:41
09:44:00
01:00:40
00:34:00
00:32:14
00:23:02
00:49:29
00:30:56
9. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
Fonte da citare: Total Digital Audience di gennaio 2016. Audiweb powered by Nielsen
10. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).