La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Foru...Audiweb
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Alcuni dati in sintesi:
Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese.
Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili.
Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online.
Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno).
Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno).
Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili.
In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.
L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Foru...Audiweb
I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Report Scenario Internet Audience Dicembre2023Audiweb
Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia, con una sintesi iniziale sui consumi online nel 2023.
Base dati: Dicembre 2023 e dati di trend 2023 e 2022
2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di luglio 2015
(Audiweb Database, Luglio 2015).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
3. Fonte: Audiweb Database, dati Luglio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21,3 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO,
17 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e
tablet) e 11,5 milioni da PC.
21.283
38,5%
01:54
28.344
51,3%
44:20
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
11.538
20,9%
01:04
26.236
47,5%
14:33
17.104
38,8%
01:39
20.477
46,4%
42:43
UTENTI UNICI-
GIORNO MEDIO(.000)
TEMPO PER PERSONA–
GIORNO MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI-
MESE(.000)
TEMPO PER PERSONA
MESE(HH:MM)
% POPOLAZIONE-
GIORNO MEDIO(%)
% POPOLAZIONE-
MESE(%)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
GLI ITALIANI ONLINE A LUGLIO 2015
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
4. LA FRUIZIONE DI INTERNET NEL GIORNO MEDIO A LUGLIO
RAGGIUNGE IL 62% DEI 18-24ENNI E IL 63,6% DEI 25-34ENNI.
37,6%
Nord Est
38,6%
Nord Ovest
32,9%
Centro
30,9%
Sud e Isole
3,6
%
2-10 anni 11-17 anni
10,5
%
18-24 anni
62
%
25-34 anni 35-54 anni
54,9
%
55-74 anni
22,9
%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
LUGLIO 2015
40% 37,1%
63,6
%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Luglio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
5. IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
LUGLIO 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Luglio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
1:54:17
1:48:10
2:00:48
0:40:32
0:45:06
2:29:06
2:10:13
1:51:57
1:26:56
1:04:04
1:05:33
1:02:12
0:40:32
0:45:06
1:03:14
1:05:17
1:05:56
1:05:15
1:38:59
1:30:08
1:47:40
N.D.
N.D.
2:14:02
1:49:43
1:31:06
1:07:27
2 ORE IL TEMPO TRASCORSO DALLE DONNE NEL GIORNO MEDIO A LUGLIO
I 18-24ENNI HANNO DEDICATO IN MEDIA 2 ORE E 14 MINUTI AL
GIORNO ALLA NAVIGAZIONE DA DEVICE MOBILI
6. 85%
del tempo dei
18-24enni
77%
del tempo dei
25-34enni
Il 75% del
TEMPO totale
online delle
DONNE
L’85% del
TEMPO totale
online dei
18-24enni
Il 77% del
TEMPO totale
dei 25-34enni
68%
del tempo dei
35-54enni
49%
del tempo dei
55-74enni
da BROWSER
14%
da APPs
86%
29 % da PC
MOBILE APPs
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Luglio 2015 - Audiweb powered by Nielsen, individui 18-74 anni
65%
del tempo
degli UOMINI
75%
del tempo
delle DONNE
71% da MOBILE
DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI?
CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE?
Tempo online
da PC
Tempo online
da MOBILE
A LUGLIO IL 71% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È STATO GENERATO
DALLA FRUIZIONE DI INTERNET DA DEVICE MOBILI.
L’86% DEL TEMPO SPESO ONLINE DA MOBILE È STATO GENERATO DA MOBILE
APPLICATIONS.
7. Fonte: Audiweb View, dati mensili. Luglio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Maps/Travel Info
Multi-category Entertainment
Research Tools
28.344
25.910
25.803
24.591
23.910
22.993
22.656
21.484
20.547
19.515
19.383
19.228
18.246
17.506
16.404
16.323
100,0%
91,4%
91,0%
86,8%
84,4%
81,1%
79,9%
75,8%
72,5%
68,8%
68,4%
67,8%
64,4%
61,8%
57,9%
57,6%
51,3%
46,9%
46,7%
44,5%
43,3%
41,6%
41,0%
38,9%
37,2%
35,3%
35,1%
34,8%
33,0%
31,7%
29,7%
29,5%
44:20:11
01:54:08
01:19:22
13:20:22
02:20:59
00:50:40
01:49:45
02:10:04
01:10:29
01:06:38
09:26:10
00:38:11
00:37:09
00:34:20
00:50:02
00:18:54
QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI
DAGLI ITALIANI?
LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A LUGLIO 2015