1. 1. Wat is marketing-communicatie?
Hoe zet je het in?
Wat is reclame?

2. Ondernemingsmix
Marketingmix
Communicatiemix
Financiën Sales / marketing Productie HR
Product Promotie Distributie Prijs
Etc.
Sales
promotion
Corporate
communicatie
Direct
Marketing
Sponsoring
Public
Relations
Internet
Consumenten
reclame
Social
Media
Arbeidsmarkt
communicatie
Thema / actie

3. 3. Kenmerken van marketing-communicatie
• Investering
• Merk bouwen = waarde toevoegen
• Alfred Heineken

4. 4. Wat kan communicatie bereiken?
• Kennis
• Houding
• Gedragsintentie
KOOPGEDRAG
Conversie

5. 5. Weten wat de doelgroep beweegt!
• Motivator
• Discriminator
• Onderscheidend zijn / relevant
• Blue-ocean

6. 6. Hoe werkt effectieve communicatie
• Eén concept / idee / =kiezen
• Gebaseerd op de “wensen” van de doelgroep (=koppeling)
• Resultaat: positionering
• Consistent / multi-mediaal
• Overtuigen (ondersteunend bewijs)
• Integer – echt
• Opvallen / herinnering

7. 7. Specifiek voor TV communicatie
A. Eigenschappen die de aandacht activeren:
• Humor of grappige toon
• Relevante productboodschap
• Gebruik van bekende personen
• Gebruik van baby’s, kinderen of leuke dieren

8. B. Eigenschappen die opslag in het geheugen
vergemakkelijken:
• Jingle, bekend muziekje
•Vaste personen

9. C. Eigenschappen die het oproepen uit het
geheugen vergemakkelijken:
• Humor
•Gemakkelijke te onthouden merknaam/signalen
• Aantal keren dat een merk genoemd of getoond
wordt

10. 8. Waarom Radio?
Voordelen
• Lage kosten per contact
• Hoge doelgroepsegmentatie mogelijk
• Flexibel in productie
• Lage kopieerkosten
• Mobiel (situaties en momenten)
• Hoge creatieve mogelijkheden
• Goedkoop in productie
Nadelen
• Lagere attentiewaarde en impact dan TV

11. 9. Waarom TV?
Voordelen
• Hoge indringende waarde
• Lage kosten per contact
• Lage kopieerkosten
• Hoge kwaliteit creatieve en technische mogelijkheden
• Hoge impact door visualisatiemogelijkheden
Nadelen
• Lagere herinneringswaarde door informatiedichtheid
• Vrij lang productieproces

12. 10. En nu jullie!
Criteria: 1. Opvallend / herinnering
2. Duidelijke (eenduidige) boodschap
3. Positionering (onderscheidend kenmerk)
4. Propositie; laat zien wat het voor de
doelgroep betekent.