1. L1 - Bovil DDB kennissessie notulen.
Gerard Beckers & Ed Rohof
MKB-dag 18-11-2010
De stappennaarsuccesvol adverterenkwamenaanbod.Aande hand vaneenstappenplankrijgtde
ondernemereenleidraadinhoe hij/zij kanwerkenaaneengeïntegreerdeen consistente maniervan
communicerenmetde doelgroep.Doorgebruikvande juiste mediamixkanmenbouwenaaneen
sterkmerken imago,maarkan menook naamsbekendheidcreëren.Hierbij valtvrijwel de gehele
communicatiemix onderde Pvan Promotie uitde marketingmixmetde vierP’s.
De stappendie doorlopenmoetenwordenom succesvol te adverterenzijn:
1. Marketing-Communicatie: Onderde marketingvallende vierP’s,maarmendienthiereen
merkop te bouwenenhierwaarde aan toe te voegen.
2. Bereik van de communicatie: Alsu (alszender) goedgebruikmaaktvande juiste
communicatiemiddelen,krijgtde consument(ontvanger) kennisvanhetproductof merk.
Daardoor kan de houdingende gedragsintentievande consumentveranderen,waarnaer
conversie kanontstaan:eenomwisselingvaneeneffectineenandereffect. Menkanbesluiten
dat hetproduct interessantisenovergaannaarkopen  hetkoopgedrag.
3. Weet wat dedoelgroep beweegt: Dit iszeerbelangrijk!Weetwatde motivatoren zijnvande
consumentenspeel hieropin.Zorgdatu bedrijf/productonderscheidendisenkijkniette veel
naar de concurrent(Blue-ocean).
4. Zo werkteffectievecommunicatie: Kieséénconcept/idee datgebaseerdisopde “wensen”van
de doelgroep.Positioneeruwzo,zoalsugraag gezienzouworden.Maakgebruikvan
geïntegreerde communicatie enbenmultimediaal (gebruikmakendvanvelerlei hulpmiddelen,
waaronderaudiovisuele middelen. Zorgdatde advertentie/reclame overtuigendis(door
ondersteunendbewijs) enzorgdathetopvallendis,waardoorde reclame goedte herinnerenis.
5. SpecifiekvoorTV-communicatie:
A) Eigenschappendie de aandachttrekken:grappige tonenenhumorineenreclame doenhet
altijdgoed.Verdertrekteenrelevante productboodschapenvooral ookhetgebruikvan
bekende mensende aandacht.Reclamesdie gebruikmakenvanbaby’s,kinderenof leuke
dierendoenhetookaltijdgoed.
B) Eigenschappendie de opslaginhetgeheugenvergemakkelijken:hetgebruikmakenvan
bekende muziekjes,de zogenoemde Jingle,maarookhetgebruikvanvaste personen.
C) Eigenschappenhetoproepenuithetgeheugenvergemakkelijken:humor,eengemakkelijk
te onthoudenmerknaamenmerksignalenenhetaantal kerendathetmerkgenoemdof
getoondwordt.
6. Waaromradio?: Voordelen:lage kostenpercontact,hoge doelgroepsegmentatie ismogelijk,
flexibel inproductie,lage kopieerkosten,mobiel,hoge creatieve mogelijkhedenenhetis
goedkoopinproductie. Nadelen:lagereattentiewaarde enimpactdande televisie.
7. WaaromTV?: Voordelen:hoge indringende waarde,lage kostenpercontact,lage
kopieerkosten,hoge kwaliteitcreatieveentechnischemogelijkheden,hoge impactdoor
visualisatiemogelijkheden. Nadelen:lagere herinneringswaarde doorinformatiedichtheid,vrij
langproductieproces.
Tijdensde sessie kwamerinteractiemethetpubliek.Erwerden7 filmpjesgetoonddiehetpubliek
moestbeoordelen.Hieruitblijktdateenadvertentie goedisals:hetopvallendisenherinnertwordt,
er eenduidelijke eneenduidige boodschapis,de positioneringvanhetbedrijf duidelijkisener
propositie is(het bedrijf/productlaatzienwathetvoorde doelgroepbetekent).
Angela Feijen