1. Etika Bisnis Pers
Kelompok 9

2. Pengertian Pers
• Pers merupakan wahana dan sarana bagi hakhak rakyat untuk berekspresi, berkomunikasi,
dan memperoleh informasi serta hak untuk
tahu, sehingga pers harus merdeka.
Kemerdekaan pers bersumber dari hak asasi
manusia, yang dikelola untuk memenuhi hakhak rakyat sebagai pemegang kedaulatan.

3. Standar Profesi Wartawan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Well Selected
Well Educated
Well Trained
Well Equipped
Well Paid
Well Motivated

4. Tata Krama Periklanan
1. a. Bahasa : Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata
superlatif seperti “paling”, “nomor satu”, “top”, atau katakata berawalan “ter”, dan atau yang bermakna sama, tanpa
secara khas menjelaskan keunggulan tersebut yang harus
dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas
terkait atau sumber yang otentik.
• b. Penggunaan Kata “Satu-satunya”
Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata “satusatunya” atau yang bermakna sama, tanpa secara khas
menyebutkan dalam hal apa produk tersebut menjadi yang
satu-satunya dan hal tersebut harus dapat dibuktikan dan
dipertanggungjawabkan.

5. 2. Tanda Asteris (*)
Tanda asteris pada iklan di media cetak
maupun elektronik tidak boleh digunakan
untuk
menyembunyikan,
menyesatkan,
membingungkan atau membohongi khalayak
tentang kualitas, kinerja atau harga
sebenarnya dari produk yang di iklankan,
ataupun tentang ketidaksediaan suatu produk.

6. 3. Pencantuman Harga
Jika harga suatu produk dicantumkan
dalam iklan, maka ia harus ditampakkan
dengan jelas, sehingga konsumen mengetahui
apa yang akan deperolehnya dengan harga
tersebut.

7. 4. Keselamatan
Iklan tidak boleh menampilkan adegan
yang mengabaikan segi-segi keselamatan,
utamanya jika ia tidak berkaitan dengan
produk yang di iklankan.

8. 5. Waktu Tenggang (elapse time)
Iklan yang menampilkan adegan hasil atau
efek dari penggunaan produk dalam jangka
waktu tertentu, harus jelas mengungkapkan
memadainya rentang waktu tersebut.

9. 6. Penampilan Pangan
Iklan tidak boleh menampilkan penyianyiaan, pemborosan, atau perlakuan yang
tidak pantas terhadap makanan atau
minuman.

10. 7. Merendahkan
Iklan tidak boleh merendahkan produk
pesaing secara langsung maupun tidak
langsung.

11. 8. Peniruan
Iklan tidak boleh dengan sengaja meniru
iklan produk pesaing sedemikian rupa
sehingga dapat merendahkan produk pesaing,
ataupun menyesatkan atau membingungkan
khalayak.

12. 9. Khalayak Anak-Anak
Film iklan yang ditujukan kepada, atau
tampil pada segmen waktu siaran khalayak
anak-anak
dan
menampilkan
adegan
kekerasan, aktivitas seksual, bahasa yang tidak
pantas, dan atau dialog yang sulit wajib
mencantumkan
kata-kata
“Bimbingan
Orangtua” atau simbol yang bermakna sama.

13. • Dalam organisasi pers, apabila anggota-anggota dari
organisasi pers ini (baik itu wartawan maupun
perusahaan pers) mendapat perlakuan yang tidak baik
dari pihak lain, organisasi pers inilah yang akan
membantu wartawan maupun perusahaan pers untuk
menyelesaikan kasus mereka. Organisasi pers
menghormati mitra-mitranya dan siap maju saat ada
masalah yang menimpa mitra mereka.
• Dalam organisasi pers ini, mereka sangat menjunjung
tinggi yang namanya kejujuran dan menghormati antar
sesama mitra kerja. Ini bertujuan agar tidak ada salah
paham atau perselisihan dalam organisasi pers
tersebut.