SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
Case Kekkilä 
Strategiasta lanseeraukseen 
Joakim Schonert & Jyri Niemi
LÄHTÖKOHDAT 
– 2013 
Kävijämäärät 
laskevalla trendillä 
Rämettynyt 
käyttökokemus 
Sisällönjulkaisu 
vaivalloista 
Kekkilän verkkopresenssi on 
vanhentunut, tämä ilmenee esimerkiksi 
seuraavanlaisina oireina 
Ei tue 
liiketoiminnan 
tavoitteita Käyttäjäpalaute 
negatiivista 
Kehitystyö 
painottuu 
helpompiin 
kanaviin
1. vaihe
Lähdemme kartoittamaan asiakkaan 
kanssa organisaation potentiaalia ja 
tavoitteita työpajamenetelmin. 
1. VAIHE 
10.2013
Keskeinen tunnistettu voimavara: 
Omistetut sisältöresurssit 
sekä kyky tuottaa uusia sisältöjä 
itsenäisesti. 
1. VAIHE 
10.2013 
Kasvikirjasto Puutarha-koulu 
Reseptiikka 
Esimerkkejä avainsisällöistä:
Tuodaan kohderyhmät mukaan kehitystyöhön. 
Roundtable haastattelut 
päämarkkinoilla: 
1. VAIHE 
11.2013 
Norja Ruotsi Suomi 
Kokemukset, näkemykset, tarpeet, käyttötavat, 
kehitysideat, sisällöt...
Tuodaan mukaan kolmas muuttuja: hakukoneet 
Selvitetään mitä ja miten ihmiset 
hakevat puutarha-alan sisältöjä 
1. VAIHE 
11.2013 
Haku Käyttäjät Liiketoiminta 
Yhdistetään ja analysoidaan tieto. 
Muodostetaan palvelustrategia ja suunnittelun brief.
2. vaihe
2. VAIHE 
12.2013 eCommerce 
Seuraavaksi luodaan roadmap 
palvelukehitykselle. Samalla 
ensimmäinen hanke 
projektoidaan. 
Sisäiset työkalut 
B2B palvelut 
Kuluttajapalvelut 
Palvelusuunnittelu 
Tech audit Teknologian toteutus 
Sisällöntuotanto ja koulutus 
Lanseerauksen suunnittelu
Rakennetaan palveluprototyyppi 
Evaluoidaan toiminnallisuutta vaikuttajatahojen kesken. 
2. VAIHE 
12.2013 
Huom. Prototyyppi rakennetaan alusta alkaen responsiiviseksi - toteutetaan bootstrap frameworkia hyödyntäen.
Suunnitellaan visuaalinen käyttökokemus 
2. VAIHE 
01.2014 
‣ Tehot irti kiinnostavista ja 
houkuttelevista sisällöistä 
‣ Visuaalinen ja yhtenäinen 
brändikokemus myös verkossa 
‣ Responsiivinen käyttöliittymä 
‣ Yhtenäinen käyttökokemus läpi 
eri sivustojen 
‣ Helppo ylläpitää ja päivittää
Implementoidaan visuaalinen käyttökokemus 
2. VAIHE 
01.2014
3. vaihe
Samaan aikaan toisaalla... 
3. VAIHE 
02.2014 
5Maasivustoa 
Uuden palvelun toteutus käynnistyy 
+1 Konserni-sivusto 
käännösversiot 4Sisällöntuottajaa 
121 Tuotteen tietokanta, 
kuvat, tekniset tiedot, 
+4 Kääntäjää 
52125 
Riviä koodia, 
Ruby on Rails 
1CMS 
integraatio 76 Uutta kuvaa 21 Videota 
148 
Artikkelia
3. VAIHE 
03.2014 
Suunnitellaan palvelun lanseeraus päämarkkinoille 
Tavoittelemme kohderyhmää digitaalisesti omassa ja ansaitussa kanavassa, maksetusti jakelutiessä.
Julkaisu lähestyy 
3. VAIHE 
04.2014 
Checklist: 
✓ Testaus ja palvelun siirto tuotantoympäristöön 
✓ Rollout suunnitelma, porrastetusti eri markkinoille 
✓ SEO-tarkistus ja uudelleenohjaukset 
✓ Perhosia vatsassa
1.5.2014 
3. VAIHE 
05.2014 
D Day
Tulokset 
Käyttäjäliikenne 
Orgaaninen 
Hakukoneliikenne 
+38% +21% +52% 
Vietettu aika 
Orgaaninen 
SOME-liikenne 
Kilpailuun 
Suosittelujen määrä osallistuneita 
+250% +76% 65000 
Ja roadmap-kehitystyö jatkuu uusien hankkeiden parissa.
Kiitos

More Related Content

Viewers also liked

Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」
Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」
Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」Kazunori Tokoo
 
Check your english vocabulary for toeic
Check your english vocabulary for toeicCheck your english vocabulary for toeic
Check your english vocabulary for toeicanakastelanac
 
Marketing - 2015 Thinking
Marketing - 2015 ThinkingMarketing - 2015 Thinking
Marketing - 2015 Thinkingkidcalmdown
 
Mccarthys war against communism
Mccarthys war against communismMccarthys war against communism
Mccarthys war against communismSteven Montgomery
 
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast SeminarMobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast SeminarNordic Morning
 
The creation and placement of life upon the earth
The creation and placement of life upon the earth The creation and placement of life upon the earth
The creation and placement of life upon the earth Steven Montgomery
 
Unit5grade 8 listen and read
Unit5grade 8 listen and readUnit5grade 8 listen and read
Unit5grade 8 listen and readRizza Mae Go
 
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06Nordic Morning
 
The lies that blind is communism dead
The lies that blind is communism deadThe lies that blind is communism dead
The lies that blind is communism deadSteven Montgomery
 
Everything you wanted to know about research integrity...
Everything you wanted to know about research integrity...Everything you wanted to know about research integrity...
Everything you wanted to know about research integrity...Sophien Kamoun
 
Tieng Anh Unit 6 speak and listen
Tieng Anh  Unit 6 speak and listenTieng Anh  Unit 6 speak and listen
Tieng Anh Unit 6 speak and listenRizza Mae Go
 
price-variation-report
price-variation-reportprice-variation-report
price-variation-reportKim Paull
 
What are world class scientific outputs?
What are world class scientific outputs?What are world class scientific outputs?
What are world class scientific outputs?Sophien Kamoun
 
Pelillistämisen portaat
Pelillistämisen portaatPelillistämisen portaat
Pelillistämisen portaatNordic Morning
 

Viewers also liked (17)

Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」
Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」
Web担当者Forumミーティング2015春 基調講演2:「バリバリ仕事を進めるWeb担当者が持つ7つの力」
 
Check your english vocabulary for toeic
Check your english vocabulary for toeicCheck your english vocabulary for toeic
Check your english vocabulary for toeic
 
HÀ HÀ
 
R k brouchre
R k brouchreR k brouchre
R k brouchre
 
Marketing - 2015 Thinking
Marketing - 2015 ThinkingMarketing - 2015 Thinking
Marketing - 2015 Thinking
 
Mccarthys war against communism
Mccarthys war against communismMccarthys war against communism
Mccarthys war against communism
 
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast SeminarMobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
 
The creation and placement of life upon the earth
The creation and placement of life upon the earth The creation and placement of life upon the earth
The creation and placement of life upon the earth
 
e cig
e cige cig
e cig
 
Unit5grade 8 listen and read
Unit5grade 8 listen and readUnit5grade 8 listen and read
Unit5grade 8 listen and read
 
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06
Pro com lehmuskoski-data-ja-mittaaminen-2015-05-06
 
The lies that blind is communism dead
The lies that blind is communism deadThe lies that blind is communism dead
The lies that blind is communism dead
 
Everything you wanted to know about research integrity...
Everything you wanted to know about research integrity...Everything you wanted to know about research integrity...
Everything you wanted to know about research integrity...
 
Tieng Anh Unit 6 speak and listen
Tieng Anh  Unit 6 speak and listenTieng Anh  Unit 6 speak and listen
Tieng Anh Unit 6 speak and listen
 
price-variation-report
price-variation-reportprice-variation-report
price-variation-report
 
What are world class scientific outputs?
What are world class scientific outputs?What are world class scientific outputs?
What are world class scientific outputs?
 
Pelillistämisen portaat
Pelillistämisen portaatPelillistämisen portaat
Pelillistämisen portaat
 

Similar to Verkko kukoistamaan: Case Kekkilä, strategiasta lanseeraukseen.

Qlik for the Enterprise
Qlik for the EnterpriseQlik for the Enterprise
Qlik for the EnterpriseeCraft Referre
 
Digitaalisen palvelun kehittäminen
Digitaalisen palvelun kehittäminenDigitaalisen palvelun kehittäminen
Digitaalisen palvelun kehittäminenMikko Eerola
 
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...Suomen eOppimiskeskus ry
 
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmasta
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmastaTarjouspyyntö digitoimiston näkökulmasta
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmastaTuija Riekkinen
 
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: Kehittämistyö
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: KehittämistyöHaaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: Kehittämistyö
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: KehittämistyöAtte Järvelä
 
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014Lari Hotari
 
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSonera
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSoneraSAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSonera
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSoneramikkomr
 
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009Agile ClearCase Rwsug.fi 2009
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009mteinonen
 
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise Solutions
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise SolutionsLiiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise Solutions
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise SolutionsAccountor Enterprise Solutions Oy
 
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalle
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalleOpas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalle
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalleJyrki Hakala
 
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanen
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanenKetterän omistajuuden abc_ruuskanen
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanenJani Ruuskanen
 
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista Qlikillä
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista QlikilläCustomer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista Qlikillä
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista QlikilläeCraft Referre
 
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?Kwork Innovaatiot
 
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visio
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visioKetterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visio
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visioKaroliina Luoto
 
Polea digitalisoi liikketoimintasi
Polea digitalisoi liikketoimintasiPolea digitalisoi liikketoimintasi
Polea digitalisoi liikketoimintasiPolea Oy
 
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...Johan Boholm
 
Lean ohjelmistokehityksessä
Lean ohjelmistokehityksessäLean ohjelmistokehityksessä
Lean ohjelmistokehityksessäKaroliina Luoto
 
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiin
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiinDesign donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiin
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiinTeemu Mäkitalo
 

Similar to Verkko kukoistamaan: Case Kekkilä, strategiasta lanseeraukseen. (20)

Qlik for the Enterprise
Qlik for the EnterpriseQlik for the Enterprise
Qlik for the Enterprise
 
Digitaalisen palvelun kehittäminen
Digitaalisen palvelun kehittäminenDigitaalisen palvelun kehittäminen
Digitaalisen palvelun kehittäminen
 
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...
DigiKilta 13.2.2018: Nopeat kokeilut Oulussa - Kalle Komulainen, rehtori, Met...
 
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmasta
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmastaTarjouspyyntö digitoimiston näkökulmasta
Tarjouspyyntö digitoimiston näkökulmasta
 
Avoin lähdekoodi Suomessa
Avoin lähdekoodi SuomessaAvoin lähdekoodi Suomessa
Avoin lähdekoodi Suomessa
 
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: Kehittämistyö
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: KehittämistyöHaaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: Kehittämistyö
Haaga-Helian erikoistumisopinnot sähköinen markkinointi: Kehittämistyö
 
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014
Microservices - Palveluarkkitehtuurin uusi tuleminen - EMC Forum 2014
 
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSonera
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSoneraSAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSonera
SAPin innovatiivinen hyödyntäminen HR:ssä - case TeliaSonera
 
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009Agile ClearCase Rwsug.fi 2009
Agile ClearCase Rwsug.fi 2009
 
4K
4K4K
4K
 
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise Solutions
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise SolutionsLiiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise Solutions
Liiketoiminta alustat webinaari 21.3.2017 : Accountor Enterprise Solutions
 
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalle
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalleOpas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalle
Opas ketterän ohjelmistokehityksen ostajalle
 
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanen
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanenKetterän omistajuuden abc_ruuskanen
Ketterän omistajuuden abc_ruuskanen
 
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista Qlikillä
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista QlikilläCustomer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista Qlikillä
Customer Case LähiTapiola: Hallittua johtamista Qlikillä
 
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?
Innovaatioseteliopas - Mikä Innovaatioseteli on?
 
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visio
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visioKetterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visio
Ketterät vaatimukset - käyttäjätarina ja visio
 
Polea digitalisoi liikketoimintasi
Polea digitalisoi liikketoimintasiPolea digitalisoi liikketoimintasi
Polea digitalisoi liikketoimintasi
 
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...
Esitykseni Open Badge -konseptista yrityksen tuotekoulutuksissa Discendum Oy:...
 
Lean ohjelmistokehityksessä
Lean ohjelmistokehityksessäLean ohjelmistokehityksessä
Lean ohjelmistokehityksessä
 
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiin
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiinDesign donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiin
Design donitsi ja muutama vinkki verkkopalvelu uudistuksiin
 

More from Nordic Morning

Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässäÄlä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässäNordic Morning
 
Fast forward: Content at the heart of brand and business
Fast forward: Content at the heart of brand and businessFast forward: Content at the heart of brand and business
Fast forward: Content at the heart of brand and businessNordic Morning
 
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Nordic Morning
 
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?Nordic Morning
 
Analytiikalla parempaa bisnestä
Analytiikalla parempaa bisnestäAnalytiikalla parempaa bisnestä
Analytiikalla parempaa bisnestäNordic Morning
 
Mikä somessa koukuttaa?
Mikä somessa koukuttaa?Mikä somessa koukuttaa?
Mikä somessa koukuttaa?Nordic Morning
 
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointia
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointiaTietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointia
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointiaNordic Morning
 
Pelillistämisestä virtaa viestintään
Pelillistämisestä virtaa viestintäänPelillistämisestä virtaa viestintään
Pelillistämisestä virtaa viestintäänNordic Morning
 
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaito
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaitoPuhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaito
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaitoNordic Morning
 
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissaNäin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissaNordic Morning
 
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?Nordic Morning
 
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?Nordic Morning
 
Omnichannel: oivalla ja otimoi
Omnichannel: oivalla ja otimoiOmnichannel: oivalla ja otimoi
Omnichannel: oivalla ja otimoiNordic Morning
 
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414Nordic Morning
 
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysSeed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysNordic Morning
 
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys Nordic Morning
 
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar Nordic Morning
 
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaa
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaaEnergiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaa
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaaNordic Morning
 
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita Prima
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita PrimaReseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita Prima
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita PrimaNordic Morning
 

More from Nordic Morning (20)

Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässäÄlä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
Älä ole yhdentekevä - draama ja tarina markkinointiviestinnässä
 
Fast forward: Content at the heart of brand and business
Fast forward: Content at the heart of brand and businessFast forward: Content at the heart of brand and business
Fast forward: Content at the heart of brand and business
 
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
Brändin rakennus 2.0 - miten data ohjaa brändin rakentamista?
 
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?
Liiketoiminnan johtaminen datalla - miten hallitsen asiakaskokemusta?
 
Analytiikalla parempaa bisnestä
Analytiikalla parempaa bisnestäAnalytiikalla parempaa bisnestä
Analytiikalla parempaa bisnestä
 
Mikä somessa koukuttaa?
Mikä somessa koukuttaa?Mikä somessa koukuttaa?
Mikä somessa koukuttaa?
 
Smarter content
Smarter contentSmarter content
Smarter content
 
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointia
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointiaTietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointia
Tietoa tarjolla! Näin teet datan ja tiedon avulla jatkuvaa markkinointia
 
Pelillistämisestä virtaa viestintään
Pelillistämisestä virtaa viestintäänPelillistämisestä virtaa viestintään
Pelillistämisestä virtaa viestintään
 
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaito
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaitoPuhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaito
Puhetaito – videoaikakauden tärkein viestintätaito
 
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissaNäin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa
Näin onnistut sähköpostimarkkinoinnissa
 
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?
Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?
 
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?
Ohjelmallinen ostaminen 101, mistä on kyse ja miten se hyödyttää liiketoimintaa?
 
Omnichannel: oivalla ja otimoi
Omnichannel: oivalla ja otimoiOmnichannel: oivalla ja otimoi
Omnichannel: oivalla ja otimoi
 
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414
Seed_Digital_Media_Mikko_Raty_MARK_2015_0414
 
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysSeed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
 
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Klikki - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
 
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar
Always On -Marketing - Nordic Morning Breakfast Seminar
 
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaa
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaaEnergiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaa
Energiatehokkuus osana Nordic Morningin yritysvastuuohjelmaa
 
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita Prima
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita PrimaReseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita Prima
Reseptejä menestyksekkääseen asiakasvuoropuheluun - Edita Prima
 

Verkko kukoistamaan: Case Kekkilä, strategiasta lanseeraukseen.

  • 1.
  • 2. Case Kekkilä Strategiasta lanseeraukseen Joakim Schonert & Jyri Niemi
  • 3. LÄHTÖKOHDAT – 2013 Kävijämäärät laskevalla trendillä Rämettynyt käyttökokemus Sisällönjulkaisu vaivalloista Kekkilän verkkopresenssi on vanhentunut, tämä ilmenee esimerkiksi seuraavanlaisina oireina Ei tue liiketoiminnan tavoitteita Käyttäjäpalaute negatiivista Kehitystyö painottuu helpompiin kanaviin
  • 5. Lähdemme kartoittamaan asiakkaan kanssa organisaation potentiaalia ja tavoitteita työpajamenetelmin. 1. VAIHE 10.2013
  • 6. Keskeinen tunnistettu voimavara: Omistetut sisältöresurssit sekä kyky tuottaa uusia sisältöjä itsenäisesti. 1. VAIHE 10.2013 Kasvikirjasto Puutarha-koulu Reseptiikka Esimerkkejä avainsisällöistä:
  • 7. Tuodaan kohderyhmät mukaan kehitystyöhön. Roundtable haastattelut päämarkkinoilla: 1. VAIHE 11.2013 Norja Ruotsi Suomi Kokemukset, näkemykset, tarpeet, käyttötavat, kehitysideat, sisällöt...
  • 8. Tuodaan mukaan kolmas muuttuja: hakukoneet Selvitetään mitä ja miten ihmiset hakevat puutarha-alan sisältöjä 1. VAIHE 11.2013 Haku Käyttäjät Liiketoiminta Yhdistetään ja analysoidaan tieto. Muodostetaan palvelustrategia ja suunnittelun brief.
  • 10. 2. VAIHE 12.2013 eCommerce Seuraavaksi luodaan roadmap palvelukehitykselle. Samalla ensimmäinen hanke projektoidaan. Sisäiset työkalut B2B palvelut Kuluttajapalvelut Palvelusuunnittelu Tech audit Teknologian toteutus Sisällöntuotanto ja koulutus Lanseerauksen suunnittelu
  • 11. Rakennetaan palveluprototyyppi Evaluoidaan toiminnallisuutta vaikuttajatahojen kesken. 2. VAIHE 12.2013 Huom. Prototyyppi rakennetaan alusta alkaen responsiiviseksi - toteutetaan bootstrap frameworkia hyödyntäen.
  • 12. Suunnitellaan visuaalinen käyttökokemus 2. VAIHE 01.2014 ‣ Tehot irti kiinnostavista ja houkuttelevista sisällöistä ‣ Visuaalinen ja yhtenäinen brändikokemus myös verkossa ‣ Responsiivinen käyttöliittymä ‣ Yhtenäinen käyttökokemus läpi eri sivustojen ‣ Helppo ylläpitää ja päivittää
  • 15. Samaan aikaan toisaalla... 3. VAIHE 02.2014 5Maasivustoa Uuden palvelun toteutus käynnistyy +1 Konserni-sivusto käännösversiot 4Sisällöntuottajaa 121 Tuotteen tietokanta, kuvat, tekniset tiedot, +4 Kääntäjää 52125 Riviä koodia, Ruby on Rails 1CMS integraatio 76 Uutta kuvaa 21 Videota 148 Artikkelia
  • 16. 3. VAIHE 03.2014 Suunnitellaan palvelun lanseeraus päämarkkinoille Tavoittelemme kohderyhmää digitaalisesti omassa ja ansaitussa kanavassa, maksetusti jakelutiessä.
  • 17. Julkaisu lähestyy 3. VAIHE 04.2014 Checklist: ✓ Testaus ja palvelun siirto tuotantoympäristöön ✓ Rollout suunnitelma, porrastetusti eri markkinoille ✓ SEO-tarkistus ja uudelleenohjaukset ✓ Perhosia vatsassa
  • 18. 1.5.2014 3. VAIHE 05.2014 D Day
  • 19. Tulokset Käyttäjäliikenne Orgaaninen Hakukoneliikenne +38% +21% +52% Vietettu aika Orgaaninen SOME-liikenne Kilpailuun Suosittelujen määrä osallistuneita +250% +76% 65000 Ja roadmap-kehitystyö jatkuu uusien hankkeiden parissa.