Tiểu luận kinh doanh Quốc tế, Nghiên cứu công ty Nike và bài học kinh nghiệm. Để hiểu rõ môi trường kinh doanh, hoạt động kinh doanh quốc tế của Nike để từ đó đưa ra các bài học và giải pháp cho các doanh nghiệp giày dép của Việt Nam, đề tài này sẽ đi sâu phân tích các phần chính sau:
Nguồn: http://wikibiz.vn/wiki/Coca-Cola
-----------------------
Các nổ lực khuyến thị của Coca-Cola bắt đầu với biểu tượng "Uống Coca-Cola" trên vải dầu ở các mái hiên nhà thuốc. Asa Candler sau đó đặt tên nhãn hiệu mới không chỉ trên các chai nướt ngọt mà còn trên quạt máy, lịch và đồng hồ. Từ ngày đó, nổ lực tiếp thị và khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo của sản phẩm đã giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới.
Một trong những cách mà Coca-Cola vẫn giữ vững được mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng là luôn hoà nhập vào các hoạt động giải trí của họ. Lấy ví dụ như công ty tổ chức các hoạt động thể thao rộng khắp để củng cố những điểm nổi bật riêng của thương hiệu. Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức
Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty sữa, Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Đánh giá chiến lược sản phẩm được vận dụng cho dòng sản phẩm sữa Milo, Chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Nghiên cứu chiến lược sản phẩm sữa Milo từ năm 2015-2017, Tổng quan thị trường sữa Việt Nam, Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam,
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
Tiểu luận kinh doanh quốc tế NGHIÊN CỨU CÔNG TY NIKE VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM hieu anh
Đề tài: NGHIÊN CỨU CÔNG TY NIKE VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM với tựa đề “Lương và chi phí sinh sống của công nhân Nike ở Indonesia”. Tieu luan kinh doanh quoc te nghien cuu cong ty nike va bai hoc kinh nghiem
Tiểu luận kinh doanh Quốc tế, Nghiên cứu công ty Nike và bài học kinh nghiệm. Để hiểu rõ môi trường kinh doanh, hoạt động kinh doanh quốc tế của Nike để từ đó đưa ra các bài học và giải pháp cho các doanh nghiệp giày dép của Việt Nam, đề tài này sẽ đi sâu phân tích các phần chính sau:
Nguồn: http://wikibiz.vn/wiki/Coca-Cola
-----------------------
Các nổ lực khuyến thị của Coca-Cola bắt đầu với biểu tượng "Uống Coca-Cola" trên vải dầu ở các mái hiên nhà thuốc. Asa Candler sau đó đặt tên nhãn hiệu mới không chỉ trên các chai nướt ngọt mà còn trên quạt máy, lịch và đồng hồ. Từ ngày đó, nổ lực tiếp thị và khuyến thị kết hợp với chất lượng tuyệt hảo của sản phẩm đã giúp thương hiệu Coca-Cola trở thành một trong những thương hiệu được ngưỡng mộ và nổi tiếng nhất trên toàn thế giới.
Một trong những cách mà Coca-Cola vẫn giữ vững được mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng là luôn hoà nhập vào các hoạt động giải trí của họ. Lấy ví dụ như công ty tổ chức các hoạt động thể thao rộng khắp để củng cố những điểm nổi bật riêng của thương hiệu. Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức
Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty sữa, Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Đánh giá chiến lược sản phẩm được vận dụng cho dòng sản phẩm sữa Milo, Chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Nghiên cứu chiến lược sản phẩm sữa Milo từ năm 2015-2017, Tổng quan thị trường sữa Việt Nam, Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam,
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
Tiểu luận kinh doanh quốc tế NGHIÊN CỨU CÔNG TY NIKE VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM hieu anh
Đề tài: NGHIÊN CỨU CÔNG TY NIKE VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM với tựa đề “Lương và chi phí sinh sống của công nhân Nike ở Indonesia”. Tieu luan kinh doanh quoc te nghien cuu cong ty nike va bai hoc kinh nghiem
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chính sách phân phối của công ty coca-cola Việt NamTrangTrangvuc
I. Cơ sở lí thuyết về phân phối và chính sách phân phối
II. Giới thiệu sơ lược về công ty Coca Cola và chính sách phân phối của công ty
III. Đánh giá và một số giải pháp cho hệ thống kênh phân phối Coca Cola
Phân tích chính sách thâm nhập thị trường của heineken tại Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chinh-sach-tham-nhap-thi-truong-cua-heineken
Phân tích chính sách thâm nhập thị trường của heineken tại Việt Nam
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
Chiến lược marketing cho sản phẩm mới của Nutifood, Thông tin chung về NutiFood, Phân tích mô hình 5 lực lượng cạnh tranh trong ngành sữa tại Việt Nam, Tổng quan về ngành sữa Việt Nam, Phân tích nguồn lực hoạt động của NutiFood, chiến lược marketing của công ty sữa
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Chính sách phân phối của công ty coca-cola Việt NamTrangTrangvuc
I. Cơ sở lí thuyết về phân phối và chính sách phân phối
II. Giới thiệu sơ lược về công ty Coca Cola và chính sách phân phối của công ty
III. Đánh giá và một số giải pháp cho hệ thống kênh phân phối Coca Cola
Phân tích chính sách thâm nhập thị trường của heineken tại Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chinh-sach-tham-nhap-thi-truong-cua-heineken
Phân tích chính sách thâm nhập thị trường của heineken tại Việt Nam
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
Chiến lược marketing cho sản phẩm mới của Nutifood, Thông tin chung về NutiFood, Phân tích mô hình 5 lực lượng cạnh tranh trong ngành sữa tại Việt Nam, Tổng quan về ngành sữa Việt Nam, Phân tích nguồn lực hoạt động của NutiFood, chiến lược marketing của công ty sữa
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
Marketing Plan template - Kế hoạch marketing mẫuLê Sơn
Các bạn có thể tải file gốc tại đây: http://goo.gl/dt6yk2
Mình chia sẻ cho các bạn bản kế hoạch Marketing mẫu - Marketing Template của mình, các bạn tham khảo nhé.
Tuyệt đối không được sử dụng bài của mình cho mục đích thương mại.
This is a powerpoint presentation prepared by me... explaining about IMC plans of Coca cola Inc. This is very useful for presentations in colleges, MBA institutes etc. Send your suggestions and likes on my email id- a380onkar@yahoo.co.in
Tips phối đồ với giày Vans cho học sinh cực trend 2022
Phối đồ với giày Vans cho học sinh? Ghi điểm thật ấn tượng đối với mọi người, đặc biệt là đối với những người bản thân mình quan tâm là điều tất yếu với đa số các bạn trẻ học sinh ngày nay. Vậy thì cách hiệu quả và đơn giản nhất để làm được điều đó chính là phải có một ngoại hình thật ưa nhìn. Không chỉ là gương mặt, tóc tai mà còn là những bộ trang phục bạn lựa chọn. Và để có được lựa chọn tốt nhất, Poly cùng bạn khám phá cẩm nang Tips phối đồ với giày Vans cho học sinh cực trend 2022 nhé!!
Lời kết thúc
Tổng kết lại việc phối đồ với giày Vans cho học sinh là chủ đề khá hot trong thời gian gần đây, và Poly Authentic mong muốn rằng có thể một phần nào đó bổ sung thêm cho phong cách mix đồ và ăn diện phù hợp với cá tính và con người của bạn. Quan trọng qua bài viết này là việc bạn lựa chọn, sử dụng dòng giày và cách ăn mặc trở nên thu hút, quyến rũ hơn bao giờ hết nhé.
Vì vậy đừng quên theo dõi tụi mình để nhận về những bài viết có giá trị và cùng chia sẻ với chúng tôi thêm những kiến thức thú vị về sneaker nhé!
Hãy cùng chúng tôi tương tác Tại đây để cùng nhau xây dựng cộng đồng yêu thích sneaker, câu chuyện của các dòng giày nổi tiếng cũng như cách lựa chọn và mua giày giá rẻ nhé!
Cũng đừng quên ghé ngay website store Poly Authentic để sắm ngay cho mình những mẫu giày, sneaker ưng ý, hot trend nhất năm nay để tô điểm thêm ngoại hình cũng như phong cách ăn mặc của bạn nhé!
#phoidovoigiayvanschohocsinh #vanssneaker #vans #offthewall #giayvanschinhhang #vanschinhhanggiare
Tác giả: Trần Nhật Hoàng
Xem thêm:
– Cửa hàng Poly Authentic
– Website Poly Authentic
– Fanpage Poly Authentic
#phoidovoigiayvanschohocsinh #vanssneaker #vans #offthewall #giayvanschinhhang #vanschinhhanggiare
💯 POLY AUTHENTIC CAM KẾT:
✔ Với uy tín thương hiệu mà POLY liên tục tích lũy và xây dựng qua 4 năm, SHOP cam kết, các sản phẩm của shop đều là hàng chính hãng 100%
✔ POLY cam kết hoàn tiền X3 giá trị đơn hàng nếu check ra hàng FAKE
✔ Các sản phẩm giày dép chính hãng của SHOP đều có chính sách bảo hành lên tới 6 tháng và đổi trả với mọi lỗi của nhà sản xuất trong 30 ngày kể từ khi nhận hàng (còn nguyên tem, tag, box và chưa qua sử dụng)
✔ Tư vấn tận tình chu đáo, giải đáp mọi băn khoăn thắc mắc của khách hàng
✔ Giao hàng nhanh đúng tiến độ không phải để quý khách chờ đợi lâu.
Nhận viết luận văn đại học, thạc sĩ trọn gói, chất lượng, LH ZALO=>0909232620
Tham khảo dịch vụ, bảng giá tại: https://vietbaitotnghiep.com/dich-vu-viet-thue-luan-van
Các bạn sinh viên vào tải mẫu chuyên đề tốt nghiệp chuyên ngành QTKD Đề tài Giải pháp phát triển thương hiệu của hệ thống siêu thị Co.op mart tại thị trường Hà Nội.
Phát triển thương hiệu giày chạy bộ GOYA - Từ Bá Phúc - Digital Marketing - H...Học viện Kstudy
Tác giả: Từ Bá Phúc - ngành Digital Marketing - khóa K05
Chủ đề: Ứng dụng Digital Marketing phát triển thương hiệu giày chạy bộ GOYA
Giày chạy bộ GOYA là sản phẩm được sản xuất bởi công ty GOYA, giày có kiểu dáng mạnh mẽ và là dòng giày nghiên cứu dành riêng cho chạy bộ và vận động cường độ cao. Đặc điểm nổi bật sử dụng công nghệ bọt khí EVA mang lại cảm giác đàn hồi êm ái khi vận động. Thiết kế động học Meta Rocket giúp tối ưu chạy bộ. Sản phẩm với giá thành giao động từ 650.000 - 1.200.000 VNĐ phù hợp với phân khúc khách hàng tầm trung
Giảng viên: Nguyễn Đình Khiêm
Học viện Kstudy
135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
www.kstudy.edu.vn
https://www.facebook.com/hocvienkstudy
Luận văn Phát triển thương hiệu Biscafun tại Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi.các bạn có thể tham khảo thêm nhiều tài liệu và luận văn ,bài mẫu điểm cao tại teamluanvan.com
Luận văn Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định.các bạn có thể tham khảo thêm nhiều tài liệu và luận văn ,bài mẫu điểm cao tại teamluanvan.com
3. Nội dung chính
I. Giới thiệu tiểu sử công ty.
II. Phân tích môi trường kinh doanh hiện tại:
2.1 SWOT
2.2 PESTEL
III. Lựa chọn 1 sản phẩm và phân tích:
3.1 Tổ hợp tiếp thị chung (4P’s)
3.2 Cấp độ sản phẩm
3.3 Chu kỳ sống của sản phẩm
3.4 Các vấn đề tiếp thị, bán hàng trực tuyến hiện nay
3.5 Xác định khách hàng mục tiêu
3.6 Quy trình đưa ra quyết định mua hàng
3.7 Phân khúc thị trường
IV. Lựa chọn sản phẩm cạnh tranh, phân tích, so sánh, đánh giá.
V. Đưa ra gợi ý để tăng doanh số cho sản phẩm.
4. I. Giới thiệu tiểu sử công ty
● Nike là nhà cung cấp các sản phẩm thể thao đứng đầu thế giới có trụ
sở chính tại Oregon, Hoa Kỳ với tổng doanh thu năm 2012 ước tính
khoảng 24,1 tỷ đô la Mỹ.
5. ● Công ty được thành lập vào
ngày 25/1/1964
● Tên gọi ban đầu là Blue
Ribbon Sports
● Nhà sáng lập là Bill
Bowerman và Phillip Knight
● Chính thức có tên gọi là Nike
vào năm 1978.
● Nike là tên gọi được xuất
phát từ tiếng Hy Lạp và có
nghĩa là nữ thần chiến thắng
của Hy Lạp
6. ● Nike nổi tiếng với biểu tượng logo “Swoosh” – Dấu ngoặc phẩy(được
thiết kế bởi 1 sinh viên đồ họa ở Portland năm 1971 với giá 35$)
● Nike quan niệm Swoosh dưới góc nhìn của khách hàng hơn là của
một chuyên gia
● Swoosh như một sự ổn định, linh hoạt, chân chính kết hợp với sự đơn
giản mà khi đặt logo ở đâu cũng có thể gây sự chú ý và khẩu hiệu: “Just
do it” – “Hãy làm những gì bạn có thể”.)
Nike Presents- Just Do It -- Possibilities.mp4
7. Nike quảng bá sản phẩm dưới nhãn hiệu này cũng như các nhãn hiệu:
● Nike Golf : chuyên cung cấp dụng cụ môn Golf
● Nike Pro : cung cấp những trang thiết bị thể thao chuyên nghiệp
● Nike+ : chuyên phân phối những công cụ,phụ kiện kèm theo.
● Air Jordan : cung cấp đồ bóng rổ dưới tên gọi của huyền thoại Michael
Jordan
● Nike Skateboarding : Cung cấp thiết bị chơi lướt, trượt ván.
Ngoài ra Nike còn sở hữu các công ty con gồm Cole Hann, Hurley
International, Umbro, Nike Bauer và Converse
8. Hiện tại Nike đang tài trợ cho rất nhiều những vận động viên hay câu
lạc bộ, đội tuyển thể thao lớn trên thế giới.
Vận động viên tiêu biểu :
● Tiger Wood : 100 triệu đôla Mỹ trong 10 năm
● Maria Sharapova : 70 triệu đôla Mỹ trong 8 năm.
● Cristiano Ronaldo : 8 triệu đôla Mỹ/năm
Câu lạc bộ tiêu biểu :
● Manchester United : 1,57 tỷ bảng Anh trong 13 năm
● Barcelona : 189 triệu đôla trong 5 năm
● Đội tuyển bóng đá Việt Nam : 5 triệu đôla trong 5 năm
9. SWOT
Strength (Điểm mạnh) Weaknesses (Điểm yếu)
+ Thiết kế sáng tạo và công nghệ
+ Dẫn đầu thị trường
+ Sản phẩm chất lượng cao
+ Lịch sử lâu đời
+ Tiếp thị phục kích
+ Các công ty con mạnh và trình
độ nhân viên phân phối đồng đều
+ Mạng lưới quá rộng
+ Phụ thuộc vào các cửa hàng bán
lẻ
+ Có danh tiếng bóc lột sức lao
động
+ Hiệu quả của việc tài trợ không
cao
Opportunities (Cơ hội) Threats (Mối đe dọa)
+ Phát triển dòng xe thể thao
+ Nghiên cứu và đổi mới
+ Xây dựng sản phẩm theo ý tưởng
của khách hàng
+ Phát triển toàn cầu
+ Tiếp thị phục kích
+ Quảng cáo, tiếp thị các sự kiện
World Cup, Olympic…
+ Đối thủ cạnh tranh
+ Xu hướng thời trang
+ Mất nhận thức về sở thích người
tiêu dùng
+ Bản quyền sở hữu trí tuệ bị làm
nhái, làm giả
+ Tiếp thị phục kích
10. PESTEL
Politics (Chính trị) Economics (Kinh tế) Social (Cộng đồng)
+ Lực lượng lao động
nổi bật
+ Tình trạng bất ổn
chính trị
+ Chủ nghĩa khủng bố
+ Điều kiện làm việc
+ Khủng hoảng tín
dụng, suy thoái
kinh tế toàn cầu
+ Lựa chọn của người
tiêu dùng
+ Chi phí sản xuất tăng
+ Xu hướng thời trang
+ Gia tăng sự tham gia
của phụ nữ
+ Đa dạng để phù hợp
với phong cách
người tiêu dùng
Technology (Công
nghệ)
Enviromental &
Ethical (Môi trường
& Đạo đức)
Legal (Pháp luật, quy
định)
+ Đổi mới sản phẩm dễ
hư hỏng trong một
thời gian liên tục
+ Đưa ra những chiến
dịch tiếp thị hiện
đại
+ Nghiên cứu những
dòng sản phẩm mới.
+ Có tái chế được
không?
+ Biến đổi khí hậu
+ Kinh doanh bền
vững
+ Luật lao động
+ Tiếp thị phục kích
11. III. Lựa chọn sản phẩm và phân tích :
Nike Mercurial Vapor IX
12. Tổ hợp tiếp thị chung(4P’s)
Điểm mạnh của công ty Điểm yếu của công ty
Sản
phẩm(Product)
-Chất lượng
-Bao bì, kiểu
dáng
-Chức năng đặc
trưng
-Có độ dẻo dai và chịu lực
tốt, êm chân, miếng lót đệm
có khả năng hút ẩm tốt, đế
giày được ép nhiệt nên rất
chắc.
-Hợp thời trang, sành điệu,
mạnh mẽ mang phong cách
thể thao, sự thon thả của
mũi giày cùng dáng giày kết
hợp sự bền vững của đế
giày mang lại cảm giác vô
cùng thoải mái.
-Có 4 loại đinh khác nhau
phù hợp với sân cỏ tự nhiên,
sân cỏ nhân tạo, sân trong
nhà, sân đất cùng với đó
phù hợp với các điều kiện
thời tiết khác nhau
- Đế giày còn hơi thô và
nặng
13. Giá cả(Price) Phù hợp với người có thu
nhập vừa và cao
Chưa phục vụ được khách
hàng có thu nhập thấp
Phân
phối(Place)
Có nhiều kênh phân phối
rộng khắp trên toàn thế giới.
Chưa khai thác hết tiềm lực
của từng kênh phân phối
Chiêu
thị(Promotion)
Kênh truyền thông rộng rãi,
chương trình khuyến mại
thường xuyên
Nguồn ngân sách cho
quảng cáo còn cao
14. Cấp độ sản phẩm
3 lớp sản phẩm Sản phẩm
Cốt lõi sản phẩm - Khẳng định giá trị bản thân
- Thỏa mãn nhu cầu được sở hữu 1 sphẩm chất lượng
Sản phẩm cụ thể - Bao bì : Hợp thời trang, sành điệu, bắt mắt.
- Chất lượng : Có độ bền cao.
- Nhãn hiệu : Số 1 thế giới, đi sâu vào tâm trí khách
hàng.
- Đặc tính : Có độ dẻo dai, chịu lực tốt, êm chân.
Sản phẩm bổ trợ - Giao hàng : Có thể được giao tại nhà nếu mua online
- Khuyến mại : Chương trình mua giày bốc thăm trúng
thưởng; giảm giá trong những ngày lễ lớn; tặng kèm
áo thun, mũ…
- Tạo sự năng động, cá tính cho người dùng
- Nâng cao thành tích thi đấu thể thao
15. 3.3 Chu kì sống của sản phẩm
Doanh số -
Lợi nhuận
Giới thiệu Phát triển Chín muồi Suy thoái
Thời gian
Chu kì sống của sản phẩm Nike Mercurial Vapor IX kéo dài khoảng từ 3-6 tháng.
16. 3.5 Xác định khách hàng mục tiêu của sản phẩm
• HLV, VĐV bóng đá chuyên nghiệp
• Cổ động viên bóng đá yêu thích thần tượng đang sử dụng Nike
Mercurial IX
• Người chơi thể thao( đặc biệt là bóng đá) ở cấp bán chuyên nghiệp,
nghiệp dư
• Người yêu thích sản phẩm của Nike
17. 3.6 Quy trình đưa ra quyết định mua hàng của khách hàng
mục tiêu
● Nhận diện nhu cầu :
- Nhu cầu cần sử dụng giày cho các hoạt động tập luyện và thi đấu
của HLV, VĐV chuyên nghiệp, bán chuyên nghiệp, nghiệp dư.
- Bị kích thích bởi 1 đoạn quảng cáo, quảng bá sản phẩm mới.
- Thỏa mãn việc được sở hữu 1 sản phẩm tốt, có giá trị cao.
● Tìm kiếm thông tin :
- Thông qua mối quan hệ cá nhân, có đóng góp quan trọng trong
quyết định mua hàng.
- Nguồn thông tin thương mại ( hoạt động truyền thông, quảng cáo,
nhân viên bán hàng...)
- Nguồn tin công cộng ( Internet...)
- Kinh nghiệm của bản thân.
18. ● Đánh giá các lựa chọn :
- Khách hàng sẽ đưa ra so sánh giữa 2 sản phẩm giày cạnh tranh
trực tiếp về giá cả, chất lượng, mẫu mã qua đó đưa ra đánh giá lựa
chọn sản phẩm.
● Quyết định mua hàng : Quyết định về sản phẩm sẽ mua.
● Ứng xử sau mua hàng : Khách hàng sẽ làm gì sau khi mua
hàng(tin tưởng hoặc không tin tưởng). Dựa trên mức độ hài lòng
với sản phẩm, chế độ hậu mãi.
19. Phân khúc thị trường
5%
45% 45% Sang trọng
Năng động
Giản dị
Phân khúc thị trường của Nike được chia làm 3 nhóm chính
20. Lối sống Sang trọng Năng động Giản dị
Lợi ích tìm kiếm
- Chất lượng sản
phẩm tốt, bền,
đẹp.
- Mẫu mã thiết kế
cầu kỳ, sang
trọng.
- Thể hiện đẳng
cấp cái tôi cá
nhân.
- Chất lượng sản
phẩm bền
- Thể hiện phong
cách trẻ trung,
năng động, nhiều
màu sắc
- Chủng loại đa
dạng, phong phú
phù hợp với giới
trẻ
- Chất lượng tốt,
bền
- Mẫu mã đơn
giản
Hành vi tiêu
dùng
- Siêu thị, đại lý
độc quyền, trung
tâm thương mại.
- Siêu thị, cửa
hàng, đại lý độc
quyền.
- Chợ, siêu thị,
cửa hàng, đại lý.
Mức độ trung
thành
- Tương đối cao - Trung bình - Thấp
Thu nhập
- Cao - Trung bình, khá - Trung bình,
thấp
21. 3.4 Các vấn đề tiếp thị, bán hàng trực tuyến nổi bật hiện nay
● Nike đã tổ chức cuộc thi có tên gọi là “Write the Future”- “Viết lên tương lai
bạn” giúp giá trị thương hiệu Nike được nâng cao hơn nữa.
● Thông qua công cụ Nike+, Nike có thể nắm bắt sở thích, thói quen của
khách hàng giúp thắt chặt quan hệ với người dùng.
● Nike xây dựng cộng đồng trực tuyến cho khách hàng chia sẻ kinh nghiệm
tập luyện thông qua FuelBand … Introducing Nike+ FuelBand SE.mp4
22. IV. Lựa chọn sản phẩm cạnh tranh, phân
tích, so sánh, đánh giá.
Adidas F50 Adizero
23. Nike Adidas
Sản phẩm
-Chất lượng
-Bao bì, kiểu
dáng
-Bền, tốt, thích ứng được trong mọi
điều kiện môi trường, chịu lực tốt, êm
chân.
-Hợp thời trang, sành điệu, mang
phong cách thể thao mạnh mẽ.
-Bền, tốt, chắc chắn, siêu
nhẹ và dẻo dai.
-Thanh lịch, sang trọng,
mang phong cách quý phái.
Giá cả - Phù hợp với người có thu nhập trung
bình, cao
- Phù hợp với người có thu
nhập trung bình, cao
Phân phối - Đại lý độc quyền, trung tâm thương
mại, online
- Đại lý độc quyền, trung
tâm thương mại, online
24. Chiêu thị - Thông qua các kênh truyền thông
như tivi, báo chí, internet.
- Thực hiện các chương trình khuyến
mại thường xuyên
- Thông qua các kênh
truyền thông như tivi, báo
chí, internet.
- Thực hiện các chương
trình khuyến mại thường
xuyên
Công nghệ -Sợi thủy tinh làm giảm trọng lượng
giày.
-Công nghệ ACC(All conditions
control)
-Sử dụng chất liệu
HybridTouch và
Nitrocharge làm đôi giày
siêu nhẹ.
-Giày được gắn
MiCoach(công nghệ đo
chỉ số kĩ thuật khi tập
luyện, thi đấu.
Thương hiệu - Mạnh mẽ, sáng tạo, tinh thần vươn
lên, tính biểu tượng.
- Thực dụng, thời trang,
đời thường.
25.
26. Đưa ra gợi ý để tăng doanh số cho sản phẩm đó
● Nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mỹ phẩm như nước hoa, sữa tắm,
dầu gội đầu... mang thương hiệu Nike kết hợp với tên gọi Nike Mercurial
Vapor IX để tạo thành 1 set sản phẩm.
● Thiết kế những phụ kiện đi kèm như móc khóa, áo thun...
● Mời những cầu thủ nổi tiếng thế giới như Ronaldo, Rooney,
Ibrahimovic...đóng quảng cáo giới thiệu về sản phẩm.
● Mở những sự kiện mua giày rút thăm may mắn với cơ hội được giao lưu
với các cầu thủ trên hoặc được 1 chuyến tham quan SVĐ
NouCamp(Barcelona), Old Trafford(Manchester United).
● Tài trợ cho các bộ phim điện ảnh bom tấn để đưa sản phẩm trực tiếp lên
điện ảnh.
27. ● Tài trợ cho các giải đấu thể thao như Premier League, La Liga, Serie A...
● Tổ chức những chương trình, lập quỹ từ thiện giúp trẻ em ở các quốc gia có
hoàn cảnh khó khăn được tiếp cận với bóng đá.
● Xây dựng hình ảnh Đại sứ thương hiệu ở các quốc gia mà đang bán sản
phẩm Nike Mercurial Vapor IX.
● Sử dụng chiến dịch Tiếp thị phục kích với các thương hiệu cạnh tranh.
● Cristiano Ronaldo New Nike Football Commercial Mercurial Vapor IX.mp4
28. ● Nike sử dụng chiến thuật
Marketing phục kích với
Adidas thông qua con bài
là cầu thủ Mario Gotze(đại
diện hình ảnh của Nike)
vào buổi ra mắt CLB mới
là Bayern Munich(đối tác
của Adidas).
● Nike đang là nhà tài trợ
cho 3 giải vô địch quốc
gia hàng đầu thế giới là
Premier League, La Liga
và Serie A.
29. Cảm ơn đã dành thời gian cho chúng tôi!!!
Hãy đặt những câu hỏi cho chúng tôi nếu bạn
vẫn còn đang thắc mắc về một vấn đề trong
bài?