Bài tập môn Lập kế hoạch PR
Đề tài: Lập kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo tại Hà Nội
Nhóm 3 - Lớp Quan hệ công chúng K29 - Học viện Báo chí và Tuyên truyền thực hiện
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty sữa, Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Đánh giá chiến lược sản phẩm được vận dụng cho dòng sản phẩm sữa Milo, Chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Nghiên cứu chiến lược sản phẩm sữa Milo từ năm 2015-2017, Tổng quan thị trường sữa Việt Nam, Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam,
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty sữa, Phân tích chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Đánh giá chiến lược sản phẩm được vận dụng cho dòng sản phẩm sữa Milo, Chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam, Nghiên cứu chiến lược sản phẩm sữa Milo từ năm 2015-2017, Tổng quan thị trường sữa Việt Nam, Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle Việt Nam,
Liên hệ trực tiếp zalo: 0936 885 877 để tải tài liệu
Dịch vụ làm báo cáo, luận văn theo yêu cầu: luanvantrithuc.com
SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
SỰ VỤ TRUYỀN THÔNG CỦA BITI’S HUNTER TRONG DỰ ÁN GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI BLOO...YouNet Media Company
Chỉ trong 5 ngày, sự kiện ra mắt sản phẩm mới Bloomin' Central của Biti's Hunter đã gây "xôn xao" cộng đồng mạng với hơn 6.9k thảo luận.
Báo cáo này được thực hiện nhằm giúp nhìn lại sự kiện vừa qua và những bài học thấy được trong việc quản lý danh tiếng thương hiệu khi gặp vấn đề truyền thông. Báo cáo được thực hiện độc lập bởi sự hợp tác của YouNet Media và Golden PR.
Tìm hiểu thêm: https://www.facebook.com/YouNetMedia
A summary of the key trends and statistics about one of the world’s most dynamic media markets. The information included in this presentation is for reference only.
2019. phan tich digital platform bot giat omo ariel - aba - bai nhom 5The Marketing Corner
Bài tập tổng kết học phần Digital marketing cuối năm 2019: Phân tích các Digital Platform của 3 thương hiệu trong ngành Bột Giăt - Omo, Ariel, Aba - Bai nhom 5
GIÁO TRÌNH 2-TÀI LIỆU SỬA CHỮA BOARD MONO TỦ LẠNH MÁY GIẶT ĐIỀU HÒA.pdf
https://dienlanhbachkhoa.net.vn
Hotline/Zalo: 0338580000
Địa chỉ: Số 108 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
CÁC BIỆN PHÁP KỸ THUẬT AN TOÀN KHI XÃY RA HỎA HOẠN TRONG.pptxCNGTRC3
Cháy, nổ trong công nghiệp không chỉ gây ra thiệt hại về kinh tế, con người mà còn gây ra bất ổn, mất an ninh quốc gia và trật tự xã hội. Vì vậy phòng chông cháy nổ không chỉ là nhiệm vụ mà còn là trách nhiệm của cơ sở sản xuất, của mổi công dân và của toàn thể xã hội. Để hạn chế các vụ tai nạn do cháy, nổ xảy ra thì chúng ta cần phải đi tìm hiểu nguyên nhân gây ra các vụ cháy nố là như thế nào cũng như phải hiểu rõ các kiến thức cơ bản về nó từ đó chúng ta mới đi tìm ra được các biện pháp hữu hiệu nhất để phòng chống và sử lý sự cố cháy nổ.
Mục tiêu:
- Nêu rõ các nguy cơ xảy ra cháy, nổ trong công nghiệp và đời sống; nguyên nhân và các biện pháp đề phòng phòng;
- Sử dụng được vật liệu và phương tiện vào việc phòng cháy, chữa cháy;
- Thực hiện được việc cấp cứa khẩn cấp khi tai nạn xảy ra;
- Rèn luyện tính kỷ luật, kiên trì, cẩn thận, nghiêm túc, chủ động và tích cực sáng tạo trong học tập.
GIAO TRINH TRIET HOC MAC - LENIN (Quoc gia).pdfLngHu10
Chương 1
KHÁI LUẬN VỀ TRIẾT HỌC VÀ TRIẾT HỌC MÁC - LÊNIN
A. MỤC TIÊU
1. Về kiến thức: Trang bị cho sinh viên những tri thức cơ bản về triết học nói chung,
những điều kiện ra đời của triết học Mác - Lênin. Đồng thời, giúp sinh viên nhận thức được
thực chất cuộc cách mạng trong triết học do
C. Mác và Ph. Ăngghen thực hiện và các giai đoạn hình thành, phát triển triết học Mác - Lênin;
vai trò của triết học Mác - Lênin trong đời sống xã hội và trong thời đại ngày nay.
2. Về kỹ năng: Giúp sinh viên biết vận dụng tri thức đã học làm cơ sở cho việc nhận
thức những nguyên lý cơ bản của triết học Mác - Lênin; biết đấu tranh chống lại những luận
điểm sai trái phủ nhận sự hình thành, phát triển triết học Mác - Lênin.
3. Về tư tưởng: Giúp sinh viên củng cố niềm tin vào bản chất khoa học và cách mạng
của chủ nghĩa Mác - Lênin nói chung và triết học Mác - Lênin nói riêng.
B. NỘI DUNG
I- TRIẾT HỌC VÀ VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA TRIẾT HỌC
1. Khái lược về triết học
a) Nguồn gốc của triết học
Là một loại hình nhận thức đặc thù của con người, triết học ra đời ở cả phương Đông và
phương Tây gần như cùng một thời gian (khoảng từ thế kỷ VIII đến thế kỷ VI trước Công
nguyên) tại các trung tâm văn minh lớn của nhân loại thời cổ đại. Ý thức triết học xuất hiện
không ngẫu nhiên, mà có nguồn gốc thực tế từ tồn tại xã hội với một trình độ nhất định của
sự phát triển văn minh, văn hóa và khoa học. Con người, với kỳ vọng được đáp ứng nhu
cầu về nhận thức và hoạt động thực tiễn của mình đã sáng tạo ra những luận thuyết chung
nhất, có tính hệ thống, phản ánh thế giới xung quanh và thế giới của chính con người. Triết
học là dạng tri thức lý luận xuất hiện sớm nhất trong lịch sử các loại hình lý luận của nhân
loại.
Với tư cách là một hình thái ý thức xã hội, triết học có nguồn gốc nhận thức và nguồn
gốc xã hội.
* Nguồn gốc nhận thức
Nhận thức thế giới là một nhu cầu tự nhiên, khách quan của con người. Về mặt lịch
sử, tư duy huyền thoại và tín ngưỡng nguyên thủy là loại hình triết lý đầu tiên mà con
người dùng để giải thích thế giới bí ẩn xung quanh. Người nguyên thủy kết nối những hiểu
biết rời rạc, mơ hồ, phi lôgích... của mình trong các quan niệm đầy xúc cảm và hoang
tưởng thành những huyền thoại để giải thích mọi hiện tượng. Đỉnh cao của tư duy huyền
thoại và tín ngưỡng nguyên thủy là kho tàng những câu chuyện thần thoại và những tôn
9
giáo sơ khai như Tô tem giáo, Bái vật giáo, Saman giáo. Thời kỳ triết học ra đời cũng là
thời kỳ suy giảm và thu hẹp phạm vi của các loại hình tư duy huyền thoại và tôn giáo
nguyên thủy. Triết học chính là hình thức tư duy lý luận đầu tiên trong lịch sử tư tưởng
nhân loại thay thế được cho tư duy huyền thoại và tôn giáo.
Trong quá trình sống và cải biến thế giới, từng bước con người có kinh nghiệm và có
tri thức về thế giới. Ban đầu là những tri thức cụ thể, riêng lẻ, cảm tính. Cùng với sự tiến
bộ của sản xuất và đời sống, nhận thức của con người dần dần đạt đến trình độ cao hơn
trong việc giải thích thế giới một cách hệ thống
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
Khoá luận tốt nghiệp ngành Truyền thông đa phương tiện Xây dựng kế hoạch truy...
Đề xuất kế hoạch truyền thông ra mắt Bỉm Bibabibo
1.
2. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
3. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
4. I. THÔNG TIN NỀN
1. CÔNG TY VIBI VIỆT NAM
Thành lập vào tháng 8/2010
Tập đoàn Việt chuyên về kinh doanh các mặt hàng tiêu
dùng nhanh nhƣ thực phẩm, hàng chăm sóc trẻ em, chăm
sóc cá nhân.
Lợi thế cạnh tranh: dựa trên những ƣu điểm của sự tập
trung năng lực về xây dựng thƣơng hiệu, đầu tƣ cho phát
triển phân phối bán hàng và tiềm lực tài chính vững mạnh.
5. 1. CÔNG TY VIBI VIỆT NAM
Sứ mệnh:
Tạo ra những sản phẩm và thƣơng hiệu đẳng cấp quốc tế.
Tạo lợi ích bền vững cho ngƣời tiêu dùng, ngƣời lao động, nhà
cung cấp, đối tác & nhà đầu tƣ
Tầm nhìn: Trở thành công ty đƣợc ngƣời tiêu dùng ƣa chuộng
nhất Việt Nam vào năm 2015
6. 2. SẢN PHẨM BỈM BIBABIBO
Mặt hàng Việt Nam chất lƣợng cao, sản xuất theo công nghệ
Châu Âu với nhiều đặc tính nổi trội
Giá bán
Bibabibo Mother (Gói nhỏ): 33.000 - 37.000 VNĐ
Bibabibo Family (Gói lớn): 97.000- 110.000 VNĐ
7. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
8. II. Phân tích thị trường
SWOT
S W
Cung cấp sản phẩm là mặt hàng Việt Công ty VIBI Việt Nam là thƣơng hiệu
Nam chất lƣợng cao còn mới trên thị trƣờng
Sản phẩm đƣợc sản xuất với công Chƣa có ƣu thế nổi trội về sản phẩm
nghệ châu Âu toàn diện Dễ gặp khủng hoảng
Sản phẩm giá cạnh tranh
O T
Thị trƣờng tã giấy tiềm năng đang mở Nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh nắm
rộng với nhiều khả năng dẫn tới thành giữ thị phần lớn trong thị trƣờng tã
công. giấy: Bobby, Huggies, Pampers, Nannys,
Ngƣời tiêu dùng kỳ vọng vào việc có Goon…
thể sử dụng sản phẩm bỉm chất lƣợng Tâm lý sính ngoại của ngƣời tiêu dùng
cao nhƣng giá cả phải chăng. Việt
Các mặt hàng Việt Nam chất lƣợng cao
ngày càng đƣợc yêu thích và tin tƣởng
sử dụng.
9. ĐỐI THỦ
Loại Ưu điểm Nhược điểm Giá cả
Bỉm Booby Có hai loại ban ngày và Phần dán băng keo gây 2.400 –
ban đêm (siêu thấm) cho tiếng động, nên thay 2.700 VNĐ/
bé lựa chọn. Bỉm có mùi bỉm lúc ngủ khiến bé dễ cái
thơm dễ chịu. Đặc biệt, bị đánh thức dậy. Chỉ
bỉm rất phổ biến. Hầu cần mở phần dán băng
nhƣ cửa hàng nào cũng keo 1 - 2 lần, độ dính
có và mẹ dễ dàng tìm gần nhƣ không còn.
mua cho bé đủ loại, đủ
size. Giá cả ở những nơi
bán không chênh lệch
nhiều.
Bỉm Mềm và thấm hút cũng Mặt đáy bỉm làm bằng 3.000 –
Pampers khá tốt. nylon nên rất bí. 3.500
VNĐ/cái
10. Loại Ưu điểm Nhược điểm Giá cả
Bỉm Có chất liệu khử mùi, chất liệu Chiều ngang bỉm hơi hẹp 3.000 –
Huggies bông kết hợp hạt thấm nhỏ li ti nên nƣớc tè của bé hay 3.500
chống thấm ngƣợc. Bông siêu thấm ra ngoài. Phần co VNĐ/cái
mỏng cung cấp cho da độ ẩm dãn ở bụng của bỉm
cần thiết Huggies hơi cứng và dày,
hay cọ vào bụng bé.
Bỉm Màng chống ngăn tốt nên dù bé Bỉm hơi dày. Phần dán keo 3.500 -
Nannys có ở tƣ thế vận động nào, bỉm ở ngoài nó là giấy, dính 4.000
cũng “ngăn ngừa” đƣợc tình gai, hơi cứng. VNĐ/cái
trạng “thoát nƣớc”. Cung cấp
sản phẩm cho bé từ khi sơ sinh
đến lúc nặng 25kg.
11. => Bỉm Bibabibo
Hàng Việt Nam chất lƣợng cao đã đƣợc kiểm định
Giá cả phải chăng phù hợp với túi tiền bình dân của
ngƣời Việt
Tuy nhiên chƣa vào đƣợc thị trƣờng vì khả năng cạnh
tranh còn thấp, chƣa đầu tƣ nhiều vào PR và Quảng cáo.
12. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
13. III. Công chúng mục tiêu
Các gia đình có con nhỏ (đang tuổi dùng bỉm)
Các bà mẹ trẻ
Phụ nữ đã kết hôn hoặc sắp làm mẹ
14. III. Công chúng mục tiêu
STT Đối tượng Chi tiết Thói quen mua Ảnh hưởng
sắm
1 Các gia đình có Các thành viên trong Mua đồ ở siêu Từ những
con nhỏ (ông bà, gia đình, tìm hiểu và thị hoặc những ngƣời xung
anh chị, cậu, mua sắm cho bé cửa hàng lớn có quanh, ngƣời
bác,cô, dì) uy tín. có kinh nghiệm
2 Các bà mẹ trẻ Các bà mẹ vừa sinh Mua hàng ở chợ, Từ bạn bè,
con có nhu cầu dùng các cửa hàng gần ngƣời thân
lâu dài cho bé nhà.
3 Phụ nữ đã kết Những ngƣời có Có thời gian Từ bạn bè,
hôn hoặc sắp mong muốn tìm hiểu chọn lựa, mua ngƣời thân, từ
làm mẹ sau khi kết hôn để hàng rất kỹ, mạng, xu
chuẩn bị cho cuộc thƣờng ở siêu hƣớng, quảng
sống gia đình thị cáo, báo chí
15. III. Công chúng mục tiêu
Họ muốn: Họ đọc:
Họ luôn muốn sử dụng các Các báo, tạp chí dành cho gia
sản phẩm có chất lƣợng đình, tạp chí phụ nữ, mẹ và
tốt, phù hợp với da của bé. bé, cha mẹ trẻ, sức khỏe gia
đình…
Lựa chọn sản phẩm hợp với
túi tiền. Tham gia chia sẻ trên các
forum, diễn đàn nhƣ
Có nhu cầu chia sẻ kinh webtretho, lamchame…
nghiệm chăm sóc con nhỏ
Họ xem: Các kênh truyền hình
đại chúng, đặc biệt gia đình
thƣờng xem tivi vào các khung
giờ vàng trong ngày
16. Công chúng cần một loại sản phẩm chất lượng cao
với giá cả phải chăng, đáp ứng mọi nhu cầu của bé,
tạo cảm giác thoải mái, cho bé ngon giấc mỗi ngày
Sản phẩm phải có được sự quan tâm của mọi đối
tượng công chúng, xuất hiện và được chia sẻ nhiều
trên các diễn đàn, tập trung vào khía cạnh thấu hiểu
bé yêu, luôn làm hài lòng cho bé và cả gia đình
17. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
18. IV. Mục tiêu và thông điệp truyền thông
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
Giới thiệu sản phẩm bỉm Bibabibo – sản phẩm bỉm Việt Nam
chất lƣợng cao đƣợc sản xuất với công nghệ châu Âu hiện đại
một cách chính thức tới các đối tƣợng khách hàng mục tiêu và
công chúng nói chung.
Thu hút sự quan tâm của báo chí và bƣớc đầu tạo niềm tin
cho khách hàng
20. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
21. V. KÊNH TRUYỀN THÔNG
Online
Ads
Print
Sự kiện
Ads
Kênh
Mạng truyền Quảng
xã hội, thông cáo
diễn ngoài
đàn trời
Advert Editori
orial al
22. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
23. VI. Kế hoạch truyền thông
Quá Trƣớc lễ ra mắt- Giai Ra mắt - Hiểu về sản Sau ra mắt sản phẩm –
trình đoạn nhận thức phẩm, tạo niềm yêu thích Giai đoạn cảm nhận, gắn
(12 tuần) (3 tuần) bó
(9 tuần)
Mục Công chúng biết đến Công chúng hiểu về Sản phẩm trở thành
tiêu sản phẩm Bibabibo những đặc tính ƣu việt ngƣời bạn thân thiết của
của sản phẩm các bé và gia đình
Thông Bibabibo - Sản phẩm Bibabibo - sản phẩm bỉm Bibabibo - Thấu hiểu cảm
điệp Bỉm Việt đã có mặt trên Việt chất lƣợng cao, lựa nhận của bé yêu, mang tới
thị trƣờng chọn mới cho ngƣời tiêu niềm vui cho cả gia đình
dùng
Nhiệm •Giới thiệu sự có mặt •Tổ chức sự kiện ra mắt •Thu hút sự quan tâm của
vụ của Bibabibo trên thị chính thức công chúng
trƣờng •Thông tin, giao lƣu với •Ghi dấu ấn với công
•Thông tin về sản phẩm các bên liên quan chúng về sản phẩm Bỉm
đến các đối tƣợng công đáp ứng nhu cầu và mong
chúng muốn của bé yêu và gia
đình
Thực •Truyền thông trên •Họp báo – Gala dinner •Key event
hiện mạng xã hội •Quảng cáo trên báo chí •Bài viết chuyên sâu
•Quảng cáo trên báo •Quảng cáo trên báo chí
24. 1. Trƣớc ra mắt
(1/2/2012 – 29/4/2012)
1.1. Thông tin trên các diễn đàn, mạng xã hội
Mục tiêu:
Tiếp cận với đối tƣợng mục tiêu của chiến dịch truyền thông
Cung cấp thông tin về sản phẩm, lễ ra mắt, đồng thời tạo nên
sự tƣơng tác với các đối tƣợng đó
Các trang mạng lựa chọn
Webtretho.com
Lamchame.com
Hervietnam.com
Facebook.com
25. 1. Trƣớc ra mắt
1.2. Phát thanh: Phát quảng cáo trên VOV giao thông trong giờ
cao điểm(2 tuần cuối tháng 4 )
1.3. Quảng cáo trên báo
Thế giới phụ nữ
Tiếp thị và Gia đình
Cha mẹ trẻ
1.4. Bài viết trên báo
(Advertorial)
Mẹ và bé
Phụ nữ Việt Nam
Dantri.com.vn
26. Bài viết trên Báo
Báo Vị trí Góc tiếp cận Thời gian
Mẹ và bé Thế giới của Chọn Bỉm cho con – Tuần 3 tháng 4
mẹ Dễ mà khó
Phụ nữ Việt Trang trong Lắng nghe điều con Tuần 1 tháng 4
nam nói
Dantri.com.vn Sức khỏe Những khó chịu bé Tuần 2 tháng 3
hay gặp phải trong
những năm tháng
đầu đời
27. 2. Ra mắt sản phẩm
(từ 30/4 – 20/5/2012)
2.1. Họp báo – Gala dinner
Thời gian: 16h – 20h30 ngày 11/5
Địa điểm: Phòng hội nghị Khách sạn Tây Hồ, số 1 Tây Hồ, quận Tây Hồ, Hà
Nội
Quy mô: khoảng 60 ngƣời
Đối tƣợng:
1.Đại diện Công ty VIBI
2.Các cơ quan báo chí
3.Chuyên gia y tế
4.Đối tác kinh doanh (khách VIP)
28. Mục đích:
Công bố với báo chí sự ra mắt chính
thức của Bibabibo trên thị trƣờng để
các phƣơng tiện truyền thông đƣa tin
về sản phẩm
Tạo không khí vui tƣơi, chia sẻ, tăng
cƣờng sự hiểu biết lẫn nhau giữa các
bên liên quan
Đem sản phẩm đến gần hơn và trở
nên quen thuộc với công chúng
Thông điệp:
Bibabibo, sản phẩm Việt chất lƣợng
cao của công ty VIBI VN - lựa chọn mới
cho ngƣời tiêu dùng
29. Chƣơng trình sự kiện
ST Thời gian Nội dung Miêu tả
T
1 16:00 – 16:30 Đón khách Đón nhà báo, phát information kit, ổn
định chỗ ngồi
2 16:30 – 17:30 Phát biểu Họp báo, phát biểu của đại diện công ty
với báo chí và chuyên gia liên quan,
3 17:30 – 18:00 Hỏi - đáp Trả lời câu hỏi của các phóng viên
4 18:00 – 18:30 Giải lao •Phát quà, tea break, chuẩn bị ăn tối
•Đón khách vip tới dự Gala dinner
5 18:30 – 20:00 Gala dinner Ăn tối, giao lƣu, ca nhạc , trƣng bày các
sản phẩm mẫu
6 20:00 – 20:30 Kết thúc Phát sản phẩm mẫu, chào tạm biệt
30. 2.2. Truyền thông – Quảng cáo
Mạng xã hội, diễn đàn
VOV giao thông (2 tuần)
Quảng cáo trên báo
Tiếp thị và gia đình
Cha mẹ trẻ
Thế giới phụ nữ
Đặt bài Editorial
31. 3. Sau ra mắt sản phẩm
3.1. Quảng cáo trên báo
Đặt Banner trên báo mạng, các tuyến phố
Quảng cáo trên các báo
- Cẩm nang mua sắm - Hạnh phúc gia đình
- Tiếp thị gia đình - Sức khỏe gia đình
3.2. Thông tin trên mạng xã hội
Lập các box đăng ký tham gia “Ngày hội bé yêu” cho các gia
đình mua 5 gói Bỉm trở lên
3.3. Editorial và Advertorial
3.4. Key event: Ngày hội bé yêu
32. Chương trình “Ngày hội bé yêu”
Thời gian: Ngày 2/6/2012
Địa điểm: Trƣờng quốc tế Úc (Nguyễn Cơ Thạch,
Khu Đô thị Mỹ Đình I, Từ Liêm, Hà Nội)
Số ngƣời tham dự: 300 (dự kiến)
33. Chương trình “Ngày hội bé yêu”
Mục tiêu:
Gián tiếp giới thiệu sản phẩm Bỉm Bibabibo đến các
bậc cha mẹ thông qua quá trình sử dụng làm vật mẫu
Tạo ấn tƣợng cho công chúng, góp phần nâng cao uy
tín, xây dựng hình ảnh đẹp cho công ty VIBI VN
Thông điệp: Sản phẩm Bỉm Bibabibo với chất lƣợng
tốt và những đặc tính ƣu việt, thấu hiểu những gì
con bạn cần, cùng bạn chăm sóc bé yêu hằng ngày
34. Bố trí: Chia khuôn viên thành các khu:
Khu vực thông tin - gian hàng
Khu vực vui chơi của trẻ (có các giáo viên mầm non
có thể trông các bé trong khi bố mẹ tham gia nghe
tƣ vấn)…
Khu vực tƣ vấn
Khu vực nghỉ ngơi...
35. CHƢƠNG TRÌNH SỰ KIÊN
STT Thời Nội dung Chi tiết
gian
1 8h30 - 9h Đón khách - Hoạt động •2 ngƣời mặc trang phục thú bông đứng ở
thu hút cổng đón khách.
•Màn chiếu phim tƣ liệu
chăm sóc các bé.
Nhạc sôi động
2 9h - 9h30 Khai mạc chƣơng trình Giới thiệu các khu vực trong khuôn viên tổ
chức sự kiện, mời các gia đình tham gia
trò chơi
3 9h30 – Tƣ vấn và Chơi trò chơi Tƣ vấn kỹ năng chăm sóc trẻ - khu tƣ vấn
11h30 Tổ chức trò chơi cho trẻ - khu vui chơi
4 11h 30 – Nghỉ trƣa Các gia đình đƣợc tặng miễn phí 1 khẩu
14h phần ăn chuẩn cho bé và cha mẹ
36.
37. STT Thời Nội dung Chi tiết
gian
5 14h – Tổ chức trò • Vòng 1: Mời 30-40 gia đình cùng tham gia trò chơi
16h chơi cho các thể hiện sự hiểu nhau giữa bố mẹ và con, trả lời
gia đình các câu hỏi về chế độ dinh dƣỡng hợp lí, kĩ năng
chăm sóc trẻ... chọn ra 20 gia đình xuất sắc tham
gia vào vòng trong
•Vòng 2: Mời 20 gia đình đƣợc chọn trong vòng 1
tham gia thi các phần thi nhƣ: Bố mẹ pha sữa cho
con nhanh nhất (vừa bế con vừa pha sữa), mặc
bỉm cho con nhanh nhất và đẹp nhất, ... tìm ra gia
đình khéo léo nhất trong cách chăm sóc con
6 16h - Kết thúc Tổng kết, trao giải cho các gia đình và các bé thắng
16h15 cuộc trong các trò chơi.
39. Bài viết chuyên sâu (Advertorial)
Báo Vị trí Góc tiếp cận Thời gian
Mẹ và Bé Thế giới của bé Bibabibo – Sản phẩm từ Tuần 2 tháng 6
sự thấu hiểu
Sức khỏe gia Cho con Bỉm Bibabibo – lựa chọn Tuần 4 tháng 5
đình mới cho mẹ và bé
Cho con Bé yêu ngon giấc –
Hạnh phúc tràn đầy Tuần 3 tháng 7
40. Nội dung
I • Thông tin nền
II • Phân tích thị trường
III • Công chúng mục tiêu
IV • Mục tiêu và thông điệp truyền thông
V • Kênh truyền thông
VI • Kế hoạch truyền thông
VII • Timeline
VIII • Báo giá
41. Timeline
Hoạt động Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng Tháng
2 3 4 5 6 7
Thông tin trên diễn đàn, mạng
xã hội
Quảng cáo trên báo
Quảng cáo ngoài trời
Phát thanh
Bài viết chuyên sâu
Họp báo – Gala dinner
Ngày hội bé yêu