Документ описывает стратегию цифрового маркетинга и значение социальных сетей, приводя примеры успешных кампаний компаний, таких как Tuborg и Балтика. Основное внимание уделяется процессу создания аккаунтов и взаимодействия с пользователями через различные приложения и конкурсы. Также обсуждаются тенденции в социальном медиа маркетинге в 2012 году.

1. Формирование Digital-стратегии
и значение социальных сетей
Елена Пикунова
New Business Director

2. Стратегические шаги

3. Пять стратегических шагов
Постановка бизнес-задачи
Аналитика рекламного рынка
Аналитика процесса
Инструментарий
Понимание
результатов

4. Глобальное и локальное

5. Глобальное отражается в локальном

6. Распределение бюджетов

7. Стратегические цели VS тактика

8. Значение социальных медиа

9. Маркетинговый вирус
Решение стратегических целей бренда

10. Кейсы (социальные медиа)

11. Бонд: создание аккаунта

12. Бонд: конкурс

13. Бонд: действия в аккаунте

14. Бонд: результаты
Мы – первые, кто воплотил эту идею!
Почта Бонда
Входящие письма – 205 690.
Мой Мир Джеймса Бонда
Мои друзья – 38 099,
Мои сообщения – 32 028,
Мои гости – 354 526,
Мои подарки – 10 584,
Мои сообщества - 560.
Активность пользователей продолжается до сих пор…

15. Tuborg - Fundango
Компания Балтика и OMD Digital предоставили
возможность поклонникам бренда Tuborg поздравить
с Новым годом своих друзей необычным способом. В
последние две недели уходящего года пользователи
могли оставлять свои новогодние пожелания на
странице бренда ВКонтакте и Facebook.
Поздравления, набравшие наибольшее количество
голосов, трансформировались в реальную песню в
испанском стиле фанданго размещались на сайте
проекта ежедневно. Пользователи также могли
отправить музыкальное поздравление тем, кому оно
предназначалось.
В ходе проекта за 2 недели было озвучено 120
новогодних пожеланий и 60 000 пользователей
присоедиилось к профилям бренда в социальных
сетях

16. Tuborg – Лига Диджеев
Для продвижения нового Tuborg Limited Edition,
брэнд запустил приложение в социальной сети
Вконтакте.
Приложение представляет собой он – лайн игру,
пользователи которой должны создавать треки и
набирать за них голоса.
Для того чтобы попасть в рейтинг и посоревноваться
за призы в он – лайн игре пользователям нужно было
приобрести банку Tuborg Limited Edition, выпускаемую
ограниченным тиражом, и ввести промо – код с банки.
Для создания треков пользователям предлагалось
виртуальное оборудование DJ, а для продвижения
треков пользователям предлагалось приобрести в
игре доп возможности, интересные семплы и
эффекты
Результаты - 72 492 пользователей, 48 857 –
созданных треков, 213 785 суммарное количество
голосов отданных за трек

17. Zatecky Gus – Передай Гуся друзьям
Приложение для 2 площадок Вконтакте и
Одноклассники.
Пользователь получает в подарок от
персонажа из Чехии Жарослава бутылку ZG и
должен передать ее друзьям по карте России.
Получается импровизированная команда из 6
человек.
Пользователи загружают креативные фото на
фоне достопримечательности своего города,
выигрывает команда, у которой бутылка была
передана на наибольшее расстояние, за
самое короткое время и чьи фото набрали
больше всего голосов.
В приложение было установлено более 100
000 пользователей в 2 социальных сетях

18. Greenfest Giant Photo App
В рамках пост PR ежегодного события Tuborg
– рок фестиваля Greenfest былло сделано
приложение для ВК Giant Photo app.
Пользователи могли отметить себя и своих
друзей на фото
Приложение было установлено 15 000
пользовыатей
~ 3000 пользователей отметили себя на фото

19. Greenfest Giant Photo App

20. Тренды 2012
Social Media Marketing – незначительный спад
Системы тартегингов баннерной рекламы
Контекст+медийка
Html-5
Гео-таргетинг
Mobile

21. Elena Pikunova
New Business Director
Optimum Media OMD Group
pikunova@gmail.com
Skype: elena.pikunova
FB: Elena Pikunova
Mob: +7 926 900-75-42