La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Santina Giannone - Reputazione aziendale e comunicazione di crisi: come costr...Stefano Saladino
La reputazione aziendale è uno degli asset oggi più importanti per le aziende, che va costruito nel tempo e con costanza nella comunicazione e nelle relazioni. Come rafforzare e valorizzare la propria reputazione in un momento di crisi come quello attuale? Analisi, idee e strategie per riformulare il piano di comunicazione e i contenuti per rafforzare la reputazione nella comunicazione di crisi.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Oggi siamo sommersi dai dati. E i dati sono la nuova potente risorsa per il business: l'analisi in tempo reale, la governance e il ciclo di vita dei dati strutturati e non, sono lo strumento per costruire un vantaggio competitivo e creare valore.
Una breve introduzione ai Social Media: cosa sono e perchè sono importanti non solo per le persone che li usano, ma anche per le Aziende.
Un breve riassunto del Social Media Marketing Workshop tenuto da Neo Network il 14 e 16 luglio 2009 a Milano
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Santina Giannone - Reputazione aziendale e comunicazione di crisi: come costr...Stefano Saladino
La reputazione aziendale è uno degli asset oggi più importanti per le aziende, che va costruito nel tempo e con costanza nella comunicazione e nelle relazioni. Come rafforzare e valorizzare la propria reputazione in un momento di crisi come quello attuale? Analisi, idee e strategie per riformulare il piano di comunicazione e i contenuti per rafforzare la reputazione nella comunicazione di crisi.
A brief introduction for Marketers, Pros, Students, Enterprises on Digital Marketing, its definition, elements, premises and evolution.
Cos'è il Digital Marketing. Una breve introduzione per professionisti del Web, Marketers, SMM, studenti e imprese che spiega cosa è, cosa comprende, come è nato, come si è evoluto il Digital Marketing.
Oggi siamo sommersi dai dati. E i dati sono la nuova potente risorsa per il business: l'analisi in tempo reale, la governance e il ciclo di vita dei dati strutturati e non, sono lo strumento per costruire un vantaggio competitivo e creare valore.
Una breve introduzione ai Social Media: cosa sono e perchè sono importanti non solo per le persone che li usano, ma anche per le Aziende.
Un breve riassunto del Social Media Marketing Workshop tenuto da Neo Network il 14 e 16 luglio 2009 a Milano
Mobile marketing immobiliare. Tecniche di mobile marketing per agenti immobil...Domenico DI PAOLA
Un libro per tutti gli agenti immobiliari che vogliono essere al passo con i tempi e desiderano sfruttare le possibilità che le nuove tecnologie mettono a loro disposizione per attrarre nuovi clienti all’interno del loro specifico mercato immobiliare.
Questo libro è rivolto agli agenti immobiliari che vogliono essere al passo con i tempi e desiderano sfruttare le possibilità che le nuove tecnologie mettono a loro disposizione per attrarre nuovi clienti all'interno del loro specifico mercato immobiliare.
* Volete capire come inserire il mobile marketing all'interno del vostro piano di marketing generale?
* Volete scoprire quali sono le strategie e gli strumenti di mobile marketing che meglio si adattano al vostro particolare modello di business immobiliare?
* Volete imparare a intercettare nuovi clienti attraverso le tecniche di mobile marketing ?
* Volete distinguervi dalla concorrenza e ottenere un vantaggio competitivo su gli altri player del mercato immobiliare?
* Volete organizzare meglio il vostro lavoro al fine di aumentare la produzione utilizzando i dispositivi mobile e le loro applicazioni?
Se avete risposto di sì ad almeno una di queste domande, allora dovete assolutamente leggere questo libro!
Esso rappresenta una vera e propria guida per costruire un business immobiliare basato sul mobile marketing. Chiunque lo legga acquisirà conoscenze e competenze preziose per arrivare ad un successo sicuro!
Leggi in anteprima il libro edito da FrancoAngeli
Gianni Dugheri - Tra percezione e realtà: perché i dati sono importanti? - Ri...Stefano Saladino
In questo intervento vorrei fornire qualche spunto sull’importanza dell’analisi statistica dei dati, su come le statistiche possono trovare applicazione nella quotidianità e sulle principali fonti statistiche. La disponibilità dei dati è in costante aumento, il volume di dati disponibili cresce ma non sempre cresce di pari passo la nostra capacità critica di distinguere le fonti di dati “buone” da quelle “cattive” benché diventi sempre più un’esigenza imprescindibile aumentare le proprie capacità di estrarre informazione dai dati con cui entriamo in contatto.
CONTESTO
Definizione
Caratteristiche
Tipologie
PERCHÈ
SERVONO
Come mai sono così
importanti?
L'ATTENZIONE
Come catturo
l'attenzione?
COSA FARE
Buone pratiche e
strategie
COSA EVITARE
Errori comuni
ESEMPI
Casi studio
La tua immagine on e offline Nell'era post Covid la costruzione di un'immagine coerente con il proprio modo di essere, ma anche con le proprie ambizioni è diventato sempre più importante non solo a livello personale, ma anche aziendale.
Corso di formazione avanzato in "Destination Social Media Marketing" Four Tou...FTourism & Marketing
Il corso avanzato in Destination Social Media Marketing è un percorso altamente formativo che permetterà di comprendere come trasformare e rendere attuali ed efficaci le vecchie strategie di gestione turistica territoriale e di promozione della destinazione in modo tale da attirare nuovi turisti ed incrementare i flussi.
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Giovanni Collinetti - Social fantastici e come raccontarsi – com’è cambiato i...Stefano Saladino
L’utilizzo dei social ha cambiato il modo di raccontare la propria azienda. Esploreremo insieme come è cambiata la comunicazione nelle micro e piccole imprese e nelle istituzioni e cercheremo di capire come l’Italia si sta approcciando ai social network.
Social Commerce - Nuove frontiere del commercio sui social mediaFrancesco Triffiletti
Si tratta di una modalità con cui brand e aziende possono vendere i propri prodotti direttamente
sui social media: l’intera esperienza di shopping, dalla scoperta di un nuovo prodotto fino
all’ultimo step di acquisto, avviene all’interno della social media app, senza che l’utente debba
abbandonarla per visitare un sito web di terze parti, quale potrebbe essere l’eCommerce
dell’azienda che sta vendendo tale prodotto.
Webinar di Ninja Marketing sul marketing e comunicazione turistica non convenzionale, tenuto il 20 giugno 2011: un vero successo.
Tra i temi trattati, come realizzare una social media strategy, l'importanza del marketing integrato e crossmediale.
Mobile marketing immobiliare. Tecniche di mobile marketing per agenti immobil...Domenico DI PAOLA
Un libro per tutti gli agenti immobiliari che vogliono essere al passo con i tempi e desiderano sfruttare le possibilità che le nuove tecnologie mettono a loro disposizione per attrarre nuovi clienti all’interno del loro specifico mercato immobiliare.
Questo libro è rivolto agli agenti immobiliari che vogliono essere al passo con i tempi e desiderano sfruttare le possibilità che le nuove tecnologie mettono a loro disposizione per attrarre nuovi clienti all'interno del loro specifico mercato immobiliare.
* Volete capire come inserire il mobile marketing all'interno del vostro piano di marketing generale?
* Volete scoprire quali sono le strategie e gli strumenti di mobile marketing che meglio si adattano al vostro particolare modello di business immobiliare?
* Volete imparare a intercettare nuovi clienti attraverso le tecniche di mobile marketing ?
* Volete distinguervi dalla concorrenza e ottenere un vantaggio competitivo su gli altri player del mercato immobiliare?
* Volete organizzare meglio il vostro lavoro al fine di aumentare la produzione utilizzando i dispositivi mobile e le loro applicazioni?
Se avete risposto di sì ad almeno una di queste domande, allora dovete assolutamente leggere questo libro!
Esso rappresenta una vera e propria guida per costruire un business immobiliare basato sul mobile marketing. Chiunque lo legga acquisirà conoscenze e competenze preziose per arrivare ad un successo sicuro!
Leggi in anteprima il libro edito da FrancoAngeli
Gianni Dugheri - Tra percezione e realtà: perché i dati sono importanti? - Ri...Stefano Saladino
In questo intervento vorrei fornire qualche spunto sull’importanza dell’analisi statistica dei dati, su come le statistiche possono trovare applicazione nella quotidianità e sulle principali fonti statistiche. La disponibilità dei dati è in costante aumento, il volume di dati disponibili cresce ma non sempre cresce di pari passo la nostra capacità critica di distinguere le fonti di dati “buone” da quelle “cattive” benché diventi sempre più un’esigenza imprescindibile aumentare le proprie capacità di estrarre informazione dai dati con cui entriamo in contatto.
CONTESTO
Definizione
Caratteristiche
Tipologie
PERCHÈ
SERVONO
Come mai sono così
importanti?
L'ATTENZIONE
Come catturo
l'attenzione?
COSA FARE
Buone pratiche e
strategie
COSA EVITARE
Errori comuni
ESEMPI
Casi studio
La tua immagine on e offline Nell'era post Covid la costruzione di un'immagine coerente con il proprio modo di essere, ma anche con le proprie ambizioni è diventato sempre più importante non solo a livello personale, ma anche aziendale.
Corso di formazione avanzato in "Destination Social Media Marketing" Four Tou...FTourism & Marketing
Il corso avanzato in Destination Social Media Marketing è un percorso altamente formativo che permetterà di comprendere come trasformare e rendere attuali ed efficaci le vecchie strategie di gestione turistica territoriale e di promozione della destinazione in modo tale da attirare nuovi turisti ed incrementare i flussi.
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Giovanni Collinetti - Social fantastici e come raccontarsi – com’è cambiato i...Stefano Saladino
L’utilizzo dei social ha cambiato il modo di raccontare la propria azienda. Esploreremo insieme come è cambiata la comunicazione nelle micro e piccole imprese e nelle istituzioni e cercheremo di capire come l’Italia si sta approcciando ai social network.
Social Commerce - Nuove frontiere del commercio sui social mediaFrancesco Triffiletti
Si tratta di una modalità con cui brand e aziende possono vendere i propri prodotti direttamente
sui social media: l’intera esperienza di shopping, dalla scoperta di un nuovo prodotto fino
all’ultimo step di acquisto, avviene all’interno della social media app, senza che l’utente debba
abbandonarla per visitare un sito web di terze parti, quale potrebbe essere l’eCommerce
dell’azienda che sta vendendo tale prodotto.
Webinar di Ninja Marketing sul marketing e comunicazione turistica non convenzionale, tenuto il 20 giugno 2011: un vero successo.
Tra i temi trattati, come realizzare una social media strategy, l'importanza del marketing integrato e crossmediale.
Un programma di social marketing ben pianificato può cambiare il modo di interagire con i consumatori e, come risultato, il modo in cui i consumatori percepiscono la vostra azienda.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.
Virginia Dara - Strategie digitali per brand di moda artigianali: che sfide -...Stefano Saladino
Firm di lusso e brand di moda commerciali hanno dimostrato, ormai da tempo, che una buona presenza digitale serve a mantenere clienti affezionati, intercettare tendenze e trend, persino ideare collezioni per le stagioni a venire che letteralmente “incontrino” i gusti delle persone, senza contare che in qualche caso il consumo di moda digitale può sostituirsi all’acquisto di capi fisici. Una digital strategy, però, è scalabile anche per piccole e medie imprese o realtà artigianali come quelle che, da sempre, costituiscono lo zoccolo duro del made in Italy nel campo della moda?
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Distribuire il design industriale: I vantaggi competitivi del Digital MarketingEugenia Benelli
- Come rispondere ai nuovi comportamenti d’acquisto del design industriale?
- Come ridisegnare la piattaforma relazionale con i clienti?
- Come offrire esperienze personalizzate ed emozionare i nostri interlocutori?
- Che tipi di contenuti produrre per coinvolgere gli stakeholder?
In questa presentazione l ARS - Architecture that Sounds Srl (web agency di Roma) metterà sul piatto delle proposte per rispondere a queste questioni aperte. Contenuti a cura della prof. arch. Eugenia Benelli
1° Giornata di Digital Marketing per il Master in
Management dell'Arte e dei Beni Culturali
Pasquale Borriello (Arkage)
30/08/2019
contatto: pasquale@arkage.it
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
Scenari di valore e innovazione nelle strategie digitali - CSMOFARMA 2014Marco Morandi
Introduzione al marketing digitale per le aziende farmaceutiche - estratto dalla rpesentaizone effettuata presso Cosmofarma il 9 Maggio 2014 dal titolo "Medico, farmacista, influencer digitale : chi orienta il paziente?"
Connexia Giovanni Pola Osservatorio Multicanalità2007 15112007
J’accuse Marketing: nuove strategie digitali per il brand
1. Attività svolte durante lo stage
www.ninjamarketing.it
Rosanna Perrone
Editor redazione Business
per Università degli Studi di Parma
14/05/2014
J’accuse Marketing:
nuove strategie digitali per il brand
Dalla relazionalità dei mercati conversazionali al Societing
4. www.ninjamarketing.it
4
Dalla relazionalità dei mercati al Societing
- Digital Marketing e Comunicazione Circolare
- 10 concept del “Non-Conventional Marketing”
- Marketing e Innovazione Sociale: il Societing
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I. Digital Marketing e Comunicazione Circolare
Il modello pubblicitario classico
propone di “colpire”,
“conquistare” il cliente.
Pressioni psicologiche intrinseche
e linguaggio bellico sono alla
base della sua cultura.
Azione coatta
I
Il modello non convenzionale
propone di comunicare a reti di
innovatori e influenzatori di
mercato, perché questi sono gli
attori sociali disposti a diffondere
Idee e novità, anche rispetto a
prodotti e servizi.
Comunicazione ! Rel-Azione
8. www.ninjamarketing.it
Da relazione a Rel-Azione: una riflessione sociologica
Karl Marx
Èmile Durkheim
Max Weber
Georg Simmel
Talcott Parsons
Niklas Luhmann
Superamento del funzionalismo (strutturale, sistemico, comunicativo).
Affermazione per cui ogni identità sociale (Attore) non è una costruzione o
una proiezione del singolo né una funzione delle strutture sociali, ma
l’effetto emergente delle relazioni attivate dai soggetti sociali.
A = A
C = f( AB)
9. www.ninjamarketing.it
La teoria relazionale della società è valida
anche per i brand
L’identità sociale non è una costruzione degli
individui (o dei brand), ma una funzione delle
strutture sociali che sono in relazione tra loro.
Relazione = soggetti sociali in azione
13. www.ninjamarketing.it
La comunicazione circolare
Progettare campagne online e offline
attraverso la crossmedialità e l’interattività
- Flusso di contenuti su
diverse piattaforme
- Cooperazione tra più
settori dell’industria dei
media
- Migrazione del pubblico tra
una piattaforma e
l’altra, per nuove
esperienze di informazione
e intrattenimento
- Aumento e desiderio della
partecipazione
- Nuova logica relazionale:
i consumatori diventano
produttori.
18. www.ninjamarketing.it
#1 Dal brand-DNA al viral-DNA
Progetta la natura virale del tuo brand prima di ogni
altra cosa
#2 Dai target alle persone
Non ci sono target da colpire, ma persone con cui
risuonare
#3 Dagli stili di vita ai momenti di vita
Esci dall’ufficio ed entra nelle tribù e nei loro
“momenti di vita”
#4 Dalla brand awareness alla brand affinity
Non puoi piacere a tutti, scegli e aumenta le tue
affinità
#5 Dalla brand image alla brand reputation
Non costruirti un’immagine, conquistati una buona
reputazione
19. www.ninjamarketing.it
#6 Dall’avdertising all’advertainment
Non cercare di persuadere, ma diverti e stimola
la conversazione
#7 Dal media planning al media hunting
Cambia il tuo media planner con un “cool hunter
della comunicazione”
#8 Dal broadcasting al narrowcasting
Non ci sono solo i mezzi di massa: pensa a quanto
è lunga la coda
#9 Dal fare comunicazione all’essere comunicazione
Perdi il controllo e sii parte del flusso creativo
#10 Dal media position al sense providing
Non cercare un posizionamento del mercato, ma
il tuo senso nella società
21. www.ninjamarketing.it
Marketing strategico è Comunicazione integrata
Case history #1
“Nei tuoi panni” è un “docureality” in azienda
realizzato da Findomestic come iniziativa di
comunicazione digitale e interattiva,
campagna marketing integrata di web
advertising, content marketing e spot tv.
26. www.ninjamarketing.it
Elementi della comunicazione della campagna
Nei tuoi panni Findomesti
- Valori aziendali à l’azienda diventa l’ambiente della
comunicazione
- Trasparenza à il reality diventa il format interpretativo
- Integrità à proposta di innovativa esperienza di
partecipazione tra consulente e cliente
- Empatia à condivisione dei momenti di vita aziendale
con il cliente, che durante la campagna
promozionale viene invitato a mettersi nei
panni del consulente.
27. www.ninjamarketing.it
Storie “che funzionano”
Una ricerca sul Marketing Narrativo
Tre approcci disciplinari innovativi
Storytelling e narrazione
d’impresa dal punto di
vista strategico-operativo
(A) (B)
Storytelling inteso come
produzione di una storia
efficace, attraverso la
tecnica semiotico-narrativa
(C)
Studio della
narrazione dal
punto di vista
biometrico
à neuromkt
à biofeedback
Il consumo come
racconto
Archetipi della comunicazione
( “Archetipi dell’inconscio
collettivo”, Yung)
! TRANCE NARRATIVA "
Sintonia e
predisposizione
all’ascolto
29. www.ninjamarketing.it
Travel blog per la promozione turistica
“non convenzionale”
Elementi della comunicazione del Digital Diary:
- internazionalizzazione del messaggio
(inglese come unica lingua scelta)
- digitalizzazione della campagna
(il web come unico canale di diffusione)
-monetizzazione e viralità
(pay per click e gradimento del pubblico).
30. www.ninjamarketing.it
L’importanza delle piattaforme web, la creazione
dei contenuti e il ruolo della Sem
“So che metà dei soldi che spendo in
pubblicità è completamente buttata via.
Il problema è che non so quale metà sia”
[John Wanamake]
32. www.ninjamarketing.it
Dal Marketing al Societing: le dieci tesi di G. P. Fabris
1. La transizione d’epoca: complessità, incertezza, relativismo
2. La conoscenza come fattore di produzione
3. Il postmoderno come cultura dell’economia postindustriale
4. Una nuova centralità del consumo
5. Dall’individualismo alla società
6. Dalla transizione alla relazione
7. Il consumatore come partner e committente
8. Il tramonto del marketing di massa
9. La dimensione sociale del marketing
10. Dal marketing al societing: marketing relazionale, della conoscenza,
etico, estetico, sensoriale, esperienziale, tribale, multiculturale, generazionale,
della Rete.
37. www.ninjamarketing.it
“C’è una crisi di civiltà, c’è una crisi sociale, c’è una
crisi politica. L’ingranaggio della società che è stato rotto
nell’agosto 1914 non ha mai più funzionato, e indietro
non si torna.
Come possiamo contribuire a costruire quel mondo
migliore che anni terribili di desolazione, di tormenti,
di disastri, di distruzione, di massacri, chiedono
all’intelletto e al cuore di tutti?”
[Adriano Olivetti]