Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Marka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Marka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Markanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Özet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Markanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
Marka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Özet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Marka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
This week we attended the CharityComms Communications on a Shoestring conference, giving some practical advice on how charities can best tackle their communications challenges on a tight budget.
Our workshop centred on the branding process – guiding people from the development of a strong brand proposition to the creation of a ‘big idea’ that brings it all to life. And we also explored brand personality, taking a look at some key brand role models to uncover the importance of a distinct identity that engages with the world in an interesting way.
The CharityComms event resonated really well with our core values at Neo – to help some of the world’s smallest, but best voices become some of its most powerful ones. As Nick, our Managing Director explains, “Neo is all about amplifying the voices of those organisations who are doing something good and interesting in the world. That’s why we believe workshops like these are so important – helping charities who might not have the budget to clearly articulate their offer, and breathe some life into their brand.”
We really enjoyed the running the workshop, and would like to thank all those who joined us.
A client's perspective on real estate brand.
I am not a REALTOR® and never have been, so this is from my cient-based perspective. Since the strength of a brand is derived from the beliefs of the marketplace, I'm speaking through that voice.
"Your brand is a widely held set of beliefs and expectations about what you deliver and how you deliver it, validated by clients' experiences." Bill Leider, "Brand Delusions"
This paper provides both practical and creative approaches for driving better brand performance. It focuses on the art and science of pricing and the perception it has on consumer decisions.
Brand strategy shouldn't be an expensive, stand-alone activity. Learn how to incorporate a practical, cost-effective brand strategy for your business and find out what it takes to get to the heart of what your brand stands for.
3. Marka, Kimlik, Logo ?
MARKA
algılanan kurumsal imaj
LOGO
kurumu çağrıştıran en basit gösterim hali
KİMLİK
markanın görsel dışa vurumu
logo, broşür, kartvizit, kıyafet...
3
4. Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duyarız ?
FARKLILAŞMAK, AYIRT EDİLMEK, ÖNE ÇIKMAK,
KENDİNİ İFADE ETMEK
4
5. Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duymayız ?
Beyoğlu nda bir kebapçı
Ilk yıl tabelası yoktu!
Balat ta bir Köfteci
Tabela içeride!
5
6. Marka Nasıl Doğar ve Büyür ?
MARKA
DENEYİM
Kullanım
DUYUM IMAJ
Kulaktan Kulağa Sosyal Medya
ALGI
6
8. Marka Konumlandırma Adımları Nelerdir ?
Pazar araştırması
Pazardaki boşlukların belirlenmesi
Hedef müşterilerin tanımlanması
Verilecek mesajın belirlenmesi
Müşteri ile marka arasındaki bağ kurulması
Müşteri deneyiminin, algısının sürekli yönetilmesi
8
9. Markaya Aşık Olunur mu Nefret Edilir mi ?
Nefret Kötü Algı Farkındalık Nötr Saygı Sadakat Aşk
zayıf güçlü
marka marka
9
12. Markanın Dışa vurumu: Logo
çevreci sıcak hızlı
RENK
teknolojik arkadaşca eğlenceli
MÜŞTERİ
geleneksel lider ciddi
RAKİP
dürüst taze modern
12
13. Logonun Yarattığı Algıya Örnek
Hangisi atak ve performansı simgeliyor ?
Hangisi daha çevreci ?
13
14. Markanız Nasıl Olmalı ?
• Telaffuz, yazılması hatırlanması kolay olmalı
• İlgi çekici olmalı
• Rakiplerin adlarına benzememeli.
• Kısa olmalı
• Hiçbir dilde kötü ve ters anlam içermemeli
• Negatif olmamalı
• Tescili ve alan adı müsait olmalı
• Hedef kitlede doğru çağrışım yapmalı
• Fayda hakkında fikir vermeli
14
15. Marka Yaratırken...
1 2 3 4
Ürünü , firmayı Geleceğe Tüm kaynakları
Rakip analizi
analizi yönelik planlar tarama
5 6 7 8
Fonetik ve Tescil ve web
Etrafınıza Müşterinize
telaffuza göre durumlarını
sorun sorun
Eleme inceleme
15
16. Logo’ların kökenleri
Kara, hava ve sudaki gücü simgeliyor
Coca Cola’yı bulan Dr. Pemberton’un ortağının iki C harfinin
estetik gözükeceğini düşünerek yaptığı çizim
Edouard Michelin üst üste yığılmış otomobillerin adamı
andırdığı düşünerek bu logoyu yaptırmış.
Nike kelimesi mitolojiden, logo ise 35 dolara bir öğrenciden...
Italyan kontesin firma kurucusuna hediye ettiği at logoya
konulmuş, renkler ise Modena şehrini ve yarışları simgeliyor.
Samurai armasından esinlenilmiş. Sorumluluk, centilmenlik ve
topluml arası uyum singelenmiş.
Lastik biçiminde dönen pervane simgeleniyor.
Halkalar ortaklık kuran 4 firmayı temsil ediyor.
16
17. Markaların Kökenleri
DYO Durmuş Yaşar ve Oğulları
Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala’nın
KVK soyadlarının baş harfleri
Yumatu Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşlerin isimlerinin ilk heceleri
RODI Ramazanoğulları Dikimevi
Akbank Adana ve Kayseri’nin baş harfleri
ENKA Enişte ve Kayınbirader kelimelerinin ilk heceleri
Beymen Bey ve ingilizce “men” kelimelerinin birleşimi.
Vakko Vitali ve Alber Hakko kardeşlerin isimlerinden türetilmiş.
17
18. Bize Özgü Markalar
Kıllıoğlu Ekmek Fırını
Cafer Cafe
Marlon Branda
Shark Sofrası
Ezik Bakkal Aparkat Kırtasiye
Bakkal Gazi Fotosentez
Kalpazan Emlak Barbar Bar&Cafe
Gıpta Et
Des-Tur
Gel De İçme Birahanesi
Dürüm Theater
Çotanak İletişim Yanar Döner
Zıkkım Restaurant
18
19. Yanlış Marka Seçim Örnekleri
Sega: Italyanca cinsel anlamı var.
Mitsubishi Pajero: Ispanyolca
cinsel anlamı var. Chevrolet Nova: Ispanyolca
gitmeyen anlamı var.
Beko: Rusça hafif kadın
Mudo: Boşnakça cinsel anlamı anlamına geliyor.
Fresca: Meksika da lezbiyen var.
anlamına geliyor.
Colgate Cue: Fransa da ünlü VW Jetta: Italyanca (L)etta diye
bir erotik derginin markası okunuyor ve şansızlık
anlamına geliyor.
Almanya da bir restaurant
19
20. Yanlış Marka Seçim Örnekleri
Toyota Fiera: Portekizce çirkin Rolls Royce Mist: Almanca Ford Pinto: Portekizce cinsel
yaşlı kadın anlamına geliyor. hayvan gübresi anlamına anlam içeriyor.
geliyor.
Fakir: Alman beyaz eşya Umbro Zyklon: 2. Dünya
Opel Ascona: Portekizce cinsel
markası
anlam içeriyor. savaşındaki gazın adı.
20
24. Özet
• Önce rakiplerinizden farklılaşma yollarını
bulun!
• Sonra o farklılığın üzerine yoğunlaşıp marka
olun!
• Markanızı sürekli yönetin!
• Logo beyine, marka ise kalbe yazıldığı zaman
başarılıdır!
24
26. Referanslar
• Murat Saylan Blog
• Marka İsimleri Blog
• i18nguy.com
• Selim Tuncer Blog
• Philip Kotler Sunumları
• Just Creative Design Web Site
• Ntvmsnbc Web Site
• Martin Lindstrom Sunumları
26