Marka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri

1. MARKA HAKLARI VE MARKALAŞMA
Savaş GÜMÜŞ
Marka ve Patent Vekili

2. MARKA NEDİR?

3. Aynı sektörde, ürün ve hizmetler benzerlik gösterdiği zaman,
alımı etkileyen en önemli faktör “MARKA” dır.
MARKA NEDİR?
Amerika’da 5-7 yaş arası çocuklarda “Marka Etkisi”
üzerine yapılan bir denemede;
Biri Mc Donalds ambalajına sarılı, diğeri ise ambalaja
sarılı olmayan iki hamburger, çocuklara tattırılmış ve
hangisi daha güzel diye sorulduğunda, Mc Donalds
ambalajına sarılı olan hamburgerin daha güzel olduğu
yanıtı alınmıştır. Oysa, her iki hamburger de
Mc Donalds hamburgeridir.

4. Marka; Tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir.
MARKA NEDİR?
Kısaca Markanın Tanımı;
Tüketicinin ürün hakkındaki düşüncesidir.
Terim Olarak ise Marka;
“Satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve
rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim,
sözcük, simge (sembol), tasarım (dizayn), işaret, şekil, renk veya
bunların çeşitli bileşenleridir.”

5. BAŞARILI MARKA OLUŞTURMAK
Ayırtedici Özgün
Akılda kalıcı Ürünü çağrıştıran
Anlaşılır Kulağa hoş gelen
Tescile uygun Etkin Sloganı Olan
Farklı Farklılaştırıcı Logo

6. BAŞARILI MARKA OLUŞTURMAK

7. Doğru seçilmiş bir SLOGAN;
Sizi rakiplerinizden ayrıştırarak MARKALAŞMANIZI DESTEKLER.
SLOGAN VE LOGONUN MARKAYA ETKİSİ
- Slogan bir fikri haktır.
- Marka tescili ile korunması gerekir.
- Sloganlar markanızı rakiplerinizden ayıran
en önemli iletişim araçlarından birisidir.
- Sloganlar markanın daha etkileyici,
hatırlanabilir, orijinal olmasını sağlar.
- Misyon ve vizyonunu ifade eder.

8. SLOGAN VE LOGONUN MARKAYA ETKİSİ
Sloganlar, tüketiciler nezdindeki imajı etkileyen ve
satışlar açısından markalar için önemli etki
oluşturan faktörlerden bir tanesidir.
Hatta büyük firmaların örneklerinde olduğu
gibi, doğru kullanıldığında markalaşma için hayati
bir öneme sahip olmaktadır.
Nokia - “Connecting People”
Aroma - Aromadan Başkasını Arama
Dimes - Dimes Meyve Suyu İçi Dışı Meyve Dolu
Omo – Kirlenmek Güzeldir

9. MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİ
BEYMEN – Yönetim Kurulunun tamamının Beylerden oluşması
nedeni ile BEY ve İngilizce’de Beyler anlamına gelen MEN
kelimelerinin birleşiminden oluşmuştur.
SEVENHILLS - %100 yerli ortaklardan oluşan bu marka İstanbul’un
Yedi Tepe olarak anılmasından dolayı İngilizce’de Yedi Tepe
anlamına gelen SEVENHILLS olarak markalaşmıştır.
KOTON – Emekli bir komutan ve öğretmen eşi ile 1980 yıllarda
giyim sektöründe faaliyete geçen firma, uluslararası alanda kolay
ifade edilecek bir marka olarak KOTON ibaresini seçmişlerdir.

10. Marka; Hedef Kitleler Tarafından Anlaşılabilir olmalıdır
MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİ
Reebok markası 1997’de Incubus serisini piyasaya sürdü.
Fakat Incubus Mitolojide anılan kötü bir tanrıydı ve proje
başarısızlık ile sonuçlandı.
Chevrolet otomobil markası Nova adında bir seri çıkardı.
Fakat bu seri İspanya’da hiç satmadı. Çünkü Nova
İspanyolcada Yürümeyen demekti.

11. Marka; Hedef Kitleler Tarafından Anlaşılabilir Olmalıdır.
MARKALAŞMA YOLLARI VE BAŞARI HİKAYELERİ
DYO – Durmuş Yaşar Oğulları
KVK – Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve
Osman Kavala
YUMATU – Yusuf, Mahmut ve Tuncay kardeşler
RODI – Ramazanoğulları Dikimevi
AKBANK – Adana ve Kayseri’nin baş harfleri
ENKA – Enişte ve Kayınbiraderler

12. MARKA KONUMLANDIRMA
Pazar Araştırması
Pazardaki Boşlukların Belirlenmesi
Hedef Müşterilerin Tanımlanması
Verilecek Mesajın Belirlenmesi
Müşteri ile Marka Arasında Bağ Kurulması
Müşteri deneyim ve algısının sürekli yönetilmesi

13. MARKA TARİHİ DÜNYA TÜRKİYE
Kongo Gumi (İnşaat) 578 Hacı Bekir Lokum 1777
Hoshi (Han) 718 Vefa Bozacısı 1870
Barone Ricasoli (Şarap) 1141 Çögenler Helvacılık 1883
Hotel Pilgrim 1304 Hacı Abdullah 1888
Richard De Bas (Kağıt) 1326 Teksima Tekstil 1893
Torrini Firenze (Kuyumcu) 1369 Abdi İbrahim 1912
Camuffo (Gemi İnşaat) 1438 Kamil Koç 1923
Grazia Deruta (Seramik) 1500 Eyüp Sabri Tuncer 1923

14. MARKA TARİHİ
Ortaçağ’da ticaret yapan esnaf loncalarının
kendi ürünlerini diğer ürünler ile karıştırılmasını
önlemek amacı ile çeşitli işaret ve figürlerin
ürünler üzerinde kullanılması ile dünyada
Markalaşma başlamıştır.

15. MARKA TARİHİ

16. PATENT VE TASARIM
Bir fikri ürün, şartları taşıyorsa fikri mülkiyet
haklarını düzenleyen birden çok mevzuat ile
korunabilir.
Örneğin;
Bir cep telefonunun dış görünüşü tasarım tescili
ile korunur.
Cep telefonunun teknolojik yenilikleri ise patent
veya faydalı model tescili ile korunabilmektedir.
Cep telefonun özel adı, markasıdır.

17. Marka Zihne ve Kalbe Hitap Etmelidir…
MARKALAŞMA TAVSİYELERİ
Önce Rakiplerden Farklılaşma Yolları Aranmalı
Sonra Farklılığın Üzerine Yoğunlaşılmalı
Farklılık ile Marka oluşturulmalı
Marka Tescil edilerek koruma sağlanmalı
Marka Sürekli Yönetilmeli
Marka zihne ve kalbe hitap etmeli

18. TEŞEKKÜRLER.
Savaş GÜMÜŞ
03.07.2012