【易観国際】中国ITマンスリーニュース 2012年6月号

目次
網易 2012Q1 の売上 30％増、ゲーム事業は横ばい .......................................................................................................... 2
騰訊 2012Q1 財務報告、売上 53％増の 96 億元 ............................................................................................................... 2
2012Q1 モバイルインターネット市場規模 300 億元突破 ................................................................................................. 3
2012Q1 モバイル電子コンテンツ売上 12.15 億元............................................................................................................. 4
2012Q1 モバイル向け地図情報、利用者 2.48 億人 ........................................................................................................... 5
携帯電話向け位置情報サービス、中国電信がシェアトップ.............................................................................................. 5
2012Q1 中国 E コマース・B2B 市場、成長頭打ちに........................................................................................................ 6
2012Q1 オンラインバンキング市場、国有銀行がリード.................................................................................................. 7
決済代行サービスで支付宝がシェア 6 割超 ...................................................................................................................... 7
2012Q1 電子ブックリーダー市場漢王が首位守る ......................................................................................................... 8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日本語化して配
信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中国企業・外資企業のコンサ
ルティングや調査プロジェクトに携わっており、中国の IT 動向について幅広く研究・分析を続けています。クララオン
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2012 年 6 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
網易 2012Q1 の売上 30％増、ゲーム事業は横ばい
ポータルサイト大手の網易(NetEase)はこのほど、2012 年第 1 四半期(1−3 月)の財務報告を発表した。
同期間中の売上は前年同期比 30.3％増の 20 億元、純利益は同 27.7％増の 9.42 億元だった。このう
ちゲーム事業の売上は同 31.4％増の 18 億元に達した。
易観智庫の分析によると、ダウンロードゲーム市場が伸び悩みを見せる中、同社が主力とする大型
MMORPG の売上も成長幅が縮小する傾向にある。第１四半期のゲーム事業の売上は 18 億元で、前
年同期比では 31.4％増となったものの、前期比では 0.6％の減少だった。11 年第 3 四半期(7−9 月)
に 18 億元を突破してから、3 期連続で横ばいの状況が続いている。
同社のゲーム事業を支えるのは自主開発の大型 MMORPG で、主力の「夢幻西遊」や「大話西遊三」
に加え、新たにリリースされた「倩女幽魂」、「天下 3」も順調に人気を獲得している。一方で、同
社が代理運営する米ブリザードエンターテインメント社の「魔獣世界」は売上が伸び悩んでおり、秋
までに発表を予定する新シリーズで巻き返しを狙う。
(易観国際アナリスト: 薛永鋒)
騰訊 2012Q1 財務報告、売上 53％増の 96 億元
騰訊(Tencent)はこのほど、2012 年第１四半期(1−3 月)の財務報告を発表した。同期間中の売上は前
年同期比 53.2％増の 96.48 億元で、純利益は同 2.8％増の 29.5 億元だった。
事業別では、ゲーム事業の売上が前期比 19.4％増の 53.209 億元に達し、売上全体の 55％を占めた。
好調に売上が伸びたのは、第１四半期に春節の連休や冬休みがあったことに加え、同社の人気インス
タントメッセンジャー(IM)ソフト「QQ」のアクティブユーザー数が 7.519 億人に達したことも、ゲ
ームユーザーのすそ野を広げたようだ。
20.24 21.43
25.57 27.86
35.73 36.41
41.5
44.58
53.21
0
10
20
30
40
50
60
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International ‐ www.eguan.cn / www.enfodesk.com
10Q1‐12Q1騰訊ゲーム事業売上
11.00
12.00
13.00
14.22 13.86
15.80
17.95 18.61 18.51
0
10
20
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
(億元)
10Q1‐12Q1網易ゲーム事業売上

一方、オンライン広告事業の売上は、前年同期比 92.3％増、前期比 9.7％減の 5.401 億元で、売上全
体に占める割合は 5.6％だった。売上が減少したのは春節やオンライン広告市場の環境変化が原因と
みられ、新浪(Sina)や捜狐(Sohu)といった大手ポータルサイトに比べて小幅な落ち込みにとどまった。
売上の中心は E コマースに関する広告で、E コマース市場の発展に伴い、安定した成長が続いている。
(易観国際アナリスト: 董旭)
2012Q1 モバイルインターネット市場規模 300 億元突破
易観智庫の調査によれば、2012 年第１四半期(1−3 月)の中国のモバイルインターネットユーザー数
は 4.5 億人に達し、市場規模は 306 億元となった。
特に好調だったのはモバイルショッピング市場で、売上は 108.1 億元と 11 年通年の 105 億元を上回
った。
現在のモバイルインターネット市場に流れ込む資金は、ユーザーが支払うサービス利用料のほか、広
告宣伝費や VC の投資がほとんどだが、モバイルショッピングの普及と通信データ量の増加に伴い、
今後は広告売上の割合が増えると予想される。
1.39 1.52
1.75
2.05 2.06 2.14
2.43
2.88
3.43
3.68
0
1
2
3
4
09Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2
09Q1‐12Q1モバイルインターネットユーザー数
(億人)
2.04
3.98 3.83 3.88
2.81
5.12
6.01 5.98
5.4
0
1
2
3
4
5
6
7
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
10Q1‐12Q1騰訊広告事業売上
(億元)
(万

(易観国際アナリスト: 孫培麟)
2012Q1 モバイル電子コンテンツ売上 12.15 億元
易観智庫の調査によると、2012 年第 1 四半期(1−3 月)のモバイル向け電子コンテンツ市場の売上は
前期比 2.57％増の 12.15 億元だった。このうち電子版新聞の売上は 5.8 億元で、前期比でわずかに減
少した。ケータイ小説などを含むその他コンテンツの売上は前期比 7.4％増の 6.35 億元だった。
今年第１四半期の売上が伸びたのは、元旦や春節といった長期連休が影響したほか、盛大文学や中文
在線などの電子書籍コンテンツ配信会社が知られるようになり、3G モバイル通信の爆発的な普及に
伴って、電子コンテンツに対する需要が高まってきたためとみられる。
モバイル
ショッピング
34%
モバイルアプリ
31%
データ通信料
31%
モバイル広告
4%
12Q1モバイルインターネット売上構成比
6.20 6.80
7.99
9.49
10.84 11.22
11.84 11.84 12.15
0
5
10
15
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
10Q1‐12Q1モバイル向け電子コンテンツ市場売上
(億元)
76.77 84.09
103.17
123.66
133.94
146.71
166.91
189.71 190.10
202.56
0
50
100
150
200
250
09Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2
09Q1‐12Q1モバイルインターネット市場規模
(億元)

(易観国際アナリスト：李艶艶)
2012Q1 モバイル向け地図情報、利用者 2.48 億人
易観智庫が発表した「2012 年第１四半期(1−3 月)中国モバイルインターネット向け地図情報市場監
測報告」によれば、今年 3 月末時点のモバイル向け電子地図利用者数は 2.48 億人に達した。利用者
数は前期比 25％を超える勢いで増加している。
易観智庫の分析では、地図データ取り扱い業者は二極化が進んでいるようだ。四維図新、高徳軟件、
凱立徳といったトップ企業は、デジタルリソースを産業チェーンに提供することで、モバイルナビゲ
ーションシステムにおけるブランド集中度を高め、市場をリードしている。一方で、易図通、道道通、
城際通、霊図といった二番手グループに位置付けられる企業は、引き続きモバイルインターネットの
垂直細分化市場における差別化で競争力を発揮している。
(易観国際アナリスト：閆小佳)
携帯電話向け位置情報サービス、中国電信がシェアトップ
易観智庫はこのほど、「2012 年第 1 四半期（1−3 月）中国通信キャリア位置情報サービス市場監測
報告」を発表した。
報告によれば、通信キャリアが提供する携帯電話向け有料位置情報サービスの市場シェアは、中国電
信天翼導航（協進版）が 31.9％、中国移動手機導航（泰為版）が 31.5％、中国移動手機導航（高徳
版）が 28.3％、中国移動手機導航（冠図版）が 8.3％だった。
0.91
1.17
1.52
1.98
2.48
0
1
2
3
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
11Q1‐12Q1モバイル向け地図情報利用者数
(億人)
88.6% 81.4% 73.2% 65.0% 59.2% 56.0% 51.5% 50.1% 47.7%
11.4% 18.6% 26.8% 35.0% 40.8% 44.0% 48.5% 49.9% 52.3%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
10Q1 10Q2 10Q3 10Q4 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
10Q1‐12Q1モバイル向け電子コンテンツ市場売上構成
ケータイ小説など
その他コンテンツ
電子版新聞
(ニュースコンテンツ)

また 2012 年 3 月末時点の全ての携帯電話向け位置情報サービスの利用者数は 7580 万人で、課金に
関する調査結果によれば、1 カ月 5 元以下の定額プランであれば利用したいと答えた人は全体の
13.2％に当たるおよそ 1000 万人だった。一方通信キャリアが提供する位置情報サービスの利用者数
は 1453 万人で、このうち有料サービスの利用者数は全体の 17.3％にあたる約 251 万人にとどまるこ
とから、製品やサービスのユーザエクスペリエンスが改善されれば、今後さらなる発展が期待できる
だろう。
(易観国際アナリスト:閆小佳)
2012Q1 中国 E コマース・ B2B 市場、成長頭打ちに
易観智庫の調査によると、2012 年第１四半期(1−3 月)末時点の中国の EC における B2B 市場の売上
は 30.3 億元で、前期に比べ 2.58％減少した。
中国電信
天翼導航
(協進版)
32%
中国移動
手機導航
(泰為版)
32%
中国移動
手機導航
(高徳版)
28%
中国移動
手機導航
(冠図版)
8%
12Q1携帯電話向け有料位置情報サービス市場シェア
無料なら利用
46%
50元以下なら利用
28%
月5元以下の定額
なら利用
13%
50元以上でも利用
13%
2012年携帯電話向け位置情報サービス利用者意識調査
25.1
30 30.5 31.1 30.3
0
10
20
30
40
11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1
11Q1‐12Q1 中国EC・B2B市場売上規模
(億元)

中国税関のまとめによると、今年第１四半期の輸出入総額は、前年同期比 7.2％増の 8592.2 億ドル
だった。中国の貿易成長率は緩やかな減速を続けており、11 年第 1 四半期の実績は同 29.6％増の
8011.4 億ドルで、11 年は通年で 22.5％の成長となったが、今期は 7.2％の伸びにとどまった。
中国の EC・B2B 市場はマクロ環境の影響で落ち込みが続いているが、今期は季節的な要因から貿易
関連分野を中心に売上が大きく減少。EC 最大手のアリババグループも同期間の売上が 4.2％のマイ
ナスとなった。国内貿易分野も売上規模自体はさえなかったものの、新製品の研究開発が盛んに行わ
れており今後の売上増加につながると期待される。
(易観国際アナリスト：陽驍)
2012Q1 オンラインバンキング市場、国有銀行がリード
易観智庫がこのほど発表した「2012 年第１四半期（1−3 月）中国オンラインバンキング市場業界デ
ータベース」によると、取引額の多い上位 3 行に変化はなく、中国工商銀行、中国建設銀行、中国農
業銀行の順で、市場シェアはそれぞれ 39.0％、14.7％、13.1％だった。4 位以下のシェア増減は 1％
以内にとどまっており、中国建設銀行、中国銀行、交通銀行はわずかながらシェアを伸ばした。
易観智庫の分析では、第 1 四半期が E コマース市場のオフシーズンに当たることから、オンライン
バンキングの取引額シェアにも大きな動きが見られなかった。第 2 四半期以降は各銀行とも新規登録
キャンペーンを強化するとみられ、市場シェアにも変化が現れることが予想される。
(易観国際アナリスト: 陽驍)
決済代行サービスで支付宝がシェア 6 割超
易観智庫の調査によると、2012 年第 1 四半期(1−3 月)の中国国内における決済代行サービスの利用
アカウント数は 10.89 億件だった。このうち支付宝と財付通のシェアは全体の 61.78％と 18.91％に
達した。決済代行サービスは、利用者層の違いに応じた発展を遂げており、サービスの差別化がます
ます顕著になっている。
易観智庫の分析では、決済代行サービス企業には大きく 2 つの発展モデルがある。ひとつは支付宝や
財付通を代表とする個人ユーザーを重視した発展モデルで、個人ユーザーのニーズを取り入れたサー
ビスを展開し、大規模なユーザーリソースを武器にしている。もうひとつは、快銭、匯付天下、易宝、
環迅支付などを代表とする企業ユーザーを軸とした発展モデルで、ワンストップのソリューション提
供が高く評価されている。また銀聯は独自の決済システムで優位に立っており、パートナー企業を増
やすと同時に銀行や決済代行サービス企業とも積極的に提携を進めている。
今年第 1 四半期には、支付宝が物流 POS 戦略と航空産業開放戦略を発表し、航空券の発券システム
で決済代行サービスの提供を始めた。銀聯はサービス提供範囲を通信やたばこにまで拡大したほか、
鉄道部と提携して列車切符のオンライン販売に対応しで、今期の取引額を大幅に拡大した。
中国工商銀行
30.9%
中国建設銀行
14.7%中国農業銀行
13.1%
中国銀行10.5%
交通銀行 8.7%
中国工商銀行
中国建設銀行
中国農業銀行
中国銀行
交通銀行
招商銀行
中信銀行
民生銀行
華夏銀行
光大銀行
その他
12Q1オンラインバンキング取引額シェア

また財付通は、航空会社と協力して航空券予約に関する総合決済ソリューションを発表したほか、物
流分野での協力拡大や通信分野の料金チャージなどにも進出している。環迅支付は政府の教育情報化
事業に参与したことで、大学の決済プラットフォーム市場で知名度を上げている。
易観智庫は、決済代行サービスの発展の鍵を握るのはサービスの差別化と多元化にあると予想する。
競争を勝ち抜くには、国際決済を含む新たな細分化市場への進出を模索する一方、オンライン決済サ
ービスに加え、キャッシュカードによる決済やモバイル決済など複数の決済方法に対応する必要があ
る。
(易観国際アナリスト：張萌)
2012Q1 電子ブックリーダー市場漢王が首位守る
易観智庫が発表した「2012 年第１四半期(1−3 月)中国電子ブックリーダー市場季度監測」によると、
販売台数が最も多かったのは漢王科技で市場シェアは 51.49％、続いて盛大文学の Bambook で
29.92％だった。
漢王科技は引き続きトップに立ったものの、前期の 54.69％から 3 ポイント下げた。同社は第 1 四半
期にカラー液晶を採用した新製品を発表して高い評価を受けたが、オンライン販売が縮小した上、売
上の大半がローエンド製品だった。海賊版コンテンツを目的とした消費者が安価な端末を求めたため
とみられる。また中国の消費者は海外ブランドのイメージの良さに魅力を感じる傾向が強く、海外代
理販売のシェアが、前期の 15.29％から 16.69％に増加した。特に人気があるのはアマゾンの Kindle
や Barnes & Noble の NOOK だという。
(易観国際アナリスト：李艶艶)
支付宝
61.8%
財付通
18.9%
快銭
10.0%
支付宝
財付通
快銭
易宝支付
環迅IPS
網銀在線
首信易支付
その他
12Q1決済サービス利用者数シェア
漢王科技
51%
盛大文学
26%
その他
6%
海外代理購入
17%
漢王科技
盛大文学
その他
海外代理購入
12Q1電子ブックリーダー市場シェア

【易観国際】中国ITマンスリーニュース 2012年6月号

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