易観国際中国Itマンスリーニュース2016年3/4月号

目次
第 4 四半期の B2C 売上は 6443 億元、双十一がけん引 .................................................................................2
第 4 四半期の B2C 書籍販売、売上は 9.9%増 ................................................................................................2
第 4 四半期の B2C ベビー用品の売上 327 億元..............................................................................................3
モバイルショッピング市場、第 4 四半期は 137%増 ......................................................................................4
モバイル医療市場、2018 年には 291 億元に拡大 ..........................................................................................5
カラオケアプリの利用者 5000 万人を突破.....................................................................................................6
動画広告市場規模 71.8 億元に........................................................................................................................6
モバイルゲーム市場、第 4 四半期は 147 億元に............................................................................................8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日
本語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中
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研究・分析を続けています。クララオンラインは日本における易観国際の独占的なパートナーとして、日
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2016 年 3・4 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
第 4 四半期の B2C 売上は 6443 億元、双十一がけん引
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国オンライン小売 B2C 市
場季度監測報告」によれば、同期間中の市場規模は 6443.8 億元で、前年同期に比べ
41.9%増加した。
サイト別の市場シェアは、11 月 11 日の巨大セール「双十一」の影響で天猫が 63.5%とな
った。季節によりシェアは多少変動するものの、大勢に大きな変化は生じていない。
第 4 四半期の B2C 書籍販売、売上は 9.9%増
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国 B2C 市場季度監測報
告」によれば、同期間中の出版物の売上は 53.1 億元に達し、前年同期比 9.9%増加した。
サイト別では当当が 43.8%のシェアでトップを維持した。同社は出版物の販売サイトとし
て、国内でも最も長い歴史を持っており、11 月には設立からの 16 年間で累計販売冊数が
20 億冊に達したことを発表している。
2943.3
2590.9
3204.7 3363.8
4541.7
3986.4
4670.1
5036.0
6443.8
0
2000
4000
6000
8000
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2013Q4-2015Q4中国B2C市場規模
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
天猫
63.5%
京東
20.8%
天猫 63.5%
京東 20.8%
唯品会 2.6%
蘇寧易購 2.5%
国美在線 1.5%
当当 0.9%
1号店 0.8%
アマゾン中国 0.8%
聚美優品 0.4%
その他 6.2%
2015Q4 中国B2C市場シェア(取引高)

易観智庫は現在の中国の出版物事情について、オンラインとオフラインのいずれも販売状
況は安定しているが、電子書籍の伸び率は縮小する傾向が続いていると分析する。またオ
ンライン販売の競争も落ち着いているが、今後はモバイル向けサービスが成長をけん引す
ると予測している。
第 4 四半期の B2C ベビー用品の売上 327 億元
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国 B2C 市場季度監測報
告」によれば、同期間中のベビー用品の売上は 327.2 億元で前年同期比 12.0%増加した。
41.1 40.3 41.1 43.4
48.3 48.0 49.1 48.1
53.1
0
10
20
30
40
50
60
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2013Q4-2015Q4 中国B2C市場出版物売上高
(億元)
当当
43.8%
京東
21.3%
天猫
16.6%
当当 43.8%
京東 21.3%
天猫 16.6%
アマゾン中国 15.7%
その他 2.6%
2015Q4中国B2C出版物市場シェア(売上高)
187.8 173.6
217.9
234.8
292.1
263.6
285.2 281.2
327.2
0
100
200
300
400
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2013Q4-2015Q4中国B2Cベビー用品市場規模
(億元)

ベビー用品を扱う EC サイトは 2013 年から 2014 年にかけて爆発的に増えたが、現在は
天猫や京東といった大手 EC サイトが半数以上のシェアを握っている状況だ。
易観智庫によれば、ベビー用品を扱う EC サイトの中でも越境 EC サイトの人気が高まっ
ているという。また第二子の出産が許可されたことでベビー用品の需要拡大が期待されて
おり、現在ベビー用品を購入している親たちが、子の成長に伴い子供服やおもちゃなどを
購入するようになるなど、ベビー用品を含む子供用品市場の更なる拡大が注目される。
モバイルショッピング市場、第 4 四半期は 137%増
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国モバイルショッピング市
場季度監測報告」によれば同期間中の売上は前年同期比 137.2%増の 7653 億元だった。
天猫
43.7%
京東
21.4%
唯品会
4.0%
天猫 43.7%
京東 21.4%
唯品会 4.0%
蘇寧易購 3.7%
1号店 2.8%
当当 2.4%
聚美優品 2.2%
その他 19.8%
2015Q4中国B2Cベビー用品市場シェア(売上高)
364.8 472.2 620.9
1158.6 1372.9 1680.9
2335.8
3227.0 3566.8
4289.9
5243.0
7653.0
0
2000
4000
6000
8000
10000
2013Q4-2015Q4 中国モバイルショッピング市場取引規模
(億元)
9.0% 10.4% 13.3% 17.8% 23.8% 25.8% 32.5% 35.2%
44.2% 47.4%
55.5%
64.8%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2013Q1-2015Q4 中国ネットショッピング市場端末比率
モバイル PC

ネットショッピングに占めるモバイルからの購入の割合は 64.8%にまで上昇しており、11
月 11 日の「双十一」やクリスマスの大型セールがモバイルショッピングの拡大をけん引
したとみられる。またショッピングサイト別のシェアは、阿里巴巴グループの手機淘宝と
天猫が全体の 83.7%を占めた。
モバイル医療市場、 2018 年には 291 億元に拡大
易観智庫がこのほど発表した「中国モバイル慢性病管理市場 2016」によれば、2015 年の
中国のモバイル医療市場の規模は前年同期比 62.0%増の 48.8 億元に達した。2018 年には
291.5 億元にまで拡大すると予測している。
モバイル医療サービスには、オンラインでの問診、病院での診察、医療データ管理、薬品
購入といった機能があり、糖尿病の患者ならば毎日の血糖値のデータ登録と管理分析、血
糖値測定器のメンテナンス、試験紙等の定期購入サービスを利用することができる。
分野別では特に慢性病管理に関する市場が最も速いスピードで拡大しそうだ。具体的には
糖尿病や通風、高血圧、高脂血症、心疾患、肝臓病、腎臓病などのほか、一部のがんにつ
いてサービスを提供するものもある。
易観智庫は、現時点では市場はまだ発展の初期段階であるが、糖尿病の管理サービスは既
に競争が激化しており、イノベーションと新たなビジネスモデルが求められていると分析
する。また医療機器や計測機器等のハードウェアとの連携が進めば、利用シーンがさらに
拡大すると見ている。
手機淘宝＋天猫
83.7%
手機京東
9.0%
手機淘宝＋天猫 83.7%
手機京東 9.0%
手機唯品会 1.7%
手機蘇寧易購 0.6%
手機当当 0.4%
手機国美 0.3%
手機聚美優品 0.3%
手機アマゾン 0.2%
その他 3.8%
2015Q4モバイルショッピング市場シェア(売上高)
8.6 13.2 19.8 30.1
48.8
111.5
200.9
291.5
0
50
100
150
200
250
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F
2016-2018 中国モバイル医療市場規模予測
(億元)

カラオケアプリの利用者 5000 万人を突破
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国モバイルカラオケ市場季
度監測報告」によれば、同期間中のカラオケアプリの利用者は 5389 万人に上り、前期に
比べ 21.4 ポイント増加したことが分かった。
カラオケアプリをユーザーの年齢別にみると、1990 年代以降に生まれた世代が全体の 6
割以上を占めていることが分かる。
易観智庫の分析では、カラオケアプリが登場した当初は、カラオケ店での歌の予約や得点
表示、録音といった機能しかなかったが、現在は一緒に歌ったり、お互いに評価をつけた
り、複数人で得点を競ったりといった機能が追加されている。今後はモバイルショッピン
グやゲームとも連動して、独自の発展を続けていくことが予想される。
動画広告市場規模 71.8 億元に
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国オンライン動画広告市場
季度監測」によれば、同期間中の動画広告市場の規模は 71.8 億元で、前期に比べ 5.3%、
前年同期に比べ 36.2%それぞれ増加した。
またモバイル動画広告市場の規模は 36.0 億元で、動画広告市場全体の 50.1%を占めた。
モバイルインターネットが浸透するにつれて、モバイル動画広告の規模も拡大している。
3,796
3,350 3,306
3,973 3,972
3,340
4,439
5,389
0
2,000
4,000
6,000
2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2014Q1-2015Q4 中国カラオケアプリ利用者数
(万人)
62.2%
53.5%
41.3% 45.9% 43.3% 39.4% 45.5%
25.9%
28.6%
26.7%
32.6%
28.4% 37.2% 29.1%
3.9%
6.5%
10.7%
8.3%
14.2% 8.5% 10.9%
2.4% 7.0%
9.3%
5.5% 7.1% 8.5% 7.3%
5.6% 4.3%
12.0% 7.7% 7.1% 6.4% 7.3%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
唱吧全民K歌天籁K歌酷我K歌愛唱 K歌達人移動練歌房
2015Q4 カラオケアプリ別利用者比率
24歳以下 25-30歳 31-35歳 36-40歳 41歳以上

広告収入からみた各動画サイトのシェアは、優酷土豆が 21.3%、騰訊視頻が 20.2%、愛奇
芸が 19.0%で、トップ 3 が全体のおよそ 6 割を占めた。
易観智庫の分析によれば、各動画サイトは 2016 年も版権コンテンツと自主制作コンテン
ツの 2 つを柱にする戦略を取っている。特に映画、文学、ゲーム、アニメ、マンガ、ネッ
トショッピングの各分野とは密接に連携し、所有する IP の価値を最大限に生かそうとい
う努力が見える。一方の自主制作コンテンツはこの数年で急成長を遂げており、2016 年
も大きな投資を行って、複数の番組を制作することが予想される。
29.7
41.0
46.7
52.7
41.1
62.1
68.2
71.8
0
20
40
60
80
2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2014Q1-2015Q4 動画広告市場規模
(億元)
6.1
9.7
14.3
16.8
14.7
30.4
33.7
36.0
0
10
20
30
40
2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2014Q1-2015Q4 モバイル動画広告市場規模
(億元)
優酷土豆
21.3%
騰訊視頻
20.2%
愛奇芸
19.0%
優酷土豆 21.3%
騰訊視頻 20.2%
愛奇芸 19.0%
楽視網 11.9%
捜狐視頻 6.7%
芒果TV 3.9%
PPTV 2.9%
風行網 2.7%
鳳凰視頻 1.8%
暴風科技 1.5%
その他 8.1%
2015Q4 動画広告市場シェア(広告収入別)

モバイルゲーム市場、第 4 四半期は 147 億元に
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 4 四半期(10-12 月)中国モバイルゲーム市場季度
監測」によれば、同期間中の市場規模は 146 億 9500 万元だった。前期に比べ 0.2%、前
年同期に比べ 53.62%それぞれ増加した。
中国のモバイルゲーム市場は、市場の勝ち組となった騰訊と網易の 2 社が成長をけん引し
ている状況だ。新規ユーザーの獲得難度は高まっているが、ゲームの品質は改善してお
り、娯楽性も向上している。開発会社別では、騰訊と網易が市場の 49%を占めており大勢
に変化はない。
騰訊はグループのゲーム競技プラットフォームを使い、モバイル E スポーツのエコシステ
ム(生態圏)構築を目指すとしている。具体的には自社で開発した FPS・ガンシューティン
グゲーム、オンライン MOBA ゲーム、アクションゲーム、カードゲームなど競技性の高
いゲームのコアなファンを囲い込み、自社のプラットフォーム上で競わせることで、さら
に市場シェアを拡大する計画だ。
一方の網易は「夢幻西遊」や「大話西遊」といった人気 IP を使ったゲームを売上の柱と
している。映画「カンフーパンダ 3」の上映期間に合わせて、カンフーパンダを使ったモ
バイルゲームを 3 タイトルリリースするなど、映画とゲームを組み合わせたビジネスモデ
ルが大成功を収めた。2016 年も「天下 3」の IP を使ったゲームや「夢幻西遊」の新ゲー
ムをリリースする計画があり、いっそうのシェア拡大に自信を見せている。
4,952
5,868
6,651
7,265
9,566
11,924
12,897
14,663 14,695
0
4,000
8,000
12,000
16,000
2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4
2013Q4-2015Q4 中国モバイルゲーム市場規模
(百万元)
騰訊遊戯
27.9%
網易遊戯
21.1%
掌趣集団
4.6%
騰訊遊戯 27.9%
網易遊戯 21.1%
掌趣集団 4.6%
盛大遊戯 4.4%
智明星通 4.1%
天象互動 3.9%
多益網絡 3.1%
楽元素 2.8%
莉莉丝遊戯 2.0%
勝利遊戯 1.5%
その他 22.6%
2015Q4 モバイルゲーム開発会社の市場シェア(売上ベース)

易観国際中国Itマンスリーニュース2016年3/4月号

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