易観国際中国Itマンスリーニュース2015年4/5月号

目次
ビッグデータ市場規模、2015 年に 100 億元突破へ ........................................................................................2
2014 年のモバイル決済利用額ついに 8 兆元超える.........................................................................................2
P2P 金融市場、取引規模 1000 億元突破..........................................................................................................3
モバイル電子書籍市場、2014 年の売上 88 億元超に.......................................................................................4
自動車情報サイトが新たな交流の場に.............................................................................................................5
ネット旅行予約市場、間もなく 1000 億元突破 ...............................................................................................5
モバイルゲーム市場規模、前年の 2 倍に.........................................................................................................6
女性向けアプリに顕著な特徴 ...........................................................................................................................7
捜房網：第 1 四半期の売上 1.2 億ドルに急減 ..................................................................................................8
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本語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中
国企業・外資企業のコンサルティングや調査プロジェクトに携わっており、中国の IT 動向について幅広く
研究・分析を続けています。クララオンラインは日本における易観国際の独占的なパートナーとして、日
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2015 年 4・5 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
ビッグデータ市場規模、 2015 年に 100 億元突破へ
易観智庫の調査で、2014 年の中国のビッグデータ市場の規模が 75.7 億元に達したことが
わかった。2015 年末には 100 億元を突破する見通しだ。企業のデータは毎年 60%の勢い
で増加を続けているが、このうち有効利用されているデータはわずか 5%で、企業の戦略
的資産となるビッグデータのうち 99%以上は十分に活用されていないこともわかった。
ビッグデータ市場を業界別で見ると、金融、通信、小売、政府がそれぞれ 15%前後のシェ
アを持つ。金融では企業の信用リスクや管理面での応用が進んでおり、2015 年には投資
総額は 12.1 億元に上りそうだ。ビッグデータをクラウド上に集積し、企業が共同で活用
する新たな発展モデルが登場しており、今後の動向が注目される。
2014 年のモバイル決済利用額ついに 8 兆元超える
易観智庫がこのほど発表した「2014 年中国第三者決済市場年度監測」によれば、2014 年
のモバイル決済取引規模は 8 兆 130 億元で、前年比 55.9%の増加となった。成長スピー
ドは 2013 年に比べいくぶん落ち込んだものの、依然として好調な成長が続いている。
モバイル決済サービスの取引額から見たシェアでは、支付宝が全体の 78.96%を占めてい
る。2 位の財付通は 8.08%で、微信支付の利用者拡大により一気にシェアを伸ばした。
37.4 47.3 59.0
75.7
102.0
137.9
188.5
258.6
0
50
100
150
200
250
300
2011 2012 2013 2014 2015(F) 2016(F) 2017(F) 2018(F)
2015-2018年中国ビッグデータ市場規模予測
(億元)
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
金融
16.0%
通信
15.6%
小売
13.9%
金融 16.0%
通信 15.6%
小売 13.9%
政府 12.7%
医療 9.0%
旅行 4.1%
その他 28.7%
2014年中国ビッグデータ市場業界別シェア

モバイル決済市場が急成長を続けている理由について、易観智庫はスマートフォンが地方
都市や郊外の小規模都市まで普及したことを挙げる。さらに IT サービスのモバイル化が
進んだことで、利用者にモバイルで決済を行う習慣がついたこと、決済サービスに紐づく
タクシー予約アプリや生活サービスアプリが数多く登場していること、インターネット金
融サービスが成長してきたことなどを挙げている。
P2P 金融市場、取引規模 1000 億元突破
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 1 四半期(1-3 月)中国 P2P 金融市場季度監測報
告」によれば、同期間中の P2P 金融取引規模は前期比 34.5%増の 1009.3 億元だった。
442.2 742.0 1445.0
13010.0
80130.0
0
20000
40000
60000
80000
100000
2010 2011 2012 2013 2014
2014年中国モバイル決済市場取引規模
(億元)
支付宝
78.96%
財付通
8.08%
拉卡拉
7.70%
支付宝 78.96%
財付通 8.08%
拉卡拉 7.70%
聯動優勢 0.94%
銭袋宝 0.83%
銀聯商務 0.56%
連連支付 0.45%
快銭 0.32%
易宝支付 0.25%
汇付天下 0.24%
その他 1.65%
2014年モバイル決済サービス市場シェア (取引額ベース)
303.3
381.0
579.1
750.2
1009.3
0
200
400
600
800
1000
1200
2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1
2014Q1-2015Q1 中国P2P金融市場取引規模
(億元)

易観智庫の分析によれば、今期は春節の影響で 2 月の取引規模が縮小したものの、李克強
首相がインターネット金融の健全な発展促進を訴えたことで一気に取引が加速した。
プラットフォーム別では、紅嶺創投のシェアが全体の 13.5%を占めてトップだが、2 位以
下は僅差となっている。取引プラットフォームは今後も増加するものとみられ、市場全体
の取引規模も拡大することが予想される。
なお年内にも P2P 管理監督機関が設立される予定で、一時的には市場に影響があるもの
の長期的にみれば市場の規範化と健全化が進むと期待される。
モバイル電子書籍市場、 2014 年の売上 88 億元超に
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、この数年は紙の本の読書量はわずかな増加
にとどまっているが、電子書籍の読書量は 2 倍に膨らんでいることがわかった。今の若者
はスマートフォンで読書することが習慣化しており、ひとつのブームとなっている。
調査によれば、2014 年末時点のモバイル端末を使った電子書籍の利用者数は 5.9 億人
で、売上は前期比 41.4%増の 88.4 億元に達した。3 年後の 2017 年には売上が 150 億元を
突破すると予想される。
主要電子書籍サービスの取り扱い作品数も年々増加しており、9 社が 10 万タイトル以上
を揃えている。中でも QQ 閲読は 50 万を超える作品を扱っており、様々な作品を確保す
るために出版社との提携に力を入れている。今後は良質な作品を確保するために、出版社
紅嶺創投
13.5% 陸金所
3.7%
紅嶺創投 13.5%
陸金所 3.7%
積木盒子 1.8%
有利網 1.8%
鑫合汇 1.7%
宜人貸 1.6%
人人貸 1.4%
愛投資 1.3%
你我貸 1.1%
その他 72.1%
2015Q1 中国P2P金融市場プラットフォーム別シェア(取引額ベース)
7.5
21.0
34.7
62.5
88.4
108.0
130.3
156.9
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2010 2011 2012 2013 2014 2015(F) 2016(F) 2017(F)
2010-2017年モバイル電子書籍市場規模
(億元)

はもとより、映画やゲーム、漫画、ドラマなど幅広い娯楽分野との提携が業界全体で進む
見通しで、課金ユーザーの比率も増加すると期待される。
自動車情報サイトが新たな交流の場に
易観智庫がこのほど発表した「中国デジタル消費ユーザーレーダー最新データ」によれ
ば、2015 年 2 月のインターネット自動車情報サイトの PC ユーザー数のトップ 3 は、汽
車之家が 2928 万人、易車網が 2413 万人、太平洋汽車が 2057 万人で、引き続き安定した
状況が続いている。
易観智庫の分析では、自動車情報サイトが自動車オーナーや愛好家同士の交流の場となっ
ていることがわかった。インターネットを使えば地理的な制限なく交流できるため、同じ
車種に乗る人やドライブが趣味の人とのネットワークづくりがブームとなっている。
ネット旅行予約市場、間もなく 1000 億元突破
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 1 四半期(1-3 月)中国インターネット旅行予約市
場季度監測」によれば、同期間中のインターネットを通じた旅行予約市場の規模は 947.6
億元に達し、前期に比べ 9.4%、前年同期に比べ 51.3%増加した。サイト別では、携程と
去哪儿の二強が市場の過半数を握る状況が続いている。特に今期は OTA（オンライント
ラベルエージェント、ネット旅行会社）のサービス領域が拡大し、中でも旅行先でのサー
ビス提供や二次消費が各社の売上に大きく貢献した。
50.0
43.0
35.0
33.1
24.0
22.0
15.0
11.0
10.0
8.0
6.2
5.5
0 10 20 30 40 50 60
QQ閲読
和閲読
掌閲
天翼閲読
沃閲読
17ｋ
愛閲読
熊猫看書
塔読
百度書城
アマゾン
多看
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2014年中国主要電子書籍サービスの取り扱い作品数
(万冊)
2928
2413
2057
1915
1213
1187
961
885
882
527
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500
汽車之家
易車網
太平洋汽車網
愛卡汽車
騰訊汽車
新浪汽車
鳳凰汽車
捜狐汽車
網易汽車
二手車之家
(万人)
2015年2月自動車メディアユーザー数（PC）

航空券予約の手数料が 1%にまで下がっており、OTA 各社にとって新たな利益モデルの模
索が急務だ。さらに大型ホテルやチェーン展開するホテルが独自のオンライン予約サイト
を立ち上げていることも OTA の大きな脅威となっている。一方でレジャー分野は、OTA
がレジャー施設や店舗を開設するなど、オンラインとオフラインの融合が進んでいる。
モバイルゲーム市場規模、前年の 2 倍に
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 1 四半期(1-3 月)中国モバイルゲーム市場季度監
測」によれば、同期間中の市場規模は 119.24 億元となった。前期に比べ 24.6%の増加
で、前年同期に比べると 2 倍の規模となった。
513.0
589.8
643.2 626.1
673.3
779.8
865.8
947.6
0
200
400
600
800
1,000
13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1
13Q2-15Q1 インターネット旅行予約市場規模
(億元)
携程
37.33%
去哪儿
20.92%
阿里旅行
10.5%
携程 37.33%
去哪儿 20.92%
阿里旅行 10.5%
芸龍 2.62%%
途牛 1.6%
その他 27.03%%
15Q1 インターネット旅行予約 OTAサイト別売上シェア
2,208
2,845
3,889
4,952
5,868
6,651
7,265
9,566
11,924
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1
13Q1-15Q1 中国モバイルゲーム市場規模
(百万元)

ゲーム会社別では、依然として騰訊（テンセント）が最大のシェアを握っている。同社傘
下の 4 つのスタジオが「全民」シリーズや「天天」シリーズのタイトルを開発しているこ
ともあり、市場シェアは 30.41%に達した。上位 10 社のシェアが全体の 7 割ほどを占め
ており、人気タイトルの有無が大きく影響していることが伺える。
モバイルゲーム元年といわれた 2013 年以降、中国のモバイルゲーム市場は大変な勢いで
成長を続けている。2015 年第 1 四半期にはついに 100 億元を突破し、国内ゲーム市場で
最大勢力となっている。一方で市場の競争は激しさを増しており、市場の成長と共に相当
数の小規模なゲーム会社が淘汰されている状況だ。
女性向けアプリに顕著な特徴
易観智庫がこのほど発表した「2015 年中国女性モバイルアプリ市場専題研究報告」によ
れば、女性をターゲットにしたモバイルアプリへの関心が高まっており、主にショッピン
グ、写真加工、ヘルスケア、生活サービスなど 8 分野に集中していることが分かった。
易観智庫が中国のモバイルアプリトップ 100 を分析したところ、ヘルスケア、写真加工、
ショッピング、生活サービスの各アプリは女性のアクティブ率が 60%を超えており、特に
女性に人気であることがわかった。一方で、動画視聴、SNS、ツールといったアプリは男
性のアクティブ率が高く、はっきりとした傾向がみてとれる。
特に女性に人気があるのは、ヘルスケアアプリの「美柚」、写真加工アプリの「美図秀
秀」、ショッピングアプリの「美麗説」、生活サービスアプリの「美団団購」で、これら
は「四美」と呼ばれている。
騰訊
30.41%
掌趣
6.06%
莉莉
5.54%
騰訊 30.41%
掌趣 6.06%
莉莉絲 5.54%
網易 5.46%
多益 5.4%
卓越遊戯 4.19%
飛魚 3.52%
蝸牛 2.7%
楽元素 2.63%
遊族 2.38%
その他 31.71%
15Q1 中国モバイルゲーム市場シェア
87.3%
78.9%
63.9%
61.0%
58.9%
42.9%
41.3%
39.1%
12.7%
21.1%
35.1%
39.0%
41.1%
57.1%
58.7%
60.9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ヘルスケア
写真加工
ショッピング
生活サービス
学習ツール
動画視聴
SNS
モバイルツール
女性男性
2015年2月モバイルアプリの男女別アクティブ率

捜房網：第 1 四半期の売上 1.2 億ドルに急減
捜房網はこのほど、2015 年第 1 四半期(1-3 月)の財務報告書を公開した。同期間中の売上
は前年同期比 1.9%増の 1.235 億ドルで、米国会計基準に準拠しない（Non-GAAP）会計
処理において、親会社株主に帰属する当期純利益は同 84.2%減の 750 万ドルだった。
事業別の売上は、オンライン販売事業が同 13.5%減の 4060 万ドル、EC 事業が同 75.2%
増の 5150 万ドルで、今期から始まったインターネット金融サービスの売上は 350 万ドル
だった。
易観智庫の分析では、オンライン販売事業の業績が悪化している原因について、取引プラ
ットフォームの戦略転換により資本投入が減少していることに加え、広告主が出稿に慎重
になっているためだとみている。一方で EC 事業や金融サービス事業が業績を伸ばしてお
り、今後はオンライン販売事業に代わる成長軸となる見通しだ。
また捜房網のデータによれば、サイトアクセスの半数以上がモバイルからとなっており、
今後の全面的なモバイル化によって取引プラットフォームの一層の活性化が期待できそう
だ。
9,070
14,410
18,510
21,720
12,120
16,820
19,050
22,297
12,350
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1
2013Q1-2015Q1 捜房網の売上規模
(万ドル)

易観国際中国Itマンスリーニュース2015年4/5月号

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