易観国際中国Itマンスリーニュース2015年8月号

目次
モバイル地図アプリ、百度のシェア増加 .........................................................................................................2
ハイヤーアプリ、神州専車がリピート最多......................................................................................................2
捜房網：第 2 四半期の売上 70%増...................................................................................................................4
第 2 四半期の B2B 市場成長鈍化で前年比 24.2%増 .....................................................................................4
第 2 四半期の B2C、小売販売 4670 億元 .........................................................................................................5
電子書籍シェアトップは掌閲 iReader..............................................................................................................6
ネットデリバリー、7 月の売上 35 億元 ...........................................................................................................7
映画入場券、第 2 四半期の売上 100 億元突破 .................................................................................................7
鳳凰新媒体：モバイル広告が好調で売上 2.9%増 ............................................................................................8
易観国際中国 IT マンスリーニュースは易観国際のアナリストによる中国の IT 業界に関するレポートを日
本語化して配信しています。易観国際は中国における IT 業界の最大規模の専門家チームとして、多くの中
国企業・外資企業のコンサルティングや調査プロジェクトに携わっており、中国の IT 動向について幅広く
研究・分析を続けています。クララオンラインは日本における易観国際の独占的なパートナーとして、日
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易観国際中国 IT マンスリーニュース
2015 年 8 月

News Flash – Analysys International Monthly News 2
モバイル地図アプリ、百度のシェア増加
易観智庫がこのほど発表したデータによれば、2015 年第 2 四半期(4-6 月)の百度地図、高
徳地図、和地図のアクティブユーザー数から見た市場シェアはそれぞれ 63.1%、21.0%、
6.3%だった。
アプリの起動回数から見ると、百度地図が全体の 67.9%で最も多く、続いて高徳地図が
20.2%、捜狗地図が 4.4%だった。
中国のモバイル地図市場では、ユーザー数の伸びも落ち着いてきており、サービス自体に
ついても短期間に革命的な変化があるとは考えにくいことから、当面は安定した状態が継
続することが予想される。
ハイヤーアプリ、神州専車がリピート最多
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 2 四半期（4-6 月）中国ハイヤーサービス市場季
度監測報告」によれば、同期間中のアクティブユーザーのリピート率トップは神州専車で
66.7%だった。
アプリのユーザーから見ると、Uber のユーザーは比較的若く 24 歳以下が 36.8%を占めて
いる。またアプリユーザーの収入から見ると神州専車と Uber のユーザーの収入が比較的
高く、1.2 万元を超えるユーザーはそれぞれ 33.6%と 31.8%を占めている。
63.1%
21.0%
6.3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
百度地図
高徳地図
和地図
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
15Q2 中国モバイル地図アプリのアクティブユーザー比率
67.9%
20.2%
4.4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
百度地図
高徳地図
捜狗地図
Source: Enfodesk, Analysys International -Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
15Q2 中国モバイル地図アプリの起動回数比率

当局は 7 月、ハイヤー業務に関する新たな制度の草稿を発表している。法整備によって市
場は規範化が進むと期待されるが、一方で過度な管理や干渉は新しいビジネスの発展を妨
げるとの懸念がある。政府は外資の参入にも敏感になっており、Uber は中国支社を設立
することでハードルをクリアしたものの、今後も何らかの問題が発生する可能性は高い。
Uber のような P2P モデルに比べ、神州専車の B2C モデルはリスクが小さく、すでに長年
の経験があるレンタカー事業の手法が応用できることから、中国市場でチャンスをつかむ
のは最終的に神州専車とみられている。
66.7%
61.6%
59.6%
44.6%
39.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
神州専車
Uber
滴滴快的
易到用車
AA租車
Source: Enfodesk, Analysys International - www.eguan.cn / www.enfodesk.com
2015Q2 中国ハイヤーサービスの翌月リピート率
21.5%
36.8%
17.9%
40.5%
18.6%
37.1%
19.9%
13.3% 14.3%
18.1%
31.3% 30.7%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
滴滴快的 Uber 神州専車
2015Q2 主要ハイヤーアプリのユーザー年齢比較
24歳以下 25-30歳 31-35歳 36歳以上
10.9%
31.8% 33.6%11.2%
6.7% 11.2%
9.9%
12.4%
16.1%
7.8%
3.4%
4.0%
28.8%
11.4%
11.0%
14.2%
3.7%
4.7%
4.2%
5.2%
1.2%
13.0%
25.4% 18.2%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
滴滴快的 Uber 神州専車
2015Q2 主要ハイヤーアプリのユーザー比率（収入）
1000元以下
1000-1999元
2000-2999元
3000-3999元
4000-4999元
5000-7999元
8000-11999元
12000元以上

捜房網：第 2 四半期の売上 70%増
捜房網はこのほど、2015 年第 2 四半期(4-6 月)の財務報告書を公開した。同期間中の売上
は前年同期比 70.8%増の 2.1090 億ドルで、米国会計基準に準拠しない（Non-GAAP）会
計処理において、親会社株主に帰属する当期純利益は同 72.8%減の 2710 万ドルだった。
事業別の売上は、オンライン販売サービス事業が同 18.4%減の 6060 万ドル、EC 事業が
同 119.7%増の 10680 万ドル、前期からスタートしたインターネット金融サービス事業は
400 万ドルだった。
易観智庫の分析によると、オンライン販売事業の業績悪化の原因は捜房網と一般の不動産
仲介業者が直接競争するようになったことや、捜房網のデザイン変更で広告の表示箇所が
減ったためだ。しかし今季の売上の半分は EC 事業がもたらしており、今後インターネッ
ト金融サービスの売上比率が増加すれば、利益率も改善すると期待される。
第 2 四半期の B2B 市場成長鈍化で前年比 24.2%増
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 2 四半期(4-6 月)B2B 市場季度監測報告」によれ
ば、同期間中の B2B 市場規模は 56.3 億元で、前年同期に比べ 24.2%増加した。
14,410
18,510
21,720
12,120
16,820
19,050
22,297
12,350
21,090
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2
2013Q2-2015Q2 捜房網の売上規模
(万ドル)
34.6 36.4
40.4 42.7 45.3
48.5
55.7 54.8 56.3
0
10
20
30
40
50
60
13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2
13Q2-15Q2 中国B2B市場規模
(億元)

易観智庫の分析によれば、今期はマクロ経済の影響が大きく表れた。2015 年上半期（1-6
月）の国内の GDP 成長率は 7.0%まで落ち込み、輸出入総額は同 6.9%減の 11.53 兆元だ
った。経済全体の成長が鈍化するとともに、海外の需要も減少したことから、輸出総額は
同 0.9%増の 6.57 兆元にとどまり、中国の B2B 市場は大きな影響を受けた。
第 2 四半期の B2C、小売販売 4670 億元
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 2 四半期(4-6 月)中国 B2C 市場季度監測報告」
によると、同期間中の B2C 市場規模は 9051.3 億元で、前年同期に比べ 39%増加した。
このうち個人向け小売の取引規模は 4670.1 億元で、同 45.7%の増加となった。
阿里巴巴
45.0%
環球資源
6.4%
阿里巴巴 45.0%
環球資源 6.4%
慧聡網 4.2%
中国製造網 2.2%
敦煌網 1.8%
国聯資源網 1.4%
海虹医薬網 0.9%
網盛生意宝 0.8%
銘万網 0.4%
その他 36.9%
15Q2 中国B2B市場サイト別シェア (売上ベース)
964.9
1247.4
1628.5
1563.7
1859.4 1916.6
2943.3
2590.9
3204.7 3363.8
4541.7
3986.4
4670.1
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
12Q212Q312Q413Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q314Q415Q115Q2
12Q2-15Q2 中国B2C小売市場取引規模
(億元)
天猫
54.1%
京東
24.8%
天猫 54.1%
京東 24.8%
蘇寧易購 3.7%
唯品会 3.5%
当当網 1.2%
国美在線 1.2%
1号店 1.1%
アマゾン中国 1.0%
聚美優品 0.5%
易迅網 0.4%
その他 8.5%
15Q2 中国B2C小売市場シェア (売上ベース)

易観智庫の分析によると、第 2 四半期は例年アパレルや白物家電のハイシーズンにあた
る。さらに大型セールが「418」「520」「618」の 3 回行われたことも、取引規模の拡大
に拍車をかけた。売上から見たシェアは天猫が全体の 54.1%で依然としてトップとなった
が、2 位の京東は「618」のセールのおかげでシェアを 24.8%まで伸ばした。また海外製
品の取り扱いを増やす動きも出ており、4 月 15 日には京東が越境 EC サービス「全球
購」をリリース。当当も海外製品を販売する「海外購」を 6 月 18 日にスタートしてい
る。主に海外のベビー用品、食品、ヘルスケア製品、アパレルが中心で、品揃えが豊富に
なるにはまだ時間がかかる見通しだ。
電子書籍シェアトップは掌閲 iReader
易観智庫がこのほど発表した「2015 年第 2 四半期（4-6 月）中国モバイル電子書籍市場季
度監測報告」によれば、同期間中の市場シェアトップは掌閲 iReader で 26.4%だった。2
位は QQ 閲読で 17.7%、3 位は阿里文学や新浪読書などとの提携を進めている塔読文学で
10.1%だった。
取り扱い作品数で見ると、起点読書が 149 万冊と圧倒的な量を誇る。2 位の QQ 閲読は
72 万冊で、幅広いユーザーリソースと数多くのチャネルを持っており、市場でも優位な
地位に立っている。市場シェアトップの掌閲 iReader は 42 万冊で 5 位にとどまるが、人
気作品を数多く抱えている上、スマートフォンメーカーの小米公使との戦略的提携にも合
意し、今後の成長が期待される。
易観智庫の分析では、今季は市場競争が過熱し、人気作品の獲得やチャネルの拡大が進ん
だ。しかし市場で勝ち抜くには、作品数の多さよりも良いユーザー体験を提供することが
肝心との見方は強く、各社の戦略が期待される。
掌閲iReader
26.4%
QQ閲読
17.7%
塔読文学
10.1%
掌閲iReader 26.4%
QQ閲読 17.7%
塔読文学 10.1%
熊猫看書 9.4%
和閲読 6.9%
愛閲読 6.0%
起点読書 5.5%
天翼閲読 5.3%
沃閲読 5.2%
網易雲閲読 3.4%
その他 4.1%
15Q2 中国モバイル電子書籍市場シェア（ユーザー数）
149.0
72.0
46.0
45.0
42.0
35.0
30.0
25.0
24.0
18.3
17.5
13.0
5.8
0 20 40 60 80 100 120 140 160
起点読書
QQ閲読
網易雲閲読
和閲読
掌閲iReader
天翼閲読
百度書城
沃閲読
17ｋ閲読
愛閲読
塔読文学
熊猫看書
多看閲読
2015Q2 主要モバイル電子書籍サイトの取り扱い作品数
(万冊)

ネットデリバリー、 7 月の売上 35 億元
易観智庫がこのほど発表した「2015 年 7 月中国インターネット食品デリバリー市場季度
監測」によれば、7 月単月の注文総数は 1.27 億件で、売上は 35.22 億元に上った。サービ
ス別でみると、饿了么が全体の 35.13%、美団外売が 30.52％、百度外売が 25.59%となっ
ており、上位の大勢は変わらなかった。
また利用者の内訳を売上でみると、学生を中心とした学校関係者が全体の 26.82%、ホワ
イトカラーの会社員が 66.27%、団地などその他のコミュニティが 6.91%だった。会社員
からの注文総数は 7421 万件で、売上は 23.34 億元に達している。
映画入場券、第 2 四半期の売上 100 億元突破
易観智庫のまとめによれば、2015 年第 2 四半期(4-6 月)の中国の映画入場券売上は 107.79
億元で、前年同期比 54.93%、前期比 12.47%それぞれ増加した。
今年上半期（1-6 月）に全国で上映された映画は 161 作品で、入場券の売上総額は 203.63
億元に上った。このうち中国映画が 120 作品で売上が 95.36 億元、海外映画が 41 作品で
108.27 億元だった。また共同購入を含むオンラインでの入場券販売サービスの利用は全
体の 69.18%に上っており、前期より 9.08%増加している。
饿了么
35.13%
美団外売
30.52%
百度外売
25.59%
饿了么 35.13%
美団外売 30.52%
百度外売 25.59%
口碑外売(淘点点) 2.76%
その他 6.00%
2015年7月ネット食品デリバリーサービス市場シェア
57.46 54.31 53.44
67.86 69.57
82.06
76.90
95.84
107.79
0
20
40
60
80
100
120
2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
2013Q2-2015Q2 中国全国の映画入場券売上
(億元)

鳳凰新媒体：モバイル広告が好調で売上 2.9%増
鳳凰新媒体はこのほど、2015 年第 2 四半期（4-6 月）の財務報告書を発表した。同期間中
の売上は 4.23 億元で、前年同期に比べ 2.9%、前期に比べ 15.8%それぞれ増加した。米国
会計基準に準拠しない（Non-GAAP）会計処理における純利益は 2250 万元となった。
業務別では広告代理サービス事業を含まない広告事業の売上は 3.12 億元で、前年同期比
7.2%、前期比 16.2%それぞれ増加した。おおむね好調に推移した理由はモバイル広告の
売上が前年同期比 124.2%増と急成長したためで、広告主 1 社あたりの平均売上は同
20.3%増の 110 万元だった。しかし広告主の数は 295 社で、同 10.9%減少している。
オンライン
予約
47.90%
オンライン
共同購入
21.28%
映画館の
窓口など
30.28%
オンライン予約 47.90%
オンライン共同購入 21.28%
映画館の窓口など 30.28%
2015Q2 映画入場券の購入方法
3.64 3.79
4.00
3.57
4.11
4.32 4.38
3.65
4.23
0
1
2
3
4
5
2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
2013Q1-2015Q2 鳳凰新媒体の売上規模
(億元)
2.10 2.24
2.64
2.35
2.91
3.26 3.39
2.68
3.12
0
1
2
3
4
5
2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2
2013Q1-2015Q2 鳳凰新媒体の広告事業売上規模
(億元)

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