Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to ForumIAB 2023AdriannaKubik_Na_zdrowie!Trendy_health&welnnes.pdf
Similar to ForumIAB 2023AdriannaKubik_Na_zdrowie!Trendy_health&welnnes.pdf (20)
ForumIAB 2023AdriannaKubik_Na_zdrowie!Trendy_health&welnnes.pdf
- 1. Na zdrowie! Jak marki wykorzystują trendy konsumenckie zmieniające oblicze sektora health&wellness Adrianna Kubik, Business Director & Board Member They.pl
- 2. KIEDY I DLACZEGO ZACZYNAMY MYŚLEĆ O ZDROWIU?
- 3. MOTYW 1: Ile cię trzeba cenić, ten tylko się dowie, Kto cię stracił Kiedy je tracimy
- 4. MOTYW 2: DEKLARACJE VS RZECZYWISTOŚĆ Kiedy wszyscy o tym mówią
- 5. Kiedy robi się to trendy
- 7. Wnioski z raportów: Efekt pandemii COVID-19: zdrowie i wellness będą jeszcze większym priorytetem dla konsumentów WIĘKSZY PRIORYTET = WIĘKSZE WYDATKI https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf
- 8. HEALTHY IS SEXY: GLOBALNY TREND
- 9. Holistyczne podejście do zdrowia: globalnym trendem na 2023 rok Źródło: ACCENTURE RESEARCH A NEW DAWN FOR THE CPG INDUSTRY, 2022 WNIOSKI: dbanie o zdrowie i wellbeing to kluczowy trend wymieniany w niemal każdym raporcie dotyczącym trendów konsumenckich na 2023 rok. Co to oznacza? • Bardziej świadome wybory zakupowe • Więcej czasu poświęcanego na dbanie o siebie • Większy nacisk na użycie technologii
- 10. Balanced Wellness: globalnym trendem na 2023 rok Źródło: ADM GLOBAL CONSUMER TRENDS, 2022, https://www.adm.com/en-us/insights-and-innovation/consumer-trends/ WNIOSKI: Balanced Wellness jednym z kluczowych czynników wzrostów sektora consumer goods wpływającym na kształt oferty producentów żywności. Co to oznacza? • Większy popyt na produkty funkcjonalne • Rozwój oferty żywieniowej (problemy jelitowe, hormony, osoby starsze etc) • Unikanie cukru w diecie, dokładniejsze sprawdzanie składów
- 11. Content dotyczący wellbeingu: globalnym trendem na 2023 rok na TIK TOKU WNIOSKI: TIK TOK zakłada, że content najbardziej pożądany przez użytkowników w 2023 będzie dotyczył umacniania użytkowników w pewności dotyczącej wprowadzania zmian w ich życiu: wartości, osiągania celów, szczęścia i zdrowia. Źródło: 2023 edition of What's Next, TIK TOK REPORT, https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/trend_article/online/whats-next-2023/pad/en
- 12. Wellness vs zdrowie? O czym mówimy? ZDROWIE Wynik – brak choroby WELLBEING Osiągnięcie Dobrostanu psychicznego, fizycznego Stan, do jakiego dążymy POCZUCIE SZCZĘŚCIA Wynik WELLNESS Dążenie do osiągnięcia dobrostanu psychicznego i fizycznego Ciąg podejmowanych akcji, zwyczaje, nawyki
- 13. Trendy w świecie Wellness: Trend Report 2022 Holland & Barret WNIOSKI: • Branża wellness wykorzystuje Tik Toka do dzielenia się pomysłami na optymalizację codziennych nawyków • Trendy: #sleeptips, #CBD, #collagen • Batony i napoje sportowe – jedną z top kategorii produktowych • Mech Irlandzki – najbardziej popularnym tematem contentowym
- 14. 6 wymiarów wellness według konsumentów: McKinsey& Company WNIOSKI: lepsze zdrowie, efektywniejszy trening, lepsza dieta, dobry wygląd, optymalizacja snu oraz rozwój w kierunku mindfulness to 6 kluczowych obszarów napędzających decyzje konsumenckie.
- 15. Lepsze zdrowie priorytetem Żródło: https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf WNIOSKI: obszar dbania o zdrowie to znacznie więcej niż leki i suplementy, to także rozwój nowych urządzeń medycznych, telemedycyny, narzędzi monitorujących zdrowie oraz aplikacji. To także sfera związana ze zdrowiem psychicznym. Zdrowie
- 16. Level up your fitness WNIOSKI: fitness przyszłości to hybrydowa kombinacja rozwiązań digitalowych oraz dostępu do stacjonarnej siłowni. Millennialsi są najbardziej produktywną grupą docelową branży fitness. Żródło: https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf Fitness
- 18. Lepsze żywienie, lepsze wybory Food as medicie Żywienie WNIOSKI: food as medicine to jeden z kluczowych globalnych trendów, zaś lekarz jest najbardziej zaufaną osobą, która może wpłynąć na wybory konsumenckie w zakresie diety (70% respondentów kupi dany produkt, jeśli lekarz go poleci). Żródło: https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf
- 20. Lepsza stylówka, lepszy wygląd Food as medicie Wygląd WNIOSKI: gorącym trendem jest rozwój rynku athleisure napędzany także zapotrzebowaniem na ofertę specjalistyczną, zaś w ramach wymiaru dotyczącego lepszego wyglądu obserwujemy także: boom na suplementy (kolagen) oraz usługi beauty. Źródło: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/athleisure-market https://www.insightaceanalytic.com/report/global-beauty-ingestible-market/1049 • Wzrasta popularność produktów wspierających dobry wygląd skóry, włosów i paznokci w postaci suplementów, proszków, czy napojów. • 60% konsument globalnie wybiera jedzenie oraz napoje z myślą, aby polepszyć wygląd swojej skóry • Ingestible beauty stara się adresować także różnorodne potrzeby kobiet oraz mężczyzn #INGESTIBLE_BEAUTY Globalna wartość rynku kolagenu to ponad 9 miliardów dolarów (2022 rok) Athleisure Market Size
- 22. Coś na lepszy sen poproszę PROBLEM: • 90% osób nie ma optymalnego wzorca snu (Europejski Kongres Kardiologiczny 2022) • 50-70 milionów Amerykanów doświadczyło zaburzeń snu (National Heart, Lung, and Blood Institute 2022) • Kobiety mają o 40% wyższe ryzyko doświadczenia bezsenności (Mong, J. A., & Cusmano, D. M. 2016). TREND: • 47% respondentów uważa, że lepsze wysypianie się jest dla nich bardzo ważnym priorytetem (McKinsey 2022) RYNEK: • 66% o tyle wzrosły inwestycje w technologie wspierające dobry sen z 2019 roku na 2020 rok (Crunchbase) • Rynek sleep-tech ma być warty 95 miliardów dolarów w 2032 roku (McKinsey), w 2022 był wart niemal 18 miliardów dolarów Sen
- 24. https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf Mindfulness WNIOSKI: coraz większa świadomość wagi zdrowia psychicznego wpłynęła m.in. na rozwój platform dedykowanym dbaniu o zdrowie psychiczne, rozwój aplikacji do medytacji oraz usług z tym związanych. Mindfulness jako sposób na wsparcie zdrowia mentalnego
- 25. https://a16z.com/marketplace-100/ Mindfulness WNIOSKI: Andreessen Horowitz (a16z) wskazuje, że kategoria zdrowia mentalnego jest jedną z najszybciej rosnących w obszarze marketplaceów w USA w 2023 roku. To właśnie ta kategoria głównie wpływa na rozwój sektora zdrowotnego w obszarze marketplace. Zdrowie mentalne to najszybciej rosnąca kategoria marketplace w USA “There’s big money in mental health, particularly for marketplace companies that help consumers navigate the perplexing insurance policies governing many therapy practices.”
- 27. ZDROWY POLAK… PO SZKODZIE?
- 28. Polacy unikają lekarzy, nie stosują się do ich zaleceń, o zdrowiu czytają w Internecie, a na umówione wizyty często się nie stawiają. Bardziej dbamy o własne auta niż o własne zdrowie. Źródło: https://media.upacjenta.pl/188062-szokujace-dane-polacy-mniej-dbaja-o-wlasne-zdrowie-niz-o-stan-samochodu Zdrowy jak… Polak 43% Polaków bada się rzadziej niż jeden raz w roku, wykonując morfologię lub inne podstawowe badania krwi. Dla porównania aż 83% z nas oddaje auto do mechanika raz w roku, a nawet częściej.
- 29. Zdrowie Polaków w pigułce NIE WIEMY: 40% Polaków nie zna podstawowych parametrów swojego zdrowia RZADKO SIĘ BADAMY: równie rzadko, jak badania krwi, wykonujemy inne badania sprawdzające stan zdrowia, np. badanie wzroku czy przegląd dentystyczny. Jeden raz w roku robi je 33 proc. Polaków, 2 razy w roku już tylko 12%. ZMAGAMY SIĘ Z DEPRESJĄ: 4 milionów osób w Polsce zmaga się z depresją ODSTAWIAMY LEKI: jedna trzecia polskich pacjentów chorych na depresję odstawi leki po miesiącu ich stosowania, a kolejna jedna trzecia po 90 dniach PIJEMY WÓDKĘ: polski rynek alkoholu jest zdominowany przez wódkę – stanowi ona 61% wartości sprzedaży (wzrost roczny o niemal 3% - 2021- 2022) JEMY FAST FOODY: co piąty Polak jada fast-foody kilka razy w miesiącu MAMY NADWAGĘ: 60% Polaków ma problem z nadmierną masą ciała JESTEŚMY NA BAKIER Z WARZYWAMI: zaledwie 31% Polaków je warzywa codziennie (nie wliczając ziemniaków i soków z koncentratów) OMIJAMY SUPLEMENTY: 36% kobiet i 46% mężczyzn nie przyjmowało żadnych suplementów diety w ostatnim roku. NIE JESTEŚMY SPORTOWCAMI: 51% Polaków nie uprawia żadnego sportu. https://skom.ocdn.eu/ntzp/raport_narodowy_test_zdrowia_polakow_2023.pdf
- 30. Zdrowie Polek? Jak wskazuje raport „Polki – nowe wartości na nowy czasy” z 2021 roku przygotowany dla firmy Gedeon Richter Polska dla 51% Polek najważniejszą wartością jest zdrowie. Tymczasem z badań przeprowadzonych dla Gedeon Richter Polska wynika, że • 53% Polek nie bada się regularnie, bo nie ma takiej potrzeby (2020 rok) • Kobiety, które się regularnie badają, najczęściej wykonują cytologię (67% ) oraz USG dróg rodnych (47%) (2020 rok) • Regularnie (co najmniej raz do roku lub według zaleceń lekarza) ginekologa odwiedza 61% kobiet, aż 13% w ogóle nie odwiedza lekarza ginekologa (2022 rok) • Tylko 21% Polek wykonało USG piersi w ostatnim roku (wzrost o 2 pp. względem 2021), a aż 40 proc. nigdy w życiu nie robiła tego badania, mimo że jest ono zalecane od 30. roku życia raz w roku. https://skom.ocdn.eu/ntzp/raport_narodowy_test_zdrowia_polakow_2023.pdf
- 31. Dane zebrane w Narodowym Teście Zdrowia Polaków 2023 dotyczące diety wskazują, że poprawa wielu nawyków żywieniowych, która miała miejsce w 2021 roku, w większości przypadków była chwilowa i najprawdopodobniej spowodowana obawami oraz ograniczeniami związanymi z pandemią. W roku 2022 Polacy powrócili do wielu przedpandemicznych zachowań, a rok 2023 nie przyniósł w tym zakresie dużych zmian. Źródło: https://skom.ocdn.eu/ntzp/raport_narodowy_test_zdrowia_polakow_2023.pdf Zdrowa dieta? Tylko na chwilę
- 32. Polacy potrzebują kampanii edukacyjnych • 54% badanych wskazuje, że w Polsce jest za mało kampanii edukacyjno- informacyjnych. • 80% uważa, że są one potrzebne. Respondenci wskazują dwie najważniejsze potrzeby: • edukacja społeczeństwa (64%.), • konieczność przekonania społeczeństwa do profilaktyki (60%.). Badani wskazali trzy obszary, w których najbardziej brakuje kampanii: • zdrowie psychiczne dzieci (50%), • zaburzenia odżywiania (43%), • zdrowie psychiczne osób starszych (40%). Źródło: badanie „Czy świadomościowe kampanie zdrowotne pozostają w naszych głowach?” zostało zrealizowane przez agencję SW Research techniką CAWI na panelu badawczym SW Panel. Reprezentatywna próba N=1026 dorosłych Polaków. Termin realizacji: 1–12 lutego 2022.
- 33. MARKI & HEALTH TRENDY
- 34. 42% użytkowników uważa, że treści w social mediach wpływają na to, jak radzą sobie z tematami związanymi ze zdrowiem . Every brand is a wellness brand Źródło: Influence trends you should care abouy, OGILVY, 2023
- 35. Every brand is a wellness brand? Marka chipsów Chrupanie redukuje stres, rozładowanie emocji, cieszenie się z drobnych chwil, bycie tu i teraz Odpowiedzialne picie, piwo bez alkoholu, alcohol wellness Marka kosmetyczna Pewność siebie, sport, dbanie o siebie, zdrowie mentalne, depresja, higiena korzystania z social media Marka piwna
- 42. Jak Twoja marka może wpisać się w te trendy? • Znajdź temat: zidentyfikuj potrzeby i problemy konsumentów dotyczące zdrowia i lepszego samopoczucia, na które może odpowiadać Twój produkt lub usługa bądź takie, które są bliskie Twojej marce. • Znajdź eksperta: nie jesteś specem w danej dziedzinie, brakuje Ci wiarygodności? Znajdź zaufany podmiot, z którym możesz współpracować. • Poszukaj #MEDFLUENCERS, którzy cieszą się ogromną popularnością i zaufaniem, twórz z nimi wartościowy content, buduj społeczność ekspertów. • Pamiętaj o mocy contentu (live, wideo) w social media – np. TIK TOK • Edukuj i uświadamiaj – pamiętaj, jak wiele mamy do nadrobienia!
- 43. Źródła • https://www.insightaceanalytic.com/report/global-beauty-ingestible-market/1049 • https://news.crunchbase.com/health-wellness-biotech/these-startups-want-to-give-us-the-best-nights-sleep-and-investors- are-tucking-in/ • https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf • https://www.mckinsey.com/industries/life-sciences/our-insights/sleep-on-it-addressing-the-sleep-loss-epidemic-through- technology, • D. M. (2016). Sex differences in sleep: impact of biological sex and sex steroids. • https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market- continues-to-boom • National Heart, Lung, and Blood Institute (NHLBI). (2022, March 24). Sleep deprivation and deficiency., Retrieved March 29, 2023, from https://www.nhlbi.nih.gov/health-topics/sleep-deprivation-and-deficiency • https://a16z.com/marketplace-100/ • https://newconsumer.com/wp-content/uploads/2022/12/Consumer-Trends-2023.pdf • https://media.upacjenta.pl/188062-szokujace-dane-polacy-mniej-dbaja-o-wlasne-zdrowie-niz-o-stan-samochodu • https://www.maybelline.com/bravetogether • https://marketingprzykawie.pl/espresso/ponad-polowa-polakow-nie-kojarzy-zadnej-kampanii-spolecznej-dotyczacej-tematyki- zdrowia-badanie-sw-research/ • https://marcommnews.com/michelob-ultra-and-gut-mexico-city-launch-new-sportswear-line-a-first-for-the-brand/ • https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/still-feeling-good-the-us-wellness-market- continues-to-boom
- 44. Adrianna Kubik Business Director & Board Member They.pl ada.kubik@they.pl