1. DR INTERNET
Prelegenci: Oliwia Podlecka | Iza Czajka
1. Kobiety leczą ciało i umysł w Sieci, czyli Sied pierwszej pomocy.
2. Dopasowanie treści do użytkownika siłą serwisów tematycznych –
satysfakcja, wygoda, zaufanie, usability, dopasowanie czyli dlaczego warto wejśd w
native marketing w kampaniach produktów masowych i niszowych –
poradnikzdrowie.pl, mówimyjak.pl.

2. Satysfakcja, wygoda, zaufanie, czyli dlaczego
warto wejśd w Native marketing
Oliwia Podlecka
opodlecka@murator.com.pl

3. Marketing natywny
• Sposób zarabiania, który ma na celu zwiększenie
satysfakcji użytkowników poprzez dostarczanie
wartościowych treści
• Wysoki stopieo dopasowania reklamy do oczekiwao
użytkowników odwiedzających dany serwis www
• Zlewa się z naturalną treścią zamieszczoną w portalu
• Źródłem najlepszej reklamy natywnej jest wydawca
portalu WWW

5. Ślepota banerowa

6. native = effective
Forma native marketingu jest tak nowa, że jeszcze nie ma
żadnych wzorców i standardów określonych dla osiągnięcia
sukcesu, ale wiemy, że:
• Dopasowanie treści do użytkownika siłą serwisów
tematycznych
• Wartościowa treśd zamiast prostej reklamy – myślenie
przekraczające powierzchnię banera
• Obrandowana zawartośd/reklama natywna wymaga
większej kreatywności
• Myślenie o szerszym zakresie zawartości:
tekst, video, gry, zdjęcia, memy, listy odtwarzania
muzyki
• Wysoka oglądalnośd oraz przyswajalnośd

8. Przykłady marketingu natywnego
• Sponsorowane posty, tweety
• Długie filmy video, np. Youtube
• Zdjęcia
• Historie sponsorowane
• Memy i interaktywne grafiki
• Promowane elementy zawartości
artykułu
–Gawker, Buzzfeed

10. Mowimyjak.pl – porady na każdy temat
• Serwis dla szukających odpowiedzi i rady
• Lapidarne, łatwo przyswajalne treści
• Częśd społecznościowa „Pytania i odpowiedzi”
• Porady ekspertów
• 30% lojalnych użytkowników
- Kobieta 57,33 %
- Mężczyzna 42,67%
• Formy video i duże zdjęcia
• Horyzontalnośd wspiera osadzenie produktu
każdej kategorii
• Redakcja odpowiadająca na potrzeby userów

11. - współtworzenie treści z
redakcją
- wysoka wiarygodnośd
- precyzyjne dotarcie

12. Interakcja z
odbiorcami, dialog w
komentarzach pod artykułem
tematycznym

13. - dialog z
userami w
wątku
powiązanym

14. Ekspert dedykowany
wymaganej tematyce
- budowanie dialogu z
użytkownikami
- odpowiadanie na
potrzeby
użytkowników

16. - Dopasowanie to zaufanie
• 44% lojalnych użytkowników
• Rzetelne i sprawdzone informacje
• 8 lat budowania marki
• Wsparcie magazynu „Zdrowie”
• Aktywne forum
• Wysoki poziom interakcji użytkownik-redakcja
• Zaufani eksperci

17. Akapit bezpośrednio
związany
- skład
- wpływ składników
- gwarantowane efekty
- przykłady innego
zastosowania
Miejsce na nazwę
produktu

18. Miejsce na
wątek
powiązany
- posty
spons.
- historie
spons.

19. Ekspert
powiązany z
kategorią
produktu
- profesjonalne
porady
kontekstowe
- interakcja
- dialog z
internautami

20. Marketing natywny – dlaczego warto?
• Rok 2013 pod znakiem Native Marketingu
• Wysokiej jakości treści, które integrują się
organicznie z platformą
• Współtworzenie treści i bliska współpraca z
redakcją
• Użytecznośd dzięki strategii – co chcemy, żeby
użytkownik myślał o naszej reklamie?
• Koniec z bezwartościowymi informacjami
prasowymi – liczy się przyswajalnośd
i zaangażowanie

21. Dziękuję za uwagę
Oliwia Podlecka
opodlecka@murator.com.pl

22. SIED PIERWSZEJ POMOCY CZYLI
JAK KOBIETY LECZĄ CIAŁO I DUSZĘ
WWW.PORADNIKZDROWIE.PL
Iza Czajka fizjolog żywienia

23. Kategoria I odchudzanie
• Nastolatki proszące o dietę na błyskawiczne
odchudzanie brzucha i ud
• Dużo dwiczę i nie chudnę
• Zaburzenia odżywiania; prośba o pomoc
• Mam otyłe dziecko; jak mogę je odchudzid
• Jak schudnąd gdy: jestem po
menopauzie, choruję na tarczycę, miałam
nowotwór

24. Kategoria II choroby
• Zespół metaboliczny: co jeśd aby spadł poziom
cukru czy cholesterolu
• Niedokrwistośd, anemia; jak się żywid
• Zespół jelita drażliwego ; zaparcia i
wzdęcia, jak się ich pozbyd
• Dieta przy współistniejących chorobach:
cukrzyca, astma, Hashimoto
• Żywienie po zabiegach chirurgicznych:
wyrostek, resekcja żołądka

25. Nie tylko kobiety….
• Dieta „na masę”: chłopcy 15-17 lat i mężczyźni
• Suplementy na siłownię: jakie, kiedy i czy mi
wolno jeśli 18 miesięcy temu miałem ostre
zapalenie trzustki
• Odchudzanie i spadek libido. Opis przypadku
mężczyzny 35 lat
• Zawsze: dieta na wątrobę, ciśnienie i wysoki
cholesterol, kamice nerkowe, Dna moczanowa

26. Pora roku i pogoda
• Wiosna : nastolatki: jak schudnąd szybko;
chłopcy co jeśd i jak dwiczyd aby zrobid
muskuły
• Lato: 15-16 latki. Musze schudnąd jeszcze 5
kilogramów, mam za 2 tygodnie obóz
• Czy jeżdżąc na rowerze całe lato odchudzę
nogi?
• Zima, zimna wiosna: mało pytao związanych z
odchudzaniem i wysiłkiem fizycznym

27. Dziękujemy za uwagę 
Oliwia Podlecka, Iza Czajka
PRZERWA KAWOWA

28. Konkurs!
Zeskanuj kod → Odpowiedz na 2 pytania (od 10:00 oraz o 11:25)
Do wygrania upominki od firmy: