La presentazione della dott.ssa Carroccia tratta del riposizionamento della marca Pilsner Urquell (gruppo SubMiller-Peroni).

3. Prima le birre erano tutte scure e torbide, poi nasce la prima birra chiara …

5. I migliori ingredienti Luppolo Acqua dolce Malto chiaro Pilsner H

6. Qualità invariata Ieri Oggi

7. Ruolo nel portfolio MAINSTREAM PREMIUM SUPERPREMIUM ECONOMY

8. Vision … ma sapete qual è la birra importata n°1 in Germania? Tutti credono che le migliori birre siano tedesche …

10. Obiettivi della marca Diventare sinonimo di scelta di qualità Diventare la prima scelta dell’intenditore di birra e del buon bere in generale, anche in occasioni solitamente lontane dal mondo birra Costruire il posizionamento della marca come la migliore birra del mondo, sradicando la convinzione che le migliori birre vengono dalla Germania

11. Target Uomini dai 30 ai 45 anni di cultura elevata, status medio alto/alto, vivono in città, sono abituati a viaggiare e a cercare il meglio. Affrontano la vita in modo assolutamente vivo e partecipe, evitano le mode, badano alle caratteristiche intrinseche di un prodotto. Vogliono distinguersi dalla massa attraverso la ricerca della qualità più che della quantità.

12. Mappa dei nuovi stili di vita Eurisko IL CONTESTO, GLI ALTRI VALORI ACQUISITIVI protagonismo sociale ritiro, ripiegamento individualismo Donazione agli altri Le Frizzanti Le Solide Le Resistenti Le Sognanti Le Signore Aperte Le Donne Doppio Ruolo L’Elite Maschile La Pre-élite Progettuale I Ragazzi evolutivi L’Anziano da Osteria Il Signore Equilibrato Le Insoddisfatte Le Pacate Il Lavoro e Svago Il Lavoratore d’Assalto Il Maschio Pre-Culturale L’Elite Femminile I Protagonisti

13. Posizionamento - La prima ed originale birra Pils al mondo -La Repubblica Ceca è il paese della birra e Pilsner Urquell è la migliore birra ceca INSIGHT REASON WHY PROPOSITION VALUES BENEFITS Bisogno di distinguersi dalla massa … tutti credono che le migliori birre siano le tedesche Pilsner Urquell è l’unica birra autentica ed originale Funzionale : gusto ricco e distintivo che gratifica il vero intenditore Emozionale : bevo Pilsner Urquell per distinguermi dalla massa Autenticità, unicità, qualità e tradizione

14. Su che fronti giocare Geografia Canali Occasioni di consumo

15. Big idea e aree tematiche CZECH HERITAGE AMBASCIATORI DEL GUSTO TRADE ADVOCACY Solo le scelte originali ed autentiche permettono di distinguersi dalla massa THE BIG IDEA

16. Comunicazione BTL Mostra IPA Best of show 100 serate Pilsner Urquell Ambasciatori del gusto

21. Mostra IPA Best of show Città del gusto Buffet abbinato a P.U. 42 fotografie IPA esposte Gift 300 invitati Sommelier G.R. Intrattenimento

22. 100 serate Pilsner Urquell Materiale pos Foto IPA Best of Show

23. 100 serate Pilsner Urquell Percorso ideale delle serate

24. Attività di PR Nulla da inventare ma tutto da valorizzare e comunicare agli opinion leader Pilsner Urquell Pilsner Urquell

25. Conclusioni “ Sai chi è stato il primo a ….?” Crociera degustazione Vero intenditore