Forever Food Together è il programma con cui il gruppo Nomad Food, di cui Findus fa parte, promuove valori quali responsabilità e sostenibilità tanto nella produzione, quanto nel consumo dei propri prodotti. In particolare, la certificazione MSC (Marine Stewardship Council) attesta l'impegno di Findus sul fronte della salvaguardia degli oceani.

1. Findus Italia
Mumm
9 Febbraio 2018

2. La nostra storia
1964 - Findus arriva in Italia
1967 - Findus lancia i Bastoncini
1975 - Findus lancia i Sofficini
1996 - L’anno di 4 Salti in Padella
2013 - Arrivano I Gratinati
7 mio Famiglie
26 mio confezioni
6,6 mio Famiglie
31 mio confezioni
2 mio Famiglie
7 mio confezioni
3 mio Famiglie
8 mio confezioni
GFK – DATI ANNUI – MARZO 2017 – TOTALE ITALIA

3. 580mio €
Vendite a Valore
23%
Quota di Mercato
19 mio famiglie
acquirenti anno
8 mio famiglie
acquirenti mese
74,2%
penetrazione
Findus Italia oggi
456 Dipendenti

4. TERZO BRAND NEL FOOD
dopo Nutella e Mulino Bianco!!
BEST BRANDS, LA RICERCA DI GFK E SERVICEPLAN
CHE OGNI ANNO ANALIZZA LE MARCHE E I MOTIVI DEL LORO SUCCESSO.
Findus Italia oggi

5. ➢ 2 miliardi € di Fatturato
➢ 1° gruppo europeo nel Surgelato
➢ 3x la dimensione del 1° concorrente
➢ Leader di mercato in 10 Paesi
➢ 4.300 Dipendenti
➢ 9 stabilimenti di produzione
QUOTATO AL NYSE CON BRAND LEADER
LEADER IN EUROPA
1 3
2
Dal 2015 siamo parte del gruppo Nomad Food
• HQ Findus Italia (Roma)
• Stabilimento Cisterna di Latina
HQs
Stabilimenti

6. PESCE
ZUPPE E MINESTRONI
VEGETALI PIATTI PRONTI
PIZZA
PRIMA COLAZIONEPATATEPOLLO
Il nostro portafoglio prodotti

7. 7
Il nostro impegno: Forever Food Together
Goal 1
Lavoriamo per ottimizzare al massimo le risorse
alimentari, in modo che i nostri consumatori
abbiano sempre a disposizione alimenti nutrienti
Goal 2
Creiamo innovazione per aiutare i consumatori a
compiere corrette scelte alimentari
Goal 3
Lavoriamo per garantire che i nostri prodotti
siano approvvigionati e preparati in maniera
responsabile

8. L’importanza della Sostenibilità Ittica
GLOBESCAN CONSUMER RESEARCH 2016

10. MSC - Pesca Sostenibile
Marine Stewardship Council (MSC - Pesca Sostenibile) è un’organizzazione internazionale non-profit
fondata nel 1997 con base a Londra (e con 20 uffici in tutto il mondo, tra cui l’Italia) la cui visione è che gli
oceani siano pieni di vita oggi, domani e per le generazioni future.
MSC lavora infatti per la conservazione delle risorse marine insieme a scienziati, ricercatori ed esperti
internazionali del settore ittico.
PER OTTENERE IL MARCHIO BLU MSC I PRODOTTI DEVONO RISPETTARE, LUNGO L’INTERA
FILIERA,RIGIDI STANDARD ISPIRATI AI SEGUENTI 3 PRINCIPI
1. La pesca deve lasciare in
mare abbastanza pesci per
permettere loro di riprodursi,
affinché l’attività di pesca
possa proseguire nel tempo.
2. La pesca deve essere
effettuata in modo da
minimizzare il suo
impatto, consentendo alla
flora e alla fauna marina
di prosperare.
3. La pesca deve essere
gestita dalle aziende in modo
responsabile e nel rispetto
delle leggi vigenti.

11. 11
61%
3%
19%
17%
“I am prepared to pay more for fish and seafood products which
come from a certified sustainable fishery"
Describes my opinion
Neutral
Does not describe my opinion
BASE: SEAFOOD CONSUMERS,ITALY n=650
IL 61% DEGLI ITALIANI SAREBBE DISPOSTO A PAGARE DI PIU’
PER DEI PRODOTTI DA PESCA SOSTENIBILE CERTIFICATA
SOURCE: CONSUMER RESEARCH GLOBALSCAN 2016
MA IN ITALIA IL MARCHIO BLU MSC E’ POCO UTILIZZATO
ITALY
MISSING
Ma nei fatti l’Italia è ancora indietro…

12. Nel 2017…
Findus, prima grande azienda di marca in Italia, ha deciso di
introdurre il marchio blu di pesca sostenibile e certificata MSC
sui propri prodotti a base di pesce
Con 2 grandi sfide da affrontare:
1) Come sensibilizzare i consumatori sul tema della pesca
sostenibile?
2) Come comunicare MSC, il suo marchio blu ed i principi
che ne stanno alla base?

13. Una campagna integrata volta a creare un
«movimento» per la pesca sostenibile

14. L’evento di lancio con WWF, stampa e retailers…

15. …per coinvolgere i principali stake-holders

16. Un plot di comunicazione articolato
per creare awareness e engagement
ENGAGE
REVEAL &
EDUCATE
AMPLIFY &
SUSTAIN
AFTER EASTER MAY END OF MAY ONWARDS
PHASING

17. AFTER EASTER, 5 TOP
INFLUENCERS DID A
FISH FACE IN FAVOR OF
THE FUTURE OF THE
OCEANS
THE OBJECTIVE WAS
EMULATION: WE WANT
PEOPLE TO REPLICATE
THE FISH FACE AND
SPREAD THE MESSAGE
1. Engage: #LikeAFish
To raise people awareness on the Future of the Oceans
RESULTS
✓ Reach 2.2 Mio (Facebook+IG)
✓ Engagement: 371.005 (+466% vs expectation)

18. 1. Engage: #LikeAFish
To raise people awareness on the Future of the Oceans
RESULTS
✓ Post 2.335 (+222 vs expectation)
✓ Reach 2.6 Mio (+75%)
✓ Likes 107k

19. 2. Reveal and Educate
Promoting sustainable fishing and MSC as one of the
solutions for the Future of the Oceans
RESULTS
✓ 10 Mio Impressions
✓ 30k clic (FB+IG)
✓ 1.5 k reactions
✓ ER 7.6%

20. 2. Reveal and Educate
Promoting sustainable fishing and MSC as one of the
solutions for the Future of the Oceans

21. 2. Reveal and Educate
Promoting sustainable fishing and MSC as one of the
solutions for the Future of the Oceans
BENEDETTA PARODI FABRIZIO FERRARI PESCATORI
BAMBINI RESP. QUALITÀ FINDUS
Ogni stakeholder della filiera
spiega perché la Pesca Sostenibile
è così importante

22. 2. Reveal and Educate
Promoting sustainable fishing and MSC as one of the
solutions for the Future of the Oceans
Views 381k
Impressions 585k
Views 438k
Impressions 973k
Views 367k
Impressions 780k
Editorial
contents

23. 3. Amplify & Sustain
PARTNERSHIPS
WITH GENOA AQUARIUM AND EXPLORA
(May onwards)
IN-STORE ACTIVATIONS
(Jun - Sep)
FOLDERS and POS VISIBILITY
(Apr onwards)
ATL + PACKAGING
NAT FISH & CAPITAN FINDUS
(May onwards)

24. 3. Amplify & Sustain
On-pack call to action

25. 3. Amplify & Sustain

26. 3. Amplify & Sustain
Evento 8 giugno 2017
Giornata Mondiale degli Oceani in collaborazione con MSC

27. 3. Amplify & Sustain
Explora – Il Museo dei Bambini di Roma

28. 3. Amplify & Sustain
Acquario di Genova

29. 3. Amplify & Sustain
In-store activations
> 450 punti vendita attivati

30. I primi risultati…
Advertising Performance (%) – Capitan Findus FiFi MSC
Made me want to buy 31% 25%
Gave me a good feeling 47% 29%
Was enjoyable 32% N/A
Tired of seeing it 12% 12%
Very clear 48% N/A
Really delicious 38% 32%
Enjoyable mealtimes 35% 32%
Has the best fish fingers available 39% 32%
Fish Fingers are high quality 40% 32%
Is from MSC certified sustainable fishing 42% 32%
Norm:
43%
Diagnostics (July + June)*
Tracking
CEI
205
Norms
Total
GRPs: 822
73%
Findus
Average
Norm:
30%
72%
Norm:
70%
98%
Recognition = cut
through
Branded Recognition
= brand link
Brand link amongst
recognisers = Total Branding
 

141

Qualitativi Quantitativi
Var. Valore YTD
Nov 17
Mercato Findus
Bastoncini +2,4% +4,8%
Pesce Panato +6,2% +9,5%
Pesce Naturale +13,0% +51,5%

31. Q&A
INSIEME PER IL
FUTURO DEGLI OCEANI