Lancio di un nuovo prodotto Fox

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Descrizione delle attività marketing per il lancio del nuovo prodotto Fox: In Treatment.

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  • 47% cinema – 33%factual – 14% serie – 6% produ originali
  • La serie tv basata sulle vicende, i dialoghi e l’interazione tra uno psicoanalista e un gruppo di suoi pazienti
  • il talent Gabriel Byrne con il suo personaggio principale; il tema sottile, affascinante e allo stesso tempo profondo e stimolante della psicanalisi; la struttura narrativa assolutamente innovativa del format, infatti, ogni giorno dedicato ad un paziente permette al telespettatore di seguire l’evolversi dell’analisi dei personaggi.
  • La scelta dei mezzi di comunicazione per la campagna di prodotto è stata effettuata dando priorità ai mezzi che garantiscono alti valori di copertura (asse verticale % penetrazione) e la maggior affinità al target definito (asse orizzontale indice di concentrazione
  • 65% stampa – 35% web Per problemi di budget non è stato possibile inserire le radio commerciali Le testate stampa settimanali e mensili sono state selezionate in base all’ultima rilevazione Audipress e rispetto alla loro affinità al target, elaborando una scelta qualitativa che il canale richiede pianificata soltanto con testate femminili Internet è stato utilizzato per incrementare la notorietà della serie presso il pubblico femminile, duplicando, in alcuni casi, l’azione della stampa: Con il mezzo ci si propone di raggiungere gli utenti più in target ed instaurare con loro un dialogo diretto ed un’interazione costante durante tutto l’arco di durata della Serie
  • I risultati generati dalla campagna sono molto buoni e soddisfacenti.
  • Lancio di un nuovo prodotto Fox

    1. 1. MUMM – VI^ EDIZIONE Marina Salzano In Treatment: una terapia lunga 46 episodi FOX International Channels Italy Roma 16 aprile 2009
    2. 2. Agenda <ul><li>Fox Channels Italy </li></ul><ul><li>CULT </li></ul><ul><li>Il caso: In treatment </li></ul><ul><li>Il target </li></ul><ul><li>Il piano di comunicazione </li></ul><ul><li>Il co-marketing </li></ul><ul><li>I risultati </li></ul>
    3. 3. Fox Channels Italy <ul><li>Fox Channels Italy è una società dedicata allo sviluppo e alla gestione di canali tematici. </li></ul><ul><li>Il gruppo propone al pubblico italiano 12 canali televisivi satellitari attualmente distribuiti da SKY. </li></ul>CULT Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Fox Channels Italy
    4. 4. Brand Portfolio Entertainment Factual Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati CULT Il caso: In treatment Fox Channels Italy
    5. 5. CULT innova il concetto d’intrattenimento Intrattenimento intelligente Spettatore contemporaneo Cinema, doc. e serie tv di qualità Fox Channels Italy Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati CULT
    6. 6. Una programmazione non convenzionale Un mix di generi capaci di provocare e scuotere le corde emotive del pubblico per divertirlo, intrattenerlo, incuriosirlo e stimolarlo ogni giorno. Fox Channels Italy Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati CULT
    7. 7. Cult a distanza di un anno Variazione % AMR canali Fox Group Entertainment ‘07 vs. ‘08 Dati Auditel: var% AMR canali Fox Group, dati cumulati core channel e +1, Individui, Total Day, 2008 vs 2007 Fox Channels Italy Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati CULT
    8. 8. In Treatment <ul><li>1 TERAPISTA, 5 CASI, 5 GIORNI A SETTIMANA </li></ul>Fox Channels Italy CULT Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il caso: In treatment
    9. 9. Obiettivi <ul><li>Lanciare in anteprima assoluta italiana la serie mantenendo costanti gli ascolti nella stessa fascia di programmazione. </li></ul><ul><li>Rafforzare il posizionamento del canale. </li></ul><ul><li>Incrementare la brand awareness. </li></ul><ul><li>Riequilibrare il target avvicinandosi al pubblico femminile. </li></ul>Fox Channels Italy CULT Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il caso: In treatment
    10. 10. Key selling point <ul><li>Il talent: Gabriel Byrne. </li></ul><ul><li>Il tema affascinante e stimolante della psicanalisi. </li></ul><ul><li>La struttura narrativa. </li></ul>Fox Channels Italy CULT Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il caso: In treatment
    11. 11. Il target 35% Maschi 65% Femmine - CES Sup/Media Sup Focus Allargato Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il target
    12. 12. Esposizione mezzi: Donne 25-54 CES Sup/Media Sup con abbonamento a Sky OOH Mens 4 m Fonte: Eurisko Sinottica 2007/2 Entità: 4,786,000 Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il target
    13. 13. Flowchart pianificazione mezzi Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
    14. 14. Piano TV: auto e cross promotion Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione Mese Auditel AGOSTO SETTEMBRE TOTALE Settimana 10 - 16 AGO 17 - 23 AGO 24 - 30 AGO 31 AGO - 06 SET 07 - 13 SET 14 - 20 SET 21 - 27 SET Grp's Donne 25-54 AAMA Poss. Sky 34 34 48 60 77 82 74 409 Passaggi 441 441 589 757 974 1034 934 5.170
    15. 15. Piano stampa Donne 25-54 CES: Sup.-M.Sup. Entità: 1.958.000 N. Avvisi: 20 Copertura: 46,3% Contatti: 1.980.000 Affinità: 333 Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
    16. 16. Piano web: banner Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
    17. 17. Il co-marketing con <ul><li>CONTENUTI TESTO + VIDEO DI APPROFONDIMENTO PER CIASCUN PERSONAGGIO </li></ul><ul><li>BLOG/FORUM “Dicci cosa hai in mente” </li></ul><ul><li>CONCORSO A PREMI </li></ul>www.intreatment.it Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione Risultati co-marketing
    18. 18. I risultati campagna web <ul><ul><ul><ul><li>Numero di impression erogate: 4.601.715 (+13% rispetto al prenotato). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Il Click Rate generale della campagna è pari allo 0,73%. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La campagna ha generato 33.670 click con un Cpc medio di 1,41€. </li></ul></ul></ul></ul>Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Il piano di comunicazione Risultati
    19. 19. Risultati d’ascolto <ul><li>Performance ascolti : +15% di share on sat. rispetto alla media di fascia del canale. </li></ul><ul><li>Performance per week : 2 a e 4 a settimana rispettivamente 1,24% e 1,22% di share on sat. </li></ul><ul><li>Performance per personaggio : “Laura” e “Paul e Gina” rispettivamente 2,46% e 2,14% di share on sat. </li></ul>Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Il piano di comunicazione Risultati
    20. 20. Performance minisito Performance forum Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Il piano di comunicazione Risultati 15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008 PAGINE VISTE 88.912 VISISTATORI UNICI 73.889 FREQUENZA DI RIMBALZO 70,52 % TEMPO MEDIO SUL MINISITO 1 ’ min. 26 ’’ SCHEDA SHOW SU FOXTV.IT 5.122 15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008 PAGINE VISTE 75.312 NUMERO TOTALE POST 1.783 N.ISCRITTI AL FORUM 411
    21. 21. <ul><li>Grazie </li></ul>

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