La tesi di Francesca D'Adda analizza l'impatto del contesto tecnologico e mediale sui linguaggi televisivi, focalizzandosi sul caso di Magnolia e il docu-reality 'Cambio vita... mi sposo!'. Si evidenziano i cambiamenti dovuti alla digitalizzazione del settore audiovisivo in Italia, il successo di programmi innovativi e le prospettive future verso una televisione più personalizzata e interattiva.

1. Tesi di Francesca D’Adda Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Corso di Laurea in Comunicazione d’Impresa Relatrice prof.ssa Maria Grazia Fanchi L’incidenza del contesto tecnologico e mediale sui linguaggi televisivi: il genere reality e il caso Magnolia

2. Contents Scopo e valore del lavoro di tesi Quadro di riferimento Oggetto di indagine: il programma Ipotesi di partenza Evidenze: Magnolia e i suoi punti di forza Conclusioni: Current Scenario Prospettive future Contacts

3. Analizzare criticamente i cambiamenti che hanno investito il settore dell’ audiovisivo in anni recenti (avvento del digitale). Interpretare i vantaggi indotti da questi cambiamenti e coglierne le criticità . Case history di riferimento: Magnolia e il programma Cambio vita… mi sposo! , un docu-reality realizzato per il canale satellitare SkyUno. Scopo e valore del lavoro di tesi

4. Studio delle strategie e del linguaggio della comunicazione audiovisiva I nuovi media e lo sviluppo del digitale I processi di convergenza e rimediazione del sistema mediale Quadro di riferimento

5. Oggetto di indagine: il programma Natasha Stefanenko Mauro Adami

6. Ipotesi di partenza Il programma in questione rappresenta un caso esemplare delle dinamiche che stanno caratterizzando il sistema dell’audiovisivo in Italia a diversi livelli: Rappresenta in modo emblematico i cambiamenti che la digitalizzazione sta introducendo nel sistema televisivo nazionale. E’ un programma realizzato per essere “on air” su di una piattaforma digitale . E’ stato concepito all’interno di una factory volta alla creazione di contenuti (Magnolia). Appartiene ad un genere televisivo oggi trainante: il REALITY SHOW .

7. Evidenze: Magnolia e i suoi punti di forza Ha saputo ritagliarsi il proprio spazio all’interno di un mutato panorama televisivo italiano , rispondendo in modo positivo all’ avvento del digitale . Ha prodotto programmi di successo per reti in chiaro ma ha puntato anche su formule produttive alternative adatte alle pay tv (formati più brevi e accattivanti, ottica di contenimento dei costi), ottenendo un discreto successo di pubblico . Ha investito su determinati generi televisivi (il reality show ), lavorando anche all’adattamento di nuovi format sulla base di tendenze provenienti dagli ambienti internazionali (Cambio vita… mi sposo!).

8. Conclusioni: current scenario 1. MOLTIPLICAZIONE DELL’OFFERTA La tv si sta trasformando in una sorta di biblioteca in cui gli spettatori possono scegliere una trasmissione come fosse un libro in uno scaffale. I programmi oggi devono essere multimediali e cioè prodotti che utilizzano linguaggi diversi a seconda del media attraverso cui vengono distribuiti. 2. RIFORMULAZIONE DEI LINGUAGGI TELEVISIVI Continua richiesta di contenuti da parte delle nuove realtà televisive ( moltiplicazioni dei canali e aumento delle ore di trasmissione ). Passaggio dalla ricerca di programmi ad “utilità immediata” (calcio e film) a programmi ad “utilità ripetuta” , che costano meno a livello produttivo, fidelizzano il pubblico e sono declinabili su diverse piattaforme (fiction, sit-com e reality) .

9. Prospettive future 1. “TEMPI DIGITALI”, Aldo Grasso Con la diffusione di prodotti multipiattaforma e l’inizio dell’era dell’ on demand , ci staremmo avviando verso una tv in cui il concetto stesso di palinsesto potrebbe sgretolarsi e cedere il passo a molteplici percorsi costruiti dagli spettatori . Lo spettatore stesso assumerebbe un ruolo attivo nella personalizzazione della propria fruizione arrivando a crearsi un palinsesto ogni volta diverso, una tv su misura , customizzata a seconda dei propri desideri. 2. EVENT TV e TV INTERATTIVA Secondo Pier Silvio Berlusconi, per far fronte a queste tendenze il settore televisivo dovrebbe tornare a puntare su quegli orizzonti denominati “event tv” e “tv interattiva” , modalità utili per ridefinire il ruolo del palinsesto come strumento di aggregazione dell’audience .

10. CONTACTS: Francesca D’Adda e-mail: [email_address] cell.: 3494298992 LinkedIn nickname: Francesca D’Adda