1. Il paradosso di Gutenberg
La crossmedialità nell’era della convergenza digitale

2. La matrice di integrazione tra convergenza verticale ed
orizzontale
Nella sua manipolazione, l’unità di contenuto digitale si muove
verticalmente ogni volta che il medesimo pacchetto di bit
progredisce all’interno dello stesso medium verso la sua confezione
finale.
Si muove orizzontalmente quando lo stesso pacchetto di bit passa da
un medium all’altro come prodotto crossmediale pianificato per
un’offerta molti-mediale.
Nella convergenza di strumento si attua la convergenza di processo e
nella convergenza di processo si attiva la convergenza di prodotto
crossmediale.

3. Convergenza verticale ed orizzontale dei processi
 Storie e personaggi devono essere creati come moduli indipendenti,
come file autonomi in grado di viaggiare per il reticolo a quadri dei
processi verticali ed orizzontali
 Far sì che ogni file digitale prodotto con i computer sia pensato,
pianificato, creato ed immagazzinato come mattoncino aggregabile e
scomponibile all’infinito
 Un prodotto crossmediale viaggia orizzontalmente per essere
sottoposto a lavorazioni specializzate, per essere scalato in altro
medium, per essere distribuito su tutti i canali possibili

4. Economie, sinergie ed integrazioni nei processi verticali
 Investimenti in tecnologie ed apparecchiature: semplificazione,
miniaturizzazione, diminuzione dei prezzi, specializzazione,
multifunzione
 Fattore tempo: template
 Facilità d’uso: GUI user friendly
 Stoccaggio dei materiali: algoritmi di compressione e dimensione
delle memorie di massa
 Nascita di nuove aziende: ruoli ideativi e prodottivi di nicchia o di
outsourcing nell’industria dei contenuti
 Integrazioni di tecnologie, di prassi di lavoro e gestione delle risorse

5. Economie, sinergie ed integrazioni nei processi orizzontali
 Economie nella convergenza: aggregazione dei software di
manipolazione e gestione dei file
 Economie di scala: unico gruppo produttivo grande e reticolare;
confezionamento del prodotto all’interna della stessa stazione di
lavoro
 Sinergie ed integrazioni: media asset management (MAM),
l’organizzazione di tutti i file di un’azienda che fabbrica, archivia,
commercializza e distribuisce contenuti digitali in un efficiente
database (intranet, extranet, metadata, retrieval)

6. L’operatore crossmediale
 L’operatore al computer diventa
sempre più interoperativo, sia
nelle filiere verticali che
orizzontali di realizzazione di un
prodotto (es. guida di un veicolo)
 Ruoli, professionalità e mestieri di
chi usa il computer
 Strumenti per gli operatori
crossmediali: camcorder palmare,
database, word processor,
programmi di editing, virtual set
(chroma key), web (folksonomy e
semantics)

7. L’operatore crossmediale
 L’operatore al computer diventa
sempre più interoperativo, sia
nelle filiere verticali che
orizzontali di realizzazione di un
prodotto (es. guida di un veicolo)
 Ruoli, professionalità e mestieri di
chi usa il computer
 Strumenti per gli operatori
crossmediali: camcorder palmare,
database, word processor,
programmi di editing, virtual set
(chroma key), web (folksonomy e
semantics)