Prezentacja dotycząca identyfikacji wizualnej firmy.

1. IDENTYFIKACJA
WIZUALNA FIRMY
Natalia Dzięcioł 4RT

2. Identyfikacja wizualna - co to jest ?
■ Identyfikacja wizualna (ang. visual identity) to podstawowe narzędzie, służące
kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań
stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i
wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest
najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.

3. Identyfikacja wizualna, czyli z czego
składa się marka?
 Identyfikacja wizualna udziela odpowiedzi na pytania: czym jest
firma, jak się zmienia, dokąd zmierza oraz co wyróżnia ją wśród
innych firm o tym samym profilu działalności?
 Choć nazwa, logo firmy (logotyp) i kolory firmowe są
podstawowymi wzorcami identyfikacji wizualnej, to system
identyfikacji jako całość (spójna identyfikacja wizualna firmy) jest
czymś więcej niż tylko sumą poszczególnych jego elementów.
Właściwie zaprojektowany i umiejętnie wykorzystywany system
identyfikacji wizualnej staje się efektywnym i ekonomicznym
narzędziem marketingowym.

4. Elementy systemu identyfikacji
wizualnej
■ Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
- logo/logotyp
- kolorystyka i typografia
- strona internetowa oraz profile społecznościowe
- wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz,
- wygląd produktów oraz i ich opakowań,
- szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.
- strój pracowników
 Pochodnymi są rzeczy ozdobione logo firmy:
- papeterie, notesy, długopisy, wizytówki itp.
- samochody,
- tablice informacyjne,
- materiały prasowe,
- znaki wodne na zdjęciach,
- uniformy , kombinezony i identyfikatory pracowników
- smycze, zapalniczki i inne gadżety

5. Jaki powinien być systemu identyfikacji
wizualnej?
Tworząc system tożsamości należy pamiętać, że charakteryzuje się on odpowiednimi
cechami. Powinien być:
 dopasowany do charakterystyki firmy,
 unikalny,
 przejrzysty i bezpośredni,
 zauważalny i zapamiętywalny
 wywołujący pozytywne skojarzenia,
 zgodny z polityką firmy.

6. Firma tworzy system identyfikacji wizualnej,
który wykorzystywany jest w kontaktach
zarówno z otoczeniem wewnętrznym jak i
zewnętrznym. Jego zadaniem jest:
■ zwiększenie rozpoznawalności firmy i odróżnienie jej od konkurencji
■ utrwalenie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa w oczach
odbiorców, czyli ich wyobrażenia o firmie, o jej produktach, ofercie i
kulturze organizacyjnej
■ zapewnienie efektywnej komunikacji z otoczeniem
■ ułatwianie wprowadzania nowych produktów na rynek poprzez
pozytywne skojarzenia z dotychczasową ofertą
■ ułatwianie pozyskiwanie nowych klientów

7. Rodzaje wytycznych opisujących
identyfikację wizualną
■ Księga znaku
Jest związana wyłącznie z logo. Najczęściej opisuje jego konstrukcję, warianty
użycia wraz z przykładami oraz pokazuje nieprawidłowe formy stosowania.
■ Podstawowa księga identyfikacji wizualnej
W porównaniu do księgi znaku jest rozbudowana o wytyczne dotyczące
stosowania podstawowych elementów graficznych systemu identyfikacji wizualnej:
kolorystyki, typografii, ikonografii, układów treści, motywu przewodniego.
■ Pełna księga identyfikacji wizualnej
W pełnej księdze zawiera się również wytyczne dotyczące konkretnych materiałów
używanych w komunikacji: drukowanych, marketingowych, wystawienniczych itd.
■ Księga marki (brand book)
Jest najszerszym rodzajem wytycznych nieuwzględniającym dodatkowo założenia
strategiczne marki (wizja, misja, osobowość, atrybuty itd.) oraz wytyczne do
komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej (przykłady komunikatów, ton of voice,
zalecane słowa itd.).

8. Kompletny system identyfikacji wizualnej jako
pierwsza w Polsce wprowadziła firma „Lot”

9. ■ https://www.youtube.com/watch?v=LIrNUX0ilcI
■ https://www.youtube.com/watch?v=eXnhhOYiEBI