SlideShare a Scribd company logo
1 of 9
IDENTYFIKACJA
WIZUALNA FIRMY
Natalia Dzięcioł 4RT
Identyfikacja wizualna - co to jest ?
■ Identyfikacja wizualna (ang. visual identity) to podstawowe narzędzie, służące
kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań
stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i
wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest
najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Identyfikacja wizualna, czyli z czego
składa się marka?
 Identyfikacja wizualna udziela odpowiedzi na pytania: czym jest
firma, jak się zmienia, dokąd zmierza oraz co wyróżnia ją wśród
innych firm o tym samym profilu działalności?
 Choć nazwa, logo firmy (logotyp) i kolory firmowe są
podstawowymi wzorcami identyfikacji wizualnej, to system
identyfikacji jako całość (spójna identyfikacja wizualna firmy) jest
czymś więcej niż tylko sumą poszczególnych jego elementów.
Właściwie zaprojektowany i umiejętnie wykorzystywany system
identyfikacji wizualnej staje się efektywnym i ekonomicznym
narzędziem marketingowym.
Elementy systemu identyfikacji
wizualnej
■ Na identyfikację wizualną składają się m.in.:
- logo/logotyp
- kolorystyka i typografia
- strona internetowa oraz profile społecznościowe
- wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz,
- wygląd produktów oraz i ich opakowań,
- szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.
- strój pracowników
 Pochodnymi są rzeczy ozdobione logo firmy:
- papeterie, notesy, długopisy, wizytówki itp.
- samochody,
- tablice informacyjne,
- materiały prasowe,
- znaki wodne na zdjęciach,
- uniformy , kombinezony i identyfikatory pracowników
- smycze, zapalniczki i inne gadżety
Jaki powinien być systemu identyfikacji
wizualnej?
Tworząc system tożsamości należy pamiętać, że charakteryzuje się on odpowiednimi
cechami. Powinien być:
 dopasowany do charakterystyki firmy,
 unikalny,
 przejrzysty i bezpośredni,
 zauważalny i zapamiętywalny
 wywołujący pozytywne skojarzenia,
 zgodny z polityką firmy.
Firma tworzy system identyfikacji wizualnej,
który wykorzystywany jest w kontaktach
zarówno z otoczeniem wewnętrznym jak i
zewnętrznym. Jego zadaniem jest:
■ zwiększenie rozpoznawalności firmy i odróżnienie jej od konkurencji
■ utrwalenie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa w oczach
odbiorców, czyli ich wyobrażenia o firmie, o jej produktach, ofercie i
kulturze organizacyjnej
■ zapewnienie efektywnej komunikacji z otoczeniem
■ ułatwianie wprowadzania nowych produktów na rynek poprzez
pozytywne skojarzenia z dotychczasową ofertą
■ ułatwianie pozyskiwanie nowych klientów
Rodzaje wytycznych opisujących
identyfikację wizualną
■ Księga znaku
Jest związana wyłącznie z logo. Najczęściej opisuje jego konstrukcję, warianty
użycia wraz z przykładami oraz pokazuje nieprawidłowe formy stosowania.
■ Podstawowa księga identyfikacji wizualnej
W porównaniu do księgi znaku jest rozbudowana o wytyczne dotyczące
stosowania podstawowych elementów graficznych systemu identyfikacji wizualnej:
kolorystyki, typografii, ikonografii, układów treści, motywu przewodniego.
■ Pełna księga identyfikacji wizualnej
W pełnej księdze zawiera się również wytyczne dotyczące konkretnych materiałów
używanych w komunikacji: drukowanych, marketingowych, wystawienniczych itd.
■ Księga marki (brand book)
Jest najszerszym rodzajem wytycznych nieuwzględniającym dodatkowo założenia
strategiczne marki (wizja, misja, osobowość, atrybuty itd.) oraz wytyczne do
komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej (przykłady komunikatów, ton of voice,
zalecane słowa itd.).
Kompletny system identyfikacji wizualnej jako
pierwsza w Polsce wprowadziła firma „Lot”
■ https://www.youtube.com/watch?v=LIrNUX0ilcI
■ https://www.youtube.com/watch?v=eXnhhOYiEBI

More Related Content

What's hot

Biznesplany Prezentacja
Biznesplany   PrezentacjaBiznesplany   Prezentacja
Biznesplany Prezentacja
aip.wsisiz
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Brav Design
 
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_uTechnik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
Muszex
 

What's hot (20)

Biznesplany Prezentacja
Biznesplany   PrezentacjaBiznesplany   Prezentacja
Biznesplany Prezentacja
 
Ogloszenie prasowe
Ogloszenie prasoweOgloszenie prasowe
Ogloszenie prasowe
 
Mapping Customer Journey from Awareness to Advocacy
Mapping Customer Journey from Awareness to AdvocacyMapping Customer Journey from Awareness to Advocacy
Mapping Customer Journey from Awareness to Advocacy
 
Dress code
Dress codeDress code
Dress code
 
Product positioning
Product positioningProduct positioning
Product positioning
 
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentaisConstrução da Marca - Conceitos fundamentais
Construção da Marca - Conceitos fundamentais
 
Techniki Merchandisingu
Techniki MerchandisinguTechniki Merchandisingu
Techniki Merchandisingu
 
arIIIrZiM
arIIIrZiMarIIIrZiM
arIIIrZiM
 
Psychologiczny odbiór kolorów
Psychologiczny odbiór kolorów Psychologiczny odbiór kolorów
Psychologiczny odbiór kolorów
 
Nieetyczna reklama
Nieetyczna reklamaNieetyczna reklama
Nieetyczna reklama
 
Construção de Naming
Construção de NamingConstrução de Naming
Construção de Naming
 
Znaki towarowe (1)
Znaki towarowe (1)Znaki towarowe (1)
Znaki towarowe (1)
 
Identificando Personas
Identificando PersonasIdentificando Personas
Identificando Personas
 
Prezentacja opakowanie
Prezentacja opakowaniePrezentacja opakowanie
Prezentacja opakowanie
 
Kwestionariusz ankiety
Kwestionariusz ankietyKwestionariusz ankiety
Kwestionariusz ankiety
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
 
Praca z uczniem ze spektrum autyzmu
Praca z uczniem ze spektrum autyzmuPraca z uczniem ze spektrum autyzmu
Praca z uczniem ze spektrum autyzmu
 
3.1 sprzedawca
3.1 sprzedawca3.1 sprzedawca
3.1 sprzedawca
 
Metodologia badań
Metodologia badańMetodologia badań
Metodologia badań
 
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_uTechnik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
Technik.organizacji.reklamy 342[01] z2.06_u
 

Similar to Identyfikacja wizualna firmy

Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
Wydawnictwo Helion
 
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
KlaudiaKsicka
 
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
kubzal
 

Similar to Identyfikacja wizualna firmy (20)

Księga standardów 2009
Księga standardów 2009Księga standardów 2009
Księga standardów 2009
 
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, ...
 
Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od początku. Skute...
Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od początku. Skute...Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od początku. Skute...
Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od początku. Skute...
 
Katarzyna Zych - Inspiris - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Katarzyna Zych - Inspiris - RemaDays 2011 l marketingowiec.plKatarzyna Zych - Inspiris - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Katarzyna Zych - Inspiris - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
 
Strategia marketingowa marki biznesowe
Strategia marketingowa   marki biznesoweStrategia marketingowa   marki biznesowe
Strategia marketingowa marki biznesowe
 
Bartłomiej Gola, Po co marketing w startup’ie?
Bartłomiej Gola, Po co marketing w startup’ie?Bartłomiej Gola, Po co marketing w startup’ie?
Bartłomiej Gola, Po co marketing w startup’ie?
 
Rola logo i identyfikacji wizualnej - frgm artykulu
Rola logo i identyfikacji wizualnej - frgm artykuluRola logo i identyfikacji wizualnej - frgm artykulu
Rola logo i identyfikacji wizualnej - frgm artykulu
 
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
 
Kursy w Cognity - budowanie pozytywnego wizerunku firmy
Kursy w Cognity - budowanie pozytywnego wizerunku firmyKursy w Cognity - budowanie pozytywnego wizerunku firmy
Kursy w Cognity - budowanie pozytywnego wizerunku firmy
 
Marka pracodawcy a rozwój biznesu
Marka pracodawcy a rozwój biznesuMarka pracodawcy a rozwój biznesu
Marka pracodawcy a rozwój biznesu
 
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka RadośćMarketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość
 
bzb - effective brand solutions credentials 2012_10
bzb - effective brand solutions credentials 2012_10bzb - effective brand solutions credentials 2012_10
bzb - effective brand solutions credentials 2012_10
 
Marka Osobista w Skalowaniu Biznesu - Rahim Blak Internet Beta 2017
Marka Osobista w Skalowaniu Biznesu - Rahim Blak Internet Beta 2017Marka Osobista w Skalowaniu Biznesu - Rahim Blak Internet Beta 2017
Marka Osobista w Skalowaniu Biznesu - Rahim Blak Internet Beta 2017
 
ePR - wizerunek firm IT w internecie
ePR - wizerunek firm IT w internecieePR - wizerunek firm IT w internecie
ePR - wizerunek firm IT w internecie
 
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
 
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartośći marki. Elementy rynkowe i biznesowe.
 
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
Startegia budowania wartosci marki. elementy rynkowe i biznesowe.
 
Social Selling_Employee Advocacy_LinkedIn_Marcin Sokolowski_Sharebee
Social Selling_Employee Advocacy_LinkedIn_Marcin Sokolowski_SharebeeSocial Selling_Employee Advocacy_LinkedIn_Marcin Sokolowski_Sharebee
Social Selling_Employee Advocacy_LinkedIn_Marcin Sokolowski_Sharebee
 
Social Selling - Marketing Automation
Social Selling - Marketing AutomationSocial Selling - Marketing Automation
Social Selling - Marketing Automation
 
Marketing&sprzedaż marki
Marketing&sprzedaż markiMarketing&sprzedaż marki
Marketing&sprzedaż marki
 

Identyfikacja wizualna firmy

  • 2. Identyfikacja wizualna - co to jest ? ■ Identyfikacja wizualna (ang. visual identity) to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
  • 3. Identyfikacja wizualna, czyli z czego składa się marka?  Identyfikacja wizualna udziela odpowiedzi na pytania: czym jest firma, jak się zmienia, dokąd zmierza oraz co wyróżnia ją wśród innych firm o tym samym profilu działalności?  Choć nazwa, logo firmy (logotyp) i kolory firmowe są podstawowymi wzorcami identyfikacji wizualnej, to system identyfikacji jako całość (spójna identyfikacja wizualna firmy) jest czymś więcej niż tylko sumą poszczególnych jego elementów. Właściwie zaprojektowany i umiejętnie wykorzystywany system identyfikacji wizualnej staje się efektywnym i ekonomicznym narzędziem marketingowym.
  • 4. Elementy systemu identyfikacji wizualnej ■ Na identyfikację wizualną składają się m.in.: - logo/logotyp - kolorystyka i typografia - strona internetowa oraz profile społecznościowe - wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz, - wygląd produktów oraz i ich opakowań, - szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd. - strój pracowników  Pochodnymi są rzeczy ozdobione logo firmy: - papeterie, notesy, długopisy, wizytówki itp. - samochody, - tablice informacyjne, - materiały prasowe, - znaki wodne na zdjęciach, - uniformy , kombinezony i identyfikatory pracowników - smycze, zapalniczki i inne gadżety
  • 5. Jaki powinien być systemu identyfikacji wizualnej? Tworząc system tożsamości należy pamiętać, że charakteryzuje się on odpowiednimi cechami. Powinien być:  dopasowany do charakterystyki firmy,  unikalny,  przejrzysty i bezpośredni,  zauważalny i zapamiętywalny  wywołujący pozytywne skojarzenia,  zgodny z polityką firmy.
  • 6. Firma tworzy system identyfikacji wizualnej, który wykorzystywany jest w kontaktach zarówno z otoczeniem wewnętrznym jak i zewnętrznym. Jego zadaniem jest: ■ zwiększenie rozpoznawalności firmy i odróżnienie jej od konkurencji ■ utrwalenie pożądanego wizerunku przedsiębiorstwa w oczach odbiorców, czyli ich wyobrażenia o firmie, o jej produktach, ofercie i kulturze organizacyjnej ■ zapewnienie efektywnej komunikacji z otoczeniem ■ ułatwianie wprowadzania nowych produktów na rynek poprzez pozytywne skojarzenia z dotychczasową ofertą ■ ułatwianie pozyskiwanie nowych klientów
  • 7. Rodzaje wytycznych opisujących identyfikację wizualną ■ Księga znaku Jest związana wyłącznie z logo. Najczęściej opisuje jego konstrukcję, warianty użycia wraz z przykładami oraz pokazuje nieprawidłowe formy stosowania. ■ Podstawowa księga identyfikacji wizualnej W porównaniu do księgi znaku jest rozbudowana o wytyczne dotyczące stosowania podstawowych elementów graficznych systemu identyfikacji wizualnej: kolorystyki, typografii, ikonografii, układów treści, motywu przewodniego. ■ Pełna księga identyfikacji wizualnej W pełnej księdze zawiera się również wytyczne dotyczące konkretnych materiałów używanych w komunikacji: drukowanych, marketingowych, wystawienniczych itd. ■ Księga marki (brand book) Jest najszerszym rodzajem wytycznych nieuwzględniającym dodatkowo założenia strategiczne marki (wizja, misja, osobowość, atrybuty itd.) oraz wytyczne do komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej (przykłady komunikatów, ton of voice, zalecane słowa itd.).
  • 8. Kompletny system identyfikacji wizualnej jako pierwsza w Polsce wprowadziła firma „Lot”