Komunikacja wewnętrzna w firmie, PR niedoceniany. Narzędzia, przykłady, poraż...
Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od początku. Skutecznie i z rozmachem!
1. Pierwszy biznes, nowa firma, startup – budujemy wizerunek, od
początku. Skutecznie i z rozmachem!
2. Ponad 15 lat doświadczenia
Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach:
interactive, reklamy, PR, SEO, IT
Prawie 40 zatrudnionych osób,
kilka milionów przychodu rocznie,
10 lat na rynku
Klienci:
m.in. Bayer, TVN, Motorola Solutions, ING, Pizza Dominium, etc.
11. • Działania strategiczne, taktyczne, operacyjne
• Jak mam być postrzegany i oceniany?
• Jakie wartości preferuję i mają się ze mną
kojarzyć
• Jaki mam cel?
19. • Nieaktualna witryna
• Stary profil w jednym z serwisów społecznościowych czy
biznesowych
• Stare logo i nieaktualne treści w Sieci
• Bzdurne stare wpisy
• Brak optymalizacji
28. Ustal inne „kotlerowskie” wyznaczniki: grupa
docelowa, plan na dalsze lata,
styl prowadzenia, badania rynku, etc
29. Philip Kotler przekonuje, że celem marketingu
powinno być uczynienie świata lepszym. Marka
wytwarza nie tylko wartość funkcjonalną i
emocjonalną, ale pojawia się również
wartość duchowa. Lansowane wcześniej hasło
„wyróżnij się albo zgiń” zastępuje nowy
paradygmat, w którym naczelnym zadaniem
dla marek staje się tworzenie wspólnej wartości
(shared value), czyli korzyści osiąganych przez
samą firmę jak i jej interesariuszy.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
30. Zastanów się co reprezentujesz, czemu to
Twoje „coś” ma wygrać na rynku – ustal
przewagi
33. Przykładowy, skrócony wzór briefu:
1. Opowiedz o swojej firmie – szczerze
2. Określ grupę docelową
3. Wskaż inne grupy
4. Określ cel kampanii
5. Opowiedz o tym co już robiłeś
6. Wskaż potencjalne wąskie gardła
7. Bądź pewien, że konsekwencją kampanii będzie
integrowanie jej z innymi obszarami relacji z Klientem
8. Zrób szczery SWOT
9. Opisz konkurentów i dlaczego Twój Klient ma wybrać
właśnie Ciebie
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com