1. 破解媒體大密碼
媒體
不對
媒體
不對
廣告
超秒
廣告
超秒
分眾
趨勢
分眾
趨勢
收視
率低
收視
率低
外戶
紛雜
外戶
紛雜
平面
低迷
平面
低迷
廣度
不夠
廣度
不夠
深度
不夠
深度
不夠

2. 尼爾森店 媒體調 報告內 查

3. 研究方法
• 專案：尼爾森店內媒體調 專案查
• 期間： 2013/6/1~2013/6/30
• 說明：
– 以尼爾森媒體大調 為問卷及抽樣基礎，調查 查
全國民 對於店內媒體的接觸頻次及廣告影響眾
度。
– 交叉比對媒體大調 內，相關媒體接觸率作進查
階分析。

4. 各類媒體接觸率
• 便利商店螢幕接觸率達 47.2% ，僅次於電視外，廣度最佳媒體
。
• 成年族群對傳統媒體接觸度高、年輕族群對新媒體接觸度高。
• 便利商店電視螢幕， 53.1% 成年 / 54.4% 青年，會接觸該媒體
。
接觸率佳接觸率佳
年輕年輕 TATA 成年成年 TATA
接觸
全體全體 TATA

5. 誰對便利商店螢幕有興趣 ?
• 12-44 歲各階層消費者，超過 50% 都會關注 iCHANNEL 。
• 以市場主要消費族群，每週 621 萬人收看 ( 接觸率 54.4%) 。
– 主群 12-19 歲 YOUNG ，適合飲料、零食、遊戲、美妝等品牌廣告
。
– 次群 30-44 歲 ADULT ，適合 3C 、汽車、房產、保養等品牌廣告。
接
週不重覆有每週不重覆有每 621621 萬人收看萬人收看
主要消費族群接觸率主要消費族群接觸率 54.4%54.4%
題
項
；
過
去
七
天
店
內
螢
幕
廣
告
接
觸
況
狀

6. 誰對便利商店螢幕有興趣 ?
女性
47.7%
男性
52.3%
大學以上
44.9% 高中職
36.8%
縣市 /
鎮
32.6%
都市
49.9%
男上班族
35.7%
女上班族
24.8%
學生
22%
題
項
；
過
去
七
天
店
內
螢
幕
廣
告
接
觸
況
狀

7. 年輕族群對店 螢幕的廣告效果內
題
項
；
過
去
七
天
店
螢
內
幕
廣
告
效
果
和
影
響
生
效
產

8. 成年族群對店 螢幕的廣告效果內
題
項
；
過
去
七
天
店
螢
內
幕
廣
告
效
果
和
影
響
生
效
產

9. 廣告目的 vs. 便利商店螢幕
需
理
解
需
理
解//
鼓
勵
鼓
勵
搜
尋
的
廣
告
搜
尋
的
廣
告
可
針
對
年
輕
可
針
對
年
輕
族
群
投
放
族
群
投
放
高
質
感
高
質
感
//
促
購
促
購
力
強
的
廣
告
力
強
的
廣
告
可
針
對
成
年
可
針
對
成
年
族
群
投
放
族
群
投
放 題
項
；
過
去
七
天
店
螢
內
幕
廣
告
效
果
和
影
響

10. 市場主要消費族群的接觸概況
題
項
；
過
去
七
天
店
內
螢
幕
廣
告
接
觸
況
狀

11. 聰明新技術 創精準效益

12. iCHANNEL 破解電視旺季困窘
TV Reach
iCH
旺季持續
廣告超秒
收視流失
黃金時段
CPRP 上漲
無淡旺季
廣告獨立
保證收看
全天人流
超值 CPRP
流動
?
補強 !

13. 用 10”CPRP 思考 iCHANNEL
題
項
；
過
去
七
天
店
內
螢
幕
廣
告
接
觸
況
狀57.0% 54.2% 59.8% 53.1% 49.7% 56.8% 51.5% 57.6% 45.2%57.0% 54.2% 59.8% 53.1% 49.7% 56.8% 51.5% 57.6% 45.2%

14. 但 iCHANNEL 真正要做的是…
網路影音
香港商明略行調查
15~54 歲的台灣男女
75% 一週至少看一次
戶外看板
好地點單日人流破百萬
商圈優勢、地域關聯性
但媒體及製作費用較高
電子看板
尼爾森調查 12~65 All
TA
接觸大樓電視 / 捷運電
視
廣告的比例僅 14~20%
補
Target
補人流
補地點
主力消費者每週 621 萬人收
看
接觸率達 54.4% 、僅次電視
勝

15. iCHANNELiCHANNEL 如何做到如何做到 ??

16. 並且追求合理計費、市場最低價
新的計價趨勢：點擊 / 有看才
計費
點
擊
/
收
視
成
本
價
格
帶
NT$ 0 5 10 15 20
網站 Banner 廣告
FB 廣告
手機廣告
網路影音廣告
iCH
勝

17. 市場唯一 ► ► 三個願望、一次滿足
圖片來源：
http://www.nipic.com/show/1/54/8c4ee9c6f02512d9.html
要便宜
人要多
要精準
保證看見廣告才計費保證看見廣告才計費
市場最低價 (CPV 低於 2
元 )
市場最低價 (CPV 低於 2
元 )
廣告秒數長短不拘廣告秒數長短不拘
2000 個點位全國聯播2000 個點位全國聯播
可設定時段 /Target/ 區域可設定時段 /Target/ 區域
接觸率 47.7% 、次於電視接觸率 47.7% 、次於電視
白天高流量補強 reach白天高流量補強 reach
?
個
iCHANNEL
領
先
優
勢

18. 1. 看見廣告才收費最公平
2. 台北 / 台中 / 高雄大連線
3. 播出時段選擇銷售高峰
4. 選擇以男生或女生計費
5. 選擇以成年或青年計費
6. 秒數 30 秒以內不限長度
7. 廣告託播預算由 決定您
酒類商品廣告酒類商品廣告
時段不受限制時段不受限制
市場唯一 ► ► 由 決定如何播廣告您
個刊播方式，交由您決定廣告如何播
放
勝

19. 動腦雜誌都報導了， 在等什麼您 ?
人臉辨識技術在國外零售
通路已常應用於數位看板

20. 動腦雜誌都報導了， 在等什麼您 ?
知名品牌已在
iCHANNEL 執行創新且
趣味的專案囉

21. 旺季來臨的超秒風險 每支廣告獨立放送全
店
TV + iCHTV + iCH
新媒體操作策略新媒體操作策略
SPOT BUY
CPRP BUY
立即改變思維、精準觸及顧客吧 !!
精準溝通
合理計費
購買成本
高
購買成本
低