Вадим Игонин. Диджитал платформа онлайн коммуникаций
•Download as PPT, PDF•
3 likes•1,254 views
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Вадим Игонин. Диджитал платформа онлайн коммуникаций
Similar to Вадим Игонин. Диджитал платформа онлайн коммуникаций (20)
More from web2win
More from web2win (20)
Вадим Игонин. Диджитал платформа онлайн коммуникаций
- 1. Интерактивная платформа или куда ведут баннеры Вадим Игонин DEFA Interaktiv , Творческий директор Дмитрий Козлов DEFA Interaktiv , Генеральный директор
- 2. Адаптация key visual под digital кампании. Возможно ли это?
- 3. Что такое Key Visual ? Интерактивная платформа. RIW 2010
- 4. Key visual ≠ Visual kei Интерактивная платформа. RIW 2010
- 5. Key Visual Интерактивная платформа. RIW 2010
- 6. Key Visual Интерактивная платформа. RIW 2010
- 7. Key Visual Интерактивная платформа. RIW 2010
- 10. Интерактивная платформа. RIW 2010 Данный продукт не существует !
- 11. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 13. Интерактивная платформа. RIW 2010 ТАКОЙ САЙТ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!
- 14. Интерактивная платформа. RIW 2010 ТАКУЮ ИГРУ ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!
- 15. Интерактивная платформа. RIW 2010 ТАКОЙ БАННЕР ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ!
- 17. А как правильно? Интерактивная платформа. RIW 2010
- 18. Интерактивная платформа. RIW 2010 Натуральность Растения Активная позиция Здоровье Природа Разнообразие Женщина
- 19. Что такое digital insight ? Интерактивная платформа. RIW 2010
- 20. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 22. Интерактивная платформа. RIW 2010 Как здорово, что я, такая красивая и успешная женщина, могу пользоваться всякими разными полезными травками!
- 23. Сегодня этого мало! Интерактивная платформа. RIW 2010
- 24. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 28. Внедрение интерактивных платформ без продуктового сайта. Возможно ли это? Интерактивная платформа. RIW 2010
- 29. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 30. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 31. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 32. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 33. Интерактивная платформа Интерактивная платформа. RIW 2010
- 34. Интерактивная платформа. RIW 2010
- 37. Спасибо за внимание! Интерактивная платформа. RIW 2010
Editor's Notes
- Прежде чем говорить про адаптацию, давайте погворим о терминах.
- Кто сталкивался с понятием кивижуал в своей практике?
- Стиль японской поп-культуры, завовевывющий мир. Мы говорим про нечто более прозаичное.
- Это ключ к пониманию бренда, его идеи
- Зрительный образ
- 1. Использование единой коммуникации – уже большой шаг, по сравнению с несистематизрованнными коммуникациями большинства компаний. К сожалению, в интернете этого недостаточно. 5. не будем брать ни один реальный бренд, чтобы никого не обижать.
- Сделали его несколько провокационным, чтобы вы поверили, что он живой. Серия натуральных шампуней с натуральными травами для ценителей органических продуктов.
- Все сделали хорошо. Визуальный ход. Красивая модель Слоган. Цветовое кодироваие
- Что хочет клиент? Как ставится задача?
- 2. Мы всем офисом играли и нам понравилось 3. Потому что площадки сейчас дают огромные скидки! 4. При таком баннере CTR будет сотые доли процента
- Что было не так? Мы сохранили единство бренда! Мы не разрушили его образ, кивижуал, основу основ! Мы тщательно отобрали площадки по аффинити индексу! Мы обеспечили невероятный охват!
- «Читаем бриф по АТЛ - креативу». Хотя конечно, лучше получить отдельнй бриф на интерактив. Ход наши рассуждений – не «что из этого можно сделать?» а «Где тема бренда, которая станет основой интерактивной платформы?» Какой диджитал инсайт мы положим в основу кампании?
- Что вообще такое инсайт? Озарение. Кто сталкивался с термином инсайт в своей практике?
- Возможно, это нечто более сложное, Здесь мы не ставили задачу продумать коммуникацию фэйкового бренда детально.
- Сегодняшний потребитель, находясь внутри информационного потока, обуреваем огромным количеством инсайтов нового типа, так назывемых «диджитал инсайтов». Озарений, свзяанных с умением и желанием контактировтаь с информацией.
- Чтобы соответсвовать такому инсайту, сегдня мало продать потребителю один пузырек шампуня и бомбить его рекламными образами, нужно, чтобы он был вовлечен в максимально интенсивную жизнь (коммуникацию) с брендом, выражал себя при помощи бренда.
- Для того, чтобы воплотить кампанию, отвечающую такому инсайту в интерактивной среде, адаптацией не обойтись. Нужна интерактивная платформа.
- 1.Брэнд это прежде всего идея. Кроме вижуала ( существует ки вербал, (что в гораздо важнее) 2. Стори теллинг – новая конкурентная среда. Есть множство брендов, базирующихся на натуральном сырье . Выиграет тот, кто встроися в большее количество историй на эту тему. История – это не только рассказ, пост. Это новая связь между объектами, новая дата, новая точка и т.д. и т.п. 3. Потребитель вряд ли будет ждать, пока ваши службы поддержки ответят на все его вопросы. Чаще всего люди будут слущать других людей, а те, в свою очередь, должны иметь доступ к вашей интерактивной платформе.
- Это – обобщенный интерфейс доступа к правильно спроектиовнаной платформе «натуральная жизнь» Персонализация Широкий захват тем –(через призму растений) Образ жизни Обратная связь механизмы распространения ориентировнаие в пространстве мобилные приложения
- Узнай все про каждую полезную травку
- Для того, чтобы воплотить кампанию, отвечающую такому инсайту в интерактивной среде, адаптацией не обойтись. Нужна интерактивная платформа.
- Есть бренд. Он имеет визуальные и вербальные выражения. Потребитель получает информацию о бренде и этих «ключах» посредством прямой рекламы и BTL. Далее формируется некий код – назовем это так. Это слова, тэги, ID и IP пользователя и т.д. – т. Е. Он может придти к бренду через поиск сам, Он увидит адрес или ключевые вербальные элементы в рекламе, ему может быть выдан во время BTL- акции ID . Все это составляет код. Естественным образом подключается мобильная среда. Формируется сообщество. Оно обменивается мнениями и порождает контент.
- Теперь, когда вы знаете, что простая адаптация рекламных материалов