Presentatie over een model om het rendement op een SEO investering te meten en te voorspellen. Door Eduard Blacquière Op de Google Analytics User Conference

1. Rendement uit SEO investeringen Eduard Blacquière

2. Eduard Blacquière

3. Eduard Blacquière

4. Eduard Blacquière

5. Eduard Blacquière

6. Eduard Blacquière

7. Eduard Blacquière

8. Eduard Blacquière

9. Website Rendement

11. Funnel Optimalisatie Banners Adwords Seo 100% 75% 8% 5% 3% 100% 10%

12. Enkele Opdrachtgevers

13. Agenda Kader Doelstellingen & KPI’s SEO Business case model

14. Search & Analytics

15. Search

18. 2 lijstjes

19. Natuurlijk & Gesponsord

20. Zoekmachinemarketing SEA + SEO = SEM

21. Analytics

23. Onderbouwing effect

24. Rendement uit SEO investeringen

25. Invloeden Search resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEA: +/- 10 factoren SEO: +/- 200 factoren

26. Wat kun je meten?

28. Combinatie Zoekterm + Pagina Pagina = Titel + Tekst + URL

29. Zoekterm + Titel + Tekst + URL

30. Combinatie & volgorde Zoekterm + Titel + Tekst + URL Impressies Positie (type zoekresultaat) Klikken/bezoeken Conversie CTR

31. SEO CTR

32. SEO CTR

33. Blended Search

34. Type zoekresultaat

38. Branding

39. Branding 85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk

40. 67% offline media

41. SEO & Branding Merknamen* geen uitdaging Maar categorie termen? *GA tip: geef customvar mee als brand term is gebruikt

42. Categorie termen

43. Categorie termen

44. Branding Eerlijk: it depends… Ga meten!

45. Branding KPI’s Impressies* Posities** *Ben je ook echt gezien ? **GA tip: meet posities o.b.v. referrer

46. Posities

48. Bezoeken Als bezoeken je doelstelling is, dan is het OK als mensen gelijk weer weggaan

49. Bezoeken De doelstelling bezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling

51. Bezoeken Je wilt gericht , relevant bezoek dat voor jou waardevol is

52. Bezoeken Maak dit conreet en meetbaar ! Wat wil je dat men wel en niet doet na landing?

53. Bezoeken KPI’s Aantal klikken CTR* *Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt!

55. CTR beoordelen Zoekterm + Titel + Tekst + URL

56. CTR beoordelen Per zoekterm? Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per branche? Actionable?! Is het klikgedrag van de groep homogeen?

57. Gemiddelde vs. Bandbreedte

62. Conversies Bezoeker Tijd op de site Pageview Download Aankoop Contactformulier

63. Business Ga verder dan conversie per zoekterm

64. Business Meet de conversie per zoekterm + pagina

65. Business Meet de conversie per zoekterm + (Titel + Tekst + URL +) pagina

66. Business KPI’s Conversiepercentage Kosten per conversie ROI

67. Conversiepercentage Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per herkomst? Per branche? Actionable?!

69. Gemiddelde vs. Bandbreedte

72. ROI Vergeet de uren van mensen niet! Anders is het geen ROI maar ROMI

73. SEO business case model

74. Invloeden SEO resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEO: +/- 200 factoren

75. Probleem

76. Probleem

77. SEO Rendement Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie

78. SEO rendement voorspelling Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie Positieanalyse lange termijn Meervolume/ mindervolume van hogere/lagere positie SEO rendement van hogere/lagere positie Aantal bezoeken per positie Positieanalyse SEO rendement van hogere/lagere positie SEO doelconversie per bezoek

79. Input Combinatie zoekterm + pagina (CZP) Organische positie van CZP Organisch zoekverkeer van CZP Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP

80. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse € 2.500 Google.nl Organisch zoekterm zoekterm 4 € 2.500

81. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,-

82. SEO CTR

83. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,-

84. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR

85. Positievoorspelling Positie Investering Hoog (1-5) Laag (6+) Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark Zoekterm 1 Zoekterm 2 Zoekterm 3

86. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR

87. SEO CTR

88. SEO CTR

89. CTR als SEA + SEO

90. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) € 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 € 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 € 2.500,- x 7 = €17.500,- Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR Position 4 6% SEO CTR € 17.500 € 2.500

91. SEO Rendement Rendement Investering Hoog Laag Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark